Nous vivons dans un monde informé par le numérique.

Avoir une question? Tapez-le dans un moteur de recherche comme Google et vous serez présenté avec des milliers, des millions et peut-être des milliards de sites Web en concurrence pour attirer votre attention.

Pensez-y une minute - vous avez le choix entre des milliards d'options.

La sursaturation du contenu a rendu de plus en plus difficile le travail de Google consistant à vous connecter, le chercheur, avec les résultats les plus pertinents et faisant autorité.

Ainsi, au fil des ans, Google a publié une série de mises à jour de l'algorithme des moteurs de recherche dans le but de résoudre l'intention de recherche organique.

Tous ces changements offrent aux spécialistes du marketing de contenu la possibilité d'être trouvés par leur public idéal (c'est-à-dire leurs personnalités d'acheteur). C'est essentiel pour créer un contenu réussi dans l'environnement en ligne d'aujourd'hui.

La plupart des spécialistes du marketing de contenu oublient qu'il ne s'agit pas seulement de créer du contenu pour le moteur de recherche. Si vous souhaitez que votre contenu soit classé sur la première page de Google, vous devez produire un contenu complet et de haute qualité que les moteurs de recherche jugent faisant autorité et qui répond à l'intention de la requête d'un chercheur.

Voici comment vous pouvez éviter les erreurs d'inbound marketing et résoudre les deux : créez des groupes ciblés de contenu pertinent qui couvrent chacun un sujet spécifique en profondeur.

Que sont les groupes de sujets et les pages piliers ?

Ces clusters ciblés sont appelés clusters thématiques. Ils doivent mener à une page complète sur votre site Web, appelée page pilier. Une page pilier (également connue sous le nom de pilier de contenu ou page de puissance) est une page de site Web qui couvre un sujet spécifique en profondeur et est liée à un groupe de contenu connexe.

Dans cet article, nous allons passer en revue :

1. La mécanique d'un cluster thématique et d'une page pilier
2. Un exemple de groupe de sujets réussi et de page pilier en action
3. Réponses aux FAQ courantes

Notez que cet article n'est pas une solution pour la stratégie de référencement local de votre entreprise, mais plutôt une stratégie pour obtenir plus de trafic vers votre contenu d'inbound marketing. Cela dit, commençons par les mécanismes d'un cluster de sujets et d'un cadre de marketing de contenu de page pilier.

Vue d'ensemble du cluster de sujets et de la structure des pages piliers

La première étape de l'utilisation de ce cadre consiste à identifier un vaste sujet pour lequel vous souhaitez être connu et autour duquel vous souhaitez renforcer votre autorité. Au lieu de penser à des mots-clés spécifiques pour lesquels vous souhaitez vous classer, concentrez-vous sur les termes avec un volume de recherche mensuel élevé, généralement de deux à trois mots.

Disons que vous êtes une entreprise de services qui propose une formation en marketing comme l'un de vos produits à acheter. Votre objectif principal est de former les gens à devenir des spécialistes du marketing entrant efficaces. Dans cet esprit, le «marketing entrant» serait un excellent exemple d'un vaste sujet pour lequel vous voudriez être connu et autour duquel vous voudriez renforcer votre autorité.

La source

Ensuite, si votre objectif est de vous classer pour un sujet large comme le "marketing entrant", alors vous devez être précis quant à ce dont vous parlez en mettant le contexte dans l'équation. Dans ce cas, la « stratégie de marketing entrant » serait un excellent exemple de mise en contexte du vaste sujet du « marketing entrant ».

La source

L'astuce pour le faire efficacement consiste à trouver des termes spécifiques à l'appui de votre vaste sujet qui ont un volume de recherche suffisant pour justifier le temps nécessaire à la création du contenu. En effet, vous allez créer une page pilier autour de ce sujet contextualisé dans le but de faire en sorte que cette page se classe sur la première page des résultats de recherche de Google.

Gardez à l'esprit que plus le volume de recherche mensuel est élevé, plus il sera difficile de se classer. Sur cette note, choisir des mots-clés qui ont des volumes de recherche mensuels plus faibles peut toujours avoir un impact important sur la visibilité de votre moteur de recherche. Vous pensez peut-être que 300 recherches mensuelles pour un mot clé spécifique sont faibles, mais le classement d'un mot clé avec ce volume de recherche mensuel peut être payant à long terme. En effet, le classement moyen de la première page sera également bien classé pour environ un millier d'autres mots clés pertinents.

N'oubliez pas que les moteurs de recherche sont beaucoup plus intelligents de nos jours. Leur objectif principal est de résoudre l'intention du chercheur. Oui, le mappage des mots clés est toujours important, mais si les moteurs de recherche pensent que votre contenu répond à l'intention d'une requête de recherche, même si cette requête de recherche n'a pas les mots clés spécifiques que vous avez utilisés pour optimiser votre contenu, il y a de fortes chances qu'ils choisissent pour le classer quand même. C'est pourquoi il est important de penser en termes de sujets plutôt que de mots-clés.

Enfin, une fois que vous avez déterminé comment vous avez l'intention de vous classer pour un terme spécifique au sujet général sur lequel vous allez écrire, vous voudrez identifier votre groupe de sujets, qui sera composé de sous-sujets pertinents.  

Un sous-thème doit être suffisamment fort pour être publié seul, sous la forme d'une vidéo YouTube ou d'un article de blog par exemple, mais lorsqu'il est combiné avec d'autres sous-thèmes similaires, il doit être pertinent et soutenir le sujet spécifique que vous écrivez. sur.

Dans ce cas, "atelier d'inbound marketing" et "comment créer une vidéo en ligne professionnelle ?" sont des exemples de sous-thèmes forts qui apportent de la valeur par eux-mêmes et sont sémantiquement liés au sujet spécifique "stratégie d'inbound marketing".

Pour compléter le groupe de rubriques et résoudre à la fois le chercheur et le moteur de recherche, connectez la page pilier et les sous-rubriques ensemble via une série d'hyperliens. En reliant votre cluster ensemble, vous transmettez l'autorité à chaque page d'une partie du cluster. Si un élément de contenu se classe bien, le classement d'autres éléments de contenu connexes et connectés augmentera également dans les rangs.

Faites-en une bonne pratique pour inclure naturellement un lien vers votre page pilier dans tous vos actifs de contenu de sous-thème, même s'ils ne sont pas nécessairement utiles du point de vue du référencement, comme un lien dans la description d'une vidéo YouTube. Résolvez d'abord pour le chercheur humain. L'ajout d'un lien dans la description d'une vidéo YouTube montre au spectateur une prochaine étape pertinente qu'il peut suivre pour continuer à consommer votre contenu. Cependant, un lien comme celui-ci ne transmettra pas l'autorité SEO à la page.

Exemple d'un groupe de sujets et d'une page pilier en action

Voici un exemple de marketing entrant du fonctionnement du référencement. Il montre comment un groupe de sujets peut guider avec succès un visiteur de site Web tout au long du parcours d'achat en prenant une décision éclairée et confiante.

Imaginez ceci : vous êtes un responsable marketing qui fête son premier anniversaire de travail. Vous cherchez à faire forte impression sur votre manager, alors vous lui demandez plus de responsabilités. Votre responsable apprécie que vous preniez l'initiative et vous demande de créer un aperçu de la stratégie d'inbound marketing de l'entreprise pour l'année à venir.

Alors... comment allez-vous faire exactement ?

Vous commencez votre recherche comme la plupart des gens, sur Google. Vous saisissez la requête suivante : "comment créer une stratégie d'inbound marketing". Voici ce que vous trouvez :

En haut, juste avant la très convoitée liste numéro un, vous voyez que Google a généré un extrait en vedette pour le contenu d'une société de formation en marketing appelée Inbound Strategy Camp. Les extraits optimisés sont des résultats de recherche sélectionnés qui s'affichent au-dessus des résultats naturels de Google, juste en dessous de la section des annonces . Google choisit de présenter des extraits comme ceux-ci à partir de divers éléments de contenu Web s'il estime que le contenu est structuré de manière à résoudre l'intention de la requête de recherche.

Supposons que cet extrait de code suscite votre intérêt, alors vous cliquez sur la page pour en savoir plus.

En haut de la page, vous remarquez qu'il y a une vidéo YouTube intégrée au lieu d'une image de stock (ce qui est généralement ce que vous trouverez). En effet, 54 % des consommateurs veulent voir des vidéos de marques, c'est plus que tout autre type de contenu.

De plus, l'ajout d'une vidéo à votre site Web peut multiplier par 53 les chances d'obtenir un résultat Google sur la première page. Ceci est particulièrement utile si vous incluez une vidéo en haut des pages de votre site Web.

Pourquoi? Parce que si les gens prennent le temps de regarder votre vidéo, cela réduira le taux de rebond de votre page. Le taux de rebond de votre site Web est le pourcentage de personnes qui atterrissent sur l'une des pages de votre site Web, puis la quittent. Ils ne cliquent sur rien. Ils accèdent simplement à l'une de vos pages, puis repartent rapidement. Avoir un faible taux de rebond est un indicateur fort pour Google que les gens trouvent de la valeur dans votre contenu. Et si Google pense que votre contenu apporte de la valeur, cela peut conduire à des classements de première page pour les sujets pour lesquels vous souhaitez vous présenter.

Voici un conseil : pensez à intégrer des vidéos YouTube sur votre site Web (en particulier vers le haut de la page). Non seulement YouTube est un moteur de recherche populaire (juste après Google), mais les vidéos YouTube se classent généralement près du haut des résultats de recherche - une autre opportunité de revendiquer des biens immobiliers sur une page de résultats de moteur de recherche.

Dans l'exemple ci-dessus, vous verrez qu'en dessous de la vidéo, il y a une table des matières liée à une ancre qui vous permet facilement de passer d'une section à l'autre de la page. Ceci est important car cette page contient plus de 3 500 mots.

Pourquoi tant de contenu sur une seule page ? La nature de la recherche a changé. L'époque du bourrage de mots clés et de la rédaction d'un article de blog de 500 mots optimisé pour un mot clé à longue traîne dans l'espoir d'une liste de résultats Google en première page est révolue.

Aujourd'hui, les moteurs de recherche apprécient le contenu de forme plus longue. En fait, SerpIQ a réalisé une étude et a constaté que le classement moyen de la première page comptait plus de 2 000 mots. Il est clair que les moteurs de recherche apprécient le contenu long.

En descendant la page, vous verrez une liste à puces qui donne un aperçu de ce que le lecteur va apprendre dans l'article.

Cela vous semble-t-il familier ? Vous vous souvenez peut-être de cette information de l'extrait de code de Google qui vous a initialement attiré sur cette page. L'inclusion d'une liste à puces en haut de votre page qui décrit ce que le lecteur va apprendre peut vous permettre d'obtenir l'extrait en vedette (au-dessus de la première liste organique de Google).

En faisant défiler la page, vous remarquerez qu'il y a un lien vers une ressource de production vidéo. Le marketing vidéo a été un défi pour de nombreuses entreprises. Si vous pouvez inclure la vidéo dans le cadre de votre recommandation de stratégie de marketing entrant, vous savez que votre responsable l'appréciera vraiment. Donc, vous cliquez sur la page pour en savoir plus.

Au fur et à mesure que vous parcourez cette page, vous commencez à avoir des idées dans votre tête pour le plan entrant que votre responsable vous a demandé de créer. Lorsque vous commencez à réfléchir à ce que vous allez faire ensuite, vous remarquez qu'un appel à l'action contextuel s'affiche sur la page et vous propose une solution possible : un atelier à la demande pour appliquer ce que vous apprenez à votre entreprise. Intrigué par l'offre, vous cliquez dessus.

Une fois que vous arrivez sur la page, vous remarquez qu'il y a une autre vidéo en haut de la page. En effet, 90 % des clients déclarent que la vidéo les aide à prendre des décisions d'achat, et 64 % des clients déclarent que le fait de voir une vidéo les rend plus susceptibles d'acheter.

Vous regardez la vidéo et réalisez que des conseils pratiques avec un atelier à la demande sont exactement le soutien dont vous avez besoin pour mettre en place votre stratégie de marketing entrant. Grâce à une stratégie d'inbound marketing efficace, vous avez pu trouver les ressources dont vous aviez besoin pour prendre une décision d'achat éclairée.

FAQ sur les groupes de sujets et les pages piliers

Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise façon définitive de créer un groupe de sujets ou une page pilier. Cela étant dit, vous trouverez ci-dessous une liste de réponses aux questions fréquemment posées que je reçois souvent.

Quelle est la structure de liaison d'un cluster de sujets ?

Au minimum, liez vos sous-thèmes à votre page pilier. De cette façon, vous envoyez du trafic vers la source incontournable de votre site Web. À partir de là, vous pouvez créer un lien vers des pages de sous-thèmes spécifiques. Assurez-vous simplement que cela a du sens et apporte de la valeur au lecteur.

Une page pilier est-elle un article de blog ou une page de site Web ?

Cela peut être l'un ou l'autre. Cela dépend vraiment de la structure de votre site Web. Par exemple, certaines entreprises utilisent leur blog pour du contenu éducatif et des pages de site Web pour des pages de produits et de services. Quelle que soit la structure que vous choisissez, assurez-vous simplement de vous y tenir.

Pouvez-vous lier un sous-sujet à plusieurs pages piliers ?

Absolument. Assurez-vous simplement que cela a du sens et apporte de la valeur au lecteur.

Combien de pages piliers mon site Web doit-il avoir ?

Concentrez-vous sur la qualité et non sur la quantité (cela s'étend à tout le contenu éducatif de votre site Web). Si votre site Web contient beaucoup de contenu qui ne génère pas de résultats positifs, il est probable que cela nuise au classement général de votre site Web. Vous devriez exécuter fréquemment des analyses de contenu sur votre site Web. Parfois, vous pouvez même supprimer le contenu peu performant ou faire un effort pour le mettre à jour.

Quels sont les différents types de pages piliers ?

Il existe trois types de pages piliers couramment utilisés : la page pilier de contenu 10x, la page pilier de ressources et la page pilier de produit ou de service.

Et si j'écrivais une super page mais qu'elle n'était pas classée ?

Créer du bon contenu ne suffit pas. Vous devez prouver la valeur de ce contenu à Google. Pour ce faire, vous augmentez l'autorité de votre page via des liens entrants. Un lien entrant est un lien provenant d'un autre site vers votre propre site Web. Les liens entrants aident à augmenter l'autorité du domaine. L'autorité de domaine est une prédiction du classement de votre site Web sur les moteurs de recherche. Plus votre autorité de domaine est élevée, plus votre contenu apparaîtra crédible pour les moteurs de recherche. Et si les moteurs de recherche pensent que votre contenu est crédible, il est probable que vous verrez une augmentation du classement.

Préparez-vous pour le succès

Il y a toujours des suppositions en matière de marketing entrant. Il est parfois difficile de dire quelles stratégies ou quels mots-clés ciblés amèneront votre contenu au sommet des SERP. Cependant, si vous suivez le cadre du cluster de sujets et de la page pilier et utilisez les bons outils de référencement, vous finirez par réussir votre marketing entrant.