블록체인이란 무엇이며 광고를 어떻게 바꿀 수 있습니까?

"블록체인은 금융 거래뿐만 아니라 거의 모든 가치를 기록하도록 프로그래밍할 수 있는 부패하지 않는 경제 거래의 디지털 장부입니다." – 블록체인 혁명의 저자 Don과 Alex Tapscott.

블록체인 기술은 디지털 세계에서 날로 인기를 얻고 있습니다. 그러나 블록체인이란 정확히 무엇이며 어떻게 디지털 세상을 더 쉽게 만들 수 있습니까?

이름에서 알 수 있듯이 블록체인 기술은 디지털 정보를 포함하는 블록 체인과 같습니다. 연구자 그룹은 1991년에 디지털 문서에 타임스탬프를 찍어서 어떤 식으로든 소급되거나 변조될 수 없도록 이 기술을 처음으로 생각했습니다. 그러나 그 아이디어는 그 기간 동안 그 정도로 구현되지 않았습니다.

이 아이디어는 2009년 사토시 나카모토가 디지털 통화인 비트코인을 만들기 위해 채택했습니다. 그러나 이제 기술 커뮤니티는 다른 용도로 사용할 수 있는 새로운 방법을 찾고 있습니다.

출처: 비트사파이어

예를 들어 가치 있는 구매를 원한다고 가정해 보겠습니다. 구매하기 전에 많은 양의 리소스를 구매에 투입할 것이라는 점을 고려할 때 여러 질문이 있었을 것입니다. 따라서 이러한 질문에 대한 정확하고 신뢰할 수 있는 답변을 얻는 것이 전제 조건이 될 것입니다. 모든 사람이 액세스할 수 있고 아무도 정보를 변경하거나 변조할 수 없을 정도로 안전한 시스템이 이 문제를 해결할 수 있습니다. 이러한 시스템은 현재 필수가 되었으며 이를 뒷받침할 수 있는 기술이 블록체인이다.

블록체인은 개인용 컴퓨터 네트워크를 통해 중요한 정보를 저장합니다. 정보가 분산되고 분산되어 단일 조직이나 개인이 시스템을 소유하지 않습니다. 그러나 모든 사람이 사용할 수 있으며 실행에 도움이 될 수도 있습니다. 이것은 누군가가 네트워크를 파괴하거나 손상시키는 것을 거의 불가능하게 만듭니다.

출처: 캡제미니

암호화의 도움으로 블록체인 기술은 기록이 변경되거나 위조될 수 없도록 합니다.

그렇다면 블록체인은 광고를 어떻게 변화시킬까요?

광고 구매와 관련하여 신뢰 구축

온라인 마케팅에는 단점이 있습니다. 수신한 통계가 사실인지 완전히 확신할 수는 없습니다. 유료 트래픽 소싱은 더 많은 청중에게 다가갈 수 있도록 웹사이트를 홍보하는 일반적인 방법입니다. 그러나 유료 트래픽의 모든 소스가 정품은 아닙니다. 실제 웹사이트에는 많은 봇 잠재고객(유료로 인해 웹사이트를 방문하는 잠재고객)이 있을 수 있으며 이는 실제 전환 및 진정한 검색 엔진 순위와 같은 더 큰 계획에서 문제입니다. 봇 트래픽 공급업체는 탐지 기능을 무력화할 수는 있지만 엄청난 양의 트래픽을 폐기 가격으로 설명할 수는 없습니다. 여기에서 블록체인을 사용하여 봇 트래픽 공급업체와 실제 트래픽 소싱을 구분할 수 있습니다.

블록체인 기술은 암호화되어 있지만 투명하므로 실제 통계만 표시합니다. 회사는 웹사이트를 방문하는 사람들이 실제인지, 타겟 고객의 일부인지, 아니면 봇과 고용된 클릭커인지 쉽게 결정할 수 있습니다.

양면 투명

광고 팀과 클라이언트 모두 수행 중인 작업을 평가하기 위해 동일한 블록체인 기술을 사용할 수 있습니다. 블록체인은 광고 대행사에서 수행한 작업의 효과, 성공 및 도달 범위를 정확하게 등록할 수 있습니다. 사용 가능한 데이터는 양 당사자가 개별적으로 확인할 수 있으며 변조할 수 없습니다. 블록체인 원장의 모든 변경 사항은 대중이 쉽게 볼 수 있습니다. 또한 변경을 수행하려면 전체 네트워크를 재정의하기 위해 많은 컴퓨팅 성능이 필요하므로 변경할 수 없습니다. 또한 블록체인에서 사용할 수 있는 데이터는 일관되고 완전하며 정확하므로 신뢰할 수 있습니다.

'중개인'의 필요성 제거

블록체인이 생기기 전에는 사고팔 때 항상 중개자가 필요했습니다. 예를 들어, Google은 현재 GDN 광고의 중개자 역할을 하여 트래픽을 원하는 웹사이트와 사이트에 더 많은 클릭을 원하는 광고주 사이의 중개자 역할을 합니다. 이제 웹사이트 소유자와 광고주가 서로를 신뢰했다면 GDN 광고에 대한 요구 사항이 없었을 것입니다. 그러나 이 시점에서 광고주는 웹사이트 소유자가 광고주를 희생시키면서 웹사이트 수익을 늘리기 위해 조작하지 않는다고 신뢰할 수 없습니다.

이러한 상황에서 블록체인 기술이 모든 사용자가 진짜인지 완벽하게 정확하게 검증할 수 있고 웹사이트는 진짜 클릭에 대해서만 소유자에게 비용을 청구할 수 있다면 '중개자'의 요구 사항이 없습니다. 전체 프로세스가 더 간단하고 저렴합니다. 더 이상 제3자에게 지불할 필요가 없습니다.

출처: medium.com

잠재고객을 타겟팅하는 더 나은 방법

광고주는 연령, 성별, 급여, 생활 습관 등과 같은 정보를 다양한 출처에서 수집합니다. 이는 반드시 사실일 수도 있고 아닐 수도 있습니다. 블록체인 기술을 통해 광고주는 고객 프로필에서 직접 정보를 수집하여 고객이 공유하고자 하는 모든 정보를 한 번에 수집할 수 있습니다. 이는 고객의 요구를 이해하는 데 도움이 되므로 제품/서비스를 사용할 가능성이 가장 높은 고객에게만 광고비를 지출할 수 있습니다.

블록체인은 고객과 관련된 방대한 양의 데이터를 저장하고 검증할 수 있습니다. 이 데이터의 관련 부분은 고객이 신뢰하는 브랜드와만 공유됩니다. 따라서 이 기술은 양 당사자가 신뢰할 수 있는 것입니다. 소비자는 익명을 유지하고 공유하고 싶은 정보와 공유하지 않는 정보를 제어하면서 정보가 안전하다는 것을 확신할 수 있습니다. 반면에 브랜드는 받은 정보가 사실이고 신뢰할 수 있다고 확신합니다.

블록체인 기술은 최근 온라인 세계에서 그 존재감을 느끼게 했습니다. 미래에는 온라인 데이터의 관리 및 검증이 성공적으로 이루어질 때 자율주행차를 더 안전하게 만드는 회사나 온라인 신원을 보호하는 회사와 같이 완전히 알고리즘으로 실행할 수 있는 회사가 출범할 수 있습니다.

블록체인 기술에 대해 어떻게 생각하십니까? 아래 의견에 알려주십시오.

참조:

1. https://www.forbes.com/sites/danielnewman/2017/11/14/4-ways-blockchain-will-transform-digital-marketing-and-advertising/2/#392449f53cc2
2. http://digitalmarketingmagazine.co.uk/articles/the-blockchain-transforming-the-relationship-between-brands-and-customers/2317
3. https://www.inc.com/brian-hart/heres-how-blockchain-could-transform-advertising-industry.html
4. http://www.adageindia.in/digital/digitalnext/twenty-seven-ways-marketers-can-use-blockchain/articleshow/61365996.cms