Kita hidup di dunia informasi digital.

Punya pertanyaan? Ketik ke mesin pencari seperti Google dan Anda akan disajikan dengan ribuan, jutaan, dan mungkin miliaran situs web bersaing untuk perhatian Anda.

Pikirkan sejenak – Anda memiliki miliaran pilihan untuk dipilih.

Kejenuhan konten yang berlebihan telah membuat tugas Google untuk menghubungkan Anda, si pencari, dengan hasil otoritatif yang paling relevan, menjadi semakin sulit.

Jadi, selama bertahun-tahun Google merilis serangkaian pembaruan algoritma mesin pencari dengan tujuan memecahkan maksud pencarian organik.

Semua perubahan ini membawa peluang bagi pemasar konten untuk ditemukan oleh audiens ideal mereka (alias persona pembeli mereka). Itu penting untuk membuat konten yang sukses di lingkungan online saat ini.

Sebagian besar pemasar konten lupa bahwa ini bukan hanya tentang membuat konten untuk mesin pencari. Jika Anda ingin konten Anda berperingkat di halaman pertama Google, maka Anda perlu menghasilkan konten berkualitas tinggi dan komprehensif yang dianggap otoritatif oleh mesin telusur dan yang menyelesaikan maksud kueri penelusur.

Inilah cara Anda dapat menghindari kesalahan pemasaran masuk dan menyelesaikan keduanya: buat kelompok konten relevan yang ditargetkan yang masing-masing mencakup topik tertentu secara mendalam.

Apa itu kluster topik dan halaman pilar?

Cluster yang ditargetkan ini disebut cluster topik. Mereka perlu mengarah ke halaman komprehensif di situs web Anda, yang dikenal sebagai halaman pilar. Halaman pilar (juga dikenal sebagai pilar konten atau halaman kekuatan) adalah halaman situs web yang mencakup topik tertentu secara mendalam dan terkait dengan sekelompok konten terkait.

Dalam posting ini, kita akan mengulas:

1. Mekanisme kluster topik dan halaman pilar
2. Contoh kluster topik dan halaman pilar yang berhasil beraksi
3. Jawaban untuk FAQ umum

Perhatikan bahwa artikel ini bukan solusi untuk strategi SEO lokal bisnis Anda, melainkan strategi untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke konten pemasaran masuk Anda. Dengan itu, mari kita mulai dengan mekanisme kluster topik dan kerangka kerja pemasaran konten halaman pilar.

Ikhtisar kluster topik dan kerangka halaman pilar

Langkah pertama dalam memanfaatkan kerangka kerja ini adalah mengidentifikasi topik luas yang ingin Anda ketahui dan membangun otoritas di sekitarnya. Alih-alih memikirkan kata kunci spesifik yang ingin Anda rangking, fokuslah pada istilah dengan volume pencarian bulanan yang tinggi, biasanya panjangnya dua hingga tiga kata.

Katakanlah Anda adalah bisnis jasa yang menawarkan pelatihan pemasaran sebagai salah satu produk Anda untuk dibeli. Fokus utama Anda adalah melatih orang untuk menjadi pemasar masuk yang efektif. Dengan pemikiran ini, "pemasaran masuk" akan menjadi contoh yang bagus dari topik luas yang Anda ingin dikenal dan membangun otoritas di sekitarnya.

Sumber

Selanjutnya, jika tujuan Anda adalah untuk menentukan peringkat untuk topik yang luas seperti "pemasaran masuk", maka Anda harus spesifik tentang apa yang Anda bicarakan dengan membawa konteks ke persamaan. Dalam hal ini, "strategi pemasaran masuk" akan menjadi contoh yang bagus untuk membawa konteks ke topik luas "pemasaran masuk."

Sumber

Trik untuk melakukan ini secara efektif adalah menemukan istilah khusus untuk mendukung topik luas Anda yang memiliki volume pencarian yang cukup untuk membenarkan waktu yang dibutuhkan untuk membuat konten. Ini karena Anda akan membuat halaman pilar seputar topik kontekstual ini dengan tujuan agar halaman tersebut mendapat peringkat di halaman pertama hasil pencarian Google.

Perlu diingat, semakin tinggi volume pencarian bulanan, semakin sulit peringkatnya. Pada catatan itu, memilih kata kunci yang memiliki volume pencarian bulanan yang lebih rendah masih dapat membuat dampak besar pada visibilitas mesin pencari Anda. Anda mungkin berpikir bahwa 300 pencarian bulanan untuk kata kunci tertentu rendah, tetapi peringkat untuk kata kunci dengan volume pencarian bulanan ini dapat terbayar dalam jangka panjang. Itu karena rata-rata peringkat halaman pertama juga akan mendapat peringkat yang baik untuk sekitar seribu kata kunci lain yang relevan.

Ingat, mesin pencari jauh lebih pintar saat ini. Tujuan utama mereka adalah untuk memecahkan maksud pencari. Ya, pemetaan kata kunci masih penting, tetapi jika mesin telusur menganggap konten Anda sesuai dengan maksud kueri penelusuran, bahkan jika kueri penelusuran tersebut tidak memiliki kata kunci spesifik yang Anda gunakan untuk mengoptimalkan konten, kemungkinan besar mereka akan memilih untuk menentukan peringkatnya. Itulah mengapa penting untuk memikirkan topik daripada kata kunci.

Terakhir, setelah Anda menentukan bagaimana Anda ingin menentukan peringkat untuk istilah yang spesifik untuk topik luas yang akan Anda tulis, Anda harus mengidentifikasi kluster topik Anda, yang akan terdiri dari subtopik yang relevan.  

Subtopik harus cukup kuat untuk dipublikasikan sendiri—dalam bentuk sesuatu seperti video YouTube atau posting blog—tetapi jika digabungkan dengan subtopik bertema serupa lainnya, subtopik tersebut harus relevan dan mendukung topik spesifik yang Anda tulis tentang.

Dalam hal ini, "lokakarya pemasaran masuk" dan "bagaimana Anda membuat video online profesional?" adalah contoh subtopik kuat yang memberikan nilai tersendiri dan secara semantik terkait dengan topik spesifik "strategi pemasaran masuk".

Untuk menyelesaikan kluster topik, dan memecahkan kedua pencari dan mesin pencari, hubungkan halaman pilar dan subtopik bersama-sama melalui serangkaian hyperlink. Dengan menautkan cluster Anda bersama-sama, Anda meneruskan otoritas ke setiap halaman sebagai bagian dari cluster. Jika satu bagian konten mendapat peringkat yang baik, peringkat konten terkait dan terhubung lainnya akan naik melalui peringkat juga.

Jadikan praktik terbaik untuk secara alami menyertakan tautan ke halaman pilar Anda di semua aset konten subtopik Anda, meskipun itu tidak selalu membantu dari perspektif SEO seperti tautan dalam deskripsi video YouTube. Selesaikan untuk pencari manusia terlebih dahulu. Menambahkan tautan dalam deskripsi video YouTube menunjukkan kepada pemirsa langkah berikutnya yang relevan yang dapat mereka ambil untuk terus menggunakan konten Anda. Namun, tautan seperti ini tidak akan meneruskan otoritas SEO ke halaman.

Contoh cluster topik dan halaman pilar beraksi

Berikut adalah contoh pemasaran masuk tentang cara kerja SEO. Ini menunjukkan bagaimana kluster topik dapat berhasil memandu pengunjung situs web melalui jalur pembelian dengan membuat keputusan yang terinformasi dengan baik dan percaya diri.

Bayangkan ini: Anda adalah seorang manajer pemasaran yang akan datang pada peringatan satu tahun kerja Anda. Anda ingin membuat kesan besar pada manajer Anda, jadi Anda meminta lebih banyak tanggung jawab. Manajer Anda menghargai inisiatif Anda dan meminta Anda untuk membuat garis besar strategi pemasaran masuk bisnis untuk tahun mendatang.

Jadi ... bagaimana tepatnya Anda akan melakukannya?

Anda memulai riset seperti kebanyakan orang—di Google. Anda mengetikkan kueri berikut: "cara membuat strategi pemasaran masuk." Inilah yang Anda temukan:

Di bagian atas, tepat sebelum daftar nomor satu yang didambakan, Anda melihat bahwa Google membuat cuplikan unggulan untuk konten dari perusahaan pelatihan pemasaran bernama Inbound Strategy Camp. Cuplikan unggulan adalah hasil penelusuran terpilih yang ditampilkan di atas hasil organik Google, tepat di bawah bagian iklan . Google memilih untuk menampilkan cuplikan seperti ini dari berbagai bagian konten web jika yakin bahwa konten tersebut terstruktur dengan cara yang menyelesaikan maksud kueri penelusuran.

Anggaplah cuplikan unggulan ini menarik minat Anda, jadi Anda mengeklik ke laman untuk mempelajari lebih lanjut.

Di bagian atas halaman, Anda melihat ada video YouTube yang disematkan alih-alih gambar stok (yang biasanya Anda temukan). Itu karena 54% konsumen ingin melihat video dari merek—itu lebih dari jenis konten lainnya.

Selain itu, menambahkan video ke situs web Anda dapat meningkatkan peluang halaman pertama hasil Google sebanyak 53 kali lipat. Ini sangat membantu jika Anda menyertakan video di dekat bagian atas halaman situs web Anda.

Mengapa? Karena jika orang meluangkan waktu untuk menonton video Anda, maka itu akan mengurangi rasio pentalan halaman Anda. Rasio pentalan situs web Anda adalah persentase orang yang mendarat di salah satu halaman situs web Anda, lalu pergi. Mereka tidak mengklik apa pun. Mereka hanya sampai ke salah satu halaman Anda, lalu pergi dengan cepat. Memiliki rasio pentalan yang rendah adalah indikator kuat bagi Google bahwa orang-orang menemukan nilai dalam konten Anda. Dan jika Google menganggap konten Anda memberikan nilai, maka itu dapat mengarah ke peringkat halaman pertama untuk topik yang ingin Anda tampilkan.

Berikut ini tip—pertimbangkan untuk menyematkan video YouTube di situs web Anda (terutama di dekat bagian atas halaman). YouTube tidak hanya merupakan mesin pencari yang populer (kedua setelah Google), tetapi video YouTube umumnya berada di peringkat paling atas hasil pencarian—kesempatan lain untuk mengklaim real estat pada halaman hasil mesin pencari.

Pada contoh yang ditunjukkan di atas, Anda akan melihat bahwa di bawah video, ada daftar isi yang ditautkan dengan jangkar yang dengan mudah memungkinkan Anda untuk melompat-lompat ke berbagai bagian halaman. Ini penting karena halaman ini memiliki lebih dari 3.500 kata.

Mengapa begitu banyak konten dalam satu halaman? Sifat pencarian telah berubah. Hari-hari memasukkan kata kunci dan menulis posting blog 500 kata yang dioptimalkan untuk kata kunci berekor panjang dengan harapan daftar hasil Google halaman pertama sudah berakhir.

Saat ini, mesin pencari menghargai konten dengan bentuk yang lebih panjang. Faktanya, SerpIQ melakukan penelitian dan menemukan bahwa rata-rata peringkat halaman pertama memiliki lebih dari 2.000 kata. Jelas bahwa mesin pencari menghargai konten bentuk panjang.

Pindah ke bawah halaman, Anda akan melihat daftar poin-poin yang memberikan gambaran umum tentang apa yang akan dipelajari pembaca dalam artikel.

Apakah ini terlihat familier? Anda mungkin ingat informasi ini dari cuplikan unggulan Google yang awalnya menarik Anda ke halaman ini. Menyertakan daftar berpoin di dekat bagian atas halaman Anda yang menguraikan apa yang akan dipelajari pembaca dapat memberi Anda cuplikan unggulan (di atas daftar organik pertama Google).

Saat Anda menggulir halaman ke bawah, Anda akan melihat ada tautan ke sumber daya produksi video. Pemasaran video telah menjadi tantangan bagi banyak bisnis. Jika Anda dapat memasukkan video sebagai bagian dari rekomendasi strategi pemasaran masuk Anda, maka Anda tahu manajer Anda akan sangat menghargainya. Jadi, Anda mengklik ke halaman untuk mempelajari lebih lanjut.

Saat Anda menggunakan halaman ini, Anda mulai mendapatkan ide di kepala Anda untuk rencana masuk yang diminta manajer Anda untuk Anda buat. Saat Anda mulai berpikir tentang apa yang akan Anda lakukan selanjutnya, Anda melihat pesan ajakan (CTA) munculan muncul di halaman dan menawarkan solusi yang memungkinkan—lokakarya sesuai permintaan untuk menerapkan apa yang Anda pelajari urusanmu. Penasaran dengan penawarannya, Anda mengkliknya.

Setelah Anda tiba di halaman, Anda melihat ada video lain yang ditampilkan di bagian atas halaman. Itu karena 90% pelanggan mengatakan video membantu mereka membuat keputusan pembelian, dan 64% pelanggan mengatakan bahwa melihat video membuat mereka lebih cenderung membeli.

Anda menonton video dan menyadari bahwa panduan praktis dengan lokakarya sesuai permintaan adalah dukungan yang Anda butuhkan untuk menyatukan strategi pemasaran masuk Anda. Karena strategi pemasaran masuk klaster topik yang efektif, Anda dapat menemukan sumber daya yang Anda butuhkan untuk membuat keputusan pembelian yang tepat.

FAQ halaman cluster dan pilar topik

Tidak ada cara pasti yang benar atau salah untuk membuat kluster topik atau halaman pilar. Karena itu, di bawah ini adalah daftar jawaban atas pertanyaan umum yang sering saya terima.

Apa struktur penautan untuk kluster topik?

Minimal, tautkan subtopik Anda ke halaman pilar Anda. Dengan cara ini Anda mengirimkan lalu lintas ke sumber masuk ke situs web Anda. Dari sana, Anda dapat menautkan ke halaman subtopik tertentu. Pastikan itu masuk akal dan memberikan nilai bagi pembaca.

Apakah halaman pilar adalah posting blog atau halaman situs web?

Hal ini dapat baik. Itu sangat tergantung pada struktur situs web Anda. Misalnya, beberapa bisnis menggunakan blog mereka untuk konten pendidikan dan halaman situs web untuk halaman produk dan layanan. Struktur apa pun yang Anda putuskan, pastikan untuk mematuhinya.

Bisakah Anda menautkan subtopik ke beberapa halaman pilar?

Sangat. Pastikan itu masuk akal dan memberikan nilai bagi pembaca.

Berapa banyak halaman pilar yang harus dimiliki situs web saya?

Fokus pada kualitas, bukan kuantitas (ini meluas ke semua konten pendidikan di situs web Anda). Jika situs web Anda memiliki banyak konten yang tidak memberikan hasil positif, kemungkinan besar hal itu akan merusak peringkat situs web Anda secara keseluruhan. Anda harus sering menjalankan analisis konten di situs web Anda. Terkadang, Anda bahkan dapat memangkas konten yang berkinerja buruk atau berupaya memperbaruinya.

Apa saja jenis halaman pilar?

Ada tiga jenis halaman pilar yang umum digunakan: halaman pilar konten 10x, halaman pilar sumber daya, dan halaman pilar produk atau layanan.

Bagaimana jika saya menulis halaman yang bagus tetapi tidak memiliki peringkat?

Membuat konten hebat saja tidak cukup. Anda perlu membuktikan nilai konten itu kepada Google. Cara Anda melakukannya adalah dengan meningkatkan otoritas halaman Anda melalui tautan masuk. Tautan masuk adalah tautan yang berasal dari situs lain ke situs web Anda sendiri. Tautan masuk membantu meningkatkan otoritas domain. Otoritas domain adalah prediksi seberapa baik peringkat situs web Anda di mesin pencari. Semakin tinggi otoritas domain Anda, semakin kredibel konten Anda akan muncul di mesin pencari. Dan jika mesin pencari menganggap konten Anda kredibel, kemungkinan besar Anda akan melihat peningkatan peringkat.

Siapkan diri Anda untuk sukses

Selalu ada beberapa dugaan yang terlibat dalam hal pemasaran masuk. Terkadang sulit untuk menentukan strategi atau kata kunci bertarget mana yang akan membawa konten Anda ke puncak SERP. Namun, jika Anda mengikuti kluster topik dan kerangka halaman pilar dan menggunakan alat SEO yang tepat, pada akhirnya Anda akan mencapai kesuksesan pemasaran masuk.