4 замечательных источника для поиска ваших следующих отличных идей контента

Мы все тонем в идеях контента.

Вы, наверное, видели эту инфографику от SmartInsights. Или что-то в этом роде. Каждую минуту средний человек в Интернете получает гораздо больше контента, чем он может когда-либо надеяться обработать, что приводит к городским мифам о том, что наша продолжительность концентрации внимания теперь короче, чем у золотой рыбки.

Хотя это неправда — эй, я запоем просмотрел все сезоны «Карточного домика» и «Игры престолов» — создание правильного контента, который удерживает вашу целевую аудиторию, является одной из самых больших проблем, с которыми сегодня сталкиваются маркетологи.

На самом деле, согласно недавнему опросу ClearVoice, генерация идей для контента, его создание, обеспечение качества и масштабирование процесса — вот основные проблемы, с которыми сегодня сталкиваются маркетологи.

В этом случае большинство источников для поиска идей контента в Интернете теперь иссякли или сжаты до последней капли! Итак, где вы можете найти правильные идеи контента, которые будут привлекать и удерживать внимание вашей аудитории, не тратя впустую ценные ресурсы на то, что может лучше всего получить от них мимолетный взгляд? Читай дальше.

Откажитесь от генераторов идей контента, а не от технологий

Все мы знаем о генераторах идей. Их сейчас пруд пруди. И выглядят они так:

Нам крайне необходимо выйти за рамки окончательных руководств, шпаргалок и распространенных ошибок. У среднего читателя все чаще развивается иммунный ответ на кликбейт и клишированные заголовки.

Так что ты здесь делаешь? Вернитесь к исследованиям клиентов, болевым точкам и старым добрым вопросам, которые люди действительно задают.

Не поймите меня неправильно. Инструменты не проблема. Инструменты на самом деле являются решением. Вместо того, чтобы полагаться на базовый инструмент, который просто берет введенный вами термин, смешивает его с набором слов из базы данных заголовков и изрыгает для вас еще один банальный заголовок, вы пытаетесь найти в Интернете связанные термины, которые на самом деле ищут или появляются в разговорах в социальных сетях или где-либо еще.

Набор инструментов цифрового маркетинга SEMrush поможет вам в этом. Их инструмент Topic Research форматирует связанные термины, полученные от Google, а также вопросы и существующие заголовки по теме, которую вы вводите.

Данные представлены в виде аккуратно организованных карточек или интуитивно понятной интеллект-карты.

Отвечайте на вопросы на ходу

Ваши клиенты, подписчики и другие люди говорят о вашей нише. Они тусуются в Twitter, Facebook, Instagram, Quora, блоге вашего конкурента и, возможно, на паре цифровых платформ, о которых вы даже не слышали. Как быть везде одновременно?

Что ж, если вам нужны новые идеи, вам просто нужно найти способ быть везде. Лучший способ — смотреть ваши социальные потоки как ястреб. Второй лучший способ — прибегнуть к инструменту — например, Mention может прийти вам на помощь.

Но что вы делаете после того, как определили эти интересные разговоры? Просто получая кучу разговоров из социальных сетей, вы ничего не добьетесь!

Что вы делаете, это мой эти разговоры для любых вопросов, сомнений или заблуждений, и быстро ответить на них. Это проще, чем вы думаете. Все, что нужно, чтобы что-то объяснить, — это короткое видео. Вы можете быстро снять короткое видео, объясняющее что-то, или даже записать руководство по продукту прямо с экрана вашего iPhone (и я редко видел маркетолога, у которого нет такого), если вы видите возможность продвигать его преимущества.

Вы даже можете взять то, что узнали на одном канале, и создать контент об этом на другом! Недавно я сделал именно это — в Твиттере был отличный разговор, который привел к тому, что Google задумал внести изменения в свою консоль поиска. Я сразу же снял об этом видео и разместил его в своем новом маркетинговом профиле в Instagram!

Извлекать данные о клиентах

Сегодня каждая компания использует информацию — текущую и историческую информацию о вашем рынке, отрасли и, самое главное, о ваших клиентах. Хотя почти у всех компаний есть процессы для сбора данных, мало кто знает, когда, где и как их использовать, помимо приложений для конкретных кампаний.

Благодаря тщательному анализу уже собранных данных вы можете обнулить те аспекты поведения, намерений и профилей ваших клиентов, которые наиболее важны для вашего бизнеса. Для целей создания контента вы можете идентифицировать и использовать

• Ключевые факторы, которые превращают вашу аудиторию в клиентов
• Поведение ваших клиентов на вашем сайте в режиме реального времени
• Личные вкусы и предпочтения ваших клиентов

Для розничных продавцов и веб-сайтов электронной коммерции эта задача становится еще проще благодаря доступности интегрированных систем точек продаж (POS), таких как Shopify, которые помогают создавать профили клиентов, анализировать эффективность продукта, прогнозировать тенденции продаж и создавать персонализированный контент на основе на всех этих. Конкретно,

• Вы отправляете персонализированные электронные письма (а вы думали, что электронная почта не является частью контент-маркетинга?), основываясь на профилях клиентов и их покупательских привычках, с изложением преимуществ продуктов, которые они могут приобрести.
• Покупательские привычки клиентов дадут вам лучшее представление о том, какой контент они потребляют на разных этапах покупательской воронки.
• Вы можете решить создать больше или более подробные сообщения или даже поощрять пользовательский контент (UGC) в своем блоге или на каналах социальных сетей, сосредоточив внимание на ваших бестселлерах.

Мне не нужно говорить вам, что когда вы находите лучшие способы взаимодействия с ценными клиентами, в конечном итоге вы продаете еще больше.

Учитесь на своих ошибках, но не забывайте учить

Кто не терпит неудачу? Если вы этого не сделаете, вы, вероятно, не читаете этот пост, потому что вы уже отлично умеете генерировать идеи контента и превращать их в потрясающие посты, которые занимают первое место в Google.

Тем не менее, я держу пари, что вы просто еще один человек, и вы не достигли своих бизнес-целей десятки раз. Почему бы не превратить это в возможность обучить вашу аудиторию тому , чего не следует делать ?

Нил Патель — профессионал в этом. Он признает свою ошибку прямо в заголовке — с преувеличением, конечно!

И он следует за этим с подробным анализом

• что он предположил
• Что он сделал
• что пошло не так

И вовлеченность, которую он получает в этих постах, просто зашкаливает! Всем нравится учиться на чужих ошибках, не так ли? Все, что вам нужно сделать, это обнажить свое сердце (и свои потери).

к вам

Борьба с поиском идей контента — серьезная проблема сегодня. Вы можете подумать, что придумали лучшую идею, и есть вероятность, что кто-то другой уже придумал ее — и написал об этом чудовищный пост. Но пусть это вас не обескураживает. Лучшая проверка того, является ли ваш контент ценным, — это действительно ли он нужен вашей аудитории. Если вы сможете постоянно удовлетворять их потребности и развлекать их в процессе обучения, у вас все готово для успеха контент-маркетинга.