Vivimos en un mundo informado digitalmente.

¿Tengo una pregunta? Escríbalo en un motor de búsqueda como Google y se le presentarán miles, millones y posiblemente miles de millones de sitios web que compiten por su atención.

Piénselo por un minuto: tiene miles de millones de opciones para elegir.

La saturación excesiva de contenido ha hecho que el trabajo de Google de conectarlo a usted, el buscador, con los resultados más relevantes y autorizados posibles, sea cada vez más difícil.

Entonces, a lo largo de los años, Google lanzó una serie de actualizaciones de algoritmos de motores de búsqueda con el objetivo de resolver la intención de búsqueda orgánica.

Todo este cambio brinda la oportunidad de que los especialistas en marketing de contenido sean encontrados por su audiencia ideal (también conocida como sus personas compradoras). Eso es fundamental para crear contenido exitoso en el entorno en línea actual.

La mayoría de los especialistas en marketing de contenido olvidan que no se trata solo de crear contenido para el motor de búsqueda. Si desea que su contenido se clasifique en la primera página de Google, debe producir contenido completo y de alta calidad que los motores de búsqueda consideren autorizado y que resuelva la intención de la consulta de un buscador.

Así es como puede evitar errores de marketing entrante y resolver ambos: cree grupos específicos de contenido relevante que cubra un tema específico en profundidad.

¿Qué son los grupos de temas y las páginas pilares?

Estos grupos específicos se denominan grupos de temas. Deben conducir a una página completa en su sitio web, conocida como página pilar. Una página pilar (también conocida como pilar de contenido o página de poder) es una página de sitio web que cubre un tema específico en profundidad y está vinculada a un grupo de contenido relacionado.

En este post, vamos a revisar:

1. La mecánica de un grupo de temas y una página pilar
2. Un ejemplo de un grupo de temas exitoso y una página pilar en acción
3. Respuestas a preguntas frecuentes comunes

Tenga en cuenta que este artículo no es una solución para la estrategia de SEO local de su empresa, sino una estrategia para atraer más tráfico a su contenido de marketing entrante. Dicho esto, comencemos con la mecánica de un grupo de temas y un marco de marketing de contenido de página pilar.

Descripción general del grupo de temas y el marco de la página pilar

El primer paso para utilizar este marco es identificar un tema amplio por el que desea ser conocido y crear autoridad en torno a él. En lugar de pensar en palabras clave específicas para las que desea clasificar, concéntrese en términos con un alto volumen de búsqueda mensual, generalmente de dos a tres palabras de longitud.

Supongamos que tiene una empresa de servicios que ofrece capacitación en marketing como uno de sus productos para comprar. Su enfoque principal es capacitar a las personas para que se conviertan en vendedores entrantes efectivos. Con esto en mente, el "marketing entrante" sería un gran ejemplo de un tema amplio por el que le gustaría ser conocido y crear autoridad.

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A continuación, si su objetivo es posicionarse para un tema amplio como "marketing entrante", entonces debe ser específico sobre lo que está hablando al brindar contexto a la ecuación. En este caso, la "estrategia de marketing entrante" sería un gran ejemplo de contextualizar el amplio tema del "marketing entrante".

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El truco para hacer esto de manera efectiva es encontrar términos específicos que respalden su tema general que tengan suficiente volumen de búsqueda para justificar el tiempo que lleva crear el contenido. Esto se debe a que creará una página pilar en torno a este tema contextualizado con la intención de que esa página se clasifique en la primera página de los resultados de búsqueda de Google.

Tenga en cuenta que cuanto mayor sea el volumen de búsqueda mensual, más difícil será clasificar. En ese sentido, elegir palabras clave que tengan volúmenes de búsqueda mensuales más bajos aún puede tener un gran impacto en la visibilidad de su motor de búsqueda. Puede pensar que 300 búsquedas mensuales para una palabra clave específica es poco, pero la clasificación de una palabra clave con este volumen de búsqueda mensual puede dar sus frutos a largo plazo. Esto se debe a que la clasificación promedio de la primera página también se clasificará bien para unas mil otras palabras clave relevantes.

Recuerde, los motores de búsqueda son mucho más inteligentes hoy en día. Su objetivo principal es resolver la intención del buscador. Sí, el mapeo de palabras clave sigue siendo importante, pero si los motores de búsqueda creen que su contenido resuelve la intención de una consulta de búsqueda, incluso si esa consulta de búsqueda no tiene las palabras clave específicas que usó para optimizar su contenido, es probable que elijan para clasificarlo de todos modos. Por eso es importante pensar en términos de temas sobre palabras clave.

Por último, una vez que determine cómo pretende posicionarse para un término que es específico del tema general sobre el que va a escribir, querrá identificar su grupo de temas, que estará compuesto por subtemas relevantes.  

Un subtema debe ser lo suficientemente fuerte como para publicarse por sí solo, en forma de algo así como un video de YouTube o una publicación de blog, pero cuando se combina con otros subtemas de temas similares, debe ser relevante y respaldar el tema específico que está escribiendo. sobre.

En este caso, “taller de inbound marketing” y “¿cómo se crea un vídeo online profesional?” son ejemplos de subtemas fuertes que brindan valor por sí mismos y están semánticamente relacionados con el tema específico "estrategia de marketing entrante".

Para completar el grupo de temas y resolver tanto el buscador como el motor de búsqueda, conecte la página pilar y los subtemas a través de una serie de hipervínculos. Al vincular su grupo, está pasando autoridad a cada página que forma parte del grupo. Si una pieza de contenido se clasifica bien, la clasificación de otras piezas de contenido relacionadas y conectadas también aumentará en las clasificaciones.

Haga que sea una buena práctica incluir naturalmente un enlace a su página pilar en todos sus activos de contenido de subtema, incluso si no son necesariamente útiles desde una perspectiva de SEO, como un enlace en la descripción de un video de YouTube. Primero resuelve para el buscador humano. Agregar un enlace en la descripción de un video de YouTube muestra al espectador un próximo paso relevante que puede tomar para continuar consumiendo su contenido. Sin embargo, un enlace como este no pasará la autoridad de SEO a la página.

Ejemplo de un grupo de temas y una página pilar en acción

Aquí hay un ejemplo de marketing entrante de cómo funciona el SEO. Muestra cómo un grupo de temas puede guiar con éxito a un visitante del sitio web a través de la ruta de compra al tomar una decisión segura y bien informada.

Imagínese esto: usted es un gerente de marketing que se acerca a su primer aniversario de trabajo. Está buscando causar una gran impresión en su gerente, por lo que pide más responsabilidad. Su gerente agradece que tome la iniciativa y le pide que cree un esquema para la estrategia de marketing entrante de la empresa para el próximo año.

Entonces... ¿cómo harás exactamente eso?

Comienzas tu investigación como la mayoría de las personas: en Google. Escribes la siguiente consulta: “cómo crear una estrategia de inbound marketing”. Esto es lo que encuentras:

En la parte superior, justo antes de la codiciada lista número uno, verá que Google generó un fragmento destacado para el contenido de una empresa de capacitación en marketing llamada Inbound Strategy Camp. Los fragmentos destacados son resultados de búsqueda seleccionados que se muestran en la parte superior de los resultados orgánicos de Google, justo debajo de la sección de anuncios . Google elige presentar fragmentos como estos de varias piezas de contenido web si cree que el contenido está estructurado de una manera que resuelve la intención de la consulta de búsqueda.

Supongamos que este fragmento destacado despierta su interés, por lo que hace clic en la página para obtener más información.

En la parte superior de la página, nota que hay un video de YouTube incrustado en lugar de una imagen de stock (que generalmente es lo que encontraría). Eso se debe a que el 54 % de los consumidores quiere ver videos de marcas, más que cualquier otro tipo de contenido.

Además, agregar un video a su sitio web puede aumentar 53 veces la posibilidad de obtener un resultado de Google en la primera página. Esto es especialmente útil si incluye un video cerca de la parte superior de las páginas de su sitio web.

¿Por qué? Porque si las personas se toman el tiempo para ver su video, entonces reducirá la tasa de rebote de su página. La tasa de rebote de su sitio web es el porcentaje de personas que llegan a una de las páginas de su sitio web y luego se van. No hacen clic en nada. Simplemente llegan a una de sus páginas y luego se van rápidamente. Tener una tasa de rebote baja es un fuerte indicador para Google de que las personas encuentran valor en tu contenido. Y si Google cree que su contenido proporciona valor, eso puede conducir a la clasificación de la primera página para los temas en los que desea aparecer.

Aquí hay un consejo: considere incrustar videos de YouTube en su sitio web (especialmente cerca de la parte superior de la página). YouTube no solo es un motor de búsqueda popular (solo superado por Google), sino que los videos de YouTube generalmente se ubican cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda, otra oportunidad para reclamar bienes inmuebles en una página de resultados del motor de búsqueda.

En el ejemplo que se muestra arriba, verá que debajo del video, hay una tabla de contenido vinculada a un ancla que le permite saltar fácilmente a diferentes secciones de la página. Esto es importante porque esta página tiene más de 3500 palabras.

¿Por qué tanto contenido en una página? La naturaleza de la búsqueda ha cambiado. Los días de relleno de palabras clave y escribir una publicación de blog de 500 palabras optimizada para una palabra clave de cola larga con la esperanza de una lista de resultados de Google en la primera página han terminado.

Hoy en día, los motores de búsqueda valoran el contenido de formato más largo. De hecho, SerpIQ realizó un estudio y descubrió que el ranking promedio de la primera página tiene más de 2,000 palabras. Está claro que los motores de búsqueda valoran el contenido de formato largo.

Al avanzar por la página, verá una lista con viñetas que brinda una descripción general de lo que el lector aprenderá en el artículo.

¿Esto te parece familiar? Es posible que recuerde esta información del fragmento destacado de Google que originalmente lo atrajo a esta página. Incluir una lista con viñetas cerca de la parte superior de su página que describa lo que el lector va a aprender puede generarle el fragmento destacado (arriba de la primera lista orgánica de Google).

A medida que se desplaza hacia abajo en la página, notará que hay un enlace a un recurso de producción de video. El video marketing ha sido un desafío para muchas empresas. Si puede incluir videos como parte de su recomendación de estrategia de marketing entrante, entonces sabe que su gerente realmente lo apreciará. Por lo tanto, haga clic en la página para obtener más información.

A medida que consume esta página, comienza a tener ideas en su cabeza para el plan de entrada que su gerente le pidió que creara. A medida que comienza a pensar en lo que va a hacer a continuación, nota que aparece una llamada a la acción emergente en la página y le ofrece una posible solución: un taller a pedido para aplicar lo que está aprendiendo. tu negocio. Intrigado por la oferta, hace clic en ella.

Una vez que llega a la página, nota que hay otro video en la parte superior de la página. Esto se debe a que el 90 % de los clientes dice que el video los ayuda a tomar decisiones de compra, y el 64 % de los clientes dice que ver un video los hace más propensos a comprar.

Ve el video y se da cuenta de que la orientación práctica con un taller a pedido es exactamente el apoyo que necesita para armar su estrategia de inbound marketing. Gracias a una estrategia eficaz de marketing entrante de grupos de temas, pudo encontrar los recursos que necesitaba para tomar una decisión de compra informada.

Preguntas frecuentes sobre grupos de temas y páginas pilares

No existe una forma correcta o incorrecta definitiva de crear un grupo de temas o una página pilar. Dicho esto, a continuación hay una lista de respuestas a las preguntas más frecuentes que recibo con frecuencia.

¿Cuál es la estructura de enlace para un grupo de temas?

Como mínimo, vincule sus subtemas a su página pilar. De esta manera, está enviando tráfico a la fuente de acceso en su sitio web. Desde allí, puede vincular a páginas de subtemas específicos. Solo asegúrese de que tenga sentido y proporcione valor al lector.

¿Es una página pilar una publicación de blog o una página de sitio web?

Puede ser cualquiera. Realmente depende de la estructura de su sitio web. Por ejemplo, algunas empresas usan su blog para contenido educativo y páginas de sitios web para páginas de productos y servicios. Sea cual sea la estructura que decidas, solo asegúrate de ceñirte a ella.

¿Puedes vincular un subtema a múltiples páginas pilares?

Absolutamente. Solo asegúrese de que tenga sentido y proporcione valor al lector.

¿Cuántas páginas pilares debe tener mi sitio web?

Concéntrese en la calidad, no en la cantidad (esto se extiende a todo el contenido educativo en su sitio web). Si su sitio web tiene una gran cantidad de contenido que no genera resultados positivos, es probable que esté perjudicando la clasificación general de su sitio web. Debería ejecutar con frecuencia análisis de contenido en su sitio web. A veces, incluso puede eliminar el contenido de bajo rendimiento o hacer un esfuerzo para actualizarlo.

¿Cuáles son los distintos tipos de páginas pilares?

Hay tres tipos de páginas de pilares de uso común: página de pilares de contenido 10x, página de pilares de recursos y página de pilares de productos o servicios.

¿Qué pasa si escribí una gran página pero no está clasificada?

Crear un gran contenido no es suficiente. Debe demostrar el valor de ese contenido a Google. La forma de hacerlo es aumentando la autoridad de su página a través de enlaces entrantes. Un enlace entrante es un enlace que proviene de otro sitio a su propio sitio web. Los enlaces entrantes ayudan a aumentar la autoridad del dominio. La autoridad de dominio es una predicción de qué tan bien se clasificará su sitio web en los motores de búsqueda. Cuanto mayor sea la autoridad de su dominio, más creíble aparecerá su contenido para los motores de búsqueda. Y si los motores de búsqueda piensan que su contenido es creíble, es probable que vea un aumento en las clasificaciones.

Prepárate para el éxito

Siempre hay algunas conjeturas involucradas cuando se trata de marketing entrante. A veces es difícil saber qué estrategias o palabras clave específicas llevarán su contenido a la cima de las SERP. Sin embargo, si sigue el grupo de temas y el marco de la página pilar y utiliza las herramientas de SEO adecuadas, eventualmente logrará el éxito del marketing entrante.