Оптимизация структурированных данных для улучшения результатов поиска

Опубликовано: 2022-04-12

В последнем выпуске Hack My Growth мы рассмотрим, как мы можем оптимизировать наши структурированные данные и получить больше от нашей реализации Schema.org.

Стенограмма видео:

В этом видео мы рассмотрим, как мы можем оптимизировать наши структурированные данные, чтобы еще больше расширить преимущества.

Что такое структурированные данные?

Итак, что такое структурированные данные? К настоящему моменту, надеюсь, вы уже имеете некоторое представление, если вы смотрели какое-либо из наших видео, что такое структурированные данные. По сути, это просто метка, применяемая к разметке, которая позволяет Google или другим поисковым системам или другим базам данных действительно понимать данные. Это метаданные, то есть данные о данных, и они добавлены, в данном случае, о котором мы говорим, для поисковых систем, а не для людей.

Теперь основная цель — помочь с лучшей индексацией и пониманием, но для ранжирования в поиске нам по-прежнему нужен контент, нам по-прежнему нужно предоставлять ценность, по-прежнему нужно быть уникальным, применимы все эти другие факторы. Так что это не похоже на волшебную палочку, но это очень важно, если вы хотите получить богатые возможности.

Schema.org

Теперь, когда мы говорим о структурированных данных в области SEO, мы обычно говорим о языке разметки Schema.org. Теперь это было основано Google, Microsoft, Yahoo и Яндекс, и миссия действительно заключалась в создании единой схемы, которую можно было бы использовать для структурированных данных в поисковых системах. Итак, это общий язык, который они все используют и все понимают. Существует несколько типов и ряд свойств внутри этих типов, и каждое из них помогает сканерам лучше понять контекст наших веб-страниц.

Оптимизация ваших структурированных данных

Итак, в этом видео мы рассмотрим три распространенных типа структурированных данных: организация, продукт и видео, а также рассмотрим, что требуется для получения таких ценных результатов, а также какие рекомендуемые свойства от Google. Затем мы рассмотрим, как мы можем оптимизировать их, чтобы получить больше от нашей реализации.

1. Организация

Итак, первое, что мы собираемся рассмотреть, это организация. Теперь, если вы зайдете в галерею Google, вы не увидите разметку, известную как организация, вы увидите нечто, называемое логотипом. Теперь это используется, чтобы вытащить ваш логотип, возможно, на панель графика знаний или что-то в этом роде.

Теперь необходимые свойства — это наличие URL-изображения. На самом деле он должен быть размером не менее 112x112, он должен быть доступен для сканирования и индексирования, а также должен соответствовать форматам файлов, поддерживаемым Google, поэтому вам нужно использовать что-то вроде PNG или JPEG. SVG здесь не сработает, поэтому на самом деле вы не можете использовать этот тип файла, вам нужно следовать рекомендациям Google. Вы также должны убедиться, что изображение выглядит так, как должно выглядеть. Вы хотите иметь чисто белый фон, чтобы он выделялся. Если вы используете тип объекта изображения, вам необходимо убедиться, что он использует допустимое свойство URL-адреса контента и соответствует тем же рекомендациям, что и тип URL-адреса.

Помимо фактического наличия самого изображения, логотипа, вам нужен URL-адрес. Это URL-адрес организации, которая связана с этим логотипом, это создает это соединение, говорящее, что у этой компании есть этот конкретный логотип. Итак, это то, что требуется для логотипа, как он называется в галерее поиска Google, но на самом деле мы можем еще больше расширить эту оптимизацию, создав полный список для нашей организации.

Итак, что еще можно добавить? Ну, вы можете добавить свой:

Название компании
социальные профили
контакты
зона обслуживания
марка
кто основал компанию и т.д.

Я имею в виду, список можно продолжать и продолжать. Это быстрый снимок экрана со Schema.org, но давайте прямо сейчас перейдем туда и посмотрим, как выглядит этот тип схемы организации.

Итак, мы находимся на Schema.org, вы можете просто выполнить поиск организации, и вы увидите этот тип. Теперь, как вы можете видеть, есть много разных свойств на выбор. Есть ожидаемый тип, что они ожидают увидеть в свойстве, а затем небольшое описание. Вам ни в коем случае не обязательно иметь все это, но добавление некоторых из них может иметь смысл для вашего бренда.

Итак, вам нужно посмотреть на эту оптимизацию в контексте вашей собственной компании и спросить: «Какая информация действительно важна?» Если вы местная компания или, может быть, вы обслуживаете только определенную область, обслуживаемая площадь, вероятно, будет чем-то важным. Если вы продаете определенные бренды или связаны с брендом, опять же, это будет важно.

Контактная информация - это то, что я считаю чрезвычайно важным. Это то, что позволит поисковым системам понять различные точки соприкосновения. Вы можете сделать один для продаж, вы можете сделать один для обслуживания клиентов, и эта информация может быть включена в результаты поиска, и пользователям, ищущим, будет очень легко связаться с вами. У вас может быть электронная почта, у вас может быть количество сотрудников, вся эта очень, очень классная информация.

Итак, вы можете прокрутить страницу вниз и выбрать наиболее подходящие для вас. Например, если вы небольшая компания и у вас есть головная организация, вы также можете добавить эту информацию сюда. Вы можете добавлять отзывы о своей компании, вы можете добавлять дополнительные вещи, такие как другие изображения или то же самое, что очень полезно, когда вы пытаетесь подключить свои учетные записи в социальных сетях.

Теперь, что мне действительно нравится в Schema.org, так это то, что вы всегда можете прокрутить вниз, и они дадут вам несколько примеров здесь. Итак, вот пример google.org, но если мы продолжим и посмотрим на JSON-LD, мы увидим организацию, мы увидим их почтовый адрес прямо здесь, верно? Мы можем видеть адрес электронной почты этого человека, номер его факса и членство в организации.

Как видите, они являются членами организации at type. Итак, что это говорит поисковым системам, если вы хотите узнать, членом чего они являются, оглянитесь на организацию, и мы получим эту информацию здесь. Вы также можете увидеть выпускников, вы можете увидеть много другой информации, и все это может быть загружено в поисковые системы.

Теперь это действительно круто, потому что они добавляют больше контекста. Вы не просто даете им определенный логотип во многих случаях, что вы можете сделать, но вы также можете добавить эти точки контакта. Все эти примеры действительно отличные места для начала. Вот один с T-Mobile, и у них есть несколько точек контакта. Таким образом, вся эта богатая информация может быть добавлена к этой разметке типа организации, которую вы уже помещаете в свой логотип, так что вы можете расширить ее еще больше, предоставив поисковым системам действительно важную информацию о вашем сайте.

Поэтому, если вы уже используете организацию или уже размечаете свои логотипы, сделайте дополнительный шаг и начните добавлять эту контекстную информацию. Это отличная информационная точка контакта, которую можно разместить на странице «Контакты». Вы можете более подробно рассказать о своей компании на странице «О нас», верно? Расскажите о команде или организации, о том, кто является частью этой организации, и обо всей другой информации, которую вы хотите, чтобы поисковые системы действительно поняли о вашей компании.

2. Продукт

Таким образом, на рынках, которые действительно используются довольно часто через сайты электронной коммерции или сайты, которые продают продукты, это товарная наценка. Теперь, если вы не продаете товары, вы можете использовать то, что называется услугой. Вы не найдете это в галерее поиска Google, потому что там нет богатых функций для обслуживания, но вы все равно можете разметить свои страницы обслуживания, используя это. Итак, просто убедитесь, что вы ищете это на Schema.org, и это поможет вам там. Google использует много разной информации о продуктах. Теперь, когда дело доходит до обязательных свойств, их два. У вас должно быть название продукта, и вам нужно либо иметь обзор, либо совокупный обзор или предложения.

Теперь, как вы можете видеть, мы уже немного расширили это обязательное свойство. Теперь, если мы посмотрим на правую сторону, мы увидим рекомендуемые свойства, такие как совокупные отзывы. Это показывает ваш общий обзор, например, четыре из пяти, верно? Им также нравится, когда вы указываете бренд или описание, поэтому вы описываете свой продукт. Наличие изображения или нескольких изображений, добавление предложения. Теперь это чрезвычайно важно сделать, если вы хотите ввести информацию о ценах, и вы хотите, чтобы эта информация о ценах отображалась, возможно, в поиске изображений Google.

Имея обзоры, вы можете иметь звезды обзора в своих продуктах, что определенно помогает повысить рейтинг кликов. Вы можете использовать глобальные идентификаторы, которые помогают идентифицировать определенные продукты и, возможно, связать их с самими этими продуктами, а затем перекосы, которые, очевидно, относятся к продавцу, но опять же, это также полезная информация.

Теперь, что еще вы можете сделать? Ну, как сказал Google, они хотят видеть такие вещи, как предложение, обзор, но вы можете указать информацию о доставке, бренд. Теперь вы можете получить всю эту информацию прямо из галереи Google, поэтому мы собираемся перейти туда, и я покажу вам немного, как это выглядит.

Итак, когда дело доходит до продуктов, у продуктов есть много интересных и богатых функций. Например, в поиске изображений Google вы можете видеть, что вы можете добавить эти вкладки продуктов сюда, и что все они исходят из структурированных данных. Эта информация о продукте может быть получена как рейтинг отзывов, а также цены. Опять же, это действительно может помочь повысить рейтинг кликов ваших поисковых списков.

Теперь я настоятельно рекомендую, если вы собираетесь делать продукты, прочитать всю эту информацию, там много классных заметок и прочего. Они даже дают вам пример JSON-LD, который вы можете посмотреть здесь. Итак, мы можем видеть здесь продукт, мы можем видеть тип продукта, вот изображения. У нас есть описание товара и перекос, бренд. Затем у нас есть вложенный отзыв человека, затем у нас есть их совокупные отзывы и их предложения. Итак, они объединяют всю эту информацию для одного продукта.

Теперь причина, по которой предложения настолько важны, заключается в том, что вы можете разместить здесь информацию о ценах, и это может действительно помочь вам, когда дело доходит до тех списков, которые мы видели здесь вверху. Когда люди видят цену, они определенно с большей вероятностью перейдут по ссылке, если это то, что они ищут.

Итак, когда вы прокрутите страницу вниз, Google предоставит вам все различные типы. Теперь убедитесь, что вы следуете рекомендациям. Это чрезвычайно важно, потому что, если вы не будете следовать им, вы не сможете ожидать каких-либо преимуществ, но вы также можете указать информацию о доставке, как вы можете видеть здесь. Вся эта замечательная информация, которая, как они действительно верят, поможет конечному пользователю. Вот необходимые свойства, имя, а затем одна из этих трех вещей.

Теперь вы можете сделать общий обзор, вы можете добавить свой бренд или организацию, описание, изображения, и вы можете вложить сюда несколько изображений. Убедитесь, что ваши изображения высокого качества. Здесь говорится, что для достижения наилучших результатов следуйте этим, на самом деле попытайтесь получить эти 50K пикселей и соблюдайте правильное соотношение сторон, это действительно играет большую роль. Вот как вы бы их вложили. Вы можете добавить сюда предложения, обзор и всю другую информацию.

Теперь они собираются пойти сюда и поговорить конкретно о предложениях. Потратьте некоторое время, чтобы прочитать это и добавить эти дополнительные свойства в свою разметку. Убедитесь, что вы используете тип предложения и цену. Это необходимо, если вы хотите иметь расширенный просмотрщик изображений. Если вы хотите прийти на это, у вас должно быть предложение. Вы можете добавить продукт, который может быть доступен без оплаты, может быть, он бесплатный. Вы все еще можете добавить это, чтобы показать, просто введите его как $ 0.

Некоторые другие рекомендуемые свойства, такие как доступность. Это способ показать людям, есть ли товар в наличии или только в магазине. Возможно, вы выполнили поиск в Google по продукту и хотите увидеть только то, что есть в магазине, именно так Google получает эти данные. Они могут сканировать веб-сайт, чтобы найти его и проанализировать его из неструктурированных данных, но когда вы структурируете свои данные и упрощаете их работу, им понравится этот сайт, потому что он облегчит их жизнь и работу. . Итак, потратьте некоторое время, чтобы действительно оптимизировать и использовать их.

Опять же, если вы хотите иметь право на определенные расширенные функции, вы должны иметь эти вещи, даже если они просто считаются рекомендованными. Итак, найдите время, чтобы пройти через это. Как видите, предложите детали доставки. Вы можете добавить так много всего и так много разных свойств, и оптимизировать свою наценку дальше, чем просто иметь продукт и совокупное предложение, что тоже хорошо, низкая цена и ценовая валюта, но развивая это дальше и убедившись, что вы имеют высокую цену и количество предложений.

Все эти действительно крутые вещи, которые вы можете сделать, это еще больше расширит вашу схему, это позволит вам лучше ранжироваться, это облегчит работу поискового робота на вашем веб-сайте. Есть так много преимуществ, особенно если вы продаете физические продукты через свой веб-сайт. Я не могу не подчеркнуть это достаточно. Потратьте время на то, чтобы действительно оптимизировать и выйти за рамки основ разметки продукта, и действительно посвятить некоторое время, я бы посоветовал, в разделе предложений.

3. Видео

Итак, последний тип — это видео, а видео по-прежнему очень мощное, и многие люди говорят о нем уже много лет. Каждый год - год видео, верно? Это то, что я всегда хотел бы сказать, потому что кажется, что это то, что люди выкладывают каждый год, но вы можете разметить свое видео, чтобы получить больше информации для своих веб-страниц.

Таким образом, необходимые свойства от Google, вам нужно иметь описание видео, название видео, миниатюру и время его загрузки, но рекомендуемые свойства могут быть расширены, поэтому вы захотите иметь URL-адрес контента. Это будет самый эффективный способ Google для получения ваших файлов видеоконтента. Поэтому, если вы хотите, чтобы Google извлек ваше видео и просканировал его, вам нужно это. Это будет самый эффективный способ. Вы также можете добавить продолжительность видео.

Встроенный URL-адрес — это еще один способ просто предоставить некоторую информацию о том, где находится этот контент. URL-адрес контента определенно будет иметь приоритет, но, очевидно, это то, на что вы также должны обратить внимание. Если срок действия видео истекает, вы можете вставить это. Вы даже можете выделить определенные части, верно? Если вы хотите сказать, что это конкретные фрагменты видео, которые действительно важны, вы можете добавить это.

Статистика взаимодействия, это полезно, чтобы показать им участие в видео. Вы можете показать публикацию. Даже если вы, возможно, проводите живое мероприятие, вы можете разметить свое живое событие, а затем разрешить регионы. Некоторое видео разрешено не везде, поэтому вы можете добавить его здесь, что поможет Google действительно разместить это видео там, где оно должно быть.

Что еще вы можете сделать? Ну можно добавить:

Актер
директор
Подписи
О нас
Зрительская аудитория

Все эти другие различные свойства вашего видео, которые действительно расширят эту структурированную информацию и могут действительно помочь, когда вы строите свою диаграмму знаний, чтобы начать связывать людей и контент на более глубоком уровне на вашем веб-сайте.

Итак, давайте взглянем на Schema.org и немного подробнее изучим этот видеообъект. Итак, мы на Schema.org. Как видите, у нас есть актер и подпись, режиссер, вы даже можете показать, кто написал музыку. Вы действительно можете начать добавлять все эти уровни информации, которые помогут поисковым роботам понять контекст. Вы можете добавить расшифровку, если есть расшифровка видео, чтобы они могли прочитать текст, что также чрезвычайно полезно. Вы можете связать его с новостной статьей, у вас может быть размер этого контента. Как вы можете видеть здесь, существует множество различных свойств, начиная от аспектов творческой работы и заканчивая тем, кто участвует в самих конкретных медиа.

Теперь еще раз с Schema.org, мы всегда можем прокрутить вниз и получить несколько примеров, верно? Итак, у нас есть это видео от Foo Fighters, и мы можем посмотреть на музыкальную группу здесь. Мы можем видеть происходящее событие и информацию здесь, мы можем видеть аудиозапись, а затем, вот, тип видео. Это вся информация об этой записи выше, но вложенная сюда, в само видео, в котором говорится о том, что это за видео, какова его длина, его название и все другие интересные фрагменты информации, такие как взаимодействия здесь.

У нас есть это здесь с голосами на YouTube и Twitter, что снова отмечает его вовлечение этих видео. Это помогает поисковой системе просто больше узнать об этом фрагменте контента. Это не текстовый контент, поэтому они на самом деле не могут читать текст, поэтому они анализируют видео и пытаются понять, что им о нем известно. Поэтому, когда вы добавите всю эту дополнительную информацию, это поможет им гораздо глубже понять контекст видео.

Поэтому, если вы используете видео, вы должны размечать свое видео и расширять разметку своего видео, чтобы предоставить им как можно больше информации там, где это имеет смысл.

Не переусердствуйте и не думайте, что вам нужно планировать все эти разные вещи, но пройдитесь здесь и спросите: «Хорошо, что самое важное?»

Например, допустим, вы сняли на своем сайте видео о выпечке, а сама страница содержит советы по выпечке. Основная сущность, которую вы могли бы добавить сюда, скажем, «Это видео о выпечке», и это поможет Google понять, в чем заключается концепция? Что главное, о чем эта страница, и что это видео помогает добавить сигнал?

Итак, в современном мире существует множество плагинов и множество генераторов, которые помогают вам создавать разметку. Теперь реальность такова, что многие из них не будут поддерживать эти дополнительные свойства, они будут поддерживать множество основных свойств. Теперь у нас есть генератор, который поддерживает множество основных свойств, но мы также добавили некоторые расширения в наш генератор разметки на тот случай, если вы захотите сделать что-то более глубокое, немного более конкретное.

Создание разметки

Так что, если вы зайдете на наш сайт,simplisearch.net, вы найдете наш генератор структурированных данных, мы можем начать работать с некоторыми из этих различных типов. Вы также всегда можете использовать Schema.org, чтобы найти новые способы оптимизации вашей разметки, просто убедитесь, что вы всегда проверяете ее с помощью валидатора Schema.org, чтобы убедиться, что ваша разметка работает правильно.

Это просто краткий обзор нашего генератора структурированных данных. У нас здесь нет всех различных типов, у нас есть несколько наиболее часто используемых, таких как Article, Breadcrumb и Event, так что вы можете пройти здесь и начать создавать их. Так, например, организация. Вы можете добавить, какой тип организации, так что вы можете получить еще больше конкретики здесь. Затем вы добавляете свое имя, альтернативное имя, URL и свой логотип.

Так что для этого потребуются ваши основные вещи, которые вам нужны для логотипа Google, но затем вы также можете добавить свои социальные профили и добавить URL-адреса здесь. Вы также можете добавить свою контактную информацию, и это поможет вам создать различные типы контактов и различные точки контакта. Таким образом, вы просто набираете все это здесь, и вы можете проверить это прямо здесь, оно будет загружено на Schema.org для вас.

Если вы делаете видео, у нас есть видео и описание, дата его загрузки, минуты, секунды, а также такие вещи, как URL-адрес контента и встроенный, а также кто является издателем и издателем логотипа. Таким образом, это дополнительная информация, которую вы можете просто добавить в свои структурированные данные, когда речь идет о видео или продуктах, или любых других типах, которые у нас есть.

Продукт поможет вам построить всю эту информацию, а также ваше предложение. Итак, если вы хотите разместить свое предложение здесь, просто введите его, заполните эти поля, и он сгенерирует для вас код прямо здесь. Вы можете проверить это, а затем это JSON-LD, поэтому вы копируете и вставляете его и возвращаете на свой веб-сайт.

Я надеюсь, что вы узнали что-то новое из этого видео сегодня, я надеюсь, что вы нашли его действительно полезным. Если вы хотите расширить его еще больше и хотите узнать, как сделать это на совершенно другом уровне с вашим веб-сайтом, я хочу пригласить вас пройти наш курс «Освоение структурированных данных и Schema.org для получения богатых результатов». Просматривая наши видео и участвуя в нашем сообществе YouTube, мы дарим вам скидку 25% на этот курс, и он научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы начать внедрять это на своем сайте сегодня и расширить структурированные данные и глубину твой сайт.

Если у вас есть какие-либо вопросы, пожалуйста, оставьте комментарий ниже, я хотел бы продолжить этот разговор с вами. Не забывайте ставить лайки, подписывайтесь на наш канал. До следующего раза, счастливого маркетинга.