我們生活在一個數字化的世界。

有一個問題？ 將它輸入到像谷歌這樣的搜索引擎中，你會看到成千上萬、數百萬甚至數十億的網站爭奪你的注意力。

想一想——你有數十億個選項可供選擇。

內容的過度飽和使得 Google 將您（搜索者）與可能的最相關的高度權威結果聯繫起來的工作變得越來越困難。

因此，多年來谷歌發布了一系列搜索引擎算法更新，旨在解決有機搜索意圖。

所有這些變化都為內容營銷人員帶來了被他們的理想受眾（也就是他們的買家角色）發現的機會。 這對於在當今的在線環境中創建成功的內容至關重要。

大多數內容營銷人員忘記了這不僅僅是為搜索引擎創建內容。 如果您希望您的內容在 Google 的首頁上排名，那麼您需要生成搜索引擎認為具有權威性並解決搜索者查詢意圖的高質量、全面的內容。

以下是避免入站營銷錯誤並同時解決這兩種錯誤的方法：創建相關內容的目標集群，每個集群都深入涵蓋特定主題。

什麼是主題集群和支柱頁面？

這些目標集群稱為主題集群。 它們需要指向您網站上的一個綜合頁面，稱為支柱頁面。 支柱頁面（也稱為內容支柱或電源頁面）是深入涵蓋特定主題並鏈接到相關內容集群的網站頁面。

在這篇文章中，我們將回顧：

1. 主題集群和支柱頁面的機制
2. 一個成功的主題集群和支柱頁面的例子
3. 常見問題解答

請注意，本文不是針對您企業的本地 SEO 策略的解決方案，而是一種為您的入站營銷內容獲得更多流量的策略。 話雖如此，讓我們開始使用主題集群和支柱頁面內容營銷框架的機制。

主題集群和支柱頁面框架概述

使用這個框架的第一步是確定一個你想知道的廣泛的主題，並圍繞它建立權威。 與其考慮你想要排名的特定關鍵詞，不如關注每月搜索量高的詞，通常是兩到三個詞。

假設您是一家服務企業，提供營銷培訓作為您購買的產品之一。 您的主要重點是培訓人們成為有效的入站營銷人員。 考慮到這一點，“入站營銷”將是一個很好的例子，說明你希望以廣為人知的廣泛主題並以此建立權威。

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接下來，如果您的目標是針對“入站營銷”等廣泛主題進行排名，那麼您需要通過將上下文引入等式來具體說明您正在談論的內容。 在這種情況下，“入站營銷策略”將是為“入站營銷”這一廣泛主題帶來背景的一個很好的例子。

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有效地做到這一點的訣竅是找到支持您的廣泛主題的特定術語，這些術語具有足夠的搜索量來證明創建內容所需的時間是合理的。 這是因為您將圍繞這個上下文主題創建一個支柱頁面，目的是讓該頁面在 Google 搜索結果的第一頁上排名。

請記住，每月搜索量越高，排名就越難。 在這一點上，選擇每月搜索量較低的關鍵字仍然會對您的搜索引擎可見性產生重大影響。 您可能認為某個特定關鍵字的每月 300 次搜索量很低，但從長遠來看，以這個每月搜索量對關鍵字進行排名可以得到回報。 那是因為平均首頁排名也會為大約一千個其他相關關鍵字排名很好。

請記住，如今的搜索引擎要聰明得多。 他們的主要目標是解決搜索者的意圖。 是的，關鍵字映射仍然很重要，但是如果搜索引擎認為您的內容可以解決搜索查詢的意圖，即使該搜索查詢沒有您用來優化內容的特定關鍵字，那麼他們很有可能會選擇無論如何都要排名。 這就是為什麼考慮主題而不是關鍵字很重要的原因。

最後，一旦您確定瞭如何對特定於您要撰寫的廣泛主題的術語進行排名，您將需要確定您的主題集群，該集群將由相關的子主題組成。  

一個子主題應該足夠強大，可以單獨發布——以 YouTube 視頻或博客文章之類的形式——但是當與其他類似主題的子主題結合使用時，它應該與你正在撰寫的特定主題相關並支持關於。

在這種情況下，“入站營銷研討會”和“如何創建專業的在線視頻？” 是強大的子主題的示例，它們本身提供價值，並且在語義上與特定主題“入站營銷策略”相關。

要完成主題集群，並為搜索者和搜索引擎解決問題，請通過一系列超鏈接將支柱頁面和子主題連接在一起。 通過將您的集群鏈接在一起，您可以將權限傳遞到集群的每個頁面。 如果一個內容排名很好，那麼其他相關和連接的內容的排名也會隨著排名而上升。

最好的做法是在所有子主題內容資產中自然地包含指向您的支柱頁面的鏈接，即使從 SEO 角度來看它們不一定有幫助，例如 YouTube 視頻描述中的鏈接。 首先解決人類搜索者。 在 YouTube 視頻的描述中添加鏈接可向觀看者展示他們可以採取的相關下一步以繼續消費您的內容。 但是，這樣的鏈接不會將 SEO 權限傳遞到頁面。

主題集群和支柱頁面的實際應用示例

這是一個關於 SEO 工作原理的入站營銷示例。 它展示了主題集群如何通過做出明智、自信的決定，成功地引導網站訪問者完成購買路徑。

想像一下：你是一名營銷經理，即將迎來你的工作一周年紀念日。 您希望給您的經理留下深刻印象，因此您要求承擔更多責任。 您的經理感謝您採取主動，並要求您為公司來年的入站營銷策略制定大綱。

那麼......你將如何做到這一點？

您像大多數人一樣在 Google 上開始您的研究。 您輸入以下查詢：“如何創建入站營銷策略。” 這是你發現的：

在頂部，就在令人垂涎的第一名之前，您會看到 Google 為一家名為 Inbound Strategy Camp 的營銷培訓公司的內容生成了精選片段。 精選片段是在 Google 的自然搜索結果之上展示的精選搜索結果，就在廣告部分的下方。 如果谷歌認為內容的結構可以解決搜索查詢的意圖，它會選擇從各種網絡內容中提取此類片段。

讓我們假設這個精選片段激起了您的興趣，因此您點擊進入該頁面以了解更多信息。

在頁面頂部，您會注意到嵌入的 YouTube 視頻而不是庫存圖片（通常是您會找到的）。 這是因為 54% 的消費者希望看到品牌的視頻——這比任何其他類型的內容都多。

此外，將視頻添加到您的網站可以將第一頁 Google 結果的機會增加 53 倍。 如果您在網站頁面頂部附近包含視頻，這將特別有用。

為什麼？ 因為如果人們花時間觀看您的視頻，那麼它會降低您頁面的跳出率。 您網站的跳出率是指登陸您的網站頁面然後離開的人的百分比。 他們不點擊任何東西。 他們只是進入您的一個頁面，然後迅速離開。 低跳出率是谷歌的一個強有力的指標，表明人們在你的內容中發現了價值。 如果 Google 認為您的內容提供了價值，那麼這可能會導致您想要顯示的主題的首頁排名。

這裡有一個提示——考慮在您的網站上嵌入 YouTube 視頻（尤其是在頁面頂部附近）。 YouTube 不僅是一個受歡迎的搜索引擎（僅次於谷歌），而且 YouTube 視頻通常排名在搜索結果的頂部附近——這是在搜索引擎結果頁面上聲明房地產的另一個機會。

在上面顯示的示例中，您會看到視頻下方有一個錨鏈接的目錄，可讓您輕鬆跳轉到頁面上的不同部分。 這很重要，因為此頁面有 3,500 多個單詞。

為什麼一頁有這麼多內容？ 搜索的性質發生了變化。 關鍵字填充和撰寫針對長尾關鍵字優化的 500 字博客文章以希望在第一頁谷歌結果列表中的日子已經結束。

今天，搜索引擎重視較長形式的內容。 事實上，SerpIQ 進行了一項研究，發現平均首頁排名超過 2,000 個字。 很明顯，搜索引擎重視長篇內容。

向下移動頁面，您將看到一個項目符號列表，其中概述了讀者將在文章中學習的內容。

這看起來很熟悉嗎？ 您可能會從最初吸引您訪問此頁面的 Google 精選片段中記住此信息。 在頁面頂部附近包含一個項目符號列表，概述讀者將要學習的內容，可以讓您獲得精選片段（在 Google 的第一個有機列表之上）。

當您向下滾動頁面時，您會注意到有一個指向視頻製作資源的鏈接。 視頻營銷一直是許多企業面臨的挑戰。 如果您可以將視頻作為入站營銷策略推薦的一部分，那麼您知道您的經理會真正欣賞它。 因此，您單擊該頁面以了解更多信息。

當您使用此頁面時，您開始在腦海中為您的經理要求您創建的入站計劃產生想法。 當您開始考慮下一步要做什麼時，您會注意到頁面上顯示了一個彈出式號召性用語，並為您提供了一個可能的解決方案 - 一個按需研討會來應用您所學的知識你的事。 對優惠感興趣，您點擊它。

到達該頁面後，您會注意到頁面頂部還有另一個視頻。 這是因為 90% 的客戶表示視頻有助於他們做出購買決定，而 64% 的客戶表示觀看視頻使他們更有可能購買。

您觀看視頻並意識到按需研討會的實用指導正是您整合入站營銷策略所需的支持。 由於有效的主題集群入站營銷策略，您能夠找到做出明智購買決策所需的資源。

主題集群和支柱頁面常見問題解答

創建主題集群或支柱頁面沒有明確的正確或錯誤方法。 話雖如此，下面是我經常收到的常見問題的答案列表。

主題集群的鏈接結構是什麼？

至少，將您的子主題鏈接到您的支柱頁面。 這樣，您就可以將流量發送到您網站上的首選來源。 從那裡，您可以鏈接到特定的子主題頁面。 只要確保它有意義並為讀者提供價值。

支柱頁面是博客文章還是網站頁面？

它可以是任何一個。 這實際上取決於您網站的結構。 例如，一些企業將其博客用於教育內容，將網站頁面用於產品和服務頁面。 無論您決定採用何種結構，只要確保堅持下去即可。

您可以將子主題鏈接到多個支柱頁面嗎？

絕對地。 只要確保它有意義並為讀者提供價值。

我的網站應該有多少支柱頁面？

關注質量，而不是數量（這延伸到您網站上的所有教育內容）。 如果您的網站有很多內容沒有產生積極的結果，那麼它很可能會損害您的整體網站排名。 您應該經常在您的網站上運行內容分析。 有時，您甚至可以修剪表現不佳的內容或努力更新它們。

有哪些不同類型的支柱頁面？

常用的支柱頁類型有3種：10x內容支柱頁、資源支柱頁、產品或服務支柱頁。

如果我寫了一個很棒的頁面但它沒有排名怎麼辦？

創造精彩的內容是不夠的。 您需要向 Google 證明該內容的價值。 您這樣做的方法是通過入站鏈接增加頁面的權限。 入站鏈接是從另一個站點到您自己的網站的鏈接。 入站鏈接有助於增加域權限。 域權限是對您的網站在搜索引擎上的排名的預測。 您的域權限越高，您的內容在搜索引擎中的可信度就越高。 如果搜索引擎認為您的內容是可信的，那麼您很可能會看到排名上升。

為成功做好準備

當涉及到入站營銷時，總會有一些猜測。 有時很難判斷哪些策略或目標關鍵字會將您的內容帶到 SERP 的頂部。 但是，如果您遵循主題集群和支柱頁面框架並使用正確的 SEO 工具，您最終將獲得入站營銷的成功。