私たちはデジタル情報の世界に住んでいます。

質問があります？ Google などの検索エンジンに入力すると、何千、何百万、場合によっては何十億もの Web サイトが表示され、注意を引くことができます。

ちょっと考えてみてください。選択できるオプションは数十億あります。

コンテンツの過飽和により、検索者であるあなたを最も関連性の高い信頼性の高い結果に結び付けるという Google の仕事がますます困難になっています。

そのため、Google は何年にもわたって、オーガニック検索の意図を解決することを目標に、一連の検索エンジン アルゴリズムの更新をリリースしてきました。

このすべての変化により、コンテンツ マーケターが理想的なオーディエンス (バイヤー ペルソナ) に見つけられる機会がもたらされます。 これは、今日のオンライン環境で成功するコンテンツを作成するために不可欠です。

ほとんどのコンテンツ マーケターは、検索エンジン向けのコンテンツを作成することだけが目的ではないことを忘れています。 コンテンツを Google の最初のページにランク付けしたい場合は、検索エンジンが信頼できると見なし、検索者のクエリの意図を解決する、高品質で包括的なコンテンツを作成する必要があります。

インバウンド マーケティングの間違いを回避し、両方を解決する方法を次に示します。それぞれが特定のトピックを詳細にカバーする、関連するコンテンツのターゲットを絞ったクラスターを作成します。

トピック クラスタとピラー ページとは何ですか?

これらのターゲット クラスターは、トピック クラスターと呼ばれます。 ピラーページと呼ばれる、Web サイトの包括的なページに誘導する必要があります。 ピラー ページ (コンテンツ ピラーまたはパワー ページとも呼ばれます) は、特定のトピックを詳細にカバーし、関連するコンテンツのクラスターにリンクされている Web サイト ページです。

この投稿では、次のことを確認します。

1. トピッククラスターとピラーページの仕組み
2. トピッククラスターとピラーページの成功例
3. 一般的な FAQ への回答

この記事は、ビジネスのローカル SEO 戦略の解決策ではなく、インバウンド マーケティング コンテンツへのトラフィックを増やすための戦略であることに注意してください。 そうは言っても、トピッククラスターとピラーページコンテンツマーケティングフレームワークの仕組みから始めましょう.

トピック クラスタとピラー ページ フレームワークの概要

このフレームワークを利用するための最初のステップは、知名度を高め、その周りに権威を築きたい幅広いトピックを特定することです。 ランク付けしたい特定のキーワードについて考えるのではなく、月間検索量が多く、通常は 2 ～ 3 語の長さの用語に注目してください。

たとえば、マーケティング トレーニングを商品の 1 つとして提供するサービス業を営んでいるとします。 あなたの主な焦点は、効果的なインバウンド マーケターになるためのトレーニングです。 これを念頭に置いて、「インバウンド マーケティング」は、知名度を上げて権威を構築したい幅広いトピックの好例です。

ソース

次に、あなたの目標が「インバウンド マーケティング」のような幅広いトピックでランク付けすることである場合は、方程式にコンテキストを持ち込んで、話している内容を具体的にする必要があります。 この場合、「インバウンド マーケティング戦略」は、「インバウンド マーケティング」という広範なトピックに文脈をもたらす好例です。

ソース

これを効果的に行うための秘訣は、コンテンツの作成にかかる時間を正当化するのに十分な検索ボリュームを持つ、幅広いトピックをサポートする特定の用語を見つけることです。 これは、そのページを Google の検索結果の最初のページにランク付けすることを意図して、このコンテキスト化されたトピックの周りにピラー ページを作成するためです。

毎月の検索ボリュームが多いほど、ランク付けが難しくなることを覚えておいてください. その点で、月間検索ボリュームが少ないキーワードを選択しても、検索エンジンの可視性に大きな影響を与える可能性があります. 特定のキーワードの月間検索数 300 は少ないと思うかもしれませんが、この月間検索ボリュームでのキーワードのランキングは、長い目で見れば報われます。 これは、最初のページの平均ランキングが、他の約 1,000 の関連キーワードでも上位にランクされるためです。

覚えておいてください、検索エンジンは最近ずっと賢くなっています。 彼らの主な目標は、検索者の意図を解決することです。 はい、キーワード マッピングは依然として重要ですが、コンテンツを最適化するために使用した特定のキーワードが検索クエリに含まれていなくても、コンテンツが検索クエリの意図を解決すると検索エンジンが判断した場合は、検索エンジンが選択する可能性があります。とにかくランク付けします。 そのため、キーワードよりもトピックの観点から考えることが重要です。

最後に、これから書く幅広いトピックに固有の用語でランク付けする方法を決定したら、関連するサブトピックで構成されるトピック クラスターを特定する必要があります。  

サブトピックは、YouTube ビデオやブログ投稿などの形式で単独で公開できるほど強力である必要がありますが、他の同様のテーマのサブトピックと組み合わせると、あなたが書いている特定のトピックに関連し、それをサポートする必要があります。約。

この場合、「インバウンド マーケティングのワークショップ」と「プロフェッショナルなオンライン動画を作成するにはどうすればよいですか？」 それ自体で価値を提供し、特定のトピック「インバウンド マーケティング戦略」に意味的に関連している強力なサブトピックの例です。

トピック クラスターを完成させ、検索者と検索エンジンの両方を解決するには、ピラー ページとサブトピックを一連のハイパーリンクで結び付けます。 クラスターをリンクすることで、クラスターの一部である各ページに権限を渡します。 1 つのコンテンツが上位にランクされると、他の関連する関連コンテンツのランキングも上昇します。

YouTube 動画の説明内のリンクなど、SEO の観点から必ずしも役立つとは限らない場合でも、すべてのサブトピック コンテンツ アセットにピラー ページへのリンクを自然に含めることをベスト プラクティスにしてください。 最初に人間の検索者のために解決します。 YouTube 動画の説明にリンクを追加すると、視聴者があなたのコンテンツを引き続き利用するために必要な次のステップを示すことができます。 ただし、このようなリンクは SEO オーソリティをページに渡しません。

トピッククラスターとピラーページの動作例

これは、SEO がどのように機能するかのインバウンド マーケティングの例です。 これは、十分な情報に基づいて自信を持って決定を下すことにより、トピック クラスターがどのように Web サイトの訪問者を購入へと導くことができるかを示しています。

これを想像してみてください: あなたはマーケティング マネージャーで、勤続 1 周年を迎えます。 あなたはマネージャーに大きな印象を与えたいので、より多くの責任を求めます. あなたの上司は、あなたがイニシアチブをとってくれたことに感謝し、来年のビジネスのインバウンド マーケティング戦略の概要を作成するようにあなたに依頼しました。

では、具体的にどのように行うのでしょうか？

ほとんどの人と同じように、Google で調査を開始します。 「インバウンド マーケティング戦略の作成方法」というクエリを入力します。 これはあなたが見つけるものです：

一番上のリストの直前に、Google が Inbound Strategy Camp というマーケティング トレーニング会社からコンテンツの強調スニペットを生成したことがわかります。 強調スニペットは、Google のオーガニック検索結果の上、広告セクションのすぐ下に表示される選択された検索結果です。 Google は、検索クエリの意図を解決する方法でコンテンツが構造化されていると判断した場合、さまざまな Web コンテンツからこのようなスニペットを取り上げることを選択します。

この強調スニペットに興味を持ったので、クリックしてそのページにアクセスして詳細を確認したとします。

ページの上部に、ストック画像の代わりに YouTube ビデオが埋め込まれていることに気付きます (これは一般的に見られるものです)。 これは、消費者の 54% がブランドの動画を見たいと思っているためです。これは、他のどの種類のコンテンツよりも多い数字です。

さらに、ウェブサイトに動画を追加すると、最初のページが Google で検索結果に表示される可能性が 53 倍になります。 これは、Web サイト ページの上部にビデオを含める場合に特に役立ちます。

なんで？ 人々があなたのビデオを見るのに時間を割けば、ページの直帰率が下がるからです。 あなたのウェブサイトの直帰率は、あなたのウェブサイトのページの 1 つにたどり着いてから離れた人の割合です。 彼らは何もクリックしません。 彼らはあなたのページの 1 つにたどり着き、すぐに立ち去ります。 直帰率が低いことは、ユーザーがあなたのコンテンツに価値を見出していることを Google に示す強力な指標です。 また、Google があなたのコンテンツが価値を提供すると判断した場合、それはあなたが表示したいトピックの最初のページ ランキングにつながる可能性があります。

ヒントとして、ウェブサイト (特にページの上部) に YouTube 動画を埋め込むことを検討してください。 YouTube は人気のある検索エンジン (Google に次いで 2 番目) であるだけでなく、YouTube の動画は通常、検索結果の上位近くにランク付けされます。これは、検索エンジンの結果ページで不動産を主張するもう 1 つの機会です。

上記の例では、ビデオの下に、アンカーにリンクされた目次があり、ページのさまざまなセクションに簡単にジャンプできることがわかります。 このページには 3,500 語以上あるため、これは重要です。

1 ページにこれほど多くのコンテンツがあるのはなぜですか。 検索の性質が変わりました。 Google の検索結果の最初のページに表示されることを期待して、キーワードを詰め込み、ロングテール キーワード用に最適化された 500 語のブログ投稿を書く時代は終わりました。

今日、検索エンジンは長い形式のコンテンツを重視しています。 実際、SerpIQ が調査を行ったところ、最初のページのランキングの平均は 2,000 語を超えていることがわかりました。 検索エンジンが長いコンテンツを重視していることは明らかです。

ページを下に移動すると、記事で読者が学ぼうとしている内容の概要を示す箇条書きのリストが表示されます。

これはおなじみですか？ このページに最初に惹きつけられた Google の強調スニペットからのこの情報を覚えているかもしれません。 ページの上部に、読者が学習する内容の概要を示す箇条書きリストを含めると、注目のスニペット (Google の最初のオーガニック リスティングの上) を表示できます。

ページを下にスクロールすると、ビデオ制作リソースへのリンクがあることがわかります。 動画マーケティングは、多くの企業にとって課題となっています。 ビデオをインバウンド マーケティング戦略の推奨事項の一部として含めることができれば、マネージャーが本当に感謝することがわかります。 そのため、ページをクリックして詳細を確認します。

このページを読んでいると、上司から作成を依頼されたインバウンド計画のアイデアが頭に浮かび始めます。 次に何をしようとしているのかを考え始めると、ポップアップの行動を促すフレーズがページに表示され、考えられる解決策 (学習内容を適用するためのオンデマンド ワークショップ) が提示されることに気付きます。あなたのビジネス。 オファーに興味をそそられ、それをクリックします。

このページにたどり着くと、ページの上部に別の動画が掲載されていることに気付きます。 これは、顧客の 90% が動画が購入の決定に役立つと述べており、顧客の 64% が動画を見ると購入する可能性が高くなると述べているためです。

ビデオを見て、オンデマンド ワークショップによる実践的なガイダンスが、まさにインバウンド マーケティング戦略をまとめるために必要なサポートであることに気付きました。 効果的なトピック クラスターのインバウンド マーケティング戦略により、情報に基づいた購入決定を行うために必要なリソースを見つけることができました。

トピック クラスターとピラー ページに関するよくある質問

トピック クラスターまたはピラー ページを作成するための決定的な正しい方法または間違った方法はありません。 そうは言っても、以下は私がよく受けるよくある質問への回答のリストです。

トピック クラスタのリンク構造は何ですか?

少なくとも、サブトピックをピラー ページにリンクします。 このようにして、Web サイトの主要なソースにトラフィックを送信します。 そこから、特定のサブトピック ページにリンクできます。 それが理にかなっていて、読者に価値を提供していることを確認してください.

ピラーページはブログの投稿ですか、それともウェブサイトのページですか?

どちらでもかまいません。 それは本当にあなたのウェブサイトの構造に依存します. たとえば、一部の企業では、ブログを教育コンテンツに使用し、Web サイトのページを製品やサービスのページに使用しています。 どのような構造を決めたとしても、必ずそれに固執してください。

サブトピックを複数の柱ページにリンクできますか?

絶対。 それが理にかなっていて、読者に価値を提供していることを確認してください.

私のウェブサイトにはいくつのピラーページが必要ですか?

量ではなく質に焦点を当てます (これは、Web サイトのすべての教育コンテンツに適用されます)。 あなたのウェブサイトに良い結果を生んでいないコンテンツがたくさんある場合は、ウェブサイト全体のランキングに悪影響を及ぼしている可能性があります. Web サイトでコンテンツ分析を頻繁に実行する必要があります。 場合によっては、パフォーマンスの低いコンテンツを削除したり、更新しようとしたりすることさえあります。

ピラーページの種類とは？

一般的に使用される 3 つのピラー ページ タイプがあります。10x コンテンツ ピラー ページ、リソース ピラー ページ、製品またはサービス ピラー ページです。

素晴らしいページを書いたのにランキングにならない場合はどうすればよいですか?

優れたコンテンツを作成するだけでは十分ではありません。 そのコンテンツの価値を Google に証明する必要があります。 その方法は、インバウンドリンクを介してページのオーソリティを高めることです。 インバウンドリンクとは、別のサイトからあなた自身のウェブサイトへのリンクです。 インバウンドリンクは、ドメインオーソリティを高めるのに役立ちます。 ドメインオーソリティとは、あなたのウェブサイトが検索エンジンでどれだけランク付けされるかを予測するものです。 ドメイン オーソリティが高いほど、コンテンツが検索エンジンに表示される信頼性が高くなります。 また、検索エンジンがあなたのコンテンツが信頼できると判断した場合、ランキングが上昇する可能性があります。

成功への準備を整える

インバウンドマーケティングに関しては、常に当て推量が関係しています。 どの戦略やターゲットを絞ったキーワードがコンテンツを SERP のトップに導くかを判断するのが難しい場合があります。 ただし、トピック クラスターとピラー ページのフレームワークに従い、適切な SEO ツールを使用すると、最終的にインバウンド マーケティングの成功を収めることができます。