Dijital olarak bilgilendirilmiş bir dünyada yaşıyoruz.

Bir sorunuz mu var? Google gibi bir arama motoruna yazın ve dikkatiniz için yarışan binlerce, milyonlarca ve muhtemelen milyarlarca web sitesi karşınıza çıkacaktır.

Bunu bir dakika için düşünün - seçim yapabileceğiniz milyarlarca seçeneğiniz var.

İçeriğin aşırı doygunluğu, Google'ın sizi, yani aramayı yapan kişiyle, mümkün olan en alakalı, yüksek düzeyde yetkili sonuçlarla bağlantı kurma işini giderek daha zor hale getirdi.

Bu nedenle, yıllar içinde Google, organik arama amacını çözmek amacıyla bir dizi arama motoru algoritması güncellemesi yayınladı.

Tüm bu değişiklik, içerik pazarlamacılarına ideal kitleleri (diğer bir deyişle alıcı kişilikleri) tarafından bulunma fırsatı getiriyor. Günümüzün çevrimiçi ortamında başarılı içerik oluşturmak için bu çok önemlidir.

Çoğu içerik pazarlamacısı, bunun yalnızca arama motoru için içerik oluşturmakla ilgili olmadığını unutur. İçeriğinizin Google'ın ilk sayfasında yer almasını istiyorsanız, arama motorlarının yetkili gördüğü ve arama yapan kişinin sorgusunun amacına uygun olarak çözen yüksek kaliteli, kapsamlı içerik üretmeniz gerekir.

Gelen pazarlama hatalarından nasıl kaçınabileceğiniz ve her ikisi için nasıl çözebileceğiniz aşağıda açıklanmıştır: Her biri belirli bir konuyu derinlemesine kapsayan hedeflenmiş alakalı içerik kümeleri oluşturun.

Konu kümeleri ve sütun sayfaları nelerdir?

Bu hedeflenen kümelere konu kümeleri denir. Web sitenizde sütun sayfası olarak bilinen kapsamlı bir sayfaya yönlendirmeleri gerekir. Sütun sayfası (içerik sütunu veya güç sayfası olarak da bilinir), belirli bir konuyu derinlemesine kapsayan ve bir dizi ilgili içerikle bağlantılı bir web sitesi sayfasıdır.

Bu yazıda şunları gözden geçireceğiz:

1. Konu kümesi ve sütun sayfasının mekaniği
2. Başarılı bir konu kümesi örneği ve eylem halindeki sütun sayfası
3. Sık sorulan SSS'lerin yanıtları

Bu makalenin işletmenizin yerel SEO stratejisi için bir çözüm olmadığını, bunun yerine gelen pazarlama içeriğinize daha fazla trafik çekme stratejisi olduğunu unutmayın. Bununla birlikte, konu kümesi ve sütun sayfası içerik pazarlama çerçevesinin mekaniği ile başlayalım.

Konu kümesine ve sütun sayfası çerçevesine genel bakış

Bu çerçeveyi kullanmanın ilk adımı, tanınmak ve çevresinde otorite oluşturmak istediğiniz geniş bir konuyu belirlemektir. Sıralamak istediğiniz belirli anahtar kelimeleri düşünmek yerine, genellikle iki ila üç kelime uzunluğunda, aylık arama hacmi yüksek olan terimlere odaklanın.

Diyelim ki satın alınacak ürünlerinizden biri olarak pazarlama eğitimi sunan bir hizmet işletmesisiniz. Ana odak noktanız, insanları etkili gelen pazarlamacılar olmaları için eğitmektir. Bunu akılda tutarak, "gelen pazarlama", tanınmak ve çevresinde otorite oluşturmak isteyeceğiniz geniş bir konuya harika bir örnek olacaktır.

Kaynak

Ardından, hedefiniz "gelen pazarlama" gibi geniş bir konu için sıralama yapmaksa, denkleme bağlam getirerek neden bahsettiğiniz konusunda net olmanız gerekir. Bu durumda, "gelen pazarlama stratejisi", geniş "gelen pazarlama" konusuna bağlam getirmenin harika bir örneği olacaktır.

Kaynak

Bunu etkili bir şekilde yapmanın püf noktası, içeriği oluşturmak için gereken süreyi haklı çıkarmak için yeterli arama hacmine sahip geniş konunuzu desteklemek için belirli terimler bulmaktır. Bunun nedeni, o sayfanın Google'ın arama sonuçlarının ilk sayfasında yer almasını sağlamak amacıyla bu bağlamsallaştırılmış konu etrafında bir sütun sayfası oluşturacak olmanızdır.

Aylık arama hacmi ne kadar yüksek olursa, sıralamanın o kadar zor olacağını unutmayın. Bu notta, daha düşük aylık arama hacmine sahip anahtar kelimeler seçmek, arama motorunuzun görünürlüğü üzerinde hala büyük bir etki yaratabilir. Belirli bir anahtar kelime için aylık 300 aramanın düşük olduğunu düşünebilirsiniz, ancak bu aylık arama hacmine sahip bir anahtar kelime için sıralama, uzun vadede işe yarayabilir. Bunun nedeni, ortalama ilk sayfa sıralamasının, yaklaşık bin diğer alakalı anahtar kelime için de iyi sıralanmasıdır.

Unutmayın, arama motorları günümüzde çok daha akıllı. Ana hedefleri, arama amacını çözmektir. Evet, anahtar kelime eşleme hala önemlidir, ancak arama motorları içeriğinizin bir arama sorgusunun amacı için çözüldüğünü düşünürse, bu arama sorgusu içeriğinizi optimize etmek için kullandığınız belirli anahtar kelimelere sahip olmasa bile, o zaman şansları seçeceklerdir. yine de sıralamak için. Bu yüzden anahtar kelimeler yerine konular açısından düşünmek önemlidir.

Son olarak, yazacağınız geniş konuya özgü bir terim için nasıl sıralama yapmayı düşündüğünüzü belirledikten sonra, ilgili alt konulardan oluşacak konu kümenizi belirlemek isteyeceksiniz.  

Bir alt konu, bir YouTube videosu veya blog yazısı gibi bir şey şeklinde kendi başına yayınlanacak kadar güçlü olmalıdır, ancak benzer temalı diğer alt konularla birleştirildiğinde, yazdığınız belirli konuyla alakalı olmalı ve onu desteklemelidir. hakkında.

Bu durumda “inbound pazarlama atölyesi” ve “profesyonel bir çevrimiçi videoyu nasıl oluşturursunuz?” kendi başlarına değer sağlayan güçlü alt konuların örnekleridir ve belirli bir konu olan "gelen pazarlama stratejisi" ile anlamsal olarak ilişkilidir.

Konu kümesini tamamlamak ve hem arayan hem de arama motoru için çözmek için sütun sayfasını ve alt konuları bir dizi köprü aracılığıyla birbirine bağlayın. Kümenizi birbirine bağlayarak, kümenin bir parçası olan her sayfaya yetki aktarmış olursunuz. Bir içerik parçası iyi sıralanırsa, diğer ilgili ve bağlantılı içerik parçalarının sıralaması da sıralar boyunca yükselecektir.

Bir YouTube videosunun açıklamasındaki bir bağlantı gibi bir SEO perspektifinden mutlaka yardımcı olmasalar bile, tüm alt konu içerik varlıklarınıza doğal olarak sütun sayfanıza bir bağlantı eklemeyi en iyi uygulama haline getirin. Önce insan arayıcı için çözün. Bir YouTube videosunun açıklamasına bir bağlantı eklemek, izleyiciye içeriğinizi tüketmeye devam etmek için atabilecekleri alakalı bir sonraki adımı gösterir. Ancak, bunun gibi bir bağlantı, SEO yetkisini sayfaya iletmeyecektir.

Eylem halinde bir konu kümesi ve sütun sayfası örneği

İşte SEO'nun nasıl çalıştığına dair bir gelen pazarlama örneği. Bir konu kümesinin, iyi bilgilendirilmiş, kendinden emin bir karar vererek bir web sitesi ziyaretçisine satın alma yolunda nasıl başarılı bir şekilde rehberlik edebileceğini gösterir.

Şunu hayal edin: Bir yıllık çalışma yıldönümünüze yaklaşan bir pazarlama müdürüsünüz. Yöneticiniz üzerinde büyük bir etki bırakmak istiyorsunuz, bu yüzden daha fazla sorumluluk istiyorsunuz. Yöneticiniz, inisiyatif almanızı takdir ediyor ve önümüzdeki yıl için işletmenin gelen pazarlama stratejisi için bir taslak oluşturmanızı istiyor.

Peki... bunu tam olarak nasıl yapacaksın?

Araştırmanıza çoğu insan gibi Google'da başlarsınız. Şu sorguyu yazarsınız: "gelen pazarlama stratejisi nasıl oluşturulur?" Bulduğunuz şey bu:

En üstte, gıptayla bakılan bir numaralı listeden hemen önce, Google'ın Inbound Strategy Camp adlı bir pazarlama eğitim şirketinin içeriği için öne çıkan bir snippet oluşturduğunu görüyorsunuz. Öne çıkan snippet'ler, Google'ın organik sonuçlarının üstünde, reklamlar bölümünün hemen altında gösterilen seçili arama sonuçlarıdır . Google, içeriğin arama sorgusunun amacını çözecek şekilde yapılandırıldığına inanıyorsa, çeşitli web içeriği parçalarından bunun gibi snippet'leri öne çıkarmayı tercih eder.

Bu öne çıkan snippet'in ilginizi çektiğini varsayalım, bu nedenle daha fazla bilgi edinmek için sayfaya tıklayın.

Sayfanın üst kısmında, stok görüntü yerine gömülü bir YouTube videosu olduğunu fark ediyorsunuz (genellikle bulacağınız şey budur). Bunun nedeni, tüketicilerin %54'ünün markaların videolarını görmek istemesidir; bu, diğer tüm içerik türlerinden daha fazladır.

Ek olarak, web sitenize bir video eklemek, Google'da ilk sayfada çıkma şansını 53 kat artırabilir. Bu, özellikle web sitenizin sayfalarının üst kısmına yakın bir yere bir video eklerseniz yararlıdır.

Neden? Niye? Çünkü insanlar videonuzu izlemek için zaman ayırırsa, sayfanızın hemen çıkma oranını düşürür. Web sitenizin hemen çıkma oranı, web sitenizin sayfalarından birine gelip ardından ayrılan kişilerin yüzdesidir. Hiçbir şeye tıklamıyorlar. Sadece sayfalarınızdan birine gelirler ve sonra hızlıca ayrılırlar. Düşük bir hemen çıkma oranına sahip olmak, Google için insanların içeriğinizde değer bulduğunun güçlü bir göstergesidir. Google, içeriğinizin değer sağladığını düşünüyorsa, bu, görünmek istediğiniz konular için ilk sayfa sıralamasına yol açabilir.

İşte size bir ipucu: YouTube videolarını web sitenize (özellikle sayfanın üst kısmına yakın bir yere) yerleştirmeyi düşünün. YouTube yalnızca popüler bir arama motoru olmakla kalmaz (yalnızca Google'dan sonra ikinci sıradadır), aynı zamanda YouTube videoları genellikle arama sonuçlarının en üstüne yakındır; bu, bir arama motoru sonuç sayfasında gayrimenkul talep etmek için başka bir fırsattır.

Yukarıda gösterilen örnekte, videonun altında, sayfadaki farklı bölümlere kolayca atlamanıza izin veren bağlantı bağlantılı bir içindekiler tablosu olduğunu göreceksiniz. Bu önemlidir çünkü bu sayfada 3.500'den fazla kelime vardır.

Neden bir sayfada bu kadar çok içerik var? Aramanın doğası değişti. İlk sayfa Google sonuç listeleme umuduyla uzun kuyruklu bir anahtar kelime için optimize edilmiş 500 kelimelik bir blog yazısı anahtar kelime doldurma ve yazma günleri sona erdi.

Bugün, arama motorları daha uzun biçimli içeriğe değer veriyor. Aslında, SerpIQ bir çalışma yaptı ve ortalama ilk sayfa sıralamasının 2.000'den fazla kelimeye sahip olduğunu buldu. Arama motorlarının uzun biçimli içeriğe değer verdiği açıktır.

Sayfayı aşağı kaydırdığınızda, okuyucunun makalede ne öğreneceğine dair genel bir bakış sunan madde işaretli bir liste göreceksiniz.

Bu tanıdık geliyor mu? Bu bilgiyi, ilk başta sizi bu sayfaya çeken Google'ın öne çıkan snippet'inden hatırlayabilirsiniz. Sayfanızın üst kısmına yakın bir yerde, okuyucunun ne öğreneceğini özetleyen madde işaretli bir liste eklemek, size öne çıkan snippet'i (Google'ın ilk organik listesinin üzerinde) sağlayabilir.

Sayfayı aşağı kaydırırken, bir video prodüksiyon kaynağına bağlantı olduğunu fark edeceksiniz. Video pazarlama, birçok işletme için bir zorluk olmuştur. Gelen pazarlama stratejisi önerinizin bir parçası olarak video ekleyebilirseniz, yöneticinizin bunu gerçekten takdir edeceğini bilirsiniz. Bu nedenle, daha fazla bilgi edinmek için sayfaya tıklayın.

Bu sayfayı tüketirken, yöneticinizin sizden oluşturmanızı istediği gelen plan için kafanızda fikirler almaya başlarsınız. Bir sonraki adımda ne yapacağınızı düşünmeye başladığınızda, sayfada bir pop-up harekete geçirici mesajın göründüğünü ve size olası bir çözüm önerdiğini fark edeceksiniz - öğrendiklerinizi uygulamak için isteğe bağlı bir atölye çalışması senin işin. Teklif ilginizi çekti, üzerine tıklayın.

Sayfaya geldiğinizde, sayfanın üst kısmında öne çıkan başka bir video olduğunu fark ediyorsunuz. Bunun nedeni, müşterilerin %90'ının videonun satın alma kararları vermelerine yardımcı olduğunu söylemesi ve müşterilerin %64'ü bir video görmenin onları satın alma olasılığını artırdığını söylemesidir.

Videoyu izliyorsunuz ve isteğe bağlı bir atölye çalışmasıyla pratik rehberliğin, gelen pazarlama stratejinizi bir araya getirmek için tam olarak ihtiyacınız olan destek olduğunu anlıyorsunuz. Etkili bir konu kümesi gelen pazarlama stratejisi sayesinde, bilinçli bir satın alma kararı vermek için ihtiyaç duyduğunuz kaynakları bulabildiniz.

Konu kümesi ve sütun sayfası SSS'leri

Bir konu kümesi veya sütun sayfası oluşturmanın kesin bir doğru veya yanlış yolu yoktur. Bununla birlikte, aşağıda sıkça aldığım sık sorulan soruların yanıtlarının bir listesi bulunmaktadır.

Bir konu kümesi için bağlantı yapısı nedir?

En azından alt konularınızı sütun sayfanıza bağlayın. Bu şekilde, web sitenizdeki gidilecek kaynağa trafik gönderiyorsunuz. Buradan, belirli alt konu sayfalarına bağlantı verebilirsiniz. Sadece mantıklı olduğundan ve okuyucuya değer sağladığından emin olun.

Sütun sayfası bir blog yazısı mı yoksa bir web sitesi sayfası mı?

Ya olabilir. Bu gerçekten web sitenizin yapısına bağlıdır. Örneğin, bazı işletmeler bloglarını eğitim içeriği için, web sitesi sayfalarını ise ürün ve hizmet sayfaları için kullanır. Hangi yapıya karar verirseniz verin, ona bağlı kaldığınızdan emin olun.

Bir alt konuyu birden çok sütun sayfasına bağlayabilir misiniz?

Kesinlikle. Sadece mantıklı olduğundan ve okuyucuya değer sağladığından emin olun.

Web sitemde kaç tane sütun sayfası olmalı?

Niceliğe değil niteliğe odaklanın (bu, web sitenizdeki tüm eğitim içeriğini kapsar). Web sitenizde olumlu sonuçlar vermeyen çok fazla içerik varsa, bu muhtemelen genel web sitesi sıralamanıza zarar veriyor demektir. Web sitenizde sık sık içerik analizi yapıyor olmalısınız. Bazen, düşük performans gösteren içeriği budayabilir veya güncellemek için çaba sarf edebilirsiniz.

Sütun sayfalarının çeşitli türleri nelerdir?

Yaygın olarak kullanılan üç sütun sayfası türü vardır: 10x içerik sütun sayfası, kaynak sütun sayfası ve ürün veya hizmet sütunu sayfası.

Ya harika bir sayfa yazdıysam ama sıralama yapmıyorsa?

Harika içerik oluşturmak yeterli değildir. Bu içeriğin değerini Google'a kanıtlamanız gerekir. Bunu yapmanın yolu, gelen bağlantılar aracılığıyla sayfanızın yetkisini artırmaktır. Gelen bağlantı, başka bir siteden kendi web sitenize gelen bir bağlantıdır. Gelen bağlantılar, etki alanı otoritesini artırmaya yardımcı olur. Alan adı otoritesi, web sitenizin arama motorlarında ne kadar iyi sıralanacağının bir tahminidir. Alan adı otoriteniz ne kadar yüksek olursa, içeriğiniz arama motorlarına o kadar güvenilir görünecektir. Arama motorları içeriğinizin güvenilir olduğunu düşünüyorsa, sıralamalarda bir artış görmeniz olasıdır.

Kendinizi başarıya hazırlayın

Gelen pazarlama söz konusu olduğunda her zaman bazı varsayımlar vardır. Hangi stratejilerin veya hedeflenen anahtar kelimelerin içeriğinizi SERP'lerin en üstüne çıkaracağını söylemek bazen zordur. Ancak konu kümesini ve sütun sayfa çerçevesini takip ederseniz ve doğru SEO araçlarını kullanırsanız, sonunda gelen pazarlama başarısı elde edersiniz.