¿Qué es Blockchain y cómo puede cambiar la publicidad?

"La cadena de bloques es un libro de contabilidad digital incorruptible de transacciones económicas que se puede programar para registrar no solo las transacciones financieras sino prácticamente todo lo que tenga valor". – Don y Alex Tapscott, autores de Blockchain Revolution.

La tecnología blockchain se está volviendo popular cada día que pasa en el mundo digital. Pero, ¿qué es exactamente una cadena de bloques y cómo facilita el mundo digital?

Como sugiere su nombre, la tecnología blockchain es como una cadena de bloques que contienen información digital. Un grupo de investigadores había pensado por primera vez en esta técnica en 1991, ya que querían sellar los documentos digitales con fecha y hora para que no pudieran ser modificados o alterados de ninguna manera. Sin embargo, la idea no se implementó en esa medida durante el tiempo.

Esta idea fue luego adaptada en 2009 por Satoshi Nakamoto para crear Bitcoin, la moneda digital. Pero ahora, la comunidad tecnológica está encontrando nuevas formas en las que se puede utilizar para otros fines.

Fuente: Bitsapphire

Digamos, por ejemplo, que desea realizar una compra valiosa. Antes de realizar la compra, es probable que haya tenido múltiples preguntas considerando que estaría comprometiendo una gran cantidad de recursos para la compra. Por lo tanto, obtener respuestas precisas y creíbles a esas preguntas sería un requisito previo. Un sistema en el que se puedan almacenar dichas respuestas, al que todos puedan acceder y que sea lo suficientemente seguro como para que nadie pueda cambiar o manipular la información, resolvería este problema. Este tipo de sistema se ha convertido en una necesidad en la actualidad y blockchain es la tecnología que puede soportarlo.

Las cadenas de bloques almacenan información importante en una red de computadoras personales. La información se distribuye y se descentraliza, lo que significa que ninguna organización o individuo será el propietario del sistema. Sin embargo, todos pueden usarlo y también ayudar a ejecutarlo. Esto hace que sea casi imposible que alguien destruya o corrompa la red.

Fuente: Capgemini

Con la ayuda de la criptografía, la tecnología de la cadena de bloques garantiza que no se pueda cambiar ni falsificar ningún registro.

Entonces, ¿cómo cambiará blockchain la publicidad?

Generar confianza cuando se trata de compras de anuncios

Hay una desventaja en el marketing en línea, nunca puedes estar completamente seguro de si las estadísticas que recibes son verdaderas. El abastecimiento de tráfico pagado es un método habitual de promoción de un sitio web para llegar a un público más amplio. Sin embargo, no todas las fuentes de tráfico pagado son genuinas. Un sitio web real puede tener una gran audiencia de bots (una audiencia que visita el sitio web porque le pagaron) y eso es un problema en el esquema más amplio de cosas, como las conversiones reales y las clasificaciones genuinas de los motores de búsqueda. Los proveedores de tráfico de bots pueden vencer la detección, pero no pueden explicar sus altos volúmenes de tráfico a precios de desecho. Aquí es donde se puede usar blockchain para marcar la separación entre los proveedores de tráfico de bots y el origen del tráfico real.

La tecnología Blockchain está encriptada pero es transparente, lo que significa que solo mostrará estadísticas reales. Las empresas podrán determinar fácilmente si las personas que visitan sus sitios web son reales, parte de su público objetivo o simplemente bots y clickers contratados.

Transparencia en ambos lados

Tanto el equipo de publicidad como el cliente pueden utilizar la misma tecnología blockchain para evaluar el trabajo que se está realizando. Blockchain puede registrar con precisión la eficacia, el éxito y el alcance del trabajo realizado por la agencia de publicidad. Los datos disponibles pueden ser verificados individualmente por ambas partes y no pueden ser manipulados. Cualquier cambio realizado por cualquier persona en el libro mayor de blockchain es fácilmente visible para el público. Además, realizar una modificación requerirá una gran cantidad de potencia informática para anular toda la red y, por lo tanto, hacerla inalterable. Además, los datos disponibles en blockchain son consistentes, completos y precisos, lo que los hace confiables.

Elimina la necesidad de 'intermediarios'

Antes de que ocurriera blockchain, comprar y vender siempre requería un intermediario. Digamos, por ejemplo, que Google actúa como un intermediario en la actualidad con sus anuncios GDN, siendo un intermediario entre los sitios web que quieren tráfico y los anunciantes que quieren más clics en su sitio. Ahora, si el propietario del sitio web y el anunciante confiaran el uno en el otro, no habría ningún requisito para los anuncios de GDN. Sin embargo, en este punto, un anunciante no puede confiar en que el propietario del sitio web no manipulará las cosas para aumentar los ingresos del sitio web a expensas del anunciante.

En tal situación, si la tecnología blockchain puede verificar que cada usuario es genuino con total precisión, y también que el sitio web cobrará al propietario solo por los clics genuinos, no habría ningún requisito del 'intermediario', haciendo que el todo el proceso más simple y más barato. Ya no será necesario pagar a un tercero.

Fuente: medium.com

Una mejor manera de dirigirse a la audiencia

Los anunciantes recopilan información como la edad, el género, el salario, el estilo de vida, etc. sobre el público objetivo de varias fuentes, que pueden o no ser necesariamente ciertas. Con la tecnología blockchain, los anunciantes pueden recopilar información directamente del perfil de un cliente, tomando todo lo que un cliente está dispuesto a compartir de una sola vez. Esto ayudará a comprender las necesidades de los clientes y, por lo tanto, dirigir los gastos de publicidad solo hacia aquellos clientes que tienen más probabilidades de utilizar su producto/servicio.

Blockchain puede almacenar y verificar grandes cantidades de datos relacionados con un cliente. Las partes relevantes de estos datos se compartirán solo con marcas en las que el cliente confíe. Por lo tanto, esta tecnología es algo en lo que ambas partes pueden confiar. Los consumidores pueden estar seguros de que su información está segura mientras permanecen en el anonimato y controlan lo que quieren compartir y lo que no. Por otro lado, las marcas estarán seguras de que la información que reciben es veraz y confiable.

La tecnología blockchain ha hecho sentir recientemente su presencia en el mundo en línea. En el futuro, cuando pueda someterse con éxito a la gestión y verificación de datos en línea, se pueden lanzar empresas que podrán funcionar completamente con algoritmos, como empresas que hacen que los autos sin conductor sean más seguros o aquellas que protegen la identidad en línea.

¿Qué opinas de la tecnología blockchain? Cuéntanos en los comentarios a continuación.

Referencias:

1. https://www.forbes.com/sites/danielnewman/2017/11/14/4-ways-blockchain-will-transform-digital-marketing-and-advertising/2/#392449f53cc2
2. http://digitalmarketingmagazine.co.uk/articles/the-blockchain-transforming-the-relationship- between-brands-and-customers/2317
3. https://www.inc.com/brian-hart/heres-how-blockchain-could-transform-advertising-industry.html
4. http://www.adageindia.in/digital/digitalnext/twenty-seven-ways-marketers-can-use-blockchain/articleshow/61365996.cms