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Hai una domanda? Digitalo in un motore di ricerca come Google e ti verranno presentati migliaia, milioni e forse miliardi di siti Web in competizione per la tua attenzione.

Pensaci per un minuto: hai miliardi di opzioni tra cui scegliere.

L'eccessiva saturazione dei contenuti ha reso sempre più difficile il lavoro di Google di connettere te, il ricercatore, con i risultati più pertinenti e altamente autorevoli possibili.

Quindi, nel corso degli anni Google ha rilasciato una serie di aggiornamenti dell'algoritmo dei motori di ricerca con l'obiettivo di risolvere l'intento di ricerca organica.

Tutto questo cambiamento offre opportunità per i marketer di contenuti di essere trovati dal loro pubblico ideale (ovvero i loro buyer personas). Questo è fondamentale per creare contenuti di successo nell'ambiente online di oggi.

La maggior parte dei marketer di contenuti dimentica che non si tratta solo di creare contenuti per il motore di ricerca. Se vuoi che i tuoi contenuti si posizionino nella prima pagina di Google, devi produrre contenuti completi e di alta qualità che i motori di ricerca ritengono autorevoli e che risolvono per l'intento della query di un ricercatore.

Ecco come puoi evitare errori di marketing inbound e risolverli entrambi: crea cluster mirati di contenuti pertinenti che coprano ciascuno un argomento specifico in modo approfondito.

Cosa sono i cluster di argomenti e le pagine pilastro?

Questi cluster mirati sono chiamati cluster di argomenti. Devono portare a una pagina completa sul tuo sito Web, nota come pagina pilastro. Una pillar page (nota anche come content pillar o power page) è una pagina del sito web che tratta in modo approfondito un argomento specifico ed è collegata a un gruppo di contenuti correlati.

In questo post esamineremo:

1. I meccanismi di un cluster di argomenti e di una pagina pilastro
2. Un esempio di un cluster di argomenti di successo e di una pagina pilastro in azione
3. Risposte alle domande frequenti più comuni

Tieni presente che questo articolo non è una soluzione per la strategia SEO locale della tua attività, ma piuttosto una strategia per ottenere più traffico verso i tuoi contenuti di marketing inbound. Detto questo, iniziamo con i meccanismi di un cluster di argomenti e un framework di marketing dei contenuti della pagina pilastro.

Panoramica del cluster di argomenti e del framework della pagina pilastro

Il primo passo nell'utilizzo di questo framework è identificare un argomento ampio per cui vuoi essere conosciuto e su cui costruire autorità. Invece di pensare a parole chiave specifiche per le quali ti vuoi classificare, concentrati sui termini con un volume di ricerca mensile elevato, solitamente di due o tre parole di lunghezza.

Supponiamo che tu sia un'azienda di servizi che offre formazione di marketing come uno dei tuoi prodotti per l'acquisto. Il tuo obiettivo principale è formare le persone a diventare efficaci marketer inbound. Con questo in mente, il "marketing inbound" sarebbe un ottimo esempio di un argomento ampio per il quale vorresti essere conosciuto e su cui costruire autorità.

Fonte

Successivamente, se il tuo obiettivo è classificarti per un argomento ampio come "marketing in entrata", allora devi essere specifico su ciò di cui stai parlando inserendo il contesto nell'equazione. In questo caso, la "strategia di marketing inbound" sarebbe un ottimo esempio per contestualizzare l'ampio argomento del "marketing inbound".

Fonte

Il trucco per farlo in modo efficace è trovare termini specifici a supporto del tuo argomento generale che abbiano un volume di ricerca sufficiente per giustificare il tempo necessario per creare il contenuto. Questo perché creerai una pagina pilastro attorno a questo argomento contestualizzato con l'intenzione di posizionare quella pagina nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google.

Tieni presente che maggiore è il volume di ricerca mensile, più difficile sarà classificarsi. In tale nota, la scelta di parole chiave con volumi di ricerca mensili inferiori può comunque avere un grande impatto sulla visibilità del motore di ricerca. Potresti pensare che 300 ricerche mensili per una parola chiave specifica siano basse, ma il posizionamento di una parola chiave con questo volume di ricerca mensile può ripagare a lungo termine. Questo perché il ranking medio della prima pagina si classificherà bene anche per circa un migliaio di altre parole chiave pertinenti.

Ricorda, i motori di ricerca sono molto più intelligenti al giorno d'oggi. Il loro obiettivo principale è risolvere l'intento del ricercatore. Sì, la mappatura delle parole chiave è ancora importante, ma se i motori di ricerca pensano che i tuoi contenuti risolvano per l'intento di una query di ricerca, anche se quella query di ricerca non ha le parole chiave specifiche che hai utilizzato per ottimizzare i tuoi contenuti, è probabile che scelgano per classificarlo comunque. Ecco perché è importante pensare in termini di argomenti piuttosto che di parole chiave.

Infine, una volta determinato come intendi classificarti per un termine specifico per l'argomento generale di cui scriverai, ti consigliamo di identificare il tuo cluster di argomenti, che sarà composto da argomenti secondari pertinenti.  

Un argomento secondario dovrebbe essere abbastanza forte da poter essere pubblicato da solo, sotto forma di qualcosa come un video di YouTube o un post di un blog, ma se combinato con altri argomenti secondari a tema simile, dovrebbe essere pertinente e supportare l'argomento specifico che stai scrivendo di.

In questo caso, "laboratorio di marketing inbound" e "come si crea un video online professionale?" sono esempi di argomenti secondari forti che forniscono valore da soli e sono semanticamente correlati all'argomento specifico "strategia di marketing inbound".

Per completare il cluster di argomenti e risolvere sia il ricercatore che il motore di ricerca, collega insieme la pagina del pilastro e gli argomenti secondari tramite una serie di collegamenti ipertestuali. Collegando il tuo cluster insieme, stai passando l'autorità a ciascuna pagina che fa parte del cluster. Se un contenuto si classifica bene, anche il ranking di altri contenuti correlati e collegati aumenterà di grado.

Fai in modo che sia una best practice includere naturalmente un link alla tua pagina del pilastro in tutte le risorse del contenuto degli argomenti secondari, anche se non sono necessariamente utili dal punto di vista SEO, come un link nella descrizione di un video di YouTube. Risolvi prima il ricercatore umano. L'aggiunta di un collegamento nella descrizione di un video di YouTube mostra allo spettatore un passaggio successivo pertinente che può compiere per continuare a consumare i tuoi contenuti. Tuttavia, un collegamento come questo non trasmette l'autorità SEO alla pagina.

Esempio di un cluster di argomenti e di una pagina pilastro in azione

Ecco un esempio di inbound marketing di come funziona la SEO. Mostra come un cluster di argomenti può guidare con successo un visitatore del sito web attraverso il percorso di acquisto prendendo una decisione ben informata e sicura.

Immagina questo: sei un marketing manager che sta arrivando per il tuo anniversario di lavoro di un anno. Stai cercando di fare una grande impressione sul tuo manager, quindi chiedi maggiori responsabilità. Il tuo manager apprezza che tu abbia preso l'iniziativa e ti chiede di creare uno schema per la strategia di marketing inbound dell'azienda per il prossimo anno.

Quindi... come lo farai esattamente?

Inizi la tua ricerca come la maggior parte delle persone, su Google. Digita la seguente query: "come creare una strategia di marketing inbound". Questo è quello che trovi:

Nella parte superiore, appena prima dell'ambito elenco numero uno, vedi che Google ha generato uno snippet in primo piano per i contenuti da una società di formazione di marketing chiamata Inbound Strategy Camp. Gli snippet in primo piano sono risultati di ricerca selezionati che vengono mostrati sopra i risultati organici di Google, appena sotto la sezione degli annunci . Google sceglie di presentare frammenti come questi da vari contenuti web se ritiene che il contenuto sia strutturato in modo da risolvere l'intento della query di ricerca.

Supponiamo che questo frammento in primo piano susciti il ​​tuo interesse, quindi fai clic sulla pagina per saperne di più.

Nella parte superiore della pagina, noti che c'è un video di YouTube incorporato invece di un'immagine stock (che è generalmente quella che troverai). Questo perché il 54% dei consumatori desidera vedere i video dei marchi, è più di qualsiasi altro tipo di contenuto.

Inoltre, l'aggiunta di un video al tuo sito web può aumentare di 53 volte le possibilità di ottenere un risultato Google in prima pagina. Ciò è particolarmente utile se includi un video nella parte superiore delle pagine del tuo sito web.

Come mai? Perché se le persone si prendono il tempo per guardare il tuo video, ridurrà la frequenza di rimbalzo della tua pagina. La frequenza di rimbalzo del tuo sito web è la percentuale di persone che atterrano su una delle pagine del tuo sito web e poi se ne vanno. Non fanno clic su nulla. Raggiungono semplicemente una delle tue pagine, quindi se ne vanno rapidamente. Avere una frequenza di rimbalzo bassa è un forte indicatore per Google del fatto che le persone trovano valore nei tuoi contenuti. E se Google pensa che i tuoi contenuti forniscano valore, ciò può portare a classifiche in prima pagina per gli argomenti per i quali vuoi presentarti.

Ecco un suggerimento: considera di incorporare i video di YouTube sul tuo sito web (soprattutto nella parte superiore della pagina). Non solo YouTube è un popolare motore di ricerca (secondo solo a Google), ma i video di YouTube generalmente si posizionano in cima ai risultati di ricerca, un'altra opportunità per rivendicare immobili su una pagina dei risultati di un motore di ricerca.

Nell'esempio mostrato sopra, vedrai che sotto il video c'è un sommario collegato ad ancora che ti consente di saltare facilmente a diverse sezioni della pagina. Questo è importante perché questa pagina contiene più di 3.500 parole.

Perché così tanti contenuti in una pagina? La natura della ricerca è cambiata. I giorni del riempimento di parole chiave e della scrittura di un post sul blog di 500 parole ottimizzato per una parola chiave a coda lunga nella speranza di un elenco di risultati di Google in prima pagina sono finiti.

Oggi i motori di ricerca apprezzano i contenuti più lunghi. In effetti, SerpIQ ha condotto uno studio e ha scoperto che la classifica media della prima pagina ha oltre 2.000 parole. È chiaro che i motori di ricerca apprezzano i contenuti di lunga durata.

Scendendo nella pagina, vedrai un elenco puntato che offre una panoramica di ciò che il lettore imparerà nell'articolo.

Questo sembra familiare? Potresti ricordare queste informazioni dallo snippet in primo piano di Google che originariamente ti ha attirato su questa pagina. Includere un elenco puntato nella parte superiore della tua pagina che delinea ciò che il lettore imparerà può farti ottenere lo snippet in primo piano (sopra il primo elenco organico di Google).

Mentre scorri la pagina, noterai che c'è un collegamento a una risorsa di produzione video. Il video marketing è stata una sfida per molte aziende. Se puoi includere video come parte della tua raccomandazione per la strategia di marketing inbound, allora sai che il tuo manager lo apprezzerà davvero. Quindi, fai clic sulla pagina per saperne di più.

Man mano che consumi questa pagina, inizi a farti venire in mente idee per il piano inbound che il tuo manager ti ha chiesto di creare. Quando inizi a pensare a cosa farai dopo, noti un invito all'azione pop-up che compare sulla pagina e ti offre una possibile soluzione: un seminario su richiesta per applicare ciò a cui stai imparando i tuoi affari. Incuriosito dall'offerta, ci clicchi sopra.

Una volta che arrivi alla pagina, noti che c'è un altro video in primo piano nella parte superiore della pagina. Questo perché il 90% dei clienti afferma che il video li aiuta a prendere decisioni di acquisto e il 64% dei clienti afferma che vedere un video li rende più propensi ad acquistare.

Guardi il video e ti rendi conto che una guida pratica con un workshop on-demand è esattamente il supporto di cui hai bisogno per mettere insieme la tua strategia di marketing inbound. Grazie a un'efficace strategia di marketing inbound per cluster di argomenti, sei stato in grado di trovare le risorse necessarie per prendere una decisione di acquisto informata.

Domande frequenti sulla pagina del gruppo di argomenti e del pilastro

Non esiste un modo corretto o sbagliato definitivo per creare un cluster di argomenti o una pagina pilastro. Detto questo, di seguito è riportato un elenco di risposte alle domande frequenti che ricevo spesso.

Qual è la struttura di collegamento per un cluster di argomenti?

Come minimo, collega i tuoi argomenti secondari alla tua pagina del pilastro. In questo modo stai inviando traffico alla fonte di riferimento sul tuo sito web. Da lì, puoi collegarti a pagine di argomenti secondari specifici. Assicurati solo che abbia senso e fornisca valore al lettore.

Una pagina pilastro è un post di un blog o una pagina di un sito web?

Può essere l'uno o l'altro. Dipende molto dalla struttura del tuo sito web. Ad esempio, alcune aziende utilizzano il proprio blog per contenuti didattici e pagine di siti Web per pagine di prodotti e servizi. Qualunque sia la struttura che decidi, assicurati di attenerti ad essa.

Puoi collegare un argomento secondario a più pagine pilastro?

Assolutamente. Assicurati solo che abbia senso e fornisca valore al lettore.

Quante pagine pilastro dovrebbe avere il mio sito web?

Concentrati sulla qualità, non sulla quantità (questo si estende a tutti i contenuti educativi sul tuo sito web). Se il tuo sito web ha molti contenuti che non generano risultati positivi, è probabile che stia danneggiando il ranking generale del tuo sito web. Dovresti eseguire frequentemente l'analisi dei contenuti sul tuo sito web. A volte, potresti persino eliminare i contenuti con prestazioni inferiori o fare uno sforzo per aggiornarli.

Quali sono i vari tipi di pagine pilastro?

Esistono tre tipi di pagina pilastro comunemente usati: pagina pilastro contenuto 10x, pagina pilastro risorsa e pagina pilastro prodotto o servizio.

Cosa succede se ho scritto una pagina fantastica ma non è in classifica?

Non basta creare ottimi contenuti. Devi dimostrare il valore di quel contenuto a Google. Il modo in cui lo fai è aumentare l'autorità della tua pagina tramite link in entrata. Un collegamento in entrata è un collegamento proveniente da un altro sito al tuo sito web. I collegamenti in entrata aiutano ad aumentare l'autorità del dominio. L'autorità di dominio è una previsione di quanto bene il tuo sito web si classificherà sui motori di ricerca. Maggiore è l'autorità del tuo dominio, più credibile apparirà il tuo contenuto ai motori di ricerca. E se i motori di ricerca ritengono che i tuoi contenuti siano credibili, è probabile che vedrai un aumento delle classifiche.

Preparati per il successo

C'è sempre qualche congettura quando si tratta di marketing in entrata. A volte è difficile dire quali strategie o parole chiave mirate porteranno i tuoi contenuti in cima alle SERP. Tuttavia, se segui il cluster di argomenti e il framework della pagina pilastro e utilizzi gli strumenti SEO giusti, alla fine otterrai il successo nel marketing inbound.