Was ist Blockchain und wie kann sie die Werbung verändern?

„Die Blockchain ist ein unbestechliches digitales Hauptbuch für Wirtschaftstransaktionen, das so programmiert werden kann, dass es nicht nur Finanztransaktionen, sondern praktisch alles von Wert aufzeichnet.“ – Don und Alex Tapscott, Autoren von Blockchain Revolution.

Die Blockchain-Technologie wird mit jedem Tag in der digitalen Welt immer beliebter. Aber was genau ist eine Blockchain und wie erleichtert sie die digitale Welt?

Wie der Name schon sagt, ist die Blockchain-Technologie wie eine Kette von Blöcken, die digitale Informationen enthalten. Eine Gruppe von Forschern hatte 1991 zum ersten Mal an diese Technik gedacht, als sie digitale Dokumente mit einem Zeitstempel versehen wollte, damit sie nicht rückdatiert oder in irgendeiner Weise manipuliert werden können. Allerdings wurde die Idee damals nicht in diesem Umfang umgesetzt.

Diese Idee wurde dann 2009 von Satoshi Nakamoto zur Schaffung von Bitcoin – der digitalen Währung – adaptiert. Aber jetzt findet die Tech-Community neue Wege, wie es für andere Zwecke verwendet werden kann.

Quelle: Bitsapphire

Angenommen, Sie möchten einen wertvollen Einkauf tätigen. Vor dem Kauf hätten Sie wahrscheinlich mehrere Fragen gehabt, wenn man bedenkt, dass Sie eine große Menge an Ressourcen für den Kauf aufwenden würden. Genaue und glaubwürdige Antworten auf diese Fragen zu erhalten, wäre daher eine Grundvoraussetzung. Ein System, in dem solche Antworten gespeichert werden können, auf das jeder zugreifen kann und das sicher genug ist, dass niemand die Informationen ändern oder manipulieren kann, würde dieses Problem lösen. Diese Art von System ist derzeit zu einer Notwendigkeit geworden, und Blockchain ist die Technologie, die dies unterstützen kann.

Blockchains speichern wichtige Informationen über ein Netzwerk von PCs. Die Informationen werden sowohl verteilt als auch dezentralisiert, was bedeutet, dass keine einzelne Organisation oder Einzelperson das System besitzen wird. Aber jeder kann es benutzen und auch mithelfen, es zu betreiben. Dadurch ist es fast unmöglich, das Netzwerk zu zerstören oder zu korrumpieren.

Quelle: Capgemini

Die Blockchain-Technologie stellt mit Hilfe der Kryptografie sicher, dass kein Datensatz verändert oder gefälscht werden kann.

Wie wird Blockchain also die Werbung verändern?

Vertrauen aufbauen, wenn es um Anzeigenkäufe geht

Es gibt einen Nachteil im Online-Marketing, man kann sich nie ganz sicher sein, ob die Statistiken, die man erhält, der Wahrheit entsprechen. Paid Traffic Sourcing ist eine übliche Methode, um eine Website zu bewerben, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Allerdings sind nicht alle Quellen für bezahlten Traffic echt. Eine echte Website kann ein großes Bot-Publikum haben (ein Publikum, das die Website besucht, weil sie bezahlt wurden), und das ist ein Problem im größeren Zusammenhang von Dingen wie tatsächlichen Conversions und echten Suchmaschinen-Rankings. Bot-Traffic-Anbieter können zwar die Erkennung umgehen, sind aber nicht in der Lage, ihr hohes Traffic-Volumen zu Wegwerfpreisen zu erklären. Hier kann Blockchain verwendet werden, um die Trennung zwischen Bot-Traffic-Anbietern und echtem Traffic-Sourcing zu markieren.

Die Blockchain-Technologie ist verschlüsselt, aber transparent, was bedeutet, dass sie nur wahre Statistiken anzeigt. Unternehmen können leicht feststellen, ob die Besucher ihrer Websites echt sind, ein Teil ihrer Zielgruppe oder nur Bots und angeheuerte Clicker.

Transparenz auf beiden Seiten

Sowohl das Werbeteam als auch der Kunde können dieselbe Blockchain-Technologie zur Bewertung der geleisteten Arbeit verwenden. Blockchain kann die Effektivität, den Erfolg und die Reichweite der Arbeit der Werbeagentur genau registrieren. Die zur Verfügung stehenden Daten können von beiden Parteien individuell verifiziert und nicht manipuliert werden. Alle Änderungen, die von jemandem im Blockchain-Ledger vorgenommen werden, sind für die Öffentlichkeit leicht einsehbar. Darüber hinaus erfordert eine Änderung viel Rechenleistung, um das gesamte Netzwerk zu überschreiben und es somit unveränderlich zu machen. Darüber hinaus sind die in der Blockchain verfügbaren Daten konsistent, vollständig und genau, was sie vertrauenswürdig macht.

Beseitigt die Notwendigkeit von „Zwischenhändlern“

Vor Blockchain war für den Kauf und Verkauf immer ein Vermittler erforderlich. Nehmen wir zum Beispiel an, Google agiert derzeit mit seinen GDN-Anzeigen wie ein Mittelsmann und ist ein Vermittler zwischen Websites, die Traffic wünschen, und Werbetreibenden, die mehr Klicks auf ihre Website wünschen. Wenn sich der Website-Eigentümer und der Werbetreibende nun gegenseitig vertrauen würden, wären die GDN-Anzeigen nicht erforderlich. An diesem Punkt kann ein Werbetreibender jedoch nicht darauf vertrauen, dass der Eigentümer der Website nichts manipuliert, um die Einnahmen der Website auf Kosten des Werbetreibenden zu steigern.

Wenn die Blockchain-Technologie in einer solchen Situation in der Lage ist, mit absoluter Genauigkeit zu verifizieren, dass jeder Benutzer echt ist, und dass die Website dem Eigentümer nur echte Klicks in Rechnung stellt, besteht keine Notwendigkeit für den „Zwischenhändler“, der dies macht gesamten Prozess einfacher sowie billiger. Die Bezahlung eines Dritten ist nicht mehr erforderlich.

Quelle: medium.com

Bessere Art der Zielgruppenansprache

Werbetreibende sammeln Informationen wie Alter, Geschlecht, Gehalt, Lebensgewohnheiten usw. über die Zielgruppe aus verschiedenen Quellen – was möglicherweise wahr ist oder nicht. Mit der Blockchain-Technologie können Werbetreibende Informationen direkt aus dem Profil eines Kunden sammeln und alles aufnehmen, was ein Kunde bereit ist, auf einen Schlag zu teilen. Dies hilft dabei, die Kundenbedürfnisse zu verstehen und Werbeausgaben nur auf die Kunden zu lenken, die ihr Produkt/ihre Dienstleistung am ehesten nutzen werden.

Blockchain kann riesige Datenmengen in Bezug auf einen Kunden speichern und verifizieren. Relevante Teile dieser Daten werden nur mit Marken geteilt, denen der Kunde vertraut. Daher ist diese Technologie etwas, dem beide Parteien vertrauen können. Verbraucher können sicher sein, dass ihre Informationen sicher sind, während sie anonym bleiben und die Kontrolle darüber haben, was sie teilen möchten und was nicht. Auf der anderen Seite können Marken sicher sein, dass die Informationen, die sie erhalten, wahr sind und ihnen vertraut werden kann.

Die Blockchain-Technologie hat sich in letzter Zeit in der Online-Welt bemerkbar gemacht. In Zukunft können Unternehmen gegründet werden, die vollständig auf Algorithmen basieren, wenn sie erfolgreich der Verwaltung und Überprüfung von Online-Daten unterzogen werden können, wie Unternehmen, die selbstfahrende Autos sicherer machen oder solche, die die Online-Identität schützen.

Was halten Sie von der Blockchain-Technologie? Sagen Sie es uns in den Kommentaren unten.

Verweise:

1. https://www.forbes.com/sites/danielnewman/2017/11/14/4-ways-blockchain-will-transform-digital-marketing-and-advertising/2/#392449f53cc2
2. http://digitalmarketingmagazine.co.uk/articles/the-blockchain-transforming-the-relationship-between-brands-and-customers/2317
3. https://www.inc.com/brian-hart/heres-how-blockchain-could-transform-advertising-industry.html
4. http://www.adageindia.in/digital/digitalnext/twenty-seven-ways-marketers-can-use-blockchain/articleshow/61365996.cms