Taxonomie et graphes de connaissances : comment la structure du site améliore le référencement

Dans le dernier épisode de hack my growth, nous parlons de taxonomies et de graphes de connaissances et de la manière dont nous pouvons les utiliser pour créer une meilleure structure de site qui sert à la fois nos utilisateurs et les moteurs de recherche.

Transcription vidéo :

Donc, dans cette vidéo, nous allons jeter un œil à la taxonomie et aux graphes de connaissances et comment l'amélioration de notre structure latérale peut réellement améliorer notre référencement.

Qu'est-ce que la taxonomie des sites Web ?

Eh bien, les taxonomies sont utilisées pour classer les choses. Ils définissent les relations et les similitudes entre un certain nombre de termes et d'étiquettes différents. Au sein d'un site Web, une taxonomie est un système de classification qui permet aux utilisateurs de naviguer plus facilement et de trouver le contenu qu'ils recherchent. Ceci est possible car une taxonomie utilise des structures étiquetées et cela nous permet d'ajouter une certaine structure à un contenu autrement non structuré.

En bref, cela facilite l'organisation, l'organisation, la réorganisation, la recherche et la distribution de contenu de différentes manières. Maintenant, cela est tiré de SEOptimer et vous pouvez en savoir plus sur les taxonomies sur ce lien ici à l'écran.

Qu'est-ce qu'un Knowledge Graph ?

Alors, qu'est-ce qu'un graphe de connaissances, un graphe de connaissances, comme nous en avons parlé sur cette chaîne, il représente une collection de descriptions inter-liens d'entités ou d'objets, d'événements ou de concepts. Désormais, les graphes de connaissances mettent les données en contexte via des liens ainsi que des données sémantiques. Et cela fournit un cadre pour l'intégration, l'unification, l'analyse et le partage des données.

Donc, comme vous pouvez le voir, il y a un peu de points communs entre ce que nous appellerions une taxonomie et ensuite avoir un graphe de connaissances complet.

Comment la taxonomie et le graphe de connaissances s'accordent-ils ?

Alors, comment ces deux choses s'emboîtent-elles? Eh bien, les taxonomies et les graphes de connaissances sont complémentaires et constituent des éléments importants des écosystèmes de données. La réalité est que notre site Web est une base de données remplie d'informations et de données qui doivent être structurées à la fois pour nos utilisateurs et nos moteurs de recherche.

Maintenant, un graphe de connaissances fournit cette structure à un domaine d'entreprise et la taxonomie est ce qui va nous donner la structure hiérarchique des termes clés ou des concepts pertinents au sein de nos entreprises. Donc, c'est beaucoup de choses captivantes et vous pouvez tout lire sur ces choses et les liens que nous allons fournir.

La chose importante à comprendre est que nous pouvons combiner ces deux choses pour vraiment améliorer la façon dont les robots d'exploration voient notre site et indexent notre contenu, ainsi que pour améliorer l'expérience globale de nos utilisateurs.

Création d'un graphe de connaissances et d'une taxonomie

Bon, maintenant il est temps de mettre la théorie de côté et parlons pratique. Comment met-on cela en pratique ? Donc, si nous voulons créer des graphes de connaissances et des taxonomies, nous devons faire ces sept choses :

1. Définissez les sujets de base dans lesquels votre entreprise est experte.
2. Recherchez les entités liées à vos sujets principaux.
3. Réconcilier les entités avec Open Refine
4. Créez un Knowledge Graph sur votre site et liez toutes les données.
5. Utilisez les sujets principaux comme principales catégories de site pour votre taxonomie (catégories et balises WordPress)
6. Tag page connexe avec des sujets.
7. Suivez les résultats et développez-les si nécessaire.

Tout d'abord, nous devons définir les sujets de base dans lesquels notre entreprise est experte, pour quoi sommes-nous connus ? Qu'est-ce qu'on fait? Où est notre savoir-faire ?

Ensuite, nous devons rechercher les entités qui sont liées à ces sujets de base. Nous pouvons avoir une entité liée à plusieurs sujets, nous pouvons avoir plusieurs entités dans un sujet, nous devons faire cette recherche.

Ensuite, nous devons sortir et nous devons réconcilier ces entités. Et généralement, cela se fait à l'aide d'un outil comme Open Refine, où vous pouvez rechercher le Web ouvert lié, et vous pouvez extraire toutes ces informations sémantiques dans un CSV ou dans une base de données ou tout autre outil que vous allez utiliser pour vraiment faire sens des données.

Et puis vous voulez créer ce graphe de connaissances avec ces données et vous assurer que tout est lié sur notre site Web et en utilisant toutes les autres références de données ouvertes liées appropriées dont nous avons besoin, nous devons nous assurer que nous avons des triplets et nous avons besoin pour nous assurer que nous ajoutons les bonnes citations. Et nous devons nous assurer que nous connectons tous les différents tels quels et les données ouvertes liées.

Et puis nous nous assurons qu'il est disponible dans un format que les moteurs de recherche ou les crawlers vont comprendre. Donc, que ce soit comme des données Json LD, ou que ce soit R DFA, et comme vous le voyez, cela commence à être assez complexe. Maintenant, heureusement, nous utilisons un outil appelé WordLift qui fait tout ce travail acharné pour nous.

Maintenant, la prochaine chose que nous voulons faire après avoir créé le graphe de connaissances, nous avons commencé à le construire sur notre site Web. Nous pouvons utiliser les sujets principaux comme principales catégories de sites pour notre taxonomie. WordPress est donc génial car il nous permet de le faire dès le départ, n'est-ce pas ? Nous pouvons avoir des catégories et nous pouvons avoir des balises.

Ensuite, nous voulons mettre ces balises en jeu. Nous pouvons donc utiliser ces balises pour baliser des pages connexes avec nos sujets. Ensuite, nous voulons suivre les résultats et nous étendons au besoin. Peut-être devons-nous ajouter plus d'entités, peut-être devons-nous ajouter un autre niveau de marquage dans notre taxonomie pour aider à décrire une certaine section plus qu'une autre.

1. Définissez vos sujets principaux

Alors parlons un peu de la façon dont nous pouvons faire cela, et je vais vous expliquer comment nous pourrions configurer cela en utilisant l'un de nos sites.

Donc, la première chose que vous devez faire est de définir vos sujets principaux. Comme nous en avons parlé, vous devez le faire comme première étape. Vous devez comprendre ce que vous faites et ce que vous vendez. Et dans ce cas, lorsque vous commencez, pensez large et visez peut-être trois à quatre maximum, n'essayez pas de vous forcer à faire 20, 30 ou 40 choses différentes, car ça va aller loin hors de portée très rapidement.

Et tu vas trébucher et me faire confiance, je le sais parce que c'est ce qui m'est arrivé. Très bien? C'est donc l'un de mes sites Web et c'est un site Web que nous avons beaucoup présenté ici, n'est-ce pas ? C'est le site sur lequel nous mettons nos cours. Et quand nous parlons de ce site, il se concentre sur des choses très spécifiques. Et donc ce que j'ai fait pour commencer a été de construire la feuille et j'ai dit, d'accord, quels sont nos sujets principaux ?

Eh bien, nous parlons de schema.org. On parle de SEO sémantique. On parle de données structurées. Ce sont les trois grands sujets dont nous parlons lorsque nous créons des vidéos. Et c'est de cela qu'il s'agit dans nos cours. Maintenant, ce que je pourrais faire, c'est que je pourrais continuer et utiliser l'audit sémantique que nous avons créé ici. Et je pourrais faire passer le site par l'audit sémantique et commencer à comprendre les entités que nous avons.

J'ai donc fait une vidéo à ce sujet et je mettrai un lien vers cette vidéo. Et essentiellement, lorsque vous arriverez à la fin, cela vous donnera une extraction d'entité à l'aide de SpaCy. Maintenant, l'une des choses que vous savez peut-être, c'est que lorsque vous arrivez à cette partie de visualisation de SpaCy, vous obtenez des choses comme des organisations et des personnes dans Cardinal et GEP, tout cela comme des trucs de très haut niveau, mais ce n'est peut-être pas toujours 100% connexe ou connexe.

Il y a beaucoup de tamisage que vous devez faire non plus. Il y a beaucoup de criblage que vous devez faire pour donner un sens à ces données.

2. Recherchez les entités liées à vos sujets principaux

Donc, l'une des choses que WordLift a récemment faites et qui, à mon avis, est vraiment cool, c'est d'aller un peu plus loin et de nous sortir ici de Collab et nous permet de faire une partie de cette recherche, directement dans une feuille Google. Donc ici, vous verrez, j'ai ce petit bouton WordLift ici. Maintenant, WordLift, ce qu'il me permet de faire, c'est de mettre en évidence l'un de mes sujets. Et puis cela me permet d'effectuer un audit sémantique de ce sujet dans les résultats de recherche. Maintenant, je l'ai déjà fait, car cela prend quelques minutes à exécuter, mais à la fin, il va recracher cette information. Maintenant, je peux faire quelques choses que je peux mettre dans une URL ou je peux simplement mettre un mot-clé.

Ensuite, ils vont tirer le rang. Donc, les positions ici, quels sites se classent et les positions un, deux et trois. Quelles sont les différentes entités qu'ils ont? De quel type d'entité il s'agit, quelle est l'étiquette de l'entité, puis certaines des ressources de données ouvertes liées ici.

J'ai donc exécuté ces données structurées par mots clés et ce que WordLift a maintenant fait. Cela m'a donné les entités les plus liées aux données structurées dans les résultats de recherche. Donc, maintenant, je sais que je dois ajouter JSON LD. Je sais que je dois examiner les données semi-structurées, car cela se produit lorsque nous parlons de données structurées, je dois parler de schéma et de données non structurées, de R DFA, d'entrepôts de données et de texte HTML. Tous ces éléments ont un niveau de confiance très élevé ici avec le sujet dont je parle. Ce n'est pas parce qu'ils sont ici que je dois tous les avoir.

Je veux organiser ça, non ? Donc la page en position, 1 R DFA, JSON, balise HTML, données structurées, tous les trucs importants. La recherche Google s'affiche ici. Ce sont toutes des choses que je pourrais faire. Les moteurs de recherche apparaissent ici. Shopify. C'est intéressant. Donc, comme je l'ai dit, je ne dois pas tous les avoir sur mon site, mais j'en ai quelques-uns. Maintenant, voici l'autre truc sympa, quand j'utilise ça, j'utilise ma clé WordLift. Donc, si mon site a cette entité, il affichera en fait mon ID d'entité ici, provenant de word lift. Donc je saurai que, d'accord, j'ai déjà cette entité sur mon site. Je n'en ai pas besoin, mais si je débute, je pourrais facilement prendre ceux qui ont le plus de sens. Je sais que chacun d'eux est extrêmement important pour moi et je veux m'assurer d'en parler.

3. Réconcilier les entités avec Open Refine

Je pourrais donc commencer à dire, voici les entités que je dois créer et je peux continuer et les coller ici. Je commence donc à construire mon graphe de connaissances. Je n'ai que ces informations et je pourrais aller prendre ces informations et les extraire dans OpenRefine, et commencer à faire toute cette analyse de données, ou je pourrais aller à WordLift et commencer à créer ces entités. Il existe donc plusieurs façons de créer de nouvelles entités. Vous pouvez soit simplement ajouter une nouvelle entité ici et commencer à remplir les informations vous-même, soit vous pouvez le faire directement dans un autre élément de contenu qui peut parler de l'entité que vous créez.

Je pourrais donc continuer, et je pourrais remplir ceci et je pourrais ajouter une nouvelle entité et le faire comme un post WordPress. Et puis j'ai toutes les mêmes données que je peux extraire ici, ce qui le rend super facile à faire. Et il y a même des façons de le télécharger, mais je peux aussi aller dans mon contenu et je peux regarder quelque chose comme cet article ici, et je peux commencer à le marquer et à utiliser ce contenu pour m'aider à construire l'entité. Je sais donc que l'une des choses que nous examinions était JSON, mais ce message n'a peut-être rien à propos de JSON LD. Alors regardons l'un des autres que nous voulions créer, peut-être des données structurées, n'est-ce pas ?

4. Créez un Knowledge Graph sur votre site et reliez toutes les données

Donc je pourrais aller ici et je pourrais voir ce terme et je peux le mettre en évidence et je peux ajouter des données structurées, voir comment ils viennent de faire ça. Maintenant, cela va me donner un certain nombre de choses différentes que je peux regarder. Et comme je peux le voir ici, celui-ci, cette entité ici, les données structurées sont celles dont je parle. Alors je vais de l'avant et je clique dessus. Et voilà. Je viens d'ajouter une nouvelle entité. Non seulement en l'annotant à ce contenu, mais je l'ai également ajouté à mon graphe de connaissances.

5. Utilisez les sujets principaux comme catégories de site principales pour votre taxonomie

Mais maintenant, si je retourne à mon vocabulaire, vous allez y remarquer quelque chose de nouveau. J'ai maintenant quelque chose qui s'appelle des données structurées. Et le voici, et je peux entrer ici et je peux éditer ceci.

Et je peux voir que voici des données structurées. Il est utilisé pour créer des liens entre l'information et la publication. Voici donc une définition de ce que cela signifie. Et j'ai cela lié à mon site Web et c'est maintenant quelque chose qui peut être étiqueté, mais c'est aussi un point de référence de données ouvertes lié. Il y a maintenant un point de terminaison à cette URL, qui envoie cette date structurée à Google. Alors, à quoi cela ressemble-t-il réellement au lieu de me contenter de dire tous ces mots funky, si je vais sur mon article de blog et que je veux voir quelles sont les entités que j'ai taguées ici et que je peux exécuter l'URL ici, ça va en fait montre moi ce que j'ai dessous. Nous avons donc ici l'article, n'est-ce pas? Toutes les informations. Mais sous cet article, vous remarquez que nous avons maintenant des choses qui y sont associées. Nous avons des choses comme la technologie des moteurs de recherche. Nous avons des données structurées, n'est-ce pas ?

Et non seulement nous avons ce point final de vocabulaire, que nous avons maintenant dans notre base de données, mais nous avons également toutes les différentes mentions. Et nous avons toutes ces informations structurées que les moteurs de recherche utilisent. Et il y a aussi cet ID, qui est les données dans ID qui renvoient à Google, qu'ils peuvent également lire à ce sujet. Nous avons un certain nombre de ces choses, la connaissance, le traitement du langage naturel en est un autre dont nous parlons ici. Voici toutes ces informations que nous avons extraites ici et autour desquelles nous avons construit la relation. Et si nous revenons à ce petit widget WordLift ici, vous remarquerez qu'il est très similaire à tous ces liens qu'ils ont extraits. Je pourrais donc y aller et construire JSON. Je pourrais mettre tous ces liens dans ce point de référence et je peux commencer à le cartographier à partir de là et créer toutes ces différentes entités.

6. Baliser une page connexe avec des sujets

WordLift m'aide à construire mon graphe de connaissances. J'ai toutes ces informations en dessous, que je peux maintenant utiliser pour taguer ou annoter mon contenu comme vous venez de me voir le faire. J'ai cliqué dessus et je l'ai ajouté. Et cela va aider Google à mieux comprendre de quoi il s'agit. Maintenant, si je veux construire une structure de taxonomie, je peux aller sur mes publications et je peux regarder des choses comme les catégories et les balises. Maintenant, vous devez décider comment vous voulez les utiliser. Vous pouvez utiliser des catégories, vous pouvez utiliser des balises, vous pouvez utiliser les deux. Vous pouvez peut-être utiliser des catégories pour plusieurs de vos sujets généraux et des balises pour plus de détails, ou peut-être utiliser l'une ou l'autre. Il y a plusieurs façons de le faire. Donc, dans mon cas, j'irais probablement dans les catégories et je n'ai pas besoin d'article ou de non catégorisé.

J'aurais probablement dû y réfléchir un peu plus, mais dans ce cas, je veux l'utiliser en fonction du graphe de connaissances que nous construisons. J'irais donc ici et je dirais que mes catégories seraient schema.org, SEO sémantique et données structurées. Et maintenant, je peux commencer à baliser tout mon contenu autour de ces différentes catégories et créer des groupes logiques de contenu qui vont aider les moteurs de recherche à mieux comprendre de quoi je parle. Et je peux utiliser ces catégories pour regrouper mon contenu pour mes utilisateurs afin qu'ils puissent aller, d'accord, ce contenu concerne le schéma ou ce contenu concerne le référencement sémantique, ou ce contenu concerne les données structurées. Donc, comme vous pouvez le voir, nous pouvons construire cette structure et cela améliorera l'expérience utilisateur, mais cela aidera également les moteurs de recherche à mieux comprendre comment notre contenu est assemblé.

Si vous avez d'autres questions sur les taxonomies et les graphes de connaissances, et peut-être sur la façon de procéder concrètement, veuillez commenter ci-dessous. J'aimerais continuer cette conversation avec vous. Et comme vous le savez, nous avons un certain nombre de cours sur à la fois un aperçu du référencement sémantique, ainsi que sur la façon d'exploiter les données structurées et vraiment comment les mettre en œuvre sur votre site pour obtenir de meilleurs résultats. Et nous apportons également de nombreuses mises à jour à ce cours de référencement sémantique, pour le rendre beaucoup plus pratique, pour vous donner plus d'outils d'initiés, pour faire une grande partie de ce travail et pour automatiser une grande partie de ce travail. Mais si vous avez des questions sur ce dont nous avons parlé aujourd'hui, veuillez commenter ci-dessous. Et jusqu'à la prochaine fois, bon marketing.