우리는 디지털 정보화된 세상에 살고 있습니다.

질문이있다? Google과 같은 검색 엔진에 입력하면 수천, 수백만, 아마도 수십억 개의 웹사이트가 귀하의 관심을 끌기 위해 경쟁하게 될 것입니다.

그것에 대해 잠시 생각해 보십시오. 수십억 개의 옵션 중에서 선택할 수 있습니다.

콘텐츠의 과포화로 인해 검색자인 사용자를 가능한 가장 관련성이 높고 권위 있는 결과와 연결하는 Google의 작업이 점점 더 어려워지고 있습니다.

따라서 Google은 수년에 걸쳐 유기적 검색 의도를 해결하기 위해 일련의 검색 엔진 알고리즘 업데이트를 출시했습니다.

이러한 모든 변화는 콘텐츠 마케터에게 이상적인 청중(구매자 페르소나라고도 함)이 찾을 수 있는 기회를 제공합니다. 이는 오늘날의 온라인 환경에서 성공적인 콘텐츠를 만드는 데 매우 중요합니다.

대부분의 콘텐츠 마케터는 검색 엔진용 콘텐츠를 만드는 것만이 전부가 아니라는 사실을 잊습니다. 귀하의 콘텐츠가 Google의 첫 번째 페이지에서 순위를 매기도록 하려면 검색 엔진이 권위 있는 것으로 간주 하고 검색자의 쿼리 의도를 해결하는 고품질의 포괄적인 콘텐츠를 생성해야 합니다.

인바운드 마케팅 실수를 피하고 두 가지 모두를 해결할 수 있는 방법은 다음과 같습니다. 각각 특정 주제를 심층적으로 다루는 관련 콘텐츠의 대상 클러스터를 생성합니다.

주제 클러스터 및 기둥 페이지란 무엇입니까?

이러한 대상 클러스터를 주제 클러스터라고 합니다. 그들은 귀하의 웹사이트에서 필라 페이지라고 하는 포괄적인 페이지로 연결되어야 합니다. 필러 페이지(콘텐츠 필러 또는 파워 페이지라고도 함)는 특정 주제를 심층적으로 다루고 관련 콘텐츠 클러스터에 연결된 웹사이트 페이지입니다.

이 게시물에서는 다음을 검토할 것입니다.

1. 주제 클러스터 및 기둥 페이지의 메커니즘
2. 작동 중인 성공적인 주제 클러스터 및 기둥 페이지의 예
3. 일반적인 FAQ에 대한 답변

이 기사는 비즈니스의 로컬 SEO 전략을 위한 솔루션이 아니라 인바운드 마케팅 콘텐츠로 더 많은 트래픽을 확보하기 위한 전략입니다. 즉, 주제 클러스터 및 기둥 페이지 콘텐츠 마케팅 프레임워크의 메커니즘을 시작하겠습니다.

주제 클러스터 및 기둥 페이지 프레임워크 개요

이 프레임워크를 활용하는 첫 번째 단계는 널리 알려지고 싶은 주제를 파악하고 권위를 구축하는 것입니다. 순위를 매기고 싶은 특정 키워드에 대해 생각하는 대신 월간 검색량이 많은 용어(보통 2~3단어)에 집중하십시오.

귀하가 구매 제품 중 하나로 마케팅 교육을 제공하는 서비스 비즈니스라고 가정해 보겠습니다. 귀하의 주요 초점은 효과적인 인바운드 마케팅 담당자가 될 수 있도록 사람들을 교육하는 것입니다. 이를 염두에두고 "인바운드 마케팅"은 널리 알려지고 권위를 구축하려는 광범위한 주제의 좋은 예가 될 것입니다.

원천

다음으로, 목표가 "인바운드 마케팅"과 같은 광범위한 주제에 대한 순위를 매기는 것이라면 방정식에 맥락을 가져와서 말하는 내용에 대해 구체적이어야 합니다. 이 경우 "인바운드 마케팅 전략"은 "인바운드 마케팅"이라는 광범위한 주제에 컨텍스트를 가져오는 좋은 예가 될 것입니다.

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이를 효과적으로 수행하는 비결은 콘텐츠를 만드는 데 걸리는 시간을 정당화할 만큼 검색량이 충분한 광범위한 주제를 지원하는 특정 용어를 찾는 것입니다. 이는 해당 페이지를 Google 검색 결과의 첫 번째 페이지에서 순위를 매길 목적으로 이 문맥화된 주제를 중심으로 기둥 페이지를 만들 것이기 ​​때문입니다.

월간 검색량이 많을수록 순위를 매기기가 더 어려워집니다. 그런 점에서 월간 검색량이 적은 키워드를 선택하면 검색 엔진 가시성에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 특정 키워드에 대한 월간 300회 검색이 낮다고 생각할 수도 있지만 이 월간 검색량으로 키워드에 대한 순위를 매기는 것은 장기적으로 보상을 받을 수 있습니다. 그 이유는 평균 첫 페이지 순위가 약 1,000개의 다른 관련 키워드에 대해서도 잘 순위를 매길 것이기 때문입니다.

오늘날 검색 엔진은 훨씬 더 똑똑하다는 것을 기억하십시오. 그들의 주요 목표는 검색 의도를 해결하는 것입니다. 예, 키워드 매핑은 여전히 ​​중요하지만 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠가 검색 쿼리의 의도를 해결한다고 생각한다면 해당 검색어에 콘텐츠를 최적화하는 데 사용한 특정 키워드가 없더라도 어쨌든 순위를 매기기 위해. 그렇기 때문에 키워드보다 주제의 관점에서 생각하는 것이 중요합니다.

마지막으로, 글을 쓰려는 광범위한 주제와 관련된 용어의 순위를 결정한 후에는 관련 하위 주제로 구성될 주제 클러스터를 식별하고 싶을 것입니다.  

하위 주제는 YouTube 동영상이나 블로그 게시물과 같은 형식으로 자체적으로 게시할 수 있을 만큼 충분히 강력해야 하지만, 유사한 주제의 다른 하위 주제와 결합할 경우 작성 중인 특정 주제와 관련이 있고 지원해야 합니다. 에 대한.

이 경우 "인바운드 마케팅 워크샵"과 "전문 온라인 비디오를 만드는 방법은 무엇입니까?" 자체적으로 가치를 제공하고 "인바운드 마케팅 전략"이라는 특정 주제와 의미적으로 관련된 강력한 하위 주제의 예입니다.

주제 클러스터를 완성하고 검색자와 검색 엔진 모두를 해결하려면 일련의 하이퍼링크를 통해 기둥 페이지와 하위 주제를 함께 연결합니다. 클러스터를 함께 연결하면 클러스터의 각 페이지에 권한이 전달됩니다. 한 콘텐츠의 순위가 높으면 다른 관련 및 연결된 콘텐츠의 순위도 순위를 통해 올라갑니다.

YouTube 동영상 설명에 있는 링크와 같이 SEO 관점에서 반드시 도움이 되지 않더라도 모든 하위 주제 콘텐츠 자산에 필라 페이지 링크를 자연스럽게 포함하는 것이 가장 좋습니다. 먼저 인간 검색자를 해결하십시오. YouTube 동영상 설명에 링크를 추가하면 시청자가 콘텐츠를 계속 사용하기 위해 취할 수 있는 관련 다음 단계를 보여줍니다. 그러나 이와 같은 링크는 페이지에 SEO 권한을 전달하지 않습니다.

작동 중인 주제 클러스터 및 기둥 페이지의 예

다음은 SEO 작동 방식의 인바운드 마케팅 예입니다. 토픽 클러스터가 정보에 입각한 자신감 있는 결정을 내림으로써 웹사이트 방문자를 구매 경로로 성공적으로 안내할 수 있는 방법을 보여줍니다.

이것을 상상해보십시오. 당신은 입사 1주년을 앞두고 있는 마케팅 관리자입니다. 당신은 당신의 매니저에게 큰 인상을 주려고 하므로 더 많은 책임을 요구합니다. 당신의 관리자는 당신이 주도적으로 나서는 것을 고맙게 생각하며 내년도에 대한 비즈니스의 인바운드 마케팅 전략에 대한 개요를 작성하도록 요청합니다.

그래서... 정확히 어떻게 하시겠습니까?

대부분의 사람들처럼 Google에서 조사를 시작합니다. "인바운드 마케팅 전략을 만드는 방법"이라는 쿼리를 입력합니다. 이것은 당신이 찾은 것입니다:

상단에서 탐나는 1위 목록 직전에 Google이 Inbound Strategy Camp라는 마케팅 교육 회사에서 콘텐츠에 대한 추천 스니펫을 생성한 것을 볼 수 있습니다. 추천 스니펫은 Google의 자연 검색결과 상단, 광고 섹션 바로 아래에 표시되는 선별된 검색결과입니다 . Google은 콘텐츠가 검색어의 의도를 해결하는 방식으로 구성되어 있다고 판단되는 경우 다양한 웹 콘텐츠에서 이와 같은 스니펫을 선택합니다.

이 추천 스니펫이 귀하의 관심을 불러일으킨다고 가정하고 자세한 내용을 알아보려면 해당 페이지를 클릭하세요.

페이지 상단에 스톡 이미지(일반적으로 찾을 수 있는 이미지) 대신 포함된 YouTube 비디오가 있음을 알 수 있습니다. 소비자의 54%가 다른 어떤 유형의 콘텐츠보다 더 많은 브랜드의 비디오를 보고 싶어하기 때문입니다.

또한 웹사이트에 동영상을 추가하면 첫 페이지 Google 검색 가능성이 53배 증가할 수 있습니다. 이는 웹사이트 페이지 상단에 동영상을 포함하는 경우 특히 유용합니다.

왜요? 사람들이 시간을 내어 동영상을 시청하면 페이지 이탈률이 줄어들기 때문입니다. 귀하의 웹사이트 이탈률은 귀하의 웹사이트 페이지 중 하나를 방문했다가 떠나는 사람들의 비율입니다. 그들은 아무 것도 클릭하지 않습니다. 그들은 귀하의 페이지 중 하나에 도달한 다음 빠르게 떠납니다. 이탈률이 낮다는 것은 사람들이 귀하의 콘텐츠에서 가치를 발견한다는 강력한 지표입니다. 그리고 Google에서 귀하의 콘텐츠가 가치를 제공한다고 생각하면 귀하가 표시하고 싶은 주제에 대한 첫 페이지 순위로 이어질 수 있습니다.

여기 팁이 있습니다. 귀하의 웹사이트(특히 페이지 상단 부근)에 YouTube 동영상을 삽입하는 것을 고려하십시오. YouTube는 인기 있는 검색 엔진일 뿐만 아니라(Google에 이어 두 번째) YouTube 동영상은 일반적으로 검색 결과의 상위에 랭크되어 검색 엔진 결과 페이지에서 부동산 소유권을 주장할 수 있는 또 다른 기회입니다.

위에 표시된 예에서 비디오 아래에 페이지의 다른 섹션으로 쉽게 이동할 수 있는 앵커 링크 목차가 있음을 알 수 있습니다. 이 페이지에는 3,500개 이상의 단어가 포함되어 있기 때문에 이것은 중요합니다.

왜 한 페이지에 많은 콘텐츠가 있습니까? 검색의 성격이 바뀌었습니다. 키워드를 채우고 롱테일 키워드에 최적화된 500단어 블로그 게시물을 작성하고 첫 페이지 Google 결과 목록을 기대하는 시대는 끝났습니다.

오늘날 검색 엔진은 더 긴 형식의 콘텐츠를 중요하게 생각합니다. 실제로 SerpIQ는 연구를 수행했으며 평균 첫 페이지 순위에 2,000단어가 넘는다는 것을 발견했습니다. 검색 엔진이 긴 형식의 콘텐츠를 중요시한다는 것은 분명합니다.

페이지 아래로 이동하면 독자가 기사에서 배울 내용에 대한 개요를 제공하는 글머리 기호 목록이 표시됩니다.

이게 낯익은가? 원래 이 페이지로 끌렸던 Google의 추천 스니펫에서 이 정보를 기억할 수 있습니다. 독자가 배우게 될 내용을 간략하게 설명하는 글머리 기호 목록을 페이지 상단 근처에 포함하면 추천 스니펫(Google의 첫 번째 자연 목록 위에 있음)이 표시될 수 있습니다.

페이지를 아래로 스크롤하면 비디오 제작 리소스에 대한 링크가 있음을 알 수 있습니다. 비디오 마케팅은 많은 기업에서 도전 과제였습니다. 인바운드 마케팅 전략 권장 사항의 일부로 비디오를 포함할 수 있다면 관리자가 진심으로 감사할 것입니다. 따라서 자세한 내용을 보려면 페이지를 클릭하십시오.

이 페이지를 사용하면 관리자가 작성하도록 요청한 인바운드 계획에 대한 아이디어가 머리에 떠오르기 시작합니다. 다음에 무엇을 할 것인지 생각하기 시작할 때 페이지에 팝업 클릭 유도문안이 표시되고 가능한 솔루션을 제공하는 것을 알 수 있습니다. 당신의 사업. 제안에 흥미를 느끼면 클릭합니다.

페이지에 도착하면 페이지 상단에 다른 동영상이 표시되는 것을 알 수 있습니다. 고객의 90%가 비디오가 구매 결정을 내리는 데 도움이 된다고 말했고 64%의 고객이 비디오를 보면 구매 가능성이 더 높아진다고 말하기 때문입니다.

비디오를 보고 주문형 워크샵을 통한 실용적인 지침이 인바운드 마케팅 전략을 통합하는 데 필요한 지원이라는 것을 깨닫게 됩니다. 효과적인 토픽 클러스터 인바운드 마케팅 전략으로 인해 정보에 입각한 구매 결정을 내리는 데 필요한 리소스를 찾을 수 있었습니다.

주제 클러스터 및 기둥 페이지 FAQ

주제 클러스터 또는 기둥 페이지를 만드는 데 있어 옳고 그른 결정적인 방법은 없습니다. 즉, 아래는 내가 자주 받는 자주 묻는 질문에 대한 답변 목록입니다.

주제 클러스터의 연결 구조는 무엇입니까?

최소한 하위 주제를 기둥 페이지에 연결하십시오. 이렇게 하면 웹사이트의 이동 소스로 트래픽이 전송됩니다. 여기에서 특정 하위 주제 페이지로 연결할 수 있습니다. 그것이 의미가 있고 독자에게 가치를 제공하는지 확인하십시오.

기둥 페이지는 블로그 게시물입니까 아니면 웹 사이트 페이지입니까?

둘 중 하나일 수 있습니다. 그것은 실제로 웹 사이트의 구조에 달려 있습니다. 예를 들어, 일부 기업에서는 교육 콘텐츠에 블로그를 사용하고 제품 및 서비스 페이지에 웹사이트 페이지를 사용합니다. 어떤 구조를 결정하든지 그것을 고수하십시오.

하위 주제를 여러 기둥 페이지에 연결할 수 있습니까?

전적으로. 그것이 의미가 있고 독자에게 가치를 제공하는지 확인하십시오.

내 웹사이트에는 몇 개의 필라 페이지가 있어야 합니까?

양이 아닌 질에 초점을 맞추십시오(웹사이트의 모든 교육 콘텐츠에 적용됨). 웹사이트에 긍정적인 결과를 내지 못하는 콘텐츠가 많다면 전체 웹사이트 순위에 영향을 미칠 가능성이 높습니다. 웹사이트에서 콘텐츠 분석을 자주 실행해야 합니다. 때로는 실적이 저조한 콘텐츠를 정리하거나 업데이트하려고 노력할 수도 있습니다.

다양한 유형의 기둥 페이지는 무엇입니까?

일반적으로 사용되는 기둥 페이지 유형에는 10x 콘텐츠 기둥 페이지, 리소스 기둥 페이지 및 제품 또는 서비스 기둥 페이지의 세 가지가 있습니다.

훌륭한 페이지를 작성했는데 순위가 표시되지 않으면 어떻게 합니까?

훌륭한 콘텐츠를 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 해당 콘텐츠의 가치를 Google에 증명해야 합니다. 그렇게 하는 방법은 인바운드 링크를 통해 페이지의 권한을 높이는 것입니다. 인바운드 링크는 다른 사이트에서 귀하의 웹사이트로 연결되는 링크입니다. 인바운드 링크는 도메인 권한을 높이는 데 도움이 됩니다. 도메인 권위는 귀하의 웹사이트가 검색 엔진에서 얼마나 잘 순위를 매길 것인지에 대한 예측입니다. 도메인 기관이 높을수록 콘텐츠가 검색 엔진에 더 신뢰할 수 있게 표시됩니다. 그리고 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠가 신뢰할 수 있다고 생각한다면 순위가 상승할 가능성이 높습니다.

성공을 위한 준비

인바운드 마케팅에 관해서는 항상 약간의 추측이 수반됩니다. 때로는 어떤 전략이나 타겟 키워드가 귀하의 콘텐츠를 SERP의 맨 위로 올릴지 말하기가 어렵습니다. 그러나 주제 클러스터 및 기둥 페이지 프레임워크를 따르고 올바른 SEO 도구를 사용하면 결국 인바운드 마케팅 성공을 달성할 수 있습니다.