Ce este Blockchain și cum poate schimba publicitatea

„Blockchain-ul este un registru digital incoruptibil al tranzacțiilor economice care poate fi programat să înregistreze nu doar tranzacțiile financiare, ci practic tot ce are valoare.” – Don și Alex Tapscott, autorii Blockchain Revolution.

Tehnologia blockchain devine populară cu fiecare zi care trece în lumea digitală. Dar ce este exact un blockchain și cum face lumea digitală mai ușoară?

După cum sugerează și numele, tehnologia blockchain este ca un lanț de blocuri care conțin informații digitale. Un grup de cercetători s-au gândit pentru prima dată la această tehnică în 1991, deoarece doreau să ștampileze documentele digitale, astfel încât să nu poată fi retrodatate sau modificate în niciun fel. Cu toate acestea, ideea nu a fost implementată în această măsură în timp.

Această idee a fost apoi adaptată în 2009 de Satoshi Nakamoto pentru a crea Bitcoin – moneda digitală. Dar acum, comunitatea tehnologică găsește noi modalități prin care poate fi folosit în alte scopuri.

Sursa: Bitsapphire

Să spunem, de exemplu, că doriți să faceți o achiziție valoroasă. Înainte de a face achiziția, sunt șanse să fi avut mai multe întrebări, având în vedere că ați dedica o cantitate mare de resurse pentru achiziție. Prin urmare, obținerea de răspunsuri exacte și credibile la aceste întrebări ar fi o condiție prealabilă. Un sistem în care astfel de răspunsuri pot fi stocate, care pot fi accesate de toată lumea și este suficient de sigur încât nimeni să nu poată schimba sau modifica informațiile ar rezolva această problemă. Acest tip de sistem a devenit o necesitate în prezent și blockchain este tehnologia care îl poate susține.

Blockchain-urile stochează informații importante într-o rețea de computere personale. Informațiile sunt distribuite precum și descentralizate, ceea ce înseamnă că nicio organizație sau individ nu va deține sistemul. Cu toate acestea, toată lumea îl poate folosi și, de asemenea, poate ajuta la rularea acestuia. Acest lucru face aproape imposibil ca cineva să distrugă sau să corupă rețeaua.

Sursa: Capgemini

Cu ajutorul criptografiei, tehnologia blockchain asigură că nicio înregistrare nu poate fi schimbată sau contrafăcută.

Deci, cum va schimba blockchain-ul publicitatea?

Construirea încrederii atunci când vine vorba de achiziții de anunțuri

Există un dezavantaj în marketingul online, nu poți fi niciodată complet sigur dacă statisticile pe care le primești sunt adevărate. Aprovizionarea cu trafic plătit este o metodă obișnuită de promovare a unui site web pentru a ajunge la un public mai larg. Cu toate acestea, nu toate sursele de trafic plătit sunt reale. Un site web real poate avea o audiență mare de bot (un public care vizitează site-ul web pentru că a fost plătit) și aceasta este o problemă în schema mai mare de lucruri, cum ar fi conversiile reale și clasamentele reale ale motoarelor de căutare. Furnizorii de trafic bot ar putea fi capabili să învingă detectarea, dar nu pot explica volumele lor mari de trafic la prețuri de aruncat. Acesta este locul în care blockchain-ul poate fi folosit pentru a marca separarea dintre furnizorii de trafic bot și sursele de trafic real.

Tehnologia Blockchain este criptată, dar transparentă, ceea ce înseamnă că va afișa doar statistici adevărate. Companiile vor putea determina cu ușurință dacă persoanele care le vizitează site-urile web sunt reali, fac parte din publicul țintă sau doar roboți și clickeri angajați.

Transparență pe ambele părți

Atât echipa de publicitate, cât și clientul pot folosi aceeași tehnologie blockchain pentru a evalua munca care se desfășoară. Blockchain poate înregistra cu acuratețe eficacitatea, succesul și acoperirea activității desfășurate de agenția de publicitate. Datele disponibile pot fi verificate individual de ambele părți și nu pot fi modificate. Orice modificări făcute de oricine în registrul blockchain sunt ușor de vizualizat de către public. Mai mult, efectuarea unei modificări va necesita multă putere de calcul pentru a suprascrie întreaga rețea, făcând-o astfel neschimbată. În plus, datele disponibile în blockchain sunt consistente, complete și precise, ceea ce le face demne de încredere.

Elimină nevoia de „intermediari”

Înainte ca blockchain-ul să aibă loc, cumpărarea și vânzarea necesitau întotdeauna un intermediar. Să spunem, de exemplu, Google acționează ca un intermediar în prezent cu reclamele sale GDN, fiind un intermediar între site-urile web care doresc trafic și agenții de publicitate care doresc mai multe clicuri pe site-ul lor. Acum, dacă proprietarul site-ului și agentul de publicitate ar avea încredere unul în celălalt, nu ar exista nicio cerință pentru anunțurile GDN. Cu toate acestea, în acest moment, un agent de publicitate nu poate avea încredere în proprietarul site-ului web că nu manipulează lucrurile pentru a crește veniturile site-ului în detrimentul agentului de publicitate.

Într-o astfel de situație, dacă tehnologia blockchain este capabilă să verifice că fiecare utilizator este autentic cu acuratețe deplină și, de asemenea, că site-ul web va percepe proprietarul numai pentru clicuri autentice, nu ar exista nicio cerință a „intermediarului” – făcând ca întregul proces mai simplu și mai ieftin. Nu va mai fi necesară plata unei terțe părți.

Sursa: medium.com

O modalitate mai bună de a viza publicul

Agenții de publicitate adună informații precum vârsta, sexul, salariul, stilul de viață etc. despre publicul țintă din diverse surse - care pot fi sau nu neapărat adevărate. Cu tehnologia blockchain, agenții de publicitate pot aduna informații direct din profilul unui client, luând în considerare tot ceea ce un client este dispus să împărtășească dintr-o singură mișcare. Acest lucru va ajuta la înțelegerea nevoilor clienților și, prin urmare, la direcționarea cheltuielilor publicitare numai către acei clienți care sunt cel mai probabil să-și folosească produsul/serviciul.

Blockchain poate stoca și verifica cantități uriașe de date legate de un client. Porțiunile relevante ale acestor date vor fi partajate numai mărcilor în care clientul are încredere. Prin urmare, această tehnologie este ceva în care ambele părți pot avea încredere. Consumatorii pot fi siguri că informațiile lor sunt în siguranță în timp ce rămân anonimi și controlează ceea ce doresc să partajeze și ce nu. Pe de altă parte, mărcile vor fi sigure că informațiile pe care le primesc sunt adevărate și pot fi de încredere.

Tehnologia blockchain și-a făcut simțită recent prezența în lumea online. Pe viitor, când va putea trece cu succes de management și verificare a datelor online, vor putea fi lansate companii care vor putea rula complet pe algoritmi, cum ar fi companiile care fac mașinile auto-conduse mai sigure sau cele care protejează identitatea online.

Ce părere aveți despre tehnologia blockchain? Spune-ne în comentariile de mai jos.

Referinte:

1. https://www.forbes.com/sites/danielnewman/2017/11/14/4-ways-blockchain-will-transform-digital-marketing-and-advertising/2/#392449f53cc2
2. http://digitalmarketingmagazine.co.uk/articles/the-blockchain-transforming-the-relationship-between-brands-and-customers/2317
3. https://www.inc.com/brian-hart/heres-how-blockchain-could-transform-advertising-industry.html
4. http://www.adageindia.in/digital/digitalnext/twenty-seven-ways-marketers-can-use-blockchain/articleshow/61365996.cms