Если ваша некоммерческая организация рассматривает возможность проведения пиринговой кампании по сбору средств, вы, вероятно, читали всевозможные статьи о деньгах, которые она заработает для вашей организации.

Это невероятно эффективная стратегия сбора средств. Сбор средств в одноранговой сети работает следующим образом:

• Во-первых, ваша некоммерческая организация создает главную страницу кампании с помощью программной платформы для однорангового сбора средств, в которую они вложили средства.
• Затем сторонники создают свои собственные страницы кампании, персонализируя обращение по сбору средств на основе своего опыта работы с вашей некоммерческой организацией.
• Затем эти сторонники делятся страницами своей кампании. Их друзья и родственники делают пожертвования на эти страницы, и ваша некоммерческая кампания становится более успешной.

Как некоммерческие организации выигрывают от взаимного сбора средств

Одноранговый сбор средств — это больше, чем просто кампания по сбору денег. Это инструмент, который некоммерческие организации могут использовать для улучшения своих долгосрочных стратегий. В этой статье мы рассмотрим некоторые из менее важных долгосрочных преимуществ проведения пиринговой кампании по сбору средств для вашей некоммерческой организации.

Готовы узнать больше о том, как ваша некоммерческая организация может извлечь максимальную пользу из ваших одноранговых кампаний по сбору средств? Давайте погрузимся.

1. Приобретение новых доноров

Одним из основных преимуществ пирингового сбора средств является то, что он помогает организациям приобретать новых доноров. Он использует социальное доказательство, которое является мощным инструментом для привлечения новых сторонников.

Социальное доказательство относится к доверию, которое испытывают сторонники, оказывая поддержку кампаниям своих друзей. Подумайте вот о чем: вы с большей вероятностью будете доверять организации и захотите внести свой вклад, если вы знаете, что кто-то из ваших близких также доверяет ей и вносит в нее свой вклад? Ответ, вероятно, да. Это социальное доказательство.

Поскольку сбор средств в одноранговой сети зависит от ваших сторонников, которые обращаются к своим друзьям и семье, чтобы внести свой вклад в ваше дело, это отличный способ использовать силу социального доказательства.

Когда вы запускаете пиринговую кампанию по сбору средств, убедитесь, что:

• Инвестируйте в программное решение, которое позволит вашим сторонникам добавить индивидуальный подход к своим страницам по сбору средств. Это усиливает социальное доказательство.
• Имейте эффективный способ сбора данных от новых сторонников во время кампании. Добавление их в вашу базу данных доноров необходимо для долгосрочного сбора и удержания средств.
• Убедитесь, что сторонники могут делиться страницами своей кампании в социальных сетях, по электронной почте или на других платформах, где их сети могут легко получить к ней доступ.

После того, как вы соберете недавно полученные данные о донорах в рамках своей одноранговой кампании по сбору средств, сохраните их в своей базе данных доноров и обратитесь к этим новым донорам, чтобы привлечь их к участию в вашей организации.

2. Растущее присутствие в социальных сетях

Как мы упоминали ранее, убедитесь, что ваша некоммерческая организация позволяет сторонникам делиться своими страницами по сбору средств в социальных сетях. Когда они это сделают, они также привлекут внимание к страницам вашей организации в социальных сетях.

Если люди видят, что их друзья и семья поддерживают определенную организацию, они могут захотеть узнать больше о некоммерческой организации, прежде чем вносить свой вклад. Если они увидят вашу кампанию в социальных сетях, самое удобное место для начала исследования услуг вашей организации — непосредственно с этой медиа-платформы.

Чтобы эффективно увеличить количество подписчиков в социальных сетях, вам необходимо убедиться, что ваши профили оптимизированы до начала кампании.

Перед началом кампании по сбору средств в одноранговой сети убедитесь, что:

Поскольку социальные сети часто являются способом, с помощью которого ваши сторонники связываются со своими друзьями и семьей, вы также ожидаете, что именно они будут связывать этих людей с вашей организацией.

Побуждайте этих новых сторонников лайкать ваши страницы. Затем, даже если они не выделяют средства сразу, вы можете продавать им свою некоммерческую организацию на этой платформе и побуждать их вносить свой вклад в будущем.

3. Раскрутка событий

Коллективный сбор средств особенно эффективен в преддверии мероприятий. Эти кампании не только собирают деньги для мероприятия, но также распространяют информацию и повышают уровень вашей посещаемости.

Это особенно эффективно, когда ваше программное обеспечение для мероприятий работает рука об руку с вашей одноранговой платформой для сбора средств. Когда они соединены, вам будет проще передавать данные с одной платформы на другую и обращаться к своим одноранговым спонсорам с приглашениями на мероприятие.

Одноранговый сбор средств может помочь вашим некоммерческим рекламным мероприятиям несколькими способами:

Кроме того, когда ваша некоммерческая организация включает в контрольный список планирования мероприятия сбор средств между партнерами, вы соберете больше средств для поддержки мероприятия. Один из вариантов — использовать эти средства для оплаты самого мероприятия. Тем не менее, мы рекомендуем добавить его к сумме денег, которую вы соберете на мероприятии, особенно если цель вашего мероприятия — собрать как можно больше денег. В этом случае вы можете поздравить своих доноров и участников с их тяжелой работой и представить им более высокую сумму сбора средств.

4. Распространение узнаваемости бренда

Поскольку ваши сторонники охватывают весь мир, чтобы собрать средства для вашей некоммерческой организации, сбор средств среди равных равноправных является отличным способом повысить узнаваемость бренда и повысить узнаваемость бренда для вашей организации.

Узнаваемость бренда в первую очередь зависит от используемых вами визуальных атрибутов. Хотя всем полезно знать о вашей миссии и о том, чем вы занимаетесь, первым шагом к этому является обеспечение того, чтобы люди могли идентифицировать элементы бренда как конкретно ваши.

Убедитесь, что программное обеспечение для однорангового сбора средств, которое вы используете, позволяет сторонникам настраивать различные элементы страниц своей кампании, сохраняя при этом неизменные элементы фирменного стиля.

Некоторые из этих основных атрибутов, которые ваша некоммерческая организация должна включать в себя на страницах по сбору средств, включают:

Ваша некоммерческая организация должна сосредоточиться на обеспечении согласованности этих элементов при переходе от одного цифрового ресурса к другому. Например, каждая страница вашего веб-сайта должна использовать эти визуальные атрибуты, а также ваши страницы сбора средств, страницы пожертвований и многое другое.

Позитивная идентичность бренда может быть огромным преимуществом, когда речь идет о внушении элемента доверия сторонникам и потенциальным клиентам. Они с большей вероятностью будут доверять платформе цифровых пожертвований, если увидят ваш логотип и уже доверят вашей некоммерческой организации, что, в свою очередь, сделает их более удобными для предоставления информации о своей кредитной карте.

5. Расширение прав и возможностей доноров

Доноры, которые могут собрать средства для вашей некоммерческой организации, по сути, являются послами вашего дела. Это помогает им чувствовать себя ближе к вашей некоммерческой организации. Подумайте об этом: когда вы помогаете кому-то что-то сделать, вы автоматически чувствуете себя ближе к этому человеку? Ответ, вероятно, да. То же самое относится и к сторонникам вашей некоммерческой организации.

Помогая вашей некоммерческой организации собрать деньги, участвуя в вашей пиринговой кампании, вы еще больше развиваете отношения сторонников с вашей организацией. Вот несколько советов, которые помогут развить эти отношения:

• Отслеживайте личные данные. Сборщики средств часто размещают на своих страницах по сбору средств личную заметку о вашей некоммерческой организации и о том, что она значит для них. Отслеживание подробностей об этой связи может помочь вам лучше понять мотивы каждого сторонника. Сохраните эту информацию в своей базе данных доноров вместе с другими аналитическими данными о донорах.
• Используйте стратегии геймификации. Таблицы лидеров и термометры сбора средств показывают вашим сторонникам, какое влияние они оказали на достижение ваших целей, и определяют цель, к которой они могут стремиться. Это повышает уровень вовлеченности ваших сторонников в кампанию и, как следствие, в вашу некоммерческую организацию.
• Обратитесь после кампании. Когда ваша кампания завершится, не позволяйте этому положить конец вашему взаимодействию с спонсорами кампании. Укрепите уровень вовлеченности вашей кампании, связавшись с вашими выделенными сборщиками средств после окончания кампании. Поблагодарите их за помощь вашей некоммерческой организации и дайте им представление о том, какое влияние они оказали на ваше дело.

Построение отношений является ключевым моментом для некоммерческих организаций, позволяющим удерживать сторонников с течением времени. Это помогает вашей команде по сбору средств зарабатывать больше и экономить больше.

Ваша некоммерческая организация зарабатывает больше, выстраивая отношения, потому что вы можете поднимать доноров на все более и более высокие уровни пожертвований. Кроме того, это дает представление о донорах с повышенной готовностью жертвовать, когда дело доходит до сбора денег во время более крупных кампаний.

Построение отношений также помогает вам экономить, потому что чем больше увеличивается уровень удержания ваших доноров, тем меньше вам нужно беспокоиться о привлечении новых доноров. Гораздо дешевле убедить доноров пожертвовать снова, чем убедить новых сторонников сделать первый взнос.

Попробуйте собрать средства в одноранговой сети в своей некоммерческой организации.

Одноранговый сбор средств — отличный ресурс для сбора денег для вашей некоммерческой организации, но это еще и многое другое. Если у вас есть хорошо продуманная кампания по сбору средств, вы увидите массу новых преимуществ — это лишь некоторые из них. Проведите свою кампанию, чтобы увидеть, что она может сделать для вашей некоммерческой организации.