¿Qué hacen las plataformas de SEO y cómo ayudan a los especialistas en marketing a ser encontrados en los motores de búsqueda?

La optimización de motores de búsqueda sigue siendo el pilar incondicional del marketing digital, con búsquedas que generan alrededor del 50% del tráfico del sitio web en promedio, según un análisis de datos de SimilarWeb realizado por Growth Badger. Pero la práctica del SEO se ha vuelto más compleja e implica más consideraciones de las que disfrutaban los SEO en la era de los “diez enlaces azules”.

Hoy en día, el SEO incluye todo, desde el marketing y la distribución de contenido hasta la experiencia del usuario, e incluso el trabajo central de recopilar e interpretar la inteligencia de búsqueda se ha vuelto más desafiante a medida que los motores de búsqueda continuamente
cambie su visualización de resultados y transfiéralos a otros medios como asistentes de voz. Sin embargo, esto no significa que las mejores prácticas de SEO bien establecidas deban dejarse de lado. La investigación de palabras clave, el análisis a nivel de página, el seguimiento y la adquisición de backlinks y el seguimiento de clasificación siguen siendo de vital importancia, incluso cuando el entorno sigue cambiando.

Las plataformas de SEO ofrecen numerosas capacidades que van desde la investigación de palabras clave y la verificación de clasificación hasta el análisis y adquisición de backlinks, así como inteligencia competitiva, integración de señales sociales y derechos y roles de flujo de trabajo.

Las plataformas de nivel empresarial también pueden proporcionar auditorías o análisis de enlaces y sitios más extensos que incluyen sistemas de calificación predictiva para identificar oportunidades potenciales para mejorar el rendimiento de la página o la autoridad de los enlaces. Los proveedores se diferencian al ofrecer actualizaciones de datos más frecuentes o detalladas o funciones de marketing de contenido que a veces requieren una inversión adicional.

La siguiente sección analiza algunas de estas capacidades y las consideraciones clave involucradas en la elección de una plataforma de SEO empresarial.

Análisis y adquisición de enlaces.

Los enlaces siguen siendo una de las señales externas o "fuera de la página" más importantes que pueden ayudar a que un sitio web suba en los rankings de los motores de búsqueda. La mayoría de las plataformas de SEO empresarial brindan análisis de enlaces (es decir, qué sitios se vinculan con el suyo), recomendaciones de creación o eliminación de enlaces a través de análisis competitivo y otros informes que revelan oportunidades para obtener enlaces (es decir, de qué sitios debe solicitar enlaces) como parte de sus plataformas base.

Investigación de palabras clave/análisis de clasificación

La investigación de palabras clave: saber qué términos usan las personas para encontrar su sitio web, cómo se clasifican sus páginas para varias consultas y cómo debe usar esos términos en su copia, ha sido un pilar del SEO efectivo. Prácticamente todas las plataformas de SEO empresarial brindan herramientas de investigación de palabras clave que permiten a los especialistas en marketing descubrir las formas en que los consumidores buscan contenido y qué palabras clave generan tráfico para los competidores.

Sin embargo, los proveedores obtienen estos datos de manera diferente. Algunos proveedores otorgan licencias de datos de soluciones puntuales o ISP, debido a las restricciones de Google sobre los datos extraídos en sus términos de uso y el porcentaje de resultados de búsqueda que son "palabras clave (no proporcionadas)". Otros proveedores desarrollan y administran una base de datos patentada de términos de palabras clave. Como resultado, los datos confiables de palabras clave se han vuelto menos un producto básico y más costosos.

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También es importante tener en cuenta que el análisis de clasificación se ha vuelto cada vez más complejo a medida que Google ha aumentado el uso de SERP más dinámicos y visuales. Los especialistas en marketing ya no están satisfechos con la simple designación numérica de cómo se clasifica su página para una consulta en particular; quieren saber si se muestra en un carrusel, en un panel de conocimiento, con vínculos a sitios, o cualquiera de las otras formas en que el contenido rastreado se muestra en los SERP. Uno de los recién llegados a
esta categoría, Visably, ofrece una visión muy diferente de la clasificación, yendo tan lejos como para ver todo el contenido de las páginas que se clasifican para una palabra clave en particular y luego categorizar esas páginas.

Con todos estos datos, busca dar a las marcas una idea de cómo se ven en la búsqueda en general, incluso si la actividad relacionada con la marca ocurre en sitios de terceros.

Análisis basado en la intención de búsqueda

Los algoritmos de búsqueda de Google se centran menos en las coincidencias de palabras clave y más en la intención de búsqueda. Las actualizaciones recientes de algoritmos, incluida la adición de BERT, han reducido el valor de las palabras clave en SEO. Para contrarrestar la falta de datos de palabras clave, los proveedores de plataformas de SEO están desarrollando más herramientas basadas en la "intención de búsqueda" que analizan la intención de búsqueda y predicen o recomiendan el contenido más relevante que satisfaría las necesidades del buscador.

Rastreos/auditorias de sitios personalizados

Dado que la calidad del contenido se convierte en el eje de las estrategias de SEO de muchos especialistas en marketing, los rastreos o las auditorías de sitios son herramientas importantes que ofrecen los proveedores de plataformas de SEO empresarial. Algunas plataformas ofrecen recomendaciones de optimización para palabras clave, estructuras de página y rastreabilidad; priorizar y asignar puntajes para factores tales como etiquetas de título HTML, etiquetas de cuerpo y metaetiquetas.

La mayoría de las plataformas de SEO proporcionan rastreos diarios del sitio; otros ofrecen una frecuencia semanal. Idealmente, la herramienta debería poder rastrear todo el sitio, no solo páginas aleatorias, y también debería admitir el análisis de páginas AMP y optimizadas para dispositivos móviles. Sin embargo, algunos sitios empresariales son tan grandes que no es realista esperar que una herramienta los rastree en su totalidad.

Seguimiento e integración de señales sociales

La actividad de las redes sociales no se incluye directamente en los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda, pero las páginas que se comparten mucho se benefician de un mayor tráfico, y ver la actividad social puede ayudar a informar las estrategias de creación y distribución de contenido. La mayoría de las plataformas de SEO empresarial rastrean, miden e integran las señales sociales en sus informes analíticos y de tablero.

Los sitios que experimentan un fuerte intercambio social suelen tener un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda orgánicos. Las capacidades van desde el seguimiento y las correlaciones de señales sociales hasta el tráfico y las conversiones del sitio, así como el monitoreo de perfiles sociales y el análisis de sentimientos, y la gestión de relaciones de contacto.

Si bien la mayoría de los proveedores realizan un buen seguimiento del tráfico orgánico, pocos actualmente rastrean la actividad social paga.

Marketing y análisis de contenidos

El SEO y el marketing de contenidos se han alineado estrechamente, ya que Google ha elevado el nivel de calidad del contenido a través de desarrollos como BERT y RankBrain (Hummingbird), y sus actualizaciones periódicas de algoritmos. Como resultado, el contenido relevante y actualizado se ha vuelto parte integral del éxito de SEO.

Muchos proveedores han actualizado las capacidades de marketing de contenido y optimización de contenido de sus plataformas SEO empresariales y han ampliado las funciones de marketing de contenido de las herramientas. Estos incluyen herramientas de administración de páginas o API para monitorear el contenido y los errores en la página, informes sobre el rendimiento del contenido y las tendencias del tráfico, identificación de personas influyentes y administración de campañas, y recomendaciones de contenido en tiempo real.

Las plataformas más avanzadas realizan análisis para ayudar a mejorar la profundidad y la calidad del contenido realizando un análisis temático del contenido y comparándolo con la competencia para identificar brechas potencialmente importantes y hacer recomendaciones para mejorar.

Un área emergente en la que los proveedores están invirtiendo es la capacidad de sugerir de forma automática y proactiva temas sobre los que los especialistas en marketing deberían crear contenido, lo que elimina la necesidad de dedicar mucho tiempo al análisis. Algunos incluso brindan asistencia para desarrollar el tipo de contenido que aparecerá en las consultas de palabras clave de destino.

Seguimiento de búsqueda internacional

La cobertura de búsqueda internacional se ha convertido en una capacidad crítica, ya que la economía global lleva a más empresas con sede en los EE. UU. a realizar negocios en línea y fuera de línea en múltiples países e idiomas. La mayoría de las plataformas de SEO empresarial ofrecen cierto nivel de cobertura de búsqueda internacional que cruza fronteras, idiomas y alfabetos. Las capacidades incluyen investigación de palabras clave internacionales, integración de datos de volumen de búsqueda y mercado global en la plataforma, así como integración de datos de moneda de CPC global.

Analítica móvil/local

Las actualizaciones del motor de búsqueda de Google se centran cada vez más en mejorar la experiencia del usuario de búsqueda móvil/local. A medida que los sitios optimizados para dispositivos móviles ascienden a la cima de las SERP, los especialistas en marketing exigen más y mejores datos y análisis móviles y locales para ayudarlos a optimizar sus sitios para los usuarios móviles y mejorar las clasificaciones en los motores de búsqueda. Muchos proveedores ofrecen funciones como auditorías móviles, clasificaciones y métricas por dispositivo (es decir, escritorio, tableta, iPhone y Android), así como por ubicación.

Rastreo técnico de SEO

La creciente importancia del tráfico móvil también está impulsando el desarrollo de herramientas para identificar problemas que pueden ralentizar la carga de la página o afectar la compatibilidad con dispositivos móviles. Esto incluye proporcionar información sobre la clasificación de un sitio para Core Web Vitals.

Además, la implementación técnica del marcado de esquema es necesaria si se va a utilizar una página en uno de los fragmentos destacados u otras visualizaciones avanzadas. Muchas de las herramientas actuales pueden identificar errores de esquema y aconsejar sobre cómo corregirlos.

Atribución multidispositivo

Reconociendo que el SEO es solo un aspecto de los esfuerzos de marketing de una marca, y también que el tráfico de búsqueda (especialmente en las palabras clave de la marca) está influenciado por los medios pagados, algunos proveedores están desarrollando capacidades que ayudan a los especialistas en marketing a determinar qué iniciativa de marketing está impulsando las visitas al sitio o las ventas. Sin embargo, esto se está volviendo cada vez más difícil, ya que muchas empresas ya no admiten las cookies de terceros.

Explore las capacidades de la plataforma de proveedores como Semrush, Ahrefs, Brightedge, Conductor y más en el Informe de inteligencia de MarTech completo sobre plataformas SEO empresariales .

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Los beneficios de usar plataformas SEO

Con cientos, miles, decenas de miles e incluso millones de páginas, sitios, conversaciones sociales, imágenes y palabras clave para administrar y optimizar, el SEO empresarial se ha vuelto cada vez más complicado y lento.

El uso de una plataforma de SEO puede aumentar la eficiencia y la productividad al tiempo que reduce el tiempo y los errores involucrados en la gestión de campañas de búsqueda orgánica. Más específicamente, administrar el SEO a través de un conjunto de herramientas empresariales puede brindar los siguientes beneficios:

• Muchas herramientas, una interfaz. Las plataformas SEO realizan muchas tareas en un solo sistema. Un tablero integral puede ayudar a su organización a monitorear las clasificaciones y tendencias SERP, cómo se compara con la competencia y su participación de voz. La integración y priorización de tareas, informes y permisos de usuario pueden ofrecer beneficios sustanciales para las operaciones de SEO a nivel empresarial.
• Perspectivas de intención. Debido al mayor enfoque de los motores de búsqueda en la intención del usuario, los proveedores de herramientas de SEO de nivel empresarial están desarrollando modelos de aprendizaje automático que analizan el comportamiento del usuario y el contenido del sitio para ayudar a los especialistas en marketing a responder las preguntas de los buscadores.
• Gestión más eficiente de las operaciones globales. Las herramientas de SEO empresarial tienen diagnósticos incorporados que pueden ser invaluables a escala global para identificar problemas en todo el sitio en idiomas, países o regiones. Estas herramientas descubren problemas macro y micro con páginas, plantillas e infraestructura.
• Seguir el ritmo de los motores de búsqueda. Los proveedores de software de SEO cuentan con equipos e ingenieros dedicados a seguir los cambios frecuentes en los algoritmos de los motores de búsqueda y su impacto en los informes de SEO que requieren las empresas.
• Informes automatizados para proporcionar datos casi en tiempo real. Muchas marcas terminan intentando poner una gran cantidad de datos en hojas de cálculo y actualizarlas manualmente. Pero eso no proporciona una vista completa de los datos. La mayoría de las plataformas de SEO empresarial ofrecen capacidades de generación de informes altamente personalizadas que se basan en widgets y asistentes para que los informes sean más rápidos y fáciles. Muchos también permiten la exportación de datos a herramientas de inteligencia comercial u otro software de análisis.