Żyjemy w świecie poinformowanym cyfrowo.

Mam pytanie? Wpisz go w wyszukiwarkę, taką jak Google, a zobaczysz tysiące, miliony, a być może miliardy witryn konkurujących o Twoją uwagę.

Pomyśl o tym przez chwilę – masz miliardy opcji do wyboru.

Nadmierne nasycenie treści sprawia, że ​​zadanie Google polegające na łączeniu Ciebie, osoby wyszukującej, z najbardziej trafnymi, wysoce wiarygodnymi wynikami, staje się coraz trudniejsze.

Tak więc przez lata Google wypuściło serię aktualizacji algorytmów wyszukiwarek w celu rozwiązania problemu organicznego wyszukiwania.

Cała ta zmiana daje szansę na znalezienie content marketerów przez ich idealnych odbiorców (czyli ich persony nabywców). Ma to kluczowe znaczenie dla tworzenia udanych treści w dzisiejszym środowisku internetowym.

Większość content marketerów zapomina, że ​​nie chodzi tylko o tworzenie treści dla wyszukiwarki. Jeśli chcesz, aby Twoja treść znalazła się na pierwszej stronie Google, musisz stworzyć wysokiej jakości, wszechstronne treści, które wyszukiwarki uznają za miarodajne i które odpowiadają intencji zapytania.

Oto, w jaki sposób możesz uniknąć błędów marketingu przychodzącego i rozwiązać oba te problemy: stwórz ukierunkowane klastry odpowiednich treści, z których każda obejmuje szczegółowo określony temat.

Czym są klastry tematyczne i strony filarowe?

Te ukierunkowane klastry nazywane są klastrami tematycznymi. Muszą prowadzić do kompleksowej strony w Twojej witrynie, znanej jako strona filarowa. Strona filarowa (znana również jako filar treści lub strona główna) to strona internetowa, która szczegółowo omawia określony temat i jest połączona z klastrem powiązanych treści.

W tym poście przyjrzymy się:

1. Mechanika klastra tematów i strony filarowej
2. Przykład udanego klastra tematów i strony filarowej w działaniu
3. Odpowiedzi na często zadawane pytania

Pamiętaj, że ten artykuł nie jest rozwiązaniem dla lokalnej strategii SEO Twojej firmy, ale raczej strategią zwiększenia ruchu w treści marketingu przychodzącego. Powiedziawszy to, zacznijmy od mechaniki klastra tematów i struktury marketingu treści na stronie filarowej.

Przegląd struktury klastra tematycznego i struktury strony filarowej

Pierwszym krokiem w wykorzystaniu tych ram jest zidentyfikowanie szerokiego tematu, z którego chcesz być znany i wokół którego chcesz budować autorytet. Zamiast myśleć o konkretnych słowach kluczowych, dla których chcesz pozycjonować się w rankingu, skup się na hasłach o dużej miesięcznej liczbie wyszukiwań, zwykle o długości od dwóch do trzech słów.

Załóżmy, że prowadzisz firmę usługową, która jako jeden z Twoich produktów oferuje szkolenia marketingowe. Twoim głównym celem jest szkolenie ludzi, aby stali się skutecznymi marketerami przychodzącymi. Mając to na uwadze, „inbound marketing” byłby świetnym przykładem szerokiego tematu, z którego chciałbyś być znany i wokół którego chciałbyś budować autorytet.

Źródło

Następnie, jeśli Twoim celem jest zajęcie pozycji w szerokim temacie, takim jak „marketing przychodzący”, musisz dokładnie określić, o czym mówisz, wprowadzając kontekst do równania. W tym przypadku „strategia marketingu przychodzącego” byłaby doskonałym przykładem wprowadzenia kontekstu do szerokiego tematu „marketingu przychodzącego”.

Źródło

Sztuczka, aby to zrobić skutecznie, polega na znalezieniu konkretnych terminów wspierających Twój szeroki temat, które mają wystarczającą liczbę wyszukiwań, aby uzasadnić czas potrzebny na utworzenie treści. Dzieje się tak, ponieważ utworzysz stronę filarową wokół tego kontekstowego tematu z zamiarem uzyskania pozycji tej strony na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google.

Pamiętaj, że im wyższa miesięczna liczba wyszukiwań, tym trudniej będzie uzyskać pozycję w rankingu. W związku z tym wybór słów kluczowych, które mają niższą miesięczną liczbę wyszukiwań, może nadal mieć duży wpływ na widoczność w wyszukiwarce. Możesz pomyśleć, że 300 wyszukiwań miesięcznie określonego słowa kluczowego to mało, ale ranking słowa kluczowego z taką miesięczną liczbą wyszukiwań może się opłacić na dłuższą metę. Dzieje się tak, ponieważ średni ranking na pierwszej stronie będzie również dobrze oceniany dla około tysiąca innych odpowiednich słów kluczowych.

Pamiętaj, że w dzisiejszych czasach wyszukiwarki są znacznie mądrzejsze. Ich głównym celem jest rozwiązywanie intencji wyszukiwania. Tak, mapowanie słów kluczowych jest nadal ważne, ale jeśli wyszukiwarki uważają, że Twoja treść odpowiada intencji zapytania, nawet jeśli to zapytanie nie zawiera konkretnych słów kluczowych użytych do optymalizacji treści, są szanse, że wybiorą i tak to uszeregować. Dlatego ważne jest, aby myśleć w kategoriach tematów, a nie słów kluczowych.

Wreszcie, po ustaleniu, w jaki sposób zamierzasz uszeregować termin, który jest specyficzny dla szerokiego tematu, o którym zamierzasz pisać, będziesz chciał zidentyfikować klaster tematów, który będzie się składał z odpowiednich podtematów.  

Podtemat powinien być wystarczająco silny, aby można go było opublikować samodzielnie — w formie czegoś takiego jak film na YouTube lub wpis na blogu — ale w połączeniu z innymi podtematami o podobnej tematyce powinien być odpowiedni i wspierać konkretny temat, który piszesz o.

W tym przypadku „warsztaty inbound marketingu” i „jak stworzyć profesjonalny film online?” są przykładami silnych podtematów, które same w sobie zapewniają wartość i są semantycznie powiązane z konkretnym tematem „strategia marketingu przychodzącego”.

Aby uzupełnić klaster tematów i rozwiązać zarówno wyszukiwarkę, jak i wyszukiwarkę, połącz ze sobą stronę filaru i podtematy za pomocą serii hiperłączy. Łącząc ze sobą klaster, przekazujesz uprawnienia do każdej strony będącej częścią klastra. Jeśli jeden element treści ma dobrą pozycję, ranking innych powiązanych i połączonych elementów treści również wzrośnie w rankingach.

Najlepszą praktyką jest oczywiście umieszczanie linku do strony filarowej we wszystkich zasobach treści podtematów, nawet jeśli niekoniecznie są one pomocne z punktu widzenia SEO, np. link w opisie filmu na YouTube. Rozwiąż najpierw poszukiwacza ludzi. Dodanie linku w opisie filmu w YouTube pokazuje widzowi odpowiedni następny krok, który może wykonać, aby dalej korzystać z Twoich treści. Jednak taki link nie przekaże autorytetu SEO na stronę.

Przykład działania klastra tematycznego i strony filarowej

Oto przykład marketingu przychodzącego na to, jak działa SEO. Pokazuje, w jaki sposób klaster tematyczny może z powodzeniem poprowadzić odwiedzającego stronę internetową przez ścieżkę do zakupu, podejmując świadomą, pewną decyzję.

Wyobraź sobie: jesteś menedżerem ds. marketingu, który zbliża się w rocznicę swojej rocznej pracy. Chcesz wywrzeć duże wrażenie na swoim menedżerze, więc prosisz o większą odpowiedzialność. Twój menedżer docenia przejęcie inicjatywy i prosi o stworzenie zarysu strategii marketingu przychodzącego firmy na nadchodzący rok.

Więc... jak dokładnie to zrobisz?

Rozpoczynasz badania jak większość ludzi – w Google. Wpisujesz następujące zapytanie: „jak stworzyć strategię marketingu przychodzącego”. Oto, co znajdziesz:

Na górze, tuż przed upragnionym numerem jeden, widać, że Google wygenerował polecany fragment treści od firmy szkoleniowej z zakresu marketingu o nazwie Inbound Strategy Camp. Polecane fragmenty to wybrane wyniki wyszukiwania, które są wyświetlane nad bezpłatnymi wynikami Google, tuż pod sekcją reklam . Google decyduje się na umieszczanie takich fragmentów w różnych fragmentach treści internetowych, jeśli uważa, że ​​treść jest ustrukturyzowana w sposób, który odpowiada intencji zapytania.

Załóżmy, że ten fragment z wyróżnieniem wzbudza Twoje zainteresowanie, więc klikasz na tę stronę, aby dowiedzieć się więcej.

Na górze strony zauważysz, że zamiast obrazu standardowego znajduje się osadzony film z YouTube (co zazwyczaj można znaleźć). Dzieje się tak, ponieważ 54% konsumentów chce oglądać filmy marek — to więcej niż jakikolwiek inny rodzaj treści.

Dodatkowo, dodanie wideo do Twojej witryny może zwiększyć szansę na wyświetlenie pierwszej strony wyniku Google aż 53 razy. Jest to szczególnie przydatne, jeśli u góry strony witryny umieścisz wideo.

Czemu? Ponieważ jeśli ludzie poświęcą czas na obejrzenie Twojego filmu, zmniejszy to współczynnik odrzuceń Twojej strony. Współczynnik odrzuceń Twojej witryny to odsetek osób, które trafiają na jedną ze stron Twojej witryny, a następnie ją opuszczają. Niczego nie klikają. Po prostu dostają się do jednej z twoich stron, a następnie szybko wychodzą. Niski współczynnik odrzuceń jest silnym wskaźnikiem dla Google, że ludzie znajdują wartość w Twoich treściach. A jeśli Google uważa, że ​​Twoje treści zapewniają wartość, może to prowadzić do rankingów na pierwszej stronie dla tematów, dla których chcesz się wyświetlić.

Oto wskazówka — rozważ umieszczanie filmów z YouTube w swojej witrynie (zwłaszcza u góry strony). YouTube jest nie tylko popularną wyszukiwarką (drugą po Google), ale filmy z YouTube zazwyczaj plasują się na szczycie wyników wyszukiwania – to kolejna okazja do ubiegania się o nieruchomości na stronie wyników wyszukiwania.

W powyższym przykładzie zobaczysz, że pod filmem znajduje się spis treści połączony z kotwicą, który umożliwia łatwe przechodzenie do różnych sekcji na stronie. Jest to ważne, ponieważ ta strona zawiera ponad 3500 słów.

Skąd tyle treści na jednej stronie? Zmienił się charakter wyszukiwania. Czasy upychania słów kluczowych i pisania 500-wyrazowego posta na blogu zoptymalizowanego pod kątem słowa kluczowego z długim ogonem w nadziei na umieszczenie na pierwszej stronie listy wyników w Google już minęły.

Obecnie wyszukiwarki cenią treści w dłuższej formie. W rzeczywistości SerpIQ przeprowadził badanie i stwierdził, że średni ranking na pierwszej stronie ma ponad 2000 słów. Oczywiste jest, że wyszukiwarki cenią długie treści.

Przechodząc w dół strony, zobaczysz wypunktowaną listę, która daje przegląd tego, czego czytelnik nauczy się w artykule.

Czy to wygląda znajomo? Możesz zapamiętać te informacje z fragmentu polecanego Google, który pierwotnie przyciągnął Cię do tej strony. Dołączenie listy punktowanej u góry strony, która określa, czego dowie się czytelnik, może spowodować wyświetlenie fragmentu polecanego (nad pierwszym wykazem organicznym w Google).

Przewijając stronę w dół, zauważysz link do zasobu produkcji wideo. Marketing wideo był wyzwaniem dla wielu firm. Jeśli możesz dołączyć wideo jako część rekomendacji strategii marketingu przychodzącego, to wiesz, że Twój menedżer naprawdę to doceni. Więc klikasz na stronę, aby dowiedzieć się więcej.

W miarę korzystania z tej strony zaczynasz mieć w głowie pomysły dotyczące planu przychodzącego, o który poprosił cię menedżer. Gdy zaczynasz myśleć o tym, co zamierzasz zrobić dalej, zauważysz wyskakujące wezwanie do działania, które pojawia się na stronie i oferuje możliwe rozwiązanie — warsztaty na żądanie, aby zastosować to, czego się uczysz. Twój interes. Zaintrygowany ofertą klikasz w nią.

Po przejściu na stronę zauważysz, że u góry strony znajduje się inny film. Dzieje się tak, ponieważ 90% klientów twierdzi, że wideo pomaga im w podejmowaniu decyzji o zakupie, a 64% klientów twierdzi, że oglądanie filmu zwiększa prawdopodobieństwo zakupu.

Oglądasz film i zdajesz sobie sprawę, że praktyczne wskazówki z warsztatami na żądanie to dokładnie wsparcie, którego potrzebujesz, aby złożyć swoją strategię marketingu przychodzącego. Dzięki skutecznej strategii marketingu przychodzącego klastra tematycznego udało Ci się znaleźć zasoby potrzebne do podjęcia świadomej decyzji o zakupie.

Często zadawane pytania dotyczące klastrów tematów i stron filarów

Nie ma definitywnie dobrego lub złego sposobu tworzenia klastra tematów lub strony filaru. Biorąc to pod uwagę, poniżej znajduje się lista odpowiedzi na często zadawane pytania, które często otrzymuję.

Jaka jest struktura łączenia klastra tematów?

Połącz przynajmniej podtematy ze stroną filaru. W ten sposób kierujesz ruch do źródła go-to w swojej witrynie. Stamtąd możesz tworzyć linki do stron z określonymi podtematami. Po prostu upewnij się, że ma to sens i stanowi wartość dla czytelnika.

Czy strona filarowa jest wpisem na blogu czy stroną internetową?

Może być albo. To naprawdę zależy od struktury Twojej witryny. Na przykład niektóre firmy używają swojego bloga do treści edukacyjnych i stron internetowych do stron produktów i usług. Niezależnie od tego, na jaką strukturę się zdecydujesz, po prostu się jej trzymaj.

Czy możesz połączyć podtemat z wieloma stronami filarów?

Absolutnie. Po prostu upewnij się, że ma to sens i stanowi wartość dla czytelnika.

Ile stron filarowych powinna mieć moja witryna?

Skoncentruj się na jakości, a nie ilości (dotyczy to wszystkich treści edukacyjnych w Twojej witrynie). Jeśli Twoja witryna zawiera dużo treści, które nie generują pozytywnych wyników, prawdopodobnie wpływa to negatywnie na ogólny ranking witryny. Powinieneś często przeprowadzać analizę treści w swojej witrynie. Czasami możesz nawet przyciąć nieskuteczne treści lub podjąć wysiłek ich aktualizacji.

Jakie są rodzaje stron filarowych?

Istnieją trzy powszechnie używane typy stron filarowych: 10x strona filaru treści, strona filaru zasobów i strona filaru produktu lub usługi.

Co zrobić, jeśli napisałem świetną stronę, ale nie jest to ranking?

Tworzenie świetnych treści to za mało. Musisz udowodnić Google wartość tych treści. Sposób, w jaki to robisz, polega na zwiększeniu autorytetu swojej strony za pomocą linków przychodzących. Link przychodzący to link pochodzący z innej witryny do Twojej własnej witryny. Linki przychodzące pomagają zwiększyć autorytet domeny. Domain Authority to prognoza tego, jak dobrze Twoja witryna będzie pozycjonować się w wyszukiwarkach. Im wyższy autorytet domeny, tym bardziej wiarygodne będą Twoje treści w wyszukiwarkach. A jeśli wyszukiwarki uznają, że Twoje treści są wiarygodne, prawdopodobnie zauważysz wzrost w rankingu.

Przygotuj się na sukces

Jeśli chodzi o marketing przychodzący, zawsze jest trochę zgadywania. Czasami trudno jest stwierdzić, które strategie lub docelowe słowa kluczowe przeniosą Twoje treści na szczyt SERP. Jeśli jednak zastosujesz się do struktury klastrów tematów i stron filarowych i użyjesz odpowiednich narzędzi SEO, w końcu osiągniesz sukces w marketingu przychodzącym.