Wir leben in einer digital informierten Welt.

Eine Frage haben? Geben Sie es in eine Suchmaschine wie Google ein und Sie werden mit Tausenden, Millionen und möglicherweise Milliarden von Websites konfrontiert, die um Ihre Aufmerksamkeit konkurrieren.

Denken Sie eine Minute darüber nach – Sie haben Milliarden von Optionen zur Auswahl.

Die Übersättigung mit Inhalten hat die Aufgabe von Google, Sie als Suchenden mit den relevantesten höchst zuverlässigen Ergebnissen zu verbinden, zunehmend schwieriger gemacht.

Daher veröffentlichte Google im Laufe der Jahre eine Reihe von Aktualisierungen von Suchmaschinenalgorithmen mit dem Ziel, die organische Suchabsicht zu lösen.

All diese Veränderungen bieten Content-Vermarktern die Möglichkeit, von ihrer idealen Zielgruppe (auch bekannt als ihre Käuferpersönlichkeiten) gefunden zu werden. Das ist entscheidend für die Erstellung erfolgreicher Inhalte in der heutigen Online-Umgebung.

Die meisten Content-Marketer vergessen, dass es nicht nur darum geht, Inhalte für die Suchmaschine zu erstellen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte auf der ersten Seite von Google ranken, müssen Sie qualitativ hochwertige, umfassende Inhalte erstellen, die Suchmaschinen als maßgebend erachten und die der Absicht einer Suchanfrage entsprechen.

So können Sie Inbound-Marketing-Fehler vermeiden und beides lösen: Erstellen Sie gezielte Cluster relevanter Inhalte, die jeweils ein bestimmtes Thema eingehend behandeln.

Was sind Themencluster und Pillar Pages?

Diese zielgerichteten Cluster werden als Themencluster bezeichnet. Sie müssen zu einer umfassenden Seite auf Ihrer Website führen, die als Pillar-Seite bezeichnet wird. Eine Pillar Page (auch bekannt als Content Pillar oder Power Page) ist eine Website-Seite, die ein bestimmtes Thema ausführlich behandelt und mit einem Cluster verwandter Inhalte verlinkt ist.

In diesem Beitrag werden wir Folgendes überprüfen:

1. Die Mechanik eines Themenclusters und einer Pillar-Seite
2. Ein Beispiel für ein erfolgreiches Themencluster und Pillar Page in Aktion
3. Antworten auf häufig gestellte Fragen

Beachten Sie, dass dieser Artikel keine Lösung für die lokale SEO-Strategie Ihres Unternehmens darstellt, sondern eher eine Strategie, um mehr Traffic für Ihre Inbound-Marketing-Inhalte zu generieren. Lassen Sie uns mit den Mechanismen eines Themencluster- und Pillar-Page-Content-Marketing-Frameworks beginnen.

Überblick über das Themencluster- und Pillarpage-Framework

Der erste Schritt bei der Nutzung dieses Frameworks besteht darin, ein breites Thema zu identifizieren, für das Sie bekannt sein möchten, und um das herum Sie Autorität aufbauen möchten. Anstatt über bestimmte Schlüsselwörter nachzudenken, für die Sie ranken möchten, konzentrieren Sie sich auf Begriffe mit einem hohen monatlichen Suchvolumen, normalerweise zwei bis drei Wörter lang.

Angenommen, Sie sind ein Dienstleistungsunternehmen, das Marketingschulungen als eines Ihrer Produkte zum Kauf anbietet. Ihr Hauptaugenmerk liegt darauf, Menschen zu effektiven Inbound-Marketern auszubilden. Vor diesem Hintergrund wäre „Inbound-Marketing“ ein großartiges Beispiel für ein breites Thema, für das Sie bekannt sein und Autorität aufbauen möchten.

Quelle

Als nächstes, wenn Ihr Ziel darin besteht, für ein breites Thema wie „Inbound-Marketing“ zu ranken, müssen Sie genau sagen, worüber Sie sprechen, indem Sie den Kontext in die Gleichung einbringen. In diesem Fall wäre „Inbound-Marketing-Strategie“ ein großartiges Beispiel, um das breite Thema „Inbound-Marketing“ in einen Kontext zu bringen.

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Der Trick, dies effektiv zu tun, besteht darin, spezifische Begriffe zur Unterstützung Ihres breiten Themas zu finden, die über genügend Suchvolumen verfügen, um die Zeit zu rechtfertigen, die zum Erstellen des Inhalts benötigt wird. Dies liegt daran, dass Sie eine Pillar-Seite um dieses kontextualisierte Thema herum erstellen, mit der Absicht, diese Seite auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse zu platzieren.

Denken Sie daran, je höher das monatliche Suchvolumen ist, desto schwieriger wird es, dafür zu ranken. In diesem Sinne kann die Auswahl von Schlüsselwörtern mit einem geringeren monatlichen Suchvolumen immer noch einen großen Einfluss auf Ihre Suchmaschinenpräsenz haben. 300 monatliche Suchanfragen nach einem bestimmten Keyword mag man für wenig halten, aber das Ranking für ein Keyword mit diesem monatlichen Suchvolumen kann sich langfristig auszahlen. Das liegt daran, dass das durchschnittliche Ranking auf der ersten Seite auch für etwa tausend andere relevante Keywords gut abschneidet.

Denken Sie daran, dass Suchmaschinen heutzutage viel intelligenter sind. Ihr Hauptziel ist es, nach Suchabsicht zu suchen. Ja, Keyword-Mapping ist immer noch wichtig, aber wenn Suchmaschinen denken, dass Ihre Inhalte die Absicht einer Suchanfrage erfüllen, selbst wenn diese Suchanfrage nicht die spezifischen Keywords enthält, die Sie zur Optimierung Ihrer Inhalte verwendet haben, dann werden sie sich wahrscheinlich dafür entscheiden um es trotzdem einzuordnen. Deshalb ist es wichtig, nicht in Schlüsselwörtern, sondern in Themen zu denken.

Schließlich, sobald Sie festgelegt haben, wie Sie für einen Begriff ranken möchten, der spezifisch für das breite Thema ist, über das Sie schreiben werden, sollten Sie Ihren Themencluster identifizieren, der aus relevanten Unterthemen besteht.  

Ein Unterthema sollte stark genug sein, um eigenständig veröffentlicht zu werden – etwa in Form eines YouTube-Videos oder eines Blogbeitrags –, aber in Kombination mit anderen Unterthemen mit ähnlichen Themen sollte es für das spezifische Thema, das Sie schreiben, relevant sein und es unterstützen um.

In diesem Fall „Inbound-Marketing-Workshop“ und „Wie erstellt man ein professionelles Online-Video?“ sind Beispiele für starke Unterthemen, die für sich genommen einen Mehrwert bieten und semantisch mit dem spezifischen Thema „Inbound-Marketing-Strategie“ zusammenhängen.

Um das Themencluster zu vervollständigen und sowohl für den Suchenden als auch für die Suchmaschine zu lösen, verbinden Sie die Säulenseite und die Unterthemen durch eine Reihe von Hyperlinks miteinander. Indem Sie Ihren Cluster miteinander verknüpfen, geben Sie die Autorität an jede Seite weiter, die Teil des Clusters ist. Wenn ein Inhalt gut rankt, steigt auch das Ranking anderer verwandter und verbundener Inhalte durch die Ränge.

Machen Sie es sich zur Best Practice, einen Link zu Ihrer Pillar-Seite in alle Ihre Unterthemen-Content-Assets aufzunehmen, auch wenn sie aus SEO-Sicht nicht unbedingt hilfreich sind, wie z. B. ein Link in der Beschreibung eines YouTube-Videos. Löse zuerst nach dem menschlichen Sucher. Das Hinzufügen eines Links in der Beschreibung eines YouTube-Videos zeigt dem Betrachter einen relevanten nächsten Schritt, den er unternehmen kann, um Ihre Inhalte weiter zu konsumieren. Ein Link wie dieser gibt jedoch keine SEO-Autorität an die Seite weiter.

Beispiel eines Themenclusters und einer Pillar Page in Aktion

Hier ist ein Beispiel für Inbound-Marketing, wie SEO funktioniert. Es zeigt, wie ein Themencluster einen Website-Besucher erfolgreich durch den Weg zum Kauf führen kann, indem er eine fundierte und sichere Entscheidung trifft.

Stellen Sie sich folgendes vor: Sie sind ein Marketingmanager, der kurz vor Ihrem einjährigen Arbeitsjubiläum steht. Sie möchten einen großen Eindruck auf Ihren Vorgesetzten machen, also fordern Sie mehr Verantwortung. Ihr Vorgesetzter schätzt Ihre Initiative und bittet Sie, einen Entwurf für die Inbound-Marketing-Strategie des Unternehmens für das kommende Jahr zu erstellen.

Also ... wie genau werden Sie das tun?

Sie beginnen Ihre Recherche wie die meisten Menschen – bei Google. Sie geben die folgende Abfrage ein: „How to create an Inbound Marketing Strategy“. Das finden Sie:

Ganz oben, kurz vor der begehrten Nummer-Eins-Liste, sehen Sie, dass Google ein Featured Snippet für Inhalte eines Marketing-Schulungsunternehmens namens Inbound Strategy Camp generiert hat. Hervorgehobene Snippets sind ausgewählte Suchergebnisse, die über den organischen Ergebnissen von Google direkt unter dem Anzeigenbereich angezeigt werden . Google entscheidet sich dafür, Snippets wie diese aus verschiedenen Teilen von Webinhalten hervorzuheben, wenn es der Meinung ist, dass der Inhalt so strukturiert ist, dass er die Absicht der Suchanfrage erfüllt.

Nehmen wir an, dieses hervorgehobene Snippet weckt Ihr Interesse, also klicken Sie sich durch die Seite, um mehr zu erfahren.

Oben auf der Seite sehen Sie ein eingebettetes YouTube-Video anstelle eines Archivbilds (was Sie normalerweise finden würden). Das liegt daran, dass 54 % der Verbraucher Videos von Marken sehen möchten – das ist mehr als jede andere Art von Inhalt.

Darüber hinaus kann das Hinzufügen eines Videos zu Ihrer Website die Wahrscheinlichkeit eines Google-Ergebnisses auf der ersten Seite um das 53-fache erhöhen. Dies ist besonders hilfreich, wenn Sie ein Video oben auf Ihren Website-Seiten einfügen.

Wieso den? Denn wenn sich die Leute die Zeit nehmen, Ihr Video anzusehen, wird die Absprungrate Ihrer Seite reduziert. Die Absprungrate Ihrer Website ist der Prozentsatz der Personen, die auf einer Ihrer Website-Seiten landen und diese dann verlassen. Sie klicken nichts an. Sie kommen einfach auf eine Ihrer Seiten und gehen dann schnell wieder. Eine niedrige Absprungrate ist für Google ein starker Indikator dafür, dass die Leute Ihren Inhalt wertschätzen. Und wenn Google der Meinung ist, dass Ihre Inhalte einen Mehrwert bieten, kann dies zu Rankings auf der ersten Seite für die Themen führen, für die Sie erscheinen möchten.

Hier ist ein Tipp: Erwägen Sie das Einbetten von YouTube-Videos auf Ihrer Website (insbesondere oben auf der Seite). YouTube ist nicht nur eine beliebte Suchmaschine (nach Google an zweiter Stelle), sondern YouTube-Videos rangieren im Allgemeinen ganz oben in den Suchergebnissen – eine weitere Gelegenheit, sich einen Platz auf der Ergebnisseite einer Suchmaschine zu sichern.

In dem oben gezeigten Beispiel sehen Sie, dass sich unter dem Video ein mit einem Anker verknüpftes Inhaltsverzeichnis befindet, mit dem Sie ganz einfach zu verschiedenen Abschnitten auf der Seite springen können. Dies ist wichtig, da diese Seite mehr als 3.500 Wörter enthält.

Warum so viel Inhalt auf einer Seite? Die Art der Suche hat sich geändert. Die Tage des Keyword-Stuffing und des Schreibens eines 500-Wörter-Blog-Posts, der für ein Long-Tail-Keyword optimiert wurde, in der Hoffnung auf eine Google-Ergebnisliste auf der ersten Seite, sind vorbei.

Heutzutage schätzen Suchmaschinen Inhalte in längerer Form. Tatsächlich führte SerpIQ eine Studie durch und fand heraus, dass das durchschnittliche Ranking auf der ersten Seite über 2.000 Wörter umfasst. Es ist klar, dass Suchmaschinen lange Inhalte schätzen.

Wenn Sie die Seite nach unten bewegen, sehen Sie eine Liste mit Aufzählungszeichen, die einen Überblick darüber gibt, was der Leser in dem Artikel lernen wird.

Kommt Ihnen das bekannt vor? Möglicherweise erinnern Sie sich an diese Informationen aus dem hervorgehobenen Snippet von Google, das Sie ursprünglich auf diese Seite geführt hat. Wenn Sie oben auf Ihrer Seite eine Liste mit Aufzählungszeichen einfügen, die umreißt, was der Leser lernen wird, können Sie das hervorgehobene Snippet erhalten (über dem ersten organischen Eintrag von Google).

Wenn Sie auf der Seite nach unten scrollen, werden Sie feststellen, dass es einen Link zu einer Videoproduktionsressource gibt. Videomarketing ist für viele Unternehmen eine Herausforderung. Wenn Sie Videos in Ihre Inbound-Marketing-Strategieempfehlungen einbeziehen können, wissen Sie, dass Ihr Vorgesetzter dies wirklich zu schätzen wissen wird. Sie klicken sich also durch die Seite, um mehr zu erfahren.

Während Sie diese Seite lesen, fangen Sie an, Ideen für den Inbound-Plan zu bekommen, den Ihr Manager Sie gebeten hat, zu erstellen. Wenn Sie anfangen, darüber nachzudenken, was Sie als Nächstes tun werden, bemerken Sie, dass ein Popup-Call-to-Action auf der Seite erscheint und Ihnen eine mögliche Lösung anbietet – einen On-Demand-Workshop, um das Gelernte anzuwenden deine Sache. Fasziniert von dem Angebot klicken Sie darauf.

Sobald Sie auf der Seite angekommen sind, stellen Sie fest, dass oben auf der Seite ein weiteres Video angezeigt wird. Das liegt daran, dass 90 % der Kunden sagen, dass Videos ihnen helfen, Kaufentscheidungen zu treffen, und 64 % der Kunden sagen, dass das Ansehen eines Videos die Kaufwahrscheinlichkeit erhöht.

Sie sehen sich das Video an und stellen fest, dass eine praktische Anleitung mit einem On-Demand-Workshop genau die Unterstützung ist, die Sie brauchen, um Ihre Inbound-Marketing-Strategie zusammenzustellen. Dank einer effektiven Themencluster-Inbound-Marketing-Strategie konnten Sie die Ressourcen finden, die Sie für eine fundierte Kaufentscheidung benötigen.

Häufig gestellte Fragen zu Themenclustern und Säulenseiten

Es gibt keinen definitiv richtigen oder falschen Weg, um einen Themencluster oder eine Pillar-Seite zu erstellen. Davon abgesehen finden Sie unten eine Liste mit Antworten auf häufig gestellte Fragen, die ich häufig erhalte.

Was ist die Verknüpfungsstruktur für ein Themencluster?

Verlinken Sie zumindest Ihre Unterthemen mit Ihrer Pillar-Seite. Auf diese Weise senden Sie Traffic an die Go-to-Quelle auf Ihrer Website. Von dort aus können Sie auf bestimmte Unterthemenseiten verlinken. Stellen Sie einfach sicher, dass es Sinn macht und dem Leser einen Mehrwert bietet.

Ist eine Pillar-Seite ein Blogbeitrag oder eine Website-Seite?

Es kann beides sein. Es hängt wirklich von der Struktur Ihrer Website ab. Einige Unternehmen verwenden beispielsweise ihren Blog für Bildungsinhalte und Website-Seiten für Produkt- und Serviceseiten. Egal für welche Struktur Sie sich entscheiden, stellen Sie einfach sicher, dass Sie sich daran halten.

Können Sie ein Unterthema mit mehreren Pillar-Seiten verlinken?

Unbedingt. Stellen Sie einfach sicher, dass es Sinn macht und dem Leser einen Mehrwert bietet.

Wie viele Pillar Pages sollte meine Website haben?

Konzentrieren Sie sich auf Qualität, nicht auf Quantität (dies gilt für alle Bildungsinhalte auf Ihrer Website). Wenn Ihre Website viele Inhalte enthält, die keine positiven Ergebnisse erzielen, ist es wahrscheinlich, dass dies Ihrem gesamten Website-Ranking schadet. Sie sollten regelmäßig Inhaltsanalysen auf Ihrer Website durchführen. Manchmal können Sie sogar die leistungsschwachen Inhalte beschneiden oder sich bemühen, sie zu aktualisieren.

Was sind die verschiedenen Arten von Pillar Pages?

Es gibt drei häufig verwendete Pillar-Page-Typen: 10x Content-Pillar-Page, Ressourcen-Pillar-Page und Produkt- oder Service-Pillar-Page.

Was ist, wenn ich eine großartige Seite geschrieben habe, diese aber nicht rankt?

Es reicht nicht aus, großartige Inhalte zu erstellen. Sie müssen Google den Wert dieser Inhalte nachweisen. Sie tun dies, indem Sie die Autorität Ihrer Seite über eingehende Links erhöhen. Ein eingehender Link ist ein Link, der von einer anderen Website auf Ihre eigene Website gelangt. Eingehende Links helfen dabei, die Autorität der Domain zu erhöhen. Die Domain Authority ist eine Vorhersage, wie gut Ihre Website in Suchmaschinen ranken wird. Je höher Ihre Domain-Autorität ist, desto glaubwürdiger erscheinen Ihre Inhalte für Suchmaschinen. Und wenn Suchmaschinen glauben, dass Ihre Inhalte glaubwürdig sind, werden Sie wahrscheinlich eine Verbesserung der Platzierungen feststellen.

Stellen Sie sich auf Erfolg ein

Beim Inbound-Marketing gibt es immer etwas Rätselraten. Es ist manchmal schwer zu sagen, welche Strategien oder zielgerichteten Keywords Ihre Inhalte an die Spitze der SERPs bringen. Wenn Sie jedoch dem Themencluster- und Säulenseiten-Framework folgen und die richtigen SEO-Tools verwenden, werden Sie schließlich Inbound-Marketing-Erfolge erzielen.