11 причин, по которым вам следует выбрать HubSpot, а не WordPress

Сегодня мы поговорим о различиях между HubSpot CMS и WordPress для хостинга веб-сайтов. У нас есть свои явные предпочтения, но мы приветствуем различия во мнениях, если они высказываются вежливо, а не под угрозой кулачного боя на рассвете.

Прежде всего, этот блог основан на нашем вебинаре. Так что, если вы предпочитаете аудиовизуальные средства, вы можете посмотреть вебинар и скачать набор слайдов здесь:

Наш опыт работы с WordPress и HubSpot

Мы потратили большую часть 20 лет на создание веб-сайтов WordPress и написание для них контента как для себя, так и для клиентов. Фактически, Articulate Marketing был на WordPress дольше, чем на CMS HubSpot. У нас также есть другие сайты, управляемые Articulate на WordPress, дочерние компании и личные сайты: vincarta.com, geekboss.com и stibbe.net.

WordPress работает для многих людей. Мы не говорим иначе. На самом деле четыре из десяти веб-сайтов в Интернете используют его. Но это не значит, что это единственная игра в городе или она идеальна для всех.

Мы, например, пошли другим путем.

После тщательной оценки вариантов Articulate теперь проектирует, создает и поддерживает веб-сайты исключительно на HubSpot CMS (система управления контентом, также известная как система, которая управляет вашим веб-сайтом).

Articulatemarketing.com сегодня находится на HubSpot, и мы создали десятки веб-сайтов и перенесли сайты многих клиентов на эту платформу. Один из сайтов, которые мы создали в этом году для клиента, получил награду HubSpot Impact Award за дизайн. Прочитайте тематическое исследование здесь или посетите сайт: htg.co.uk.

Почему стоит выбрать HubSpot CMS для вашего сайта?

1. Легко обновлять

Редактор HubSpot позволяет быстро и легко создавать новые страницы или публиковать новые статьи в своем блоге. Это опыт перетаскивания, и он очень интуитивно понятен, особенно если вы видели подобные вещи с Squarespace или Wix.

Хотя WordPress из коробки также в некоторой степени WYSIWYG (что вы видите, то и получаете), и вы можете получить такие вещи, как Gutenberg, интерфейс часто более неуклюжий.

Большинство сайтов, которые, как мы видим, приходят в Articulate от клиентов, как правило, являются сайтами до Гутенберга, а это означает, что создание макета страницы требует кодирования или старомодных компоновщиков страниц. Их трудно редактировать. И если вы хотите изменить макет, вы должны вернуться к разработчику. С HubSpot вы этого не сделаете; существует разделение между кодированием сайта и его использованием.

Это скриншот с нашего же сайта в редакторе:

В некоторых модулях есть такие элементы, как графика, или вы можете поместить интеллектуальные правила или другие умные вещи, такие как встроенные элементы управления. Таким образом, вы также можете создавать сложные многоразовые модули, которые затем дают людям большой контроль над ними. Например, программисты они или нет, почти все в Articulate могут создавать целевые страницы, веб-страницы и блоги, не беспокоя разработчиков.

2. CRM-интеграция

По своей сути HubSpot — это CRM. Это база данных управления взаимоотношениями с клиентами. Он построен на контактах, компаниях, списках и данных. То есть все, что вам нужно, чтобы использовать автоматизацию маркетинга и общаться с потенциальными клиентами.

Если вы создадите веб-сайт поверх этого слоя, вы сможете делать такие вещи, как персонализация . Чтобы увидеть, как это выглядит, если вы перейдете на контактную страницу Articulate Marketing — и если вы заполнили форму на нашем сайте, а мы поместили файл cookie на ваш компьютер — мы, вероятно, знаем достаточно, чтобы персонализировать ваш опыт в забавный, тривиальный способ, который не слишком навязчив, но интересен. (Если мы не знаем ваших данных, по умолчанию используется «Здравствуйте».)

Это верхушка айсберга, потому что вы можете использовать базу данных для управления интеллектуальными модулями . Например, если вы отслеживаете по спискам, когда они посещают главную страницу, вы можете показывать клиентам один баннер, а потенциальным покупателям — другой баннер. Или, если лид проявил интерес к конкретному продукту, вы можете персонализировать его на этой основе. Довольно умно, не так ли?

3. Создан для маркетологов

Менеджеры по маркетингу хотят знать — и их часто спрашивают — какова отдача от инвестиций в вашу маркетинговую деятельность? Как мы узнаем, что ваша маркетинговая стратегия работает?

С сайтом HubSpot, поскольку он интегрирован с CRM, вы получаете массу информации, например:

• трафик для отправки контактов
• заполнение формы, а затем последовательное заполнение формы
• сколько потенциальных клиентов стали клиентами, и стоимость сделки этих клиентов

Это всего лишь пример цепочки, которая проходит от первого посещения сайта до закрытых выигранных сделок в HubSpot. Вам нужно настроить системы, но HubSpot облегчает эту работу. Затем вы можете определить рентабельность инвестиций для определенных фрагментов контента . Доход этого блога составляет 6 007 фунтов стерлингов, связанный с 3 сделками. Неплохо для дневного письма.

4. А/Б-тестирование

A/B-тестирование лежит в основе оптимизации коэффициента конверсии (CRO). Запустив тест, вы можете предоставить половине людей, которые посещают страницу, одну версию, а половине людей другую версию, а затем проверить, какая версия конвертируется лучше всего. В HubSpot вы можете проводить A/B-тестирование таких вещей, как страницы, призывы к действию и электронные письма. В WordPress можно проводить A/B-тестирование с помощью плагинов, но это не так просто.

5. Аналитика и отчетность

HubSpot предоставляет отчеты об источниках трафика, времени на странице, типе устройства, показателе отказов и так далее. Вы можете разделить эти отчеты по информационным панелям , чтобы получить, например, один дашборд для продаж и один для маркетинга и многое другое.

В дополнение к этим информационным панелям он имеет встроенную встроенную интеграцию с Google Tag Manager, Google Search Console и Google Analytics. Вы подключаете свои коды для этих инструментов, и функция управления файлами cookie HubSpot включает и выключает их в зависимости от того, что выбрали люди. Так что да, он хорошо играет с другими. Но на самом деле большая часть необходимой вам отчетности по веб-сайтам поступает прямо из HubSpot.

6. Мобильный по умолчанию

Google делает индексацию для мобильных устройств. Мобильный опыт имеет значение. Если вы создадите сайт в HubSpot, он автоматически станет мобильным. Вот предварительный просмотр (доступный для совместного использования) внутри редактора:

Он показывает страницу на разных устройствах, и вы также можете просмотреть ее как конкретного человека, чтобы увидеть персонализацию в действии.

В связи с этим вы также можете подготовить свои страницы, чтобы у них было место для жизни, прежде чем они будут опубликованы. Большинство сайтов WordPress, которые мы видим, не имеют такой сложной среды предварительного просмотра и подготовки, хотя, опять же, есть некоторые опции, такие как WPEngine, но ничего встроенного, как HubSpot.

7. Безопасность

Ежедневно взламываются 30 000 веб-сайтов. В Articulate мы отреагировали на несколько серьезных взломов веб-сайтов, когда хакеры атаковали сайт WordPress. В одном случае это был неисправленный плагин контактной формы. Это реальная проблема для WordPress, учитывая, что большинство сайтов в WordPress, которые мы видим, имеют 10, 15, 20 плагинов, написанных 10, 15, 20 разными людьми, которые могли или не могли подумать о безопасности, тестировании или чистоте своего сайта. код.

Это огромный риск для безопасности WordPress.

Поскольку HubSpot — это приложение «программное обеспечение как услуга», в двух словах: это их проблема. С HubSpot вы получаете:

• Защита от отказа в обслуживании работает через CloudFlare.
• Круглосуточный мониторинг.
• SSL-сертификат по умолчанию (в отличие от WordPress, где, опять же, его нужно настроить).
• Брандмауэр веб-приложения для предотвращения хакеров.
• Центры обработки данных, сертифицированные по безопасности.
• Инфраструктура, размещенная на провайдерах облачных платформ высшей лиги.
• Хорошие инструменты соответствия GDPR, такие как возможность безвозвратного удаления контактов по запросу.

У нас много ИТ-клиентов, поэтому, если вы работаете в сфере ИТ, эта метафора для вас: переход на HubSpot немного похож на перемещение вашего локального сервера Exchange, где вы должны были выполнять обновления и отвечать за безопасность. в Office 365. Неожиданно за все это отвечает Microsoft.

8. Техническое обслуживание

Техническое обслуживание и безопасность тесно связаны. Например, вот скриншот, показывающий 38 непримененных обновлений плагинов на сайте:

Каждое из этих непримененных обновлений представляет собой уязвимость системы безопасности. А также они используют старую версию PHP, а также старую версию ядра WordPress. Эта компания занимается ИТ-миром и рассказывает другим людям, как обеспечить безопасность их бизнеса.

Если у вас есть веб-сайт на WordPress, вам необходимо постоянно обновлять его, по крайней мере, раз в месяц. Вы можете включить автоматические обновления, но достаточно часто, чтобы быть проблемой, когда что-то обновляется, это ломает что-то еще. Внешний вид и функциональность некоторых сайтов зависят от плагинов, а обновления просто ломают сайт. Если вы не смотрите на это, вы можете не видеть проблему, пока она не станет большой проблемой.

Если вы не выполняете обновления с надлежащим регрессионным тестированием и проверкой QA, существует реальный риск того, что в какой-то момент ваш сайт просто перестанет работать. Мы видели, как это происходит.

В HubSpot все происходит автоматически. Даже когда вы используете приложение в HubSpot или тему, они тщательно тестируют его, прежде чем выпустить на рынок. Таким образом, вы просто не получаете те же проблемы.

9. Поддержка включена

HubSpot поставляется с действительно фантастической поддержкой. Они позвонят вам или напишут вам письмо, если вы отправите им сообщение. Их служба поддержки билетов встроена в платформу. И они предлагают настоящие исправления, а не просто «зайдите в наш FAQ». Если вам нужна помощь с технической проблемой, они найдут экспертов, чтобы решить ее для вас.

В зависимости от вашего уровня хостинга и обслуживания WordPress предлагает поддержку по телефону. Но большинство сайтов WordPress не находятся на Wordpress.com, они просто размещены на каком-то сервере. Так что в этом случае вы сами.

10. Производительность

Производительность является сложной задачей. Это становится все более сложной задачей, поскольку Google жестко расправляется с сайтами, которые медленно загружаются. Но по умолчанию тема HubSpot с хорошей архитектурой превосходит среднюю или плохо спроектированную тему WordPress с большим количеством плагинов. Большинство сайтов WordPress, которые мы видим, подходят под эту категорию. По какой-то причине размещение WordPress на Azure — это путь к катастрофе.

Мы используем GTmetrix для измерения производительности. Глядя на домашнюю страницу нашего Articulate Marketing. Самая крупная содержательная краска (LCP) меньше секунды, и она по всем направлениям зеленая:

Как разработчику, довести сайт до этого уровня — тяжелая работа. Для среднего конструктора веб-сайтов, если вы не размещаете там большие изображения (250 КБ+) и видео, вы получите быстрый высокопроизводительный сайт из коробки. Но фокус в том, чтобы держать это под контролем с течением времени. Работать с WordPress сложнее, чем с HubSpot.

11. Хорошо для разработчиков

Если вы разработчик WordPress или у вас есть штатные программисты, HubSpot — действительно хорошая среда разработки:

• Встроенная среда подготовки и разработки
• Работает с контролем версий, если вы используете GitHub
• Оффлайн разработка
• Вы можете опубликовать эти редактируемые пользователем элементы управления
• База данных HubDB для создания сайтов на основе базы данных

Вам не нужно беспокоиться об этом, если вы не разработчик, но если вы им являетесь, то этот материал может вам понравиться:

Мы вас уговорили?

Мы фанаты HubSpot. Мы не собираемся это отрицать. Но опять же, вы ожидаете, что мы будем такими, учитывая, что мы являемся партнерами HubSpot Diamond , которые создали нашу собственную тему HubSpot: Nucleus. Это выродок во всей красе.

Мы надеемся, что наш энтузиазм не оправдался. Если вы рассматриваете возможность использования HubSpot, но хотите, чтобы ваш бизнес и услуги были сведены к минимуму, а новый веб-сайт был быстро изменен , то это подходящее место для вас. Поговорите с нашими консультантами об обновлении вашего сайта.