Trăim într-o lume informată digital.

A avea o intrebare? Introduceți-l într-un motor de căutare precum Google și vi se vor prezenta mii, milioane și, posibil, miliarde de site-uri web care concurează pentru atenția dvs.

Gândiți-vă la asta un minut - aveți miliarde de opțiuni din care să alegeți.

Suprasaturarea conținutului a făcut ca munca Google de a vă conecta pe dvs., cel care caută, cu cele mai relevante rezultate cu maximă autoritate posibile, să fie din ce în ce mai dificilă.

Deci, de-a lungul anilor, Google a lansat o serie de actualizări ale algoritmului motorului de căutare cu scopul de a rezolva intenția de căutare organică.

Toată această schimbare oferă oportunități pentru marketerii de conținut de a fi găsite de publicul lor ideal (alias cumpărătorii lor). Acest lucru este esențial pentru a crea conținut de succes în mediul online actual.

Majoritatea marketerilor de conținut uită că nu este vorba doar de a crea conținut pentru motorul de căutare. Dacă doriți ca conținutul dvs. să se claseze pe prima pagină a Google, atunci trebuie să produceți conținut cuprinzător și de înaltă calitate, pe care motoarele de căutare îl consideră autoritar și care rezolvă intenția interogării unui utilizator.

Iată cum puteți evita greșelile de inbound marketing și le puteți rezolva pentru ambele: creați grupuri țintite de conținut relevant, care acoperă fiecare un anumit subiect în profunzime.

Ce sunt grupurile de subiecte și paginile pilon?

Aceste clustere vizate sunt numite clustere tematice. Acestea trebuie să conducă la o pagină cuprinzătoare pe site-ul dvs., cunoscută sub numele de pagină pilon. O pagină pilon (cunoscută și ca pilon de conținut sau pagină de putere) este o pagină de site web care acoperă în profunzime un anumit subiect și este legată de un grup de conținut similar.

În această postare, vom analiza:

1. Mecanica unui grup de subiecte și a unei pagini de pilon
2. Un exemplu de grup de subiecte de succes și pagină pilon în acțiune
3. Răspunsuri la întrebări frecvente

Rețineți că acest articol nu este o soluție pentru strategia SEO locală a afacerii dvs., ci mai degrabă o strategie pentru a obține mai mult trafic către conținutul dvs. de inbound marketing. Acestea fiind spuse, haideți să începem cu mecanica unui cluster de subiecte și a unui cadru de marketing de conținut pentru pagini pilon.

Prezentare generală a grupului de subiecte și a cadrului paginii pilon

Primul pas în utilizarea acestui cadru este identificarea unui subiect larg pentru care doriți să fiți cunoscut și să vă construiți autoritatea în jurul. În loc să vă gândiți la anumite cuvinte cheie pentru care doriți să vă clasați, concentrați-vă pe termeni cu volum mare de căutare lunar, de obicei de două până la trei cuvinte.

Să presupunem că sunteți o companie de servicii care oferă cursuri de marketing ca unul dintre produsele dvs. pentru cumpărare. Accentul dvs. principal este pe formarea oamenilor pentru a deveni agenți de marketing inbound eficienți. Având în vedere acest lucru, „inbound marketing” ar fi un exemplu excelent de subiect larg pentru care ai dori să fii cunoscut și să-ți construiești autoritate.

Sursă

În continuare, dacă obiectivul tău este să te poziționezi pentru un subiect amplu precum „inbound marketing”, atunci trebuie să fii specific despre ceea ce vorbești, aducând context în ecuație. În acest caz, „strategia de inbound marketing” ar fi un exemplu excelent de aducere a contextului la subiectul larg de „inbound marketing”.

Sursă

Trucul pentru a face acest lucru în mod eficient este să găsești termeni specifici în sprijinul subiectului tău larg, care au suficient volum de căutare pentru a justifica timpul necesar pentru a crea conținutul. Acest lucru se datorează faptului că veți crea o pagină pilon în jurul acestui subiect contextualizat cu intenția de a face ca pagina respectivă să se claseze pe prima pagină a rezultatelor căutării Google.

Rețineți că, cu cât volumul lunar de căutare este mai mare, cu atât va fi mai dificil să vă clasați. În acest sens, alegerea cuvintelor cheie care au volume lunare de căutare mai mici poate avea în continuare un impact mare asupra vizibilității motorului dvs. de căutare. S-ar putea să credeți că 300 de căutări lunare pentru un anumit cuvânt cheie sunt scăzute, dar clasarea unui cuvânt cheie cu acest volum lunar de căutare poate da roade pe termen lung. Acest lucru se datorează faptului că clasamentul mediu pe prima pagină se va clasa bine și pentru aproximativ o mie de alte cuvinte cheie relevante.

Amintiți-vă, motoarele de căutare sunt mult mai inteligente în zilele noastre. Scopul lor principal este să rezolve intenția căutării. Da, maparea cuvintelor cheie este încă importantă, dar dacă motoarele de căutare cred că conținutul tău rezolvă intenția unei interogări de căutare, chiar dacă acea interogare de căutare nu are cuvintele cheie specifice pe care le-ai folosit pentru a-ți optimiza conținutul, atunci sunt șanse să aleagă. să-l clasific oricum. De aceea, este important să ne gândim în termeni de subiecte și nu de cuvinte cheie.

În cele din urmă, odată ce ați stabilit cum intenționați să vă clasați pentru un termen care este specific subiectului larg despre care veți scrie, veți dori să vă identificați grupul de subiecte, care va fi alcătuit din subsubiecte relevante.  

Un subiect secundar ar trebui să fie suficient de puternic pentru a fi publicat de unul singur – sub forma unui videoclip YouTube sau a unei postări pe blog – dar atunci când este combinat cu alte subiecte secundare cu tematică similară, ar trebui să fie relevant și să susțină subiectul specific pe care îl scrieți despre.

În acest caz, „atelier de inbound marketing” și „cum creezi un videoclip online profesional?” sunt exemple de subiecte secundare puternice care oferă valoare în sine și sunt legate semantic de subiectul specific „strategie de marketing inbound”.

Pentru a completa grupul de subiecte și pentru a rezolva atât pentru cel care caută, cât și pentru motorul de căutare, conectați pagina pilon și subsubiectele împreună printr-o serie de hyperlinkuri. Prin conectarea grupului dvs. împreună, transmiteți autoritate către fiecare pagină, o parte a clusterului. Dacă o bucată de conținut se clasifică bine, clasamentul altor piese de conținut înrudite și conectate va crește și el.

Faceți din cea mai bună practică să includeți în mod natural un link către pagina dvs. pilon în toate elementele de conținut subteme, chiar dacă nu sunt neapărat utile din perspectiva SEO, cum ar fi un link în descrierea unui videoclip YouTube. Rezolvați mai întâi pentru căutarea umană. Adăugarea unui link în descrierea unui videoclip YouTube arată spectatorului următorul pas relevant pe care îl pot face pentru a continua să vă consume conținutul. Cu toate acestea, un link ca acesta nu va trece autoritatea SEO către pagină.

Exemplu de grup de subiecte și pagină pilon în acțiune

Iată un exemplu de inbound marketing despre cum funcționează SEO. Acesta arată cum un grup de subiecte poate ghida cu succes un vizitator al site-ului web prin calea spre cumpărare, luând o decizie bine informată și încrezătoare.

Imaginează-ți asta: ești un manager de marketing care vine cu ocazia aniversării unui an de muncă. Cauți să faci o mare impresie managerului tău, așa că ceri mai multă responsabilitate. Managerul dumneavoastră apreciază că ați luat inițiativa și vă cere să creați o schiță pentru strategia de inbound marketing a afacerii pentru anul următor.

Deci... cum anume vei face asta?

Îți începeți cercetarea ca majoritatea oamenilor, pe Google. Introdu următoarea interogare: „cum se creează o strategie de inbound marketing”. Iată ce găsești:

În partea de sus, chiar înainte de râvnita listă numărul unu, vezi că Google a generat un fragment special pentru conținut de la o companie de formare de marketing numită Inbound Strategy Camp. Fragmentele recomandate sunt rezultate ale căutării selectate care sunt afișate deasupra rezultatelor organice Google, chiar sub secțiunea de anunțuri . Google alege să prezinte astfel de fragmente din diferite piese de conținut web dacă consideră că conținutul este structurat într-un mod care rezolvă intenția interogării de căutare.

Să presupunem că acest fragment recomandat vă stârnește interesul, așa că faceți clic pe pagină pentru a afla mai multe.

În partea de sus a paginii, observați că există un videoclip YouTube încorporat în loc de o imagine stoc (care este, în general, ceea ce ați găsi). Acest lucru se datorează faptului că 54% dintre consumatori doresc să vadă videoclipuri de la mărci - asta este mai mult decât orice alt tip de conținut.

În plus, adăugarea unui videoclip pe site-ul dvs. poate crește șansa unui rezultat Google pe prima pagină de 53 de ori. Acest lucru este util în special dacă includeți un videoclip în partea de sus a paginilor site-ului dvs.

De ce? Pentru că dacă oamenii își iau timp să vizioneze videoclipul tău, atunci va reduce rata de respingere a paginii tale. Rata de respingere a site-ului dvs. este procentul de persoane care ajung pe una dintre paginile site-ului dvs., apoi pleacă. Ei nu dau clic pe nimic. Doar ajung la una dintre paginile tale, apoi pleacă repede. Având o rată de respingere scăzută este un indicator puternic pentru Google că oamenii găsesc valoare în conținutul tău. Și dacă Google consideră că conținutul tău oferă valoare, atunci asta poate duce la clasamente pe prima pagină pentru subiectele pentru care vrei să apari.

Iată un sfat: luați în considerare încorporarea videoclipurilor YouTube pe site-ul dvs. web (în special în partea de sus a paginii). Nu numai că YouTube este un motor de căutare popular (al doilea doar după Google), dar videoclipurile YouTube se clasează, în general, în partea de sus a rezultatelor căutării - o altă oportunitate de a revendica proprietăți imobiliare pe pagina cu rezultate ale unui motor de căutare.

În exemplul prezentat mai sus, veți vedea că sub videoclip, există un cuprins legat de ancoră, care vă permite să treceți cu ușurință la diferite secțiuni ale paginii. Acest lucru este important deoarece această pagină are mai mult de 3.500 de cuvinte.

De ce atât de mult conținut pe o singură pagină? Natura căutării s-a schimbat. Zilele de umplere a cuvintelor cheie și scrierea unei postări de blog de 500 de cuvinte optimizate pentru un cuvânt cheie cu coadă lungă, în speranța unei liste de rezultate Google pe prima pagină, au trecut.

Astăzi, motoarele de căutare apreciază conținutul de formă mai lungă. De fapt, SerpIQ a efectuat un studiu și a constatat că clasamentul mediu pe prima pagină are peste 2.000 de cuvinte. Este clar că motoarele de căutare prețuiesc conținutul de formă lungă.

Deplasând în jos pe pagină, veți vedea o listă cu marcatori care oferă o imagine de ansamblu asupra a ceea ce cititorul va învăța în articol.

Ti se pare cunoscut? Poate vă amintiți aceste informații din fragmentul recomandat de Google care v-a atras inițial către această pagină. Includerea unei liste cu marcatori în partea de sus a paginii dvs. care subliniază ceea ce cititorul va învăța vă poate obține fragmentul recomandat (deasupra primei liste organice Google).

Pe măsură ce derulați în jos în pagină, veți observa că există un link către o resursă de producție video. Marketingul video a fost o provocare pentru multe companii. Dacă puteți include videoclipuri ca parte a recomandării strategiei de inbound marketing, atunci știți că managerul dumneavoastră îl va aprecia cu adevărat. Deci, faceți clic pe pagină pentru a afla mai multe.

Pe măsură ce consumați această pagină, începeți să aveți idei în cap pentru planul de intrare pe care v-a cerut managerul dvs. să îl creați. Pe măsură ce începeți să vă gândiți la ce veți face în continuare, observați că pe pagină apare un îndemn pop-up și vă oferă o posibilă soluție - un atelier la cerere pentru a aplica ceea ce învățați. treaba ta. Intrigat de ofertă, dai clic pe ea.

Odată ce ajungi la pagină, observi că există un alt videoclip prezentat în partea de sus a paginii. Acest lucru se datorează faptului că 90% dintre clienți spun că videoclipul îi ajută să ia decizii de cumpărare, iar 64% dintre clienți spun că vizând un videoclip îi face mai probabil să cumpere.

Vizionați videoclipul și vă dați seama că îndrumarea practică cu un atelier la cerere este exact suportul de care aveți nevoie pentru a vă pune împreună strategia de inbound marketing. Datorită unei strategii eficiente de marketing de tip cluster, ați putut găsi resursele de care aveți nevoie pentru a lua o decizie de cumpărare informată.

Întrebări frecvente pentru grupul de subiecte și paginile pilon

Nu există o modalitate definitivă corectă sau greșită de a crea un grup de subiecte sau o pagină pilon. Acestea fiind spuse, mai jos este o listă de răspunsuri la întrebările frecvente pe care le primesc des.

Care este structura de legătură pentru un grup de subiecte?

Cel puțin, legați-vă subsubiectele la pagina pilon. În acest fel, trimiteți trafic către sursa de acces de pe site-ul dvs. De acolo, puteți face link către anumite pagini subteme. Doar asigurați-vă că are sens și oferă valoare cititorului.

Este o pagină pilon o postare de blog sau o pagină de site?

Poate fi fie. Depinde foarte mult de structura site-ului dvs. De exemplu, unele companii își folosesc blogul pentru conținut educațional și pagini de site pentru paginile de produse și servicii. Indiferent de structură pentru care decideți, asigurați-vă că o respectați.

Puteți lega un subtopic la mai multe pagini piloni?

Absolut. Doar asigurați-vă că are sens și oferă valoare cititorului.

Câte pagini pilon ar trebui să aibă site-ul meu?

Concentrați-vă pe calitate, nu pe cantitate (acest lucru se extinde la tot conținutul educațional de pe site-ul dvs.). Dacă site-ul dvs. are o mulțime de conținut care nu generează rezultate pozitive, atunci este foarte probabil să vă afecteze clasamentul general al site-ului. Ar trebui să rulați frecvent analize de conținut pe site-ul dvs. Uneori, puteți chiar să tăiați conținutul cu performanțe slabe sau să faceți un efort pentru a le actualiza.

Care sunt diferitele tipuri de pagini pilon?

Există trei tipuri de pagini pilon utilizate în mod obișnuit: pagină pilon de conținut de 10x, pagină pilon de resurse și pagină pilon de produse sau servicii.

Ce se întâmplă dacă am scris o pagină grozavă, dar nu este clasată?

Crearea de conținut grozav nu este suficientă. Trebuie să dovediți valoarea conținutului respectiv la Google. Modul în care faceți acest lucru este prin creșterea autorității paginii dvs. prin link-uri de intrare. Un link de intrare este un link care vine de la un alt site către propriul site. Linkurile de intrare ajută la creșterea autorității domeniului. Autoritatea de domeniu este o predicție a cât de bine se va clasa site-ul dvs. pe motoarele de căutare. Cu cât autoritatea domeniului este mai mare, cu atât conținutul tău va apărea mai credibil pentru motoarele de căutare. Și dacă motoarele de căutare cred că conținutul dvs. este credibil, atunci este probabil să observați o creștere a clasamentului.

Pregătește-te pentru succes

Există întotdeauna unele presupuneri implicate atunci când vine vorba de inbound marketing. Uneori este greu de spus ce strategii sau cuvinte cheie direcționate vor duce conținutul dvs. în topul SERP-urilor. Cu toate acestea, dacă urmați clusterul de subiecte și cadrul paginii pilon și utilizați instrumentele SEO potrivite, veți obține în cele din urmă succesul inbound marketing.