Мы живем в цифровом мире.

Есть вопрос? Введите его в поисковую систему, такую ​​как Google, и вы увидите тысячи, миллионы и, возможно, миллиарды веб-сайтов, конкурирующих за ваше внимание.

Подумайте об этом на минуту — у вас есть миллиарды вариантов на выбор.

Из-за перенасыщенности контентом работа Google по подключению вас, искателя, к наиболее релевантным и авторитетным результатам становится все более сложной.

Итак, за эти годы Google выпустил серию обновлений алгоритма поисковой системы с целью решения задач органического поиска.

Все эти изменения дают контент-маркетологам возможность быть найденными их идеальной аудиторией (т. е. их покупателями). Это критически важно для создания успешного контента в сегодняшней онлайн-среде.

Большинство контент-маркетологов забывают, что речь идет не только о создании контента для поисковой системы. Если вы хотите, чтобы ваш контент находился на первой странице Google, вам необходимо создавать высококачественный, всеобъемлющий контент, который поисковые системы считают авторитетным и который соответствует цели запроса пользователя.

Вот как вы можете избежать ошибок в области входящего маркетинга и решить обе проблемы: создайте целевые кластеры релевантного контента, каждый из которых подробно охватывает определенную тему.

Что такое тематические кластеры и основные страницы?

Эти целевые кластеры называются тематическими кластерами. Они должны вести на исчерпывающую страницу вашего веб-сайта, известную как основная страница. Столбовая страница (также известная как столбец контента или силовая страница) — это страница веб-сайта, которая подробно охватывает определенную тему и связана с кластером связанного контента.

В этом посте мы рассмотрим:

1. Механика тематического кластера и основной страницы
2. Пример успешного тематического кластера и основной страницы в действии
3. Ответы на часто задаваемые вопросы

Обратите внимание, что эта статья не является решением для локальной SEO-стратегии вашего бизнеса, а скорее является стратегией по привлечению большего трафика к вашему входящему маркетинговому контенту. С учетом сказанного давайте начнем с механики тематического кластера и структуры контент-маркетинга со столбцами.

Обзор тематического кластера и структуры основной страницы

Первым шагом в использовании этой структуры является определение широкой темы, благодаря которой вы хотите, чтобы вас знали, и вокруг которой вы хотите завоевать авторитет. Вместо того, чтобы думать о конкретных ключевых словах, по которым вы хотите ранжироваться, сосредоточьтесь на терминах с большим ежемесячным объемом поиска, обычно состоящих из двух-трех слов.

Допустим, вы представляете сервисный бизнес, который предлагает обучение маркетингу в качестве одного из ваших продуктов для покупки. Ваше основное внимание сосредоточено на обучении людей, чтобы они стали эффективными маркетологами. Имея это в виду, «входящий маркетинг» может стать отличным примером широкой темы, благодаря которой вы хотели бы быть известны и создать вокруг себя авторитет.

Источник

Далее, если вашей целью является ранжирование по широкой теме, такой как «входящий маркетинг», вам нужно конкретизировать то, о чем вы говорите, привнося контекст в уравнение. В этом случае «стратегия входящего маркетинга» будет отличным примером контекста для широкой темы «входящий маркетинг».

Источник

Хитрость в том, чтобы сделать это эффективно, заключается в том, чтобы найти конкретные термины в поддержку вашей широкой темы, которые имеют достаточный объем поиска, чтобы оправдать время, необходимое для создания контента. Это связано с тем, что вы будете создавать основную страницу вокруг этой контекстуальной темы с намерением вывести эту страницу на первую страницу результатов поиска Google.

Имейте в виду, чем выше ежемесячный объем поиска, тем сложнее будет ранжироваться. При этом выбор ключевых слов с более низкими ежемесячными объемами поиска все же может оказать большое влияние на видимость вашей поисковой системы. Вы можете подумать, что 300 поисковых запросов в месяц по определенному ключевому слову — это мало, но ранжирование по ключевому слову с таким ежемесячным объемом поиска может окупиться в долгосрочной перспективе. Это связано с тем, что средний рейтинг первой страницы также хорошо оценивается примерно по тысяче других релевантных ключевых слов.

Помните, что поисковые системы намного умнее в наши дни. Их основная цель - решить для искателя намерения. Да, сопоставление ключевых слов по-прежнему важно, но если поисковые системы считают, что ваш контент соответствует цели поискового запроса, даже если в этом поисковом запросе нет конкретных ключевых слов, которые вы использовали для оптимизации своего контента, то, скорее всего, они выберут в любом случае ранжировать. Вот почему важно думать о темах, а не о ключевых словах.

Наконец, как только вы определите, как вы собираетесь ранжироваться по термину, относящемуся к широкой теме, о которой вы собираетесь написать, вам нужно определить свой тематический кластер, который будет состоять из соответствующих подтем.  

Подтема должна быть достаточно сильной, чтобы ее можно было опубликовать отдельно — в виде чего-то вроде видео на YouTube или поста в блоге, — но в сочетании с другими подтемами аналогичной тематики она должна иметь отношение к конкретной теме, которую вы пишете, и поддерживать ее. о.

В этом случае «семинар по входящему маркетингу» и «как вы создаете профессиональное онлайн-видео?» являются примерами сильных подтем, которые сами по себе представляют ценность и семантически связаны с конкретной темой «стратегия входящего маркетинга».

Чтобы завершить тематический кластер и решить как для искателя, так и для поисковой системы, соедините основную страницу и подтемы вместе с помощью ряда гиперссылок. Связывая свой кластер вместе, вы передаете полномочия каждой странице, являющейся частью кластера. Если один фрагмент контента имеет хороший рейтинг, рейтинг других связанных и связанных фрагментов контента также будет расти.

Лучшей практикой будет естественное включение ссылки на основную страницу во все активы контента подтемы, даже если они не обязательно полезны с точки зрения SEO, например, ссылка в описании видео на YouTube. Сначала решите для человека-искателя. Добавление ссылки в описание видео на YouTube показывает зрителю соответствующий следующий шаг, который он может предпринять, чтобы продолжить просмотр вашего контента. Однако такая ссылка не передаст авторитет SEO на страницу.

Пример тематического кластера и основной страницы в действии

Вот пример входящего маркетинга того, как работает SEO. Он показывает, как тематический кластер может успешно направлять посетителя веб-сайта на пути к покупке, принимая взвешенное и уверенное решение.

Представьте себе: вы менеджер по маркетингу, который приближается к годовщине вашей работы. Вы хотите произвести большое впечатление на своего менеджера, поэтому просите больше ответственности. Ваш менеджер ценит вашу инициативу и просит вас составить план стратегии входящего маркетинга компании на предстоящий год.

Итак... как именно вы это сделаете?

Вы начинаете свое исследование, как и большинство людей, — в Google. Вы вводите следующий запрос: «как создать стратегию входящего маркетинга». Вот что вы найдете:

Вверху, прямо перед заветным списком номер один, вы видите, что Google создал расширенный фрагмент для контента от маркетинговой обучающей компании под названием Inbound Strategy Camp. Избранные сниппеты — это избранные результаты поиска, которые отображаются поверх обычных результатов Google, чуть ниже раздела объявлений . Google выбирает подобные фрагменты из различных фрагментов веб-контента, если считает, что контент структурирован таким образом, что соответствует цели поискового запроса.

Предположим, что этот избранный фрагмент заинтересовал вас, поэтому вы переходите на страницу, чтобы узнать больше.

В верхней части страницы вы заметите встроенное видео YouTube вместо стандартного изображения (обычно это то, что вы найдете). Это связано с тем, что 54% ​​потребителей хотят смотреть видео от брендов — это больше, чем любой другой тип контента.

Кроме того, добавление видео на ваш веб-сайт может увеличить вероятность того, что вы попадете на первую страницу Google в 53 раза. Это особенно полезно, если вы размещаете видео в верхней части страниц вашего веб-сайта.

Почему? Потому что, если люди потратят время на просмотр вашего видео, это снизит показатель отказов вашей страницы. Показатель отказов вашего веб-сайта — это процент людей, которые заходят на одну из страниц вашего веб-сайта, а затем покидают ее. Они ни на что не нажимают. Они просто попадают на одну из ваших страниц, а затем быстро уходят. Низкий показатель отказов является для Google убедительным показателем того, что люди находят ценность в вашем контенте. И если Google считает, что ваш контент представляет ценность, это может привести к ранжированию первой страницы по темам, в которых вы хотите появиться.

Вот совет: рассмотрите возможность встраивания видео с YouTube на свой веб-сайт (особенно вверху страницы). Мало того, что YouTube является популярной поисковой системой (второй после Google), видео YouTube обычно занимают первые места в результатах поиска — еще одна возможность претендовать на недвижимость на странице результатов поисковой системы.

В приведенном выше примере вы увидите, что под видео находится оглавление с якорной ссылкой, которое позволяет легко переходить к различным разделам на странице. Это важно, потому что на этой странице более 3500 слов.

Почему так много контента на одной странице? Изменился характер поиска. Дни наполнения ключевыми словами и написания поста в блоге из 500 слов, оптимизированного для ключевого слова с длинным хвостом, в надежде на то, что он попадет на первую страницу результатов Google, прошли.

Сегодня поисковые системы ценят более длинный контент. Фактически, SerpIQ провел исследование и обнаружил, что средний рейтинг первой страницы составляет более 2000 слов. Понятно, что поисковые системы ценят развернутый контент.

Двигаясь вниз по странице, вы увидите маркированный список, в котором дается обзор того, что читатель собирается узнать из статьи.

Это выглядит знакомо? Возможно, вы помните эту информацию из избранного фрагмента кода Google, который первоначально привлек вас на эту страницу. Добавление маркированного списка в верхней части страницы, в котором описывается, что читатель собирается узнать, может привести к появлению избранного фрагмента (над первым органическим листингом Google).

Прокручивая страницу вниз, вы заметите, что есть ссылка на ресурс по производству видео. Видеомаркетинг стал проблемой для многих компаний. Если вы можете включить видео в рекомендацию по стратегии входящего маркетинга, то вы знаете, что ваш менеджер действительно оценит это. Итак, вы переходите на страницу, чтобы узнать больше.

По мере того, как вы просматриваете эту страницу, у вас начинают появляться идеи для входящего плана, который ваш менеджер попросил вас создать. Когда вы начинаете думать о том, что собираетесь делать дальше, вы замечаете, что на странице появляется всплывающее окно с призывом к действию, которое предлагает вам возможное решение — семинар по требованию, чтобы применить то, что вы изучаете, к Ваш бизнес. Заинтригованный предложением, вы нажимаете на него.

Как только вы попадаете на страницу, вы замечаете, что в верхней части страницы есть еще одно видео. Это связано с тем, что 90% клиентов говорят, что видео помогает им принимать решения о покупке, а 64% клиентов говорят, что просмотр видео увеличивает вероятность совершения покупки.

Вы смотрите видео и понимаете, что практическое руководство с семинаром по запросу — это именно та поддержка, которая вам нужна для разработки вашей стратегии входящего маркетинга. Благодаря эффективной стратегии входящего маркетинга по тематическим кластерам вы смогли найти ресурсы, необходимые для принятия обоснованного решения о покупке.

Часто задаваемые вопросы о кластере тем и основных страницах

Не существует однозначно правильного или неправильного способа создания тематического кластера или основной страницы. При этом ниже приведен список ответов на часто задаваемые вопросы, которые я часто получаю.

Какова структура ссылок для тематического кластера?

Как минимум, свяжите свои подтемы со своей основной страницей. Таким образом, вы отправляете трафик на источник перехода на свой сайт. Оттуда вы можете ссылаться на определенные страницы подтем. Просто убедитесь, что это имеет смысл и представляет ценность для читателя.

Является ли основная страница постом в блоге или страницей веб-сайта?

Это может быть и то, и другое. Это действительно зависит от структуры вашего сайта. Например, некоторые компании используют свой блог для образовательного контента, а страницы веб-сайтов — для страниц продуктов и услуг. Какую бы структуру вы ни выбрали, просто придерживайтесь ее.

Можете ли вы связать подтему с несколькими основными страницами?

Абсолютно. Просто убедитесь, что это имеет смысл и представляет ценность для читателя.

Сколько основных страниц должно быть на моем сайте?

Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве (это распространяется на весь образовательный контент на вашем сайте). Если на вашем веб-сайте много контента, который не дает положительных результатов, то, скорее всего, это вредит вашему общему рейтингу веб-сайта. Вы должны часто запускать аналитику контента на своем веб-сайте. Иногда вы можете даже удалить неэффективный контент или попытаться обновить его.

Какие существуют типы столбцовых страниц?

Существует три часто используемых типа страниц со столбцами: страница со столбцами контента 10x, страница со столбцами ресурсов и страница со столбцами продуктов или услуг.

Что, если я написал отличную страницу, но она не ранжируется?

Создавать отличный контент недостаточно. Вам нужно доказать ценность этого контента для Google. Вы делаете это, увеличивая авторитет вашей страницы с помощью внешних ссылок. Входящая ссылка — это ссылка, идущая с другого сайта на ваш собственный сайт. Входящие ссылки помогают повысить авторитет домена. Авторитет домена — это прогноз того, насколько хорошо ваш сайт будет ранжироваться в поисковых системах. Чем выше авторитет вашего домена, тем более надежным будет ваш контент для поисковых систем. И если поисковые системы сочтут ваш контент заслуживающим доверия, то, скорее всего, вы увидите повышение рейтинга.

Настройтесь на успех

Когда дело доходит до входящего маркетинга, всегда возникают некоторые догадки. Иногда трудно сказать, какие стратегии или целевые ключевые слова выведут ваш контент на первое место в поисковой выдаче. Тем не менее, если вы будете следовать структуре тематического кластера и основной страницы и использовать правильные инструменты SEO, вы в конечном итоге добьетесь успеха во входящем маркетинге.