Таксономия и диаграммы знаний: как структура сайта улучшает SEO

Опубликовано: 2022-04-12

В последнем эпизоде ​​рубрики «Взломай мой рост» мы говорим о таксономиях и графах знаний, а также о том, как мы можем использовать их для создания лучшей структуры сайта, которая обслуживает как наших пользователей, так и поисковые системы.

Стенограмма видео:

Итак, в этом видео мы рассмотрим таксономию и графы знаний, а также то, как улучшение нашей боковой структуры может реально улучшить наше SEO.

Что такое таксономия веб-сайтов?

Итак, таксономии используются для классификации вещей. Они определяют отношения и сходства между рядом различных терминов и ярлыков. На веб-сайте таксономия — это система классификации, упрощающая пользователям навигацию и поиск нужного контента. Это возможно, потому что таксономия использует помеченные структуры и позволяет нам добавлять некоторую структуру к неструктурированному контенту.

Короче говоря, это упрощает организацию, упорядочение, изменение порядка, поиск и распространение контента различными способами. Теперь это взято из SEOptimer, и вы можете прочитать намного больше о таксономиях по этой ссылке здесь, на экране.

Что такое граф знаний?

Итак, что такое граф знаний, граф знаний, о котором мы говорили на этом канале, он представляет собой набор взаимосвязанных описаний сущностей или объектов, событий или концепций. Теперь графы знаний помещают данные в контекст посредством связывания, а также семантических данных. И это обеспечивает основу для интеграции, унификации, аналитики и обмена данными.

Итак, как видите, есть немного общего между тем, что мы бы назвали таксономией, и наличием полноценного графа знаний.

Как соотносятся таксономия и график знаний?

Так как же эти две вещи сочетаются? Что ж, таксономии и графы знаний дополняют друг друга и являются важными частями экосистем данных. Реальность такова, что наш веб-сайт представляет собой базу данных, полную информации и данных, которые необходимо структурировать как для наших пользователей, так и для наших поисковых систем.

Теперь граф знаний обеспечивает эту структуру для домена предприятия, а таксономия — это то, что даст нам иерархическую структуру для ключевых терминов или соответствующих понятий в нашем бизнесе. Так что это много головокружительного материала, и вы можете прочитать обо всем этом и по ссылкам, которые мы собираемся предоставить.

Важно понимать, что мы можем объединить эти две вещи, чтобы действительно улучшить то, как поисковые роботы просматривают наш сайт и индексируют наш контент, а также улучшают общее впечатление для наших пользователей.

Создание графа знаний и таксономии

Итак, пришло время отложить теоретическое в сторону и поговорить о практическом. Как мы применяем это на практике? Итак, если мы хотим создать графы знаний и таксономии, нам нужно сделать следующие семь вещей:

  1. Определите основные темы, в которых ваша компания является экспертом.
  2. Исследуйте объекты, связанные с вашими основными темами.
  3. Согласование объектов с помощью Open Refine
  4. Создайте График знаний на своем сайте и свяжите все данные.
  5. Используйте основные темы в качестве основных категорий сайта для вашей таксономии (категории и теги WordPress)
  6. Пометьте связанную страницу темами.
  7. Отслеживайте результаты и расширяйте их по мере необходимости.

Во-первых, нам нужно определить основные темы, в которых наша компания является экспертом, чем мы известны? Что мы делаем? Где наша экспертиза?

Затем нам нужно исследовать сущности, связанные с этими основными темами. У нас может быть объект, связанный с несколькими темами, у нас может быть несколько объектов в рамках одной темы, нам нужно провести это исследование.

Затем нам нужно выйти, и нам нужно примирить эти сущности. И обычно это делается с помощью такого инструмента, как Open Refine, где вы можете выполнять поиск по связанной открытой сети, и вы можете извлечь всю эту семантическую информацию либо в CSV, либо в базу данных, либо любой другой инструмент, который вы собираетесь использовать, чтобы действительно сделать смысл данных.

И затем вы хотите создать этот граф знаний с этими данными и убедиться, что все они связаны на нашем веб-сайте, и при использовании всех других соответствующих ссылок на открытые данные, которые нам нужны, нам нужно убедиться, что у нас есть триплеты, и нам нужно чтобы убедиться, что мы добавляем правильные цитаты. И нам нужно убедиться, что мы подключаем все то же самое, что и связанные открытые данные.

А затем мы обеспечиваем его доступность в формате, понятном поисковым системам или сканерам. Итак, будет ли это похоже на данные Json LD, или это будет R DFA, и, как вы видите, это становится довольно сложным. Теперь, к счастью, мы используем инструмент под названием WordLift, который делает всю эту тяжелую работу за нас.

Теперь, следующее, что мы хотим сделать после того, как мы создали граф знаний, мы начали строить его на нашем веб-сайте. Мы можем использовать основные темы в качестве основных категорий сайта для нашей таксономии. Итак, WordPress великолепен, потому что позволяет нам делать это прямо из коробки, верно? У нас могут быть категории и теги.

Затем мы хотим ввести эти теги в игру. Таким образом, мы можем использовать эти теги, чтобы пометить связанные страницы с нашими темами. Затем мы хотим отслеживать результаты и расширяемся по мере необходимости. Может быть, нам нужно добавить больше объектов, может быть, нам нужно добавить еще один уровень тегов в нашу таксономию, чтобы помочь описать определенный раздел больше, чем другой.

1. Определите свои основные темы

Итак, давайте немного поговорим о том, как мы можем это сделать, и я собираюсь показать вам, как мы могли бы настроить это, используя один из наших сайтов.

Итак, первое, что вам нужно сделать, это определить основные темы. Как мы уже говорили, вы должны сделать это в качестве первого шага. Вы должны понимать, что вы делаете и что вы продаете. И в этом случае, когда вы только начинаете, мыслите широко и стремитесь максимум к трем-четырем, не пытайтесь заставлять себя иметь 20, 30 или 40 разных вещей, которые вы делаете, потому что это будет слишком много. выходит за рамки очень быстро.

И ты споткнешься и поверишь мне, я знаю это, потому что это случилось со мной. Хорошо? Итак, это один из моих веб-сайтов, и это веб-сайт, который мы часто показывали здесь, верно? Это сайт, на котором мы размещаем наши курсы. И когда мы говорим об этом сайте, он сосредоточен на некоторых очень конкретных вещах. Итак, что я сделал для начала, так это построил лист и сказал: хорошо, каковы наши основные темы?

Ну, мы говорим о schema.org. Мы говорим о семантическом SEO. Мы говорим о структурированных данных. Это три большие темы, о которых мы говорим, когда создаем видео. И именно об этом наши курсы. Что я могу сделать, так это продолжить и использовать семантический аудит, который мы создали здесь. И я мог бы запустить сайт через семантический аудит и начать разбираться в сущностях, которые у нас есть.

Поэтому я сделал видео об этом, и я буду ссылаться на это видео. И, по сути, когда вы доберетесь до конца, это даст вам некоторое извлечение сущностей с помощью SpaCy. Теперь, одна из вещей, которые вы, возможно, знаете, это то, что когда вы доберетесь до этой части визуализации SpaCy, вы получите такие вещи, как организации и люди в Cardinal и GEP, все это похоже на вещи действительно высокого уровня, но это не всегда может быть на 100%. связанные или связанные.

Там много просеивания, что вы должны сделать либо. Вам нужно много просеять, чтобы понять смысл этих данных.

2. Исследуйте объекты, связанные с вашими основными темами

Итак, одна из недавно сделанных WordLift вещей, которые я считаю действительно вонючими крутыми, делает еще один шаг вперед и фактически вытаскивает нас из Collab и позволяет нам проводить некоторые из этих исследований прямо в листе Google. Так что здесь, вы увидите, у меня есть эта маленькая кнопка WordLift здесь. Теперь WordLift позволяет мне выделить одну из моих тем. И затем это позволяет мне провести семантический аудит этой темы в результатах поиска. Я уже сделал это, потому что запуск занимает несколько минут, но в конце он выплюнет эту информацию. Теперь я могу сделать несколько вещей: добавить URL-адрес или просто ввести ключевое слово.

Тогда они собираются потянуть ранг. Итак, позиции здесь, какие сайты ранжируются и позиции один, два и три. Какие у них разные сущности? Что это за объект, что такое метка объекта, а затем некоторые из связанных ресурсов открытых данных здесь.

Итак, я прогнал эти структурированные данные по ключевым словам и то, что теперь сделал WordLift. Это дало мне объекты, наиболее связанные со структурированными данными в результатах поиска. Итак, прямо сейчас я знаю, что мне нужно добавить JSON LD. Я знаю, что мне нужно смотреть на полуструктурированные данные, потому что это подтягивает, когда мы говорим о структурированных данных, мне нужно говорить о схеме и неструктурированных данных, R DFA, хранилищах данных и тексте HTML. Все они имеют очень высокий уровень доверия к теме, о которой я говорю. То, что они здесь, не означает, что я должен иметь их всех.

Я хочу это организовать, да? Итак, страница на месте, 1 R DFA, JSON, HTML-тег, структурированные данные и все самое важное. Поиск Google появляется здесь. Это все, что я мог сделать. Здесь появляются поисковые системы. Shopify. Это интересно. Итак, как я уже сказал, не все из них я должен иметь на своем сайте, но некоторые из них я делаю. Теперь вот еще одна интересная вещь, когда я использую это, я использую свой ключ WordLift. Так что, если на моем сайте есть этот объект, он фактически покажет здесь мой идентификатор объекта, полученный из Word Lift. Итак, я буду знать, что у меня уже есть этот объект на моем сайте. Мне это не нужно, но если я только начинаю, я мог бы легко взять те, которые имеют наибольший смысл. Я знаю, что каждый из них чрезвычайно важен для меня, и я хочу убедиться, что я говорю о них.

3. Согласование объектов с помощью Open Refine

Итак, я мог бы начать с того, что вот объекты, которые мне нужно создать, и я могу продолжить и вставить их сюда. Итак, я начинаю строить свой граф знаний. У меня есть только эта информация, и я мог бы взять эту информацию и загрузить ее в OpenRefine и начать анализировать все эти данные, или я мог бы пойти в WordLift и начать создавать эти объекты. Итак, есть несколько способов создания новых сущностей. Вы можете либо просто добавить новую сущность здесь и начать заполнять информацию самостоятельно, либо вы можете сделать это прямо в другом фрагменте контента, который может говорить о сущности, которую вы создаете.

Так что я мог бы продолжить, и я мог бы заполнить это, и я мог бы добавить новую сущность и просто сделать это как сообщение WordPress. И затем у меня есть все те же данные, которые я могу получить здесь, что делает это очень простым. И есть даже способы загрузить его, но я также могу зайти в свой контент и посмотреть на что-то вроде этого фрагмента прямо здесь, и я могу начать помечать его и фактически использовать этот контент, чтобы помочь мне создать сущность. Итак, я знаю, что одной из вещей, которые мы рассматривали, был JSON, но в этом посте может не быть ничего о JSON LD. Итак, давайте посмотрим на один из других, которые мы хотели создать, может быть, на структурированные данные, верно?

4. Создайте график знаний на своем сайте и свяжите все данные

Так что я мог бы пойти сюда и увидеть этот термин, выделить его и добавить структурированные данные, посмотреть, как они это сделали. Теперь это даст мне ряд различных вещей, на которые я могу посмотреть. И, как я вижу здесь, вот этот, вот этот объект, структурированные данные — это то, о чем я говорю. Так что я иду вперед и нажмите на нее. И вот мы идем. Я только что добавил новую сущность. Я не только аннотировал его к этому фрагменту контента, но и добавил его в свой граф знаний.

5. Используйте основные темы в качестве основных категорий сайта для вашей таксономии

Но теперь, если я вернусь к своему словарному запасу, вы заметите там кое-что новое. Теперь у меня есть нечто, называемое структурированными данными. И вот оно, и я могу войти сюда и отредактировать это.

И я вижу, что здесь структурированные данные. Он используется для создания ссылок между информацией и публикацией. Итак, вот определение того, что это значит. И я привязал это к своему веб-сайту, и теперь это то, что можно пометить, но это также связанная точка отсчета открытых данных. Теперь у этого URL есть конечная точка, которая отправляет эту структурированную дату в Google. Итак, на что это на самом деле похоже вместо того, чтобы я просто произносил все эти причудливые слова, если я перейду к своей статье в блоге и захочу увидеть, какие объекты я пометил здесь, и я могу запустить здесь URL-адрес, это на самом деле покажи мне, что у меня внизу. Итак, у нас есть статья, верно? Вся информация. Но под этой статьей вы заметили, что у нас теперь есть вещи, связанные с этим. У нас есть такие вещи, как технология поисковых систем. У нас есть структурированные данные, верно?

И у нас есть не только эта конечная точка словарного запаса, которая теперь есть в нашей базе данных, у нас также есть все различные упоминания. И у нас есть вся эта структурированная информация, которую используют поисковые системы. А еще есть этот идентификатор, который представляет собой данные в идентификаторе, которые возвращаются в Google, чтобы они тоже могли об этом прочитать. У нас есть ряд таких вещей, знание, обработка естественного языка — это еще одна вещь, о которой мы говорим здесь. Вот вся та информация, которую мы собрали здесь и вокруг которой построили отношения. И если мы вернемся к этому маленькому виджету WordLift, вы заметите, что он очень похож на все эти ссылки, которые они вытащили. Так что я мог пойти туда и построить JSON. Я мог бы поместить все эти ссылки в эту контрольную точку, и я могу начать отображать ее оттуда и создавать все эти различные объекты.

6. Пометьте связанную страницу темами

WordLift помогает мне построить график знаний. У меня есть вся эта информация внизу, которую теперь я могу использовать, чтобы пометить или аннотировать свой контент, как вы только что видели, как я это сделал. Я нажал на нее и добавил. И это поможет Google лучше понять, о чем эта часть контента. Теперь, если я хочу создать структуру таксономии, я могу перейти к своим сообщениям и посмотреть на такие вещи, как категории и теги. Теперь вам нужно решить, как вы хотите их использовать. Вы можете использовать категории, вы можете использовать теги, вы можете использовать и то, и другое. Может быть, вы можете использовать категории для более широких тем и теги для более подробной информации, или, может быть, использовать один или другой. Есть несколько способов сделать это. Так что в моем случае я, вероятно, перешел бы к категориям, и мне не нужна статья или без категорий.

Я, вероятно, должен был подумать об этом немного больше, но в этом случае я хочу использовать его на основе графа знаний, который мы строим. Поэтому я бы пошел сюда и сказал бы, что мои категории будут schema.org, семантическое SEO и структурированные данные. И теперь я могу начать маркировать весь свой контент вокруг этих различных категорий и создавать логические группы контента, которые помогут поисковым системам лучше понять, о чем я говорю. И я могу использовать эти категории, чтобы сгруппировать свой контент для своих пользователей, чтобы они могли сказать, хорошо, этот фрагмент контента о схеме, этот фрагмент контента о семантическом SEO, или этот фрагмент контента о структурированных данных. Итак, как видите, мы можем построить эту структуру, и это улучшит взаимодействие с пользователем, но также поможет поисковым системам лучше понять, как составлен наш контент.

Если у вас есть еще вопросы по таксономиям и графам знаний, и, возможно, как это сделать на практике, пожалуйста, прокомментируйте ниже. Я хотел бы продолжить этот разговор с вами. И, как вы знаете, у нас есть ряд курсов как по обзору семантического SEO, так и по тому, как использовать структурированные данные и как реализовать это на вашем сайте, чтобы получить лучшие результаты. И мы также вносим множество обновлений в этот семантический курс SEO, чтобы сделать его более практичным, дать вам больше инсайдерских инструментов, выполнить большую часть этой работы и автоматизировать большую часть этой работы. Но если у вас есть какие-либо вопросы по тому, о чем мы говорили сегодня, пожалуйста, оставьте комментарий ниже. И до следующего раза счастливого маркетинга.