O que é Blockchain e como ele pode mudar a publicidade

“O blockchain é um livro digital incorruptível de transações econômicas que pode ser programado para registrar não apenas transações financeiras, mas praticamente tudo de valor.” – Don e Alex Tapscott, autores de Blockchain Revolution.

A tecnologia blockchain está se tornando popular a cada dia que passa no mundo digital. Mas o que exatamente é uma blockchain e como ela torna o mundo digital mais fácil?

Como o nome sugere, a tecnologia blockchain é como uma cadeia de blocos contendo informações digitais. Um grupo de pesquisadores havia pensado nessa técnica pela primeira vez em 1991, pois queriam marcar o tempo de documentos digitais para que não pudessem ser retrodatados ou adulterados de forma alguma. No entanto, a ideia não foi implementada nessa medida durante o tempo.

Essa ideia foi então adaptada em 2009 por Satoshi Nakamoto para a criação do Bitcoin – a moeda digital. Mas agora, a comunidade de tecnologia está encontrando novas maneiras de usá-lo para outros fins.

Fonte: Bitsapphire

Digamos, por exemplo, que você queira fazer uma compra valiosa. Antes de fazer a compra, é provável que você tenha tido várias dúvidas, considerando que estaria comprometendo uma grande quantidade de recursos na compra. Obter respostas precisas e confiáveis ​​para essas perguntas seria, portanto, um pré-requisito. Um sistema onde essas respostas podem ser armazenadas, acessíveis a todos e seguro o suficiente para que ninguém possa alterar ou adulterar as informações resolveria esse problema. Este tipo de sistema tornou-se uma necessidade no momento e blockchain é a tecnologia que pode suportá-lo.

Blockchains armazenam informações importantes em uma rede de computadores pessoais. As informações são distribuídas e descentralizadas, o que significa que nenhuma organização ou indivíduo será o proprietário do sistema. No entanto, todos podem usá-lo e também ajudar a executá-lo. Isso torna quase impossível para qualquer pessoa destruir ou corromper a rede.

Fonte: Capgemini

Com a ajuda da criptografia, a tecnologia blockchain garante que nenhum registro possa ser alterado ou falsificado.

Então, como o blockchain mudará a publicidade?

Construindo confiança quando se trata de compras de anúncios

Há uma desvantagem no marketing online, você nunca pode ter certeza absoluta se as estatísticas que você recebe são verdadeiras. O fornecimento de tráfego pago é um método regular de promoção de um site para alcançar um público mais amplo. No entanto, nem todas as fontes de tráfego pago são genuínas. Um site real pode ter um grande público de bots (um público que visita o site porque foi pago) e isso é um problema no esquema maior de coisas, como conversões reais e classificações genuínas de mecanismos de pesquisa. Os fornecedores de tráfego de bots podem ser capazes de derrotar a detecção, mas não conseguem explicar seus altos volumes de tráfego a preços descartáveis. É aqui que o blockchain pode ser usado para marcar a separação entre os fornecedores de tráfego de bots e o fornecimento de tráfego real.

A tecnologia Blockchain é criptografada, mas transparente, o que significa que mostrará apenas estatísticas verdadeiras. As empresas poderão facilmente determinar se as pessoas que visitam seus sites são reais, parte de seu público-alvo ou apenas bots e clickers contratados.

Transparência dos dois lados

Tanto a equipe de publicidade quanto o cliente podem usar a mesma tecnologia blockchain para avaliar o trabalho que está sendo feito. O Blockchain pode registrar com precisão a eficácia, o sucesso e o alcance do trabalho realizado pela agência de publicidade. Os dados disponíveis podem ser verificados individualmente por ambas as partes, não podendo ser adulterados. Quaisquer alterações feitas por qualquer pessoa no livro blockchain são facilmente visíveis pelo público. Além disso, fazer uma alteração exigirá muito poder de computação para substituir toda a rede, tornando-a imutável. Além disso, os dados disponíveis no blockchain são consistentes, completos e precisos, tornando-os confiáveis.

Elimina a necessidade de 'intermediários'

Antes do blockchain acontecer, comprar e vender sempre exigia um intermediário. Digamos, por exemplo, que o Google atua como um intermediário atualmente com seus anúncios da GDN, sendo um intermediário entre sites que desejam tráfego e anunciantes que desejam mais cliques em seu site. Agora, se o proprietário do site e o anunciante confiassem um no outro, não haveria exigência dos anúncios da GDN. No entanto, neste momento, um anunciante não pode confiar no proprietário do site para não manipular as coisas para aumentar a receita do site às custas do anunciante.

Em tal situação, se a tecnologia blockchain for capaz de verificar que cada usuário é genuíno com total precisão, e também que o site cobrará do proprietário apenas por cliques genuínos, não haveria exigência do 'intermediário' - tornando o todo o processo mais simples e mais barato. O pagamento de um terceiro não será mais necessário.

Fonte: medium.com

Melhor maneira de segmentar o público-alvo

Os anunciantes coletam informações como idade, sexo, salário, estilo de vida etc. sobre o público-alvo de várias fontes - o que pode ou não ser necessariamente verdade. Com a tecnologia blockchain, os anunciantes podem coletar informações diretamente do perfil de um cliente, absorvendo tudo o que um cliente está disposto a compartilhar de uma só vez. Isso ajudará a entender as necessidades dos clientes e, portanto, direcionar os gastos com publicidade apenas para os clientes com maior probabilidade de usar seu produto/serviço.

Blockchain pode armazenar e verificar grandes quantidades de dados relacionados a um cliente. Partes relevantes desses dados serão compartilhadas apenas com marcas nas quais o cliente confia. Portanto, essa tecnologia é algo que pode ser confiável para ambas as partes. Os consumidores podem ter certeza de que suas informações estão seguras enquanto permanecem anônimos e controlam o que desejam compartilhar e o que não desejam. Por outro lado, as marcas terão a certeza de que as informações que recebem são verdadeiras e confiáveis.

A tecnologia blockchain recentemente fez sentir sua presença no mundo online. No futuro, quando puder passar com sucesso pelo gerenciamento e verificação de dados online, poderão ser lançadas empresas que poderão rodar completamente em algoritmos, como empresas que tornam carros autônomos mais seguros ou aquelas que protegem a identidade online.

O que você acha da tecnologia blockchain? Conte-nos nos comentários abaixo.

Referências:

1. https://www.forbes.com/sites/danielnewman/2017/11/14/4-ways-blockchain-will-transform-digital-marketing-and-advertising/2/#392449f53cc2
2. http://digitalmarketingmagazine.co.uk/articles/the-blockchain-transforming-the-relationship-between-brands-and-customers/2317
3. https://www.inc.com/brian-hart/heres-how-blockchain-could-transform-advertising-industry.html
4. http://www.adageindia.in/digital/digitalnext/twenty-seven-ways-marketers-can-use-blockchain/articleshow/61365996.cms