Что такое эмпирический маркетинг и зачем он вам нужен?

Благодаря эмпирическому маркетингу, который включает в себя задействование всех пяти чувств, бренд может установить прочные и длительные связи со своими потребителями. Это может вызвать эмоциональные реакции, которые могут помочь повысить лояльность.

Эмпирический маркетинг позволяет бренду общаться со своими клиентами аутентичным и понятным способом, повышая при этом осведомленность.

Используя эмпирические маркетинговые кампании, бренд может создавать опыт, который не похож ни на что, что было сделано в традиционном маркетинге.

Этот опыт может помочь укрепить доверие среди существующих клиентов вашего бренда и привлечь новых.

Что отличает эмпирический маркетинг от традиционного маркетинга?

Благодаря живому взаимодействию эмпирический маркетинг может связать ваш бренд с его потребителями. Это мощный канал в многоканальной стратегии.

Традиционный маркетинг включает в себя только различные формы средств массовой информации, такие как радиореклама, рекламные щиты и печатная реклама. Обычно он направлен на создание эмоциональной связи, а не на продукт или услугу.

Интернет-продвижение — это процесс, в котором задействованы различные формы медиа. Некоторые из них включают поисковую оптимизацию, социальные сети и рекламу с оплатой за клик, среди прочего.

Преимущества экспериментального маркетинга

1. События объясняют «почему» для клиентов

Один из самых эффективных способов увеличить продажи бренда — предлагать товары, которые нравятся людям.

Большинство потребителей с большей вероятностью совершат покупку у бренда, который имеет эмоциональную связь со своими покупателями.

Эмпирический маркетинг может помочь создать эти связи, проводя виртуальные мероприятия, призванные вызвать эмоциональный отклик.

2. Формируется больше значимых связей

Все маркетологи хотят, чтобы их клиенты получали персонализированный опыт. Эмпирический маркетинг основан на персонализации.

Он может создавать индивидуальные впечатления, которые предназначены для того, чтобы клиенты чувствовали себя частью шоу.

3. События становятся более запоминающимися и интересными

Люди часто видят тысячи объявлений каждый день. Это означает, что иметь выделяющуюся рекламу сложно.

Вместо того, чтобы прибегать к традиционным маркетинговым методам, экспериментальные кампании используют новые точки соприкосновения. Они не обходят предпочтения своих целевых клиентов.

4. Он предлагает ощутимую ценность

Эмпирический маркетинг может быть дорогим, особенно если вы привыкли иметь маркетинговый бюджет, который в основном включает маркетинг в поисковых системах и рекламу в Facebook.

В отличие от традиционных маркетинговых методов, эмпирический маркетинг может создать самовоспроизводящуюся машину. Это может позволить компании создать фирменный опыт, который понравится ее клиентам, а затем распространить его на различные платформы социальных сетей.

Таким образом, даже если это может быть дороже, ценность, которую он может добавить, огромна.

Эмпирический маркетинг во время новой «нормальности»

До марта 2020 года большая часть эмпирического маркетинга была в основном сосредоточена на личных мероприятиях, таких как запуск продуктов и выставки. Он использовал небольшие общественные мероприятия и всплывающие окна.

Во время пандемии были отменены различные мероприятия, такие как Олимпийские игры и South by Southwest. Однако эти переживания со временем вернулись.

Изначально эти мероприятия были виртуальными. Благодаря полностью цифровым платформам они смогли связаться с более широкой аудиторией людей, которые не могли посещать традиционные мероприятия из-за своих физических ограничений.

Затем были введены гибридные мероприятия, которые аналогичны личным опытам, но с более высокими мерами безопасности.

Некоторые из них включают Олимпийские игры в Токио и South by Southwest. С помощью онлайн-программ South by Southwest смогла связаться со своей цифровой аудиторией.

Ожидается, что эмпирический маркетинг будет продолжать расти из-за растущей популярности виртуальных и личных мероприятий.

Эти формы маркетинга позволяют компаниям и маркетологам связываться со своими целевыми клиентами удобным и привлекательным способом.

Из чего состоит отличная экспоненциальная маркетинговая кампания?

1. Измеримые цели

Прежде чем начать эмпирическую маркетинговую кампанию, вы должны определить цели кампании. Это поможет вам определить тип опыта, который вы планируете создать, и бюджет, который вы можете выделить.

2. Подлинность

Эмпирический маркетинг — это создание впечатлений, которые должны быть аутентичными для бренда. Это достигается за счет использования сильных ценностей бренда.

3. Участие

Эмпирический маркетинг — это создание интерактивного опыта, который позволяет людям участвовать и задавать вопросы.

Речь идет не о том, чтобы донести мысль, что обычно является целью традиционной маркетинговой кампании. Вместо этого речь идет о создании истории, которая будет связана с целевой аудиторией бренда.

Лучшие кампании создают историю, которая найдет отклик у целевой аудитории и вдохновит их поделиться ею в Интернете.

Заключение

Современный маркетинг требует, чтобы все кампании были протестированы, измерены и масштабированы. Это важно, так как невыполнение этого требования может привести к отсутствию продаж. В конце концов, эмпирический маркетинг — это применение лучших практик в ваших кампаниях таким образом, о котором многие компании раньше не думали.