我们生活在一个数字化的世界。

有一个问题？ 将它输入到像谷歌这样的搜索引擎中，你会看到成千上万、数百万甚至数十亿的网站争夺你的注意力。

想一想——你有数十亿个选项可供选择。

内容的过度饱和使得 Google 将您（搜索者）与可能的最相关的高度权威结果联系起来的工作变得越来越困难。

因此，多年来谷歌发布了一系列搜索引擎算法更新，旨在解决有机搜索意图。

所有这些变化都为内容营销人员带来了被他们的理想受众（也就是他们的买家角色）发现的机会。 这对于在当今的在线环境中创建成功的内容至关重要。

大多数内容营销人员忘记了这不仅仅是为搜索引擎创建内容。 如果您希望您的内容在 Google 的首页上排名，那么您需要生成搜索引擎认为具有权威性并解决搜索者查询意图的高质量、全面的内容。

以下是避免入站营销错误并同时解决这两种错误的方法：创建相关内容的目标集群，每个集群都深入涵盖特定主题。

什么是主题集群和支柱页面？

这些目标集群称为主题集群。 它们需要指向您网站上的一个综合页面，称为支柱页面。 支柱页面（也称为内容支柱或电源页面）是深入涵盖特定主题并链接到相关内容集群的网站页面。

在这篇文章中，我们将回顾：

1. 主题集群和支柱页面的机制
2. 一个成功的主题集群和支柱页面的例子
3. 常见问题解答

请注意，本文不是针对您企业的本地 SEO 策略的解决方案，而是一种为您的入站营销内容获得更多流量的策略。 话虽如此，让我们开始使用主题集群和支柱页面内容营销框架的机制。

主题集群和支柱页面框架概述

使用这个框架的第一步是确定一个你想知道的广泛的主题，并围绕它建立权威。 与其考虑你想要排名的特定关键词，不如关注每月搜索量高的词，通常是两到三个词。

假设您是一家服务企业，提供营销培训作为您购买的产品之一。 您的主要重点是培训人们成为有效的入站营销人员。 考虑到这一点，“入站营销”将是一个很好的例子，说明你希望以广为人知的广泛主题并以此建立权威。

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接下来，如果您的目标是针对“入站营销”等广泛主题进行排名，那么您需要通过将上下文引入等式来具体说明您正在谈论的内容。 在这种情况下，“入站营销策略”将是为“入站营销”这一广泛主题带来背景的一个很好的例子。

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有效地做到这一点的诀窍是找到支持您的广泛主题的特定术语，这些术语具有足够的搜索量来证明创建内容所需的时间是合理的。 这是因为您将围绕这个上下文主题创建一个支柱页面，目的是让该页面在 Google 搜索结果的第一页上排名。

请记住，每月搜索量越高，排名就越难。 在这一点上，选择每月搜索量较低的关键字仍然会对您的搜索引擎可见性产生重大影响。 您可能认为某个特定关键字的每月 300 次搜索量很低，但从长远来看，以这个每月搜索量对关键字进行排名可以得到回报。 那是因为平均首页排名也会为大约一千个其他相关关键字排名很好。

请记住，如今的搜索引擎要聪明得多。 他们的主要目标是解决搜索者的意图。 是的，关键字映射仍然很重要，但是如果搜索引擎认为您的内容可以解决搜索查询的意图，即使该搜索查询没有您用来优化内容的特定关键字，那么他们很有可能会选择无论如何都要排名。 这就是为什么考虑主题而不是关键字很重要的原因。

最后，一旦您确定了如何对特定于您要撰写的广泛主题的术语进行排名，您将需要确定您的主题集群，该集群将由相关的子主题组成。  

一个子主题应该足够强大，可以单独发布——以 YouTube 视频或博客文章之类的形式——但是当与其他类似主题的子主题结合使用时，它应该与你正在撰写的特定主题相关并支持关于。

在这种情况下，“入站营销研讨会”和“如何创建专业的在线视频？” 是强大的子主题的示例，它们本身提供价值，并且在语义上与特定主题“入站营销策略”相关。

要完成主题集群，并为搜索者和搜索引擎解决问题，请通过一系列超链接将支柱页面和子主题连接在一起。 通过将您的集群链接在一起，您可以将权限传递到集群的每个页面。 如果一个内容排名很好，那么其他相关和连接的内容的排名也会随着排名而上升。

最好的做法是在所有子主题内容资产中自然地包含指向您的支柱页面的链接，即使从 SEO 角度来看它们不一定有帮助，例如 YouTube 视频描述中的链接。 首先解决人类搜索者。 在 YouTube 视频的描述中添加链接可向观看者展示他们可以采取的相关下一步以继续消费您的内容。 但是，这样的链接不会将 SEO 权限传递到页面。

主题集群和支柱页面的实际应用示例

这是一个关于 SEO 工作原理的入站营销示例。 它展示了主题集群如何通过做出明智、自信的决定，成功地引导网站访问者完成购买路径。

想象一下：你是一名营销经理，即将迎来你的工作一周年纪念日。 您希望给您的经理留下深刻印象，因此您要求承担更多责任。 您的经理感谢您采取主动，并要求您为公司来年的入站营销策略制定大纲。

那么......你将如何做到这一点？

您像大多数人一样在 Google 上开始您的研究。 您输入以下查询：“如何创建入站营销策略。” 这是你发现的：

在顶部，就在令人垂涎的第一名之前，您会看到 Google 为一家名为 Inbound Strategy Camp 的营销培训公司的内容生成了精选片段。 精选片段是在 Google 的自然搜索结果之上展示的精选搜索结果，就在广告部分的下方。 如果谷歌认为内容的结构可以解决搜索查询的意图，它会选择从各种网络内容中提取此类片段。

让我们假设这个精选片段激起了您的兴趣，因此您点击进入该页面以了解更多信息。

在页面顶部，您会注意到嵌入的 YouTube 视频而不是库存图片（通常是您会找到的）。 这是因为 54% 的消费者希望看到品牌的视频——这比任何其他类型的内容都多。

此外，将视频添加到您的网站可以将第一页 Google 结果的机会增加 53 倍。 如果您在网站页面顶部附近包含视频，这将特别有用。

为什么？ 因为如果人们花时间观看您的视频，那么它会降低您页面的跳出率。 您网站的跳出率是指登陆您的网站页面然后离开的人的百分比。 他们不点击任何东西。 他们只是进入您的一个页面，然后迅速离开。 低跳出率是谷歌的一个强有力的指标，表明人们在你的内容中发现了价值。 如果 Google 认为您的内容提供了价值，那么这可能会导致您想要显示的主题的首页排名。

这里有一个提示——考虑在您的网站上嵌入 YouTube 视频（尤其是在页面顶部附近）。 YouTube 不仅是一个受欢迎的搜索引擎（仅次于谷歌），而且 YouTube 视频通常排名在搜索结果的顶部附近——这是在搜索引擎结果页面上声明房地产的另一个机会。

在上面显示的示例中，您会看到视频下方有一个锚链接的目录，可让您轻松跳转到页面上的不同部分。 这很重要，因为此页面有 3,500 多个单词。

为什么一页有这么多内容？ 搜索的性质发生了变化。 关键字填充和撰写针对长尾关键字优化的 500 字博客文章以希望在第一页谷歌结果列表中的日子已经结束。

今天，搜索引擎重视较长形式的内容。 事实上，SerpIQ 进行了一项研究，发现平均首页排名超过 2,000 个字。 很明显，搜索引擎重视长篇内容。

向下移动页面，您将看到一个项目符号列表，其中概述了读者将在文章中学习的内容。

这看起来很熟悉吗？ 您可能会从最初吸引您访问此页面的 Google 精选片段中记住此信息。 在页面顶部附近包含一个项目符号列表，概述读者将要学习的内容，可以让您获得精选片段（在 Google 的第一个有机列表之上）。

当您向下滚动页面时，您会注意到有一个指向视频制作资源的链接。 视频营销一直是许多企业面临的挑战。 如果您可以将视频作为入站营销策略推荐的一部分，那么您知道您的经理会真正欣赏它。 因此，您单击该页面以了解更多信息。

当您使用此页面时，您开始在脑海中为您的经理要求您创建的入站计划产生想法。 当您开始考虑下一步要做什么时，您会注意到页面上显示了一个弹出式号召性用语，并为您提供了一个可能的解决方案 - 一个按需研讨会来应用您所学的知识你的事。 对优惠感兴趣，您点击它。

到达该页面后，您会注意到页面顶部还有另一个视频。 这是因为 90% 的客户表示视频有助于他们做出购买决定，而 64% 的客户表示观看视频使他们更有可能购买。

您观看视频并意识到按需研讨会的实用指导正是您整合入站营销策略所需的支持。 由于有效的主题集群入站营销策略，您能够找到做出明智购买决策所需的资源。

主题集群和支柱页面常见问题解答

创建主题集群或支柱页面没有明确的正确或错误方法。 话虽如此，下面是我经常收到的常见问题的答案列表。

主题集群的链接结构是什么？

至少，将您的子主题链接到您的支柱页面。 这样，您就可以将流量发送到您网站上的首选来源。 从那里，您可以链接到特定的子主题页面。 只要确保它有意义并为读者提供价值。

支柱页面是博客文章还是网站页面？

它可以是任何一个。 这实际上取决于您网站的结构。 例如，一些企业将其博客用于教育内容，将网站页面用于产品和服务页面。 无论您决定采用何种结构，只要确保坚持下去即可。

您可以将子主题链接到多个支柱页面吗？

绝对地。 只要确保它有意义并为读者提供价值。

我的网站应该有多少支柱页面？

关注质量，而不是数量（这延伸到您网站上的所有教育内容）。 如果您的网站有很多内容没有产生积极的结果，那么它很可能会损害您的整体网站排名。 您应该经常在您的网站上运行内容分析。 有时，您甚至可以修剪表现不佳的内容或努力更新它们。

有哪些不同类型的支柱页面？

常用的支柱页类型有3种：10x内容支柱页、资源支柱页、产品或服务支柱页。

如果我写了一个很棒的页面但它没有排名怎么办？

创造精彩的内容是不够的。 您需要向 Google 证明该内容的价值。 您这样做的方法是通过入站链接增加页面的权限。 入站链接是从另一个站点到您自己的网站的链接。 入站链接有助于增加域权限。 域权限是对您的网站在搜索引擎上的排名的预测。 您的域权限越高，您的内容在搜索引擎中的可信度就越高。 如果搜索引擎认为您的内容是可信的，那么您很可能会看到排名上升。

为成功做好准备

当涉及到入站营销时，总会有一些猜测。 有时很难判断哪些策略或目标关键字会将您的内容带到 SERP 的顶部。 但是，如果您遵循主题集群和支柱页面框架并使用正确的 SEO 工具，您最终将获得入站营销的成功。