مجموعات المواضيع وصفحات الركائز: استراتيجية التسويق الداخلي
نشرت: 2019-11-25نحن نعيش في عالم مستنير رقميًا.
لدي سؤال؟ اكتبه في محرك بحث مثل Google وستحصل على الآلاف والملايين وربما المليارات من مواقع الويب التي تتنافس على جذب انتباهك.
فكر في ذلك لمدة دقيقة - لديك مليارات الخيارات للاختيار من بينها.
لقد جعل التشبع المفرط للمحتوى مهمة Google المتمثلة في توصيلك ، الباحث ، بالنتائج الأكثر موثوقية للغاية ذات الصلة ، أمرًا صعبًا بشكل متزايد.
لذلك ، أصدرت Google على مر السنين سلسلة من تحديثات خوارزمية محرك البحث بهدف حل هدف البحث العضوي.
كل هذا التغيير يجلب الفرصة لجهات تسويق المحتوى ليتم العثور عليها من خلال جمهورهم المثالي (المعروف أيضًا باسم شخصيات المشتري الخاصة بهم). هذا أمر بالغ الأهمية لإنشاء محتوى ناجح في بيئة الإنترنت اليوم.
ينسى معظم مسوقي المحتوى أن الأمر لا يتعلق فقط بإنشاء محتوى لمحرك البحث. إذا كنت تريد ترتيب المحتوى الخاص بك في الصفحة الأولى من Google ، فأنت بحاجة إلى إنتاج محتوى شامل وعالي الجودة تعتبره محركات البحث موثوقًا به ويحل الغرض من استعلام الباحث.
إليك كيفية تجنب أخطاء التسويق الداخلي وحلها لكليهما: إنشاء مجموعات مستهدفة من المحتوى ذي الصلة يغطي كل منها موضوعًا محددًا بشكل متعمق.
ما هي مجموعات المواضيع وصفحات الركائز؟
تسمى هذه المجموعات المستهدفة مجموعات المواضيع. يجب أن يقودوا إلى صفحة شاملة على موقع الويب الخاص بك ، تُعرف باسم الصفحة الأساسية. الصفحة الرئيسية (تُعرف أيضًا باسم عمود المحتوى أو صفحة الطاقة) هي صفحة موقع ويب تغطي موضوعًا محددًا بعمق وترتبط بمجموعة من المحتوى ذي الصلة.
في هذا المنشور ، سنراجع:
- آليات كتلة الموضوع وصفحة الركيزة
- مثال على مجموعة مواضيع ناجحة وصفحة ركيزة في العمل
- إجابات للأسئلة الشائعة الشائعة
لاحظ أن هذه المقالة ليست حلاً لاستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بشركتك ، ولكنها استراتيجية لزيادة عدد الزيارات إلى محتوى التسويق الداخلي الخاص بك. مع ذلك ، دعنا نبدأ بآليات إطار عمل تسويق محتوى الصفحة الرئيسية.
نظرة عامة على مجموعة المواضيع وإطار الصفحة الرئيسية
تتمثل الخطوة الأولى في استخدام إطار العمل هذا في تحديد موضوع واسع تريد أن تكون معروفًا به وبناء سلطة حوله. بدلاً من التفكير في الكلمات الرئيسية المحددة التي تريد تصنيفها ، ركز على المصطلحات ذات حجم البحث الشهري المرتفع ، وعادةً ما يكون طولها من كلمتين إلى ثلاث كلمات.
لنفترض أنك شركة خدمات تقدم تدريبًا على التسويق كأحد منتجاتك للشراء. ينصب تركيزك الأساسي على تدريب الأشخاص ليصبحوا مسوقين فاعلين داخليين. مع وضع ذلك في الاعتبار ، سيكون "التسويق الداخلي" مثالًا رائعًا لموضوع واسع قد ترغب في أن تكون معروفًا به وبناء سلطة حوله.
مصدر
| نصيحة: عند تحديد موضوع واسع ، ضع في اعتبارك اختيار مصطلحات ذات حجم بحث شهري يبلغ 1800 أو أعلى. سيؤدي القيام بذلك إلى منحك مزيدًا من المرونة في الخطوة التالية. |
بعد ذلك ، إذا كان هدفك هو الترتيب لموضوع واسع مثل "التسويق الداخلي" ، فأنت بحاجة إلى أن تكون محددًا فيما يتعلق بما تتحدث عنه من خلال توفير سياق للمعادلة. في هذه الحالة ، ستكون "إستراتيجية التسويق الداخلي" مثالًا رائعًا لإضفاء السياق على الموضوع العام "التسويق الداخلي".
مصدر
الحيلة للقيام بذلك بشكل فعال هي العثور على مصطلحات محددة تدعم موضوعك الواسع والتي تحتوي على حجم بحث كافٍ لتبرير الوقت الذي يستغرقه إنشاء المحتوى. هذا لأنك ستنشئ صفحة ركيزة حول هذا الموضوع السياقي بهدف جعل هذه الصفحة مرتبة في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google.
| نصيحة: عند تحديد موضوع معين تريد ترتيبه ، ضع في اعتبارك اختيار مصطلحات ذات حجم بحث شهري يتراوح بين 100 و 1800. |
ضع في اعتبارك أنه كلما زاد حجم البحث الشهري ، زادت صعوبة الترتيب. في هذه الملاحظة ، لا يزال من الممكن أن يكون لاختيار الكلمات الرئيسية التي تحتوي على أحجام بحث شهرية أقل تأثيرًا كبيرًا على ظهور محرك البحث الخاص بك. قد تعتقد أن 300 عملية بحث شهرية عن كلمة رئيسية معينة منخفضة ، لكن الترتيب لكلمة رئيسية مع حجم البحث الشهري هذا يمكن أن يؤتي ثماره على المدى الطويل. ذلك لأن متوسط ترتيب الصفحة الأولى سيحتل أيضًا مرتبة جيدة لحوالي ألف كلمة رئيسية أخرى ذات صلة.
تذكر أن محركات البحث أكثر ذكاءً في الوقت الحاضر. هدفهم الرئيسي هو حل نية الباحث. نعم ، لا يزال تعيين الكلمات الرئيسية مهمًا ، ولكن إذا اعتقدت محركات البحث أن المحتوى الخاص بك يحل الغرض من استعلام البحث ، حتى إذا كان استعلام البحث هذا لا يحتوي على الكلمات الرئيسية المحددة التي استخدمتها لتحسين المحتوى الخاص بك ، فمن المحتمل أن يختاروا لترتيبه على أي حال. لهذا السبب من المهم التفكير في الموضوعات بدلاً من الكلمات الرئيسية.
أخيرًا ، بمجرد تحديد كيف تنوي الترتيب لمصطلح خاص بالموضوع العام الذي ستكتب عنه ، سترغب في تحديد مجموعة الموضوعات الخاصة بك ، والتي ستتكون من الموضوعات الفرعية ذات الصلة.
يجب أن يكون الموضوع الفرعي قويًا بما يكفي ليتم نشره بمفرده - في شكل شيء مثل فيديو YouTube أو مشاركة مدونة - ولكن عند دمجه مع مواضيع فرعية أخرى متشابهة الموضوع ، يجب أن يكون ذا صلة بالموضوع المحدد الذي تكتبه ويدعمه حول.
في هذه الحالة ، "ورشة عمل التسويق الداخلي" و "كيف تنشئ مقطع فيديو احترافيًا عبر الإنترنت؟" هي أمثلة على الموضوعات الفرعية القوية التي تقدم قيمة من تلقاء نفسها وترتبط ارتباطًا جوهريًا بالموضوع المحدد "استراتيجية التسويق الداخلي".
لإكمال مجموعة الموضوعات ، وحل كل من الباحث ومحرك البحث ، قم بتوصيل صفحة العمود والموضوعات الفرعية معًا من خلال سلسلة من الارتباطات التشعبية. من خلال ربط مجموعتك معًا ، فإنك تقوم بتمرير السلطة إلى كل صفحة جزءًا من المجموعة. إذا تم تصنيف جزء واحد من المحتوى جيدًا ، فسوف يرتفع ترتيب أجزاء المحتوى الأخرى ذات الصلة والمتصلة من خلال الرتب أيضًا.
اجعل من أفضل الممارسات تضمين رابط إلى الصفحة الأساسية بشكل طبيعي في جميع أصول محتوى الموضوع الفرعي ، حتى لو لم تكن مفيدة بالضرورة من منظور تحسين محركات البحث مثل رابط في وصف مقطع فيديو على YouTube. حل للباحث البشري أولاً. تُظهر إضافة رابط في وصف مقطع فيديو YouTube للمشاهد الخطوة التالية ذات الصلة التي يمكنه اتخاذها لمواصلة استهلاك المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، لن يمرر رابط مثل هذا سلطة تحسين محركات البحث إلى الصفحة.
مثال على مجموعة مواضيع وصفحة ركيزة قيد التنفيذ
فيما يلي مثال تسويقي داخلي لكيفية عمل مُحسنات محركات البحث. إنه يوضح كيف يمكن لمجموعة موضوعات توجيه زائر موقع الويب بنجاح خلال مسار الشراء من خلال اتخاذ قرار مستنير وواثق.
تخيل هذا: أنت مدير تسويق قادم في ذكرى عملك لمدة عام واحد. أنت تتطلع إلى ترك انطباع كبير لدى مديرك ، لذلك تطلب المزيد من المسؤولية. يقدرك مديرك أخذ زمام المبادرة ويطلب منك إنشاء مخطط تفصيلي لاستراتيجية التسويق الداخلي للشركة للعام المقبل.
إذن ... كيف ستفعل ذلك بالضبط؟
تبدأ بحثك مثل معظم الناس — على Google. اكتب الاستعلام التالي: "كيفية إنشاء استراتيجية تسويق واردة". هذا ما تجده:
في الجزء العلوي ، قبل القائمة الأولى المرغوبة ، ترى أن Google قد أنشأت مقتطفًا مميزًا لمحتوى من شركة تدريب تسويقي تسمى Inbound Strategy Camp. المقتطفات المميزة هي نتائج بحث محددة يتم عرضها أعلى نتائج Google العضوية ، أسفل قسم الإعلانات مباشرةً . تختار Google عرض مقتطفات مثل هذه من أجزاء مختلفة من محتوى الويب إذا اعتقدت أن المحتوى منظم بطريقة تحل الغرض من استعلام البحث.
لنفترض أن هذا المقتطف المميز يثير اهتمامك ، لذلك تنقر للوصول إلى الصفحة لمعرفة المزيد.
في الجزء العلوي من الصفحة ، لاحظت وجود مقطع فيديو YouTube مضمن بدلاً من صورة مخزون (وهو ما تجده عمومًا). ذلك لأن 54٪ من المستهلكين يريدون مشاهدة مقاطع فيديو من العلامات التجارية - وهذا أكثر من أي نوع آخر من المحتوى.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تؤدي إضافة مقطع فيديو إلى موقع الويب الخاص بك إلى زيادة فرصة ظهور نتائج Google للصفحة الأولى بمقدار 53 مرة. هذا مفيد بشكل خاص إذا قمت بتضمين مقطع فيديو بالقرب من أعلى صفحات موقع الويب الخاص بك.
لماذا ا؟ لأنه إذا استغرق الأشخاص الوقت الكافي لمشاهدة مقطع الفيديو الخاص بك ، فسيؤدي ذلك إلى تقليل معدل الارتداد لصفحتك. معدل الارتداد لموقع الويب الخاص بك هو النسبة المئوية للأشخاص الذين يهبطون على إحدى صفحات موقع الويب الخاص بك ، ثم يغادرون. لا ينقرون على أي شيء. يصلون فقط إلى إحدى صفحاتك ، ثم يغادرون بسرعة. يعد وجود معدل ارتداد منخفض مؤشرًا قويًا لـ Google على أن الأشخاص يجدون قيمة في المحتوى الخاص بك. وإذا اعتقدت Google أن المحتوى الخاص بك يوفر قيمة ، فقد يؤدي ذلك إلى ترتيب الصفحة الأولى للموضوعات التي تريد الظهور عليها.
إليك نصيحة — ضع في اعتبارك تضمين مقاطع فيديو YouTube على موقع الويب الخاص بك (خاصة بالقرب من أعلى الصفحة). لا يعتبر YouTube محرك بحث شائعًا فقط (في المرتبة الثانية بعد Google فقط) ، ولكن مقاطع فيديو YouTube بشكل عام تحتل مرتبة بالقرب من أعلى نتائج البحث - وهي فرصة أخرى للمطالبة بالعقارات على صفحة نتائج محرك البحث.
في المثال الموضح أعلاه ، سترى أنه يوجد أسفل الفيديو جدول محتويات مرتبط بالرابط يتيح لك الانتقال بسهولة إلى أقسام مختلفة على الصفحة. هذا مهم لأن هذه الصفحة بها أكثر من 3500 كلمة.
لماذا الكثير من المحتوى على صفحة واحدة؟ تغيرت طبيعة البحث. لقد ولت أيام حشو الكلمات الرئيسية وكتابة منشور مدونة مكون من 500 كلمة محسّن للكلمة الرئيسية طويلة الذيل على أمل الحصول على قائمة نتائج في الصفحة الأولى من Google.
اليوم ، تقدر محركات البحث المحتوى الأطول. في الواقع ، أجرى SerpIQ دراسة ووجد أن متوسط ترتيب الصفحة الأولى يحتوي على أكثر من 2000 كلمة. من الواضح أن محركات البحث تقدر المحتوى الطويل.
بالانتقال إلى أسفل الصفحة ، سترى قائمة نقطية تقدم نظرة عامة على ما سيتعلمه القارئ في المقالة.
هل هذا يبدو مألوفا؟ قد تتذكر هذه المعلومات من مقتطف Google المميز الذي جذبك في الأصل إلى هذه الصفحة. يمكن أن يؤدي تضمين قائمة نقطية بالقرب من الجزء العلوي من صفحتك والتي تحدد ما سيتعلمه القارئ إلى الحصول على المقتطف المميز (أعلى قائمة Google العضوية الأولى).
أثناء التمرير لأسفل الصفحة ، ستلاحظ وجود رابط لمورد إنتاج الفيديو. كان تسويق الفيديو تحديًا للعديد من الشركات. إذا كان بإمكانك تضمين مقطع فيديو كجزء من توصية إستراتيجية التسويق الواردة ، فأنت تعلم أن مديرك سيقدر ذلك حقًا. لذلك ، يمكنك النقر فوق الصفحة لمعرفة المزيد.
عندما تستهلك هذه الصفحة ، تبدأ في الحصول على أفكار في رأسك للخطة الواردة التي طلب منك مديرك إنشاؤها. عندما تبدأ في التفكير فيما ستفعله بعد ذلك ، تلاحظ ظهور عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء منبثقة على الصفحة وتقدم لك حلاً ممكنًا - ورشة عمل عند الطلب لتطبيق ما تتعلمه عملك. مفتون بالعرض ، تضغط عليه.
بمجرد وصولك إلى الصفحة ، ستلاحظ وجود مقطع فيديو آخر مميزًا في أعلى الصفحة. ذلك لأن 90٪ من العملاء يقولون أن الفيديو يساعدهم في اتخاذ قرارات الشراء ، ويقول 64٪ من العملاء أن مشاهدة مقطع فيديو يزيد من احتمالية شرائهم.
أنت تشاهد الفيديو وتدرك أن التوجيه العملي بورشة عمل عند الطلب هو بالضبط الدعم الذي تحتاجه لوضع استراتيجية التسويق الداخلي الخاصة بك معًا. نظرًا لاستراتيجية التسويق الداخلي لمجموعة الموضوعات الفعالة ، تمكنت من العثور على الموارد التي تحتاجها لاتخاذ قرار شراء مستنير.
تلميح: استخدم برنامج تحليلات رحلة العميل للتأكد من أن جهودك الواردة تؤدي إلى خلق عملاء محتملين. |
الأسئلة الشائعة حول مجموعة المواضيع وصفحة الركائز
لا توجد طريقة صحيحة أو خاطئة محددة للشروع في إنشاء مجموعة موضوع أو صفحة ركيزة. ومع ذلك ، فيما يلي قائمة بالإجابات على الأسئلة المتداولة التي أتلقاها كثيرًا.
ما هي بنية الربط لمجموعة الموضوع؟
كحد أدنى ، اربط موضوعاتك الفرعية بصفحتك الأساسية. بهذه الطريقة تقوم بإرسال حركة المرور إلى مصدر الانتقال على موقع الويب الخاص بك. من هناك ، يمكنك الارتباط بصفحات موضوعات فرعية محددة. فقط تأكد من أنها منطقية وتوفر قيمة للقارئ.
هل الصفحة الرئيسية هي منشور مدونة أم صفحة موقع ويب؟
يمكن أن يكون إما. يعتمد الأمر حقًا على هيكل موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، تستخدم بعض الشركات مدوناتها للمحتوى التعليمي وصفحات مواقع الويب الخاصة بصفحات المنتجات والخدمات. مهما كان الهيكل الذي تقرره ، فقط تأكد من التمسك به.
هل يمكنك ربط موضوع فرعي بصفحات أعمدة متعددة؟
قطعاً. فقط تأكد من أنها منطقية وتوفر قيمة للقارئ.
كم عدد صفحات الركائز التي يجب أن يحتوي عليها موقع الويب الخاص بي؟
ركز على الجودة وليس الكمية (وهذا يشمل كل المحتوى التعليمي على موقع الويب الخاص بك). إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على الكثير من المحتوى الذي لا ينتج عنه نتائج إيجابية ، فمن المحتمل أنه يضر بترتيب موقعك الإلكتروني بشكل عام. يجب أن تقوم بتشغيل تحليلات المحتوى بشكل متكرر على موقع الويب الخاص بك. في بعض الأحيان ، قد تقوم بتقليم المحتوى ضعيف الأداء أو تبذل جهدًا لتحديثها.
ما هي الأنواع المختلفة لصفحات الأعمدة؟
هناك ثلاثة أنواع شائعة من صفحات الركائز: صفحة عمود المحتوى 10x ، وصفحة عمود الموارد ، وصفحة عمود المنتج أو الخدمة.
ماذا لو كتبت صفحة رائعة ولكنها ليست مرتبة؟
إنشاء محتوى رائع لا يكفي. تحتاج إلى إثبات قيمة هذا المحتوى لـ Google. الطريقة التي تقوم بها هي زيادة سلطة صفحتك عبر الروابط الواردة. الارتباط الوارد هو ارتباط قادم من موقع آخر إلى موقع الويب الخاص بك. تساعد الروابط الواردة في زيادة سلطة المجال. سلطة المجال هي توقع لمدى تصنيف موقع الويب الخاص بك على محركات البحث. كلما زادت سلطة المجال الخاص بك ، كلما زاد مصداقية المحتوى الخاص بك لمحركات البحث. وإذا اعتقدت محركات البحث أن المحتوى الخاص بك موثوق به ، فمن المحتمل أن ترى زيادة في الترتيب.
اعد نفسك للنجاح
هناك دائمًا بعض التخمينات المتضمنة عندما يتعلق الأمر بالتسويق الداخلي. من الصعب أحيانًا تحديد الاستراتيجيات أو الكلمات الرئيسية المستهدفة التي ستأخذ المحتوى الخاص بك إلى أعلى SERPs. ومع ذلك ، إذا اتبعت مجموعة الموضوعات وإطار عمل الصفحة الرئيسية واستخدمت أدوات تحسين محركات البحث المناسبة ، فستحقق في النهاية نجاحًا في التسويق الداخلي.
