Vivemos em um mundo digitalmente informado.

Ter uma questão? Digite-o em um mecanismo de busca como o Google e você verá milhares, milhões e possivelmente bilhões de sites competindo por sua atenção.

Pense nisso por um minuto – você tem bilhões de opções para escolher.

A saturação excessiva de conteúdo tornou o trabalho do Google de conectar você, o pesquisador, com os resultados mais relevantes e confiáveis ​​possíveis, cada vez mais difícil.

Assim, ao longo dos anos, o Google lançou uma série de atualizações de algoritmos de mecanismos de pesquisa com o objetivo de resolver a intenção de pesquisa orgânica.

Toda essa mudança traz oportunidades para os profissionais de marketing de conteúdo serem encontrados por seu público ideal (também conhecido como buyer personas). Isso é fundamental para criar conteúdo de sucesso no ambiente online de hoje.

A maioria dos profissionais de marketing de conteúdo esquece que não se trata apenas de criar conteúdo para o mecanismo de busca. Se você deseja que seu conteúdo seja classificado na primeira página do Google, precisa produzir conteúdo abrangente e de alta qualidade que os mecanismos de pesquisa considerem autoritários e que resolvam a intenção da consulta de um pesquisador.

Veja como você pode evitar erros de inbound marketing e resolver ambos: crie grupos direcionados de conteúdo relevante, cada um cobrindo um tópico específico em profundidade.

O que são clusters de tópicos e páginas pilares?

Esses clusters de destino são chamados de clusters de tópicos. Eles precisam levar a uma página abrangente em seu site, conhecida como página principal. Uma página de pilar (também conhecida como pilar de conteúdo ou página de energia) é uma página de site que cobre um tópico específico em profundidade e está vinculada a um conjunto de conteúdo relacionado.

Neste post, vamos analisar:

1. A mecânica de um cluster de tópicos e uma página pilar
2. Um exemplo de cluster de tópicos e página pilar bem-sucedidos em ação
3. Respostas a perguntas frequentes comuns

Observe que este artigo não é uma solução para a estratégia de SEO local da sua empresa, mas sim uma estratégia para obter mais tráfego para o seu conteúdo de inbound marketing. Com isso dito, vamos começar com a mecânica de um cluster de tópicos e uma estrutura de marketing de conteúdo de página principal.

Visão geral do cluster de tópicos e da estrutura da página principal

O primeiro passo para utilizar essa estrutura é identificar um tópico amplo pelo qual você deseja ser conhecido e criar autoridade em torno dele. Em vez de pensar em palavras-chave específicas para as quais você deseja classificar, concentre-se em termos com alto volume de pesquisa mensal, geralmente de duas a três palavras.

Digamos que você seja uma empresa de serviços que oferece treinamento de marketing como um de seus produtos para compra. Seu foco principal é treinar pessoas para se tornarem profissionais de inbound marketing eficazes. Com isso em mente, “inbound marketing” seria um ótimo exemplo de um tópico amplo pelo qual você gostaria de ser conhecido e construir autoridade.

Fonte

Em seguida, se seu objetivo é classificar para um tópico amplo como “marketing de entrada”, você precisa ser específico sobre o que está falando, trazendo contexto para a equação. Nesse caso, “estratégia de inbound marketing” seria um ótimo exemplo de contextualização para o amplo tópico de “inbound marketing”.

Fonte

O truque para fazer isso de forma eficaz é encontrar termos específicos que sustentem seu tópico amplo que tenham volume de pesquisa suficiente para justificar o tempo necessário para criar o conteúdo. Isso ocorre porque você criará uma página pilar em torno desse tópico contextualizado com a intenção de fazer com que essa página seja classificada na primeira página dos resultados de pesquisa do Google.

Tenha em mente que quanto maior o volume de pesquisa mensal, mais difícil será a classificação. Nesse sentido, escolher palavras-chave com volumes de pesquisa mensais mais baixos ainda pode causar um grande impacto na visibilidade do seu mecanismo de pesquisa. Você pode pensar que 300 pesquisas mensais para uma palavra-chave específica é baixa, mas a classificação de uma palavra-chave com esse volume de pesquisa mensal pode valer a pena a longo prazo. Isso porque a classificação média da primeira página também será bem classificada para cerca de mil outras palavras-chave relevantes.

Lembre-se, os motores de busca são muito mais inteligentes hoje em dia. Seu principal objetivo é resolver a intenção do pesquisador. Sim, o mapeamento de palavras-chave ainda é importante, mas se os mecanismos de pesquisa acharem que seu conteúdo atende à intenção de uma consulta de pesquisa, mesmo que essa consulta de pesquisa não tenha as palavras-chave específicas que você usou para otimizar seu conteúdo, é provável que eles escolham para classificá-lo de qualquer maneira. É por isso que é importante pensar em termos de tópicos em vez de palavras-chave.

Por fim, depois de determinar como você pretende classificar um termo específico para o tópico amplo sobre o qual você vai escrever, você desejará identificar seu cluster de tópicos, que será composto de subtópicos relevantes.  

Um subtópico deve ser forte o suficiente para ser publicado por conta própria, na forma de algo como um vídeo do YouTube ou postagem de blog, mas quando combinado com outros subtópicos com temas semelhantes, deve ser relevante e apoiar o tópico específico que você está escrevendo cerca de.

Nesse caso, “workshop de inbound marketing” e “como você cria um vídeo online profissional?” são exemplos de subtópicos fortes que agregam valor por conta própria e estão semanticamente relacionados ao tópico específico “estratégia de inbound marketing”.

Para completar o cluster de tópicos e resolver tanto para o pesquisador quanto para o mecanismo de pesquisa, conecte a página principal e os subtópicos por meio de uma série de hiperlinks. Ao vincular seu cluster, você está passando autoridade para cada página como parte do cluster. Se uma parte do conteúdo tiver uma boa classificação, a classificação de outras partes relacionadas e conectadas de conteúdo também subirá nas classificações.

Torne uma prática recomendada incluir naturalmente um link para sua página principal em todos os seus recursos de conteúdo de subtópico, mesmo que eles não sejam necessariamente úteis do ponto de vista de SEO, como um link na descrição de um vídeo do YouTube. Resolva para o pesquisador humano primeiro. Adicionar um link na descrição de um vídeo do YouTube mostra ao espectador uma próxima etapa relevante que ele pode dar para continuar consumindo seu conteúdo. No entanto, um link como esse não passará a autoridade de SEO para a página.

Exemplo de um cluster de tópicos e uma página pilar em ação

Aqui está um exemplo de inbound marketing de como o SEO funciona. Ele mostra como um cluster de tópicos pode orientar com sucesso um visitante do site pelo caminho da compra, tomando uma decisão bem informada e confiante.

Imagine isto: você é um gerente de marketing que está chegando no seu aniversário de um ano de trabalho. Você está procurando causar uma grande impressão em seu gerente, então você pede mais responsabilidade. Seu gerente agradece sua iniciativa e pede que você crie um esboço da estratégia de inbound marketing da empresa para o próximo ano.

Então... como exatamente você vai fazer isso?

Você começa sua pesquisa como a maioria das pessoas – no Google. Você digita a seguinte consulta: “como criar uma estratégia de inbound marketing”. Isto é o que você encontra:

No topo, pouco antes da cobiçada listagem número um, você vê que o Google gerou um trecho em destaque para o conteúdo de uma empresa de treinamento de marketing chamada Inbound Strategy Camp. Os snippets em destaque são resultados de pesquisa selecionados exibidos no topo dos resultados orgânicos do Google, logo abaixo da seção de anúncios . O Google opta por apresentar snippets como esses de várias partes do conteúdo da Web se acreditar que o conteúdo está estruturado de uma maneira que resolva a intenção da consulta de pesquisa.

Vamos supor que esse snippet em destaque desperte seu interesse, então você clica na página para saber mais.

Na parte superior da página, você percebe que há um vídeo do YouTube incorporado em vez de uma imagem de estoque (que geralmente é o que você encontra). Isso porque 54% dos consumidores querem ver vídeos de marcas – isso é mais do que qualquer outro tipo de conteúdo.

Além disso, adicionar um vídeo ao seu site pode aumentar em 53 vezes a chance de um resultado de primeira página no Google. Isso é especialmente útil se você incluir um vídeo próximo ao topo das páginas do seu site.

Por quê? Porque se as pessoas reservarem um tempo para assistir ao seu vídeo, isso reduzirá a taxa de rejeição da sua página. A taxa de rejeição do seu site é a porcentagem de pessoas que acessam uma das páginas do seu site e depois saem. Eles não clicam em nada. Eles apenas chegam a uma de suas páginas e saem rapidamente. Ter uma taxa de rejeição baixa é um forte indicador para o Google de que as pessoas encontram valor em seu conteúdo. E se o Google achar que seu conteúdo agrega valor, isso pode levar a classificações de primeira página para os tópicos em que você deseja aparecer.

Aqui vai uma dica—considere incorporar vídeos do YouTube em seu site (especialmente perto do topo da página). O YouTube não é apenas um mecanismo de pesquisa popular (perdendo apenas para o Google), mas os vídeos do YouTube geralmente estão no topo dos resultados de pesquisa - outra oportunidade de reivindicar imóveis em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa.

No exemplo mostrado acima, você verá que, abaixo do vídeo, há um índice vinculado à âncora que permite que você pule facilmente para diferentes seções da página. Isso é importante porque esta página tem mais de 3.500 palavras.

Por que tanto conteúdo em uma página? A natureza da pesquisa mudou. Os dias de preenchimento de palavras-chave e escrever uma postagem de blog de 500 palavras otimizada para uma palavra-chave de cauda longa na esperança de uma lista de resultados de primeira página do Google acabaram.

Hoje, os mecanismos de pesquisa valorizam o conteúdo de formato mais longo. De fato, o SerpIQ realizou um estudo e descobriu que o ranking médio da primeira página tem mais de 2.000 palavras. É claro que os mecanismos de pesquisa valorizam o conteúdo de formato longo.

Descendo a página, você verá uma lista com marcadores que fornece uma visão geral do que o leitor aprenderá no artigo.

Isso parece familiar? Você pode se lembrar dessas informações do snippet em destaque do Google que originalmente o atraiu para esta página. Incluir uma lista com marcadores perto do topo da sua página que descreve o que o leitor vai aprender pode levar você ao snippet em destaque (acima da primeira listagem orgânica do Google).

Ao rolar a página, você notará que há um link para um recurso de produção de vídeo. O marketing de vídeo tem sido um desafio para muitas empresas. Se você puder incluir o vídeo como parte de sua recomendação de estratégia de inbound marketing, saberá que seu gerente realmente apreciará isso. Então, você clica na página para saber mais.

Ao consumir esta página, você começa a ter ideias para o plano de entrada que seu gerente pediu para você criar. Quando você começa a pensar no que vai fazer em seguida, percebe que um pop-up call-to-action aparece na página e oferece uma solução possível - um workshop sob demanda para aplicar o que você está aprendendo seu negócio. Intrigado com a oferta, você clica nela.

Ao chegar à página, você percebe que há outro vídeo em destaque na parte superior da página. Isso porque 90% dos clientes dizem que o vídeo os ajuda a tomar decisões de compra e 64% dos clientes dizem que assistir a um vídeo os torna mais propensos a comprar.

Você assiste ao vídeo e percebe que a orientação prática com um workshop sob demanda é exatamente o suporte que você precisa para montar sua estratégia de inbound marketing. Devido a uma estratégia eficaz de inbound marketing de cluster de tópicos, você conseguiu encontrar os recursos necessários para tomar uma decisão de compra informada.

Perguntas frequentes sobre o cluster de tópicos e a página principal

Não há uma maneira certa ou errada de criar um cluster de tópicos ou uma página pilar. Dito isto, abaixo está uma lista de respostas para perguntas frequentes que recebo com frequência.

Qual é a estrutura de vinculação de um cluster de tópicos?

No mínimo, vincule seus subtópicos à sua página principal. Dessa forma, você está enviando tráfego para a fonte principal em seu site. A partir daí, você pode vincular a páginas de subtópicos específicos. Apenas certifique-se de que faz sentido e fornece valor para o leitor.

Uma página pilar é uma postagem de blog ou uma página de site?

Pode ser qualquer um. Depende muito da estrutura do seu site. Por exemplo, algumas empresas usam seu blog para conteúdo educacional e páginas do site para páginas de produtos e serviços. Qualquer que seja a estrutura que você decidir, apenas certifique-se de cumpri-la.

Você pode vincular um subtópico a várias páginas principais?

Absolutamente. Apenas certifique-se de que faz sentido e fornece valor para o leitor.

Quantas páginas pilares meu site deve ter?

Concentre-se na qualidade, não na quantidade (isso se estende a todo o conteúdo educacional do seu site). Se o seu site tiver muito conteúdo que não está gerando resultados positivos, é provável que esteja prejudicando a classificação geral do seu site. Você deve executar análises de conteúdo com frequência em seu site. Às vezes, você pode até podar o conteúdo com baixo desempenho ou fazer um esforço para atualizá-lo.

Quais são os vários tipos de páginas pilares?

Existem três tipos de página de pilar comumente usados: página de pilar de conteúdo 10x, página de pilar de recurso e página de pilar de produto ou serviço.

E se eu escrevesse uma ótima página, mas ela não estivesse no ranking?

Criar um ótimo conteúdo não é suficiente. Você precisa provar o valor desse conteúdo para o Google. A maneira de fazer isso é aumentando a autoridade da sua página por meio de links de entrada. Um link de entrada é um link vindo de outro site para o seu próprio site. Links de entrada ajudam a aumentar a autoridade do domínio. A autoridade de domínio é uma previsão de quão bem seu site será classificado nos mecanismos de pesquisa. Quanto maior a autoridade do seu domínio, mais credível o seu conteúdo aparecerá para os motores de busca. E se os mecanismos de pesquisa acharem que seu conteúdo é confiável, é provável que você veja um aumento nos rankings.

Prepare-se para o sucesso

Há sempre algumas suposições envolvidas quando se trata de inbound marketing. Às vezes é difícil dizer quais estratégias ou palavras-chave direcionadas levarão seu conteúdo ao topo das SERPs. No entanto, se você seguir o cluster de tópicos e a estrutura da página principal e usar as ferramentas de SEO corretas, eventualmente alcançará o sucesso do inbound marketing.