Taxonomía y gráficos de conocimiento: cómo la estructura del sitio mejora el SEO

En el último episodio de hack my growth, hablamos de taxonomías y gráficos de conocimiento y cómo podemos usarlos para construir una mejor estructura del sitio que sirva tanto a nuestros usuarios como a los motores de búsqueda.

Transcripción del vídeo:

Entonces, en este video, vamos a echar un vistazo a la taxonomía y los gráficos de conocimiento y cómo mejorar nuestra estructura lateral puede mejorar nuestro SEO.

¿Qué es la taxonomía del sitio web?

Bueno, las taxonomías se usan para clasificar cosas. Definen relaciones y similitudes entre varios términos y etiquetas diferentes. Dentro de un sitio web, una taxonomía es un sistema de clasificación que facilita a los usuarios navegar y encontrar el contenido que buscan. Esto es posible porque una taxonomía usa estructuras etiquetadas y nos permite agregar algo de estructura al contenido que de otro modo no estaría estructurado.

En resumen, hace que sea más fácil organizar, ordenar, reorganizar, buscar y distribuir contenido de varias maneras. Ahora, esto está tomado de SEOptimer y puede leer mucho más sobre taxonomías en ese enlace aquí en la pantalla.

¿Qué es un gráfico de conocimiento?

Entonces, ¿qué es un gráfico de conocimiento? Un gráfico de conocimiento, como hemos hablado en este canal, representa una colección de descripciones interrelacionadas de entidades u objetos, eventos o conceptos. Ahora, los gráficos de conocimiento ponen los datos en contexto a través de enlaces y datos semánticos. Y esto proporciona un marco para la integración, unificación, análisis y uso compartido de datos.

Entonces, como puede ver, hay algo en común entre lo que llamaríamos una taxonomía y luego tener un gráfico de conocimiento completo.

¿Cómo encajan la taxonomía y el gráfico de conocimiento?

Entonces, ¿cómo encajan estas dos cosas? Bueno, las taxonomías y los gráficos de conocimiento son complementarios y son partes importantes de los ecosistemas de datos. La realidad es que nuestro sitio web es una base de datos llena de información y datos que deben estructurarse tanto para nuestros usuarios como para nuestros motores de búsqueda.

Ahora, un gráfico de conocimiento proporciona esa estructura a un dominio empresarial y la taxonomía es lo que nos dará la estructura jerárquica de los términos clave o conceptos relevantes dentro de nuestros negocios. Así que esto es un montón de cosas embriagadoras y puedes leer todo sobre estas cosas y los enlaces que vamos a proporcionar.

Lo importante que hay que entender es que podemos juntar estas dos cosas para mejorar realmente la forma en que los rastreadores ven nuestro sitio e indexan nuestro contenido, así como para mejorar la experiencia general de nuestros usuarios.

Creación de un gráfico de conocimiento y taxonomía

Bien, ahora es el momento de dejar lo teórico a un lado y hablemos de lo práctico. ¿Cómo ponemos esto en práctica? Entonces, si queremos crear taxonomías y gráficos de conocimiento, debemos hacer estas siete cosas:

1. Defina los temas centrales en los que su empresa es experta.
2. Investigue las entidades relacionadas con sus temas principales.
3. Reconciliar entidades con Open Refine
4. Cree Knowledge Graph en su sitio y vincule todos los datos.
5. Use temas centrales como categorías principales del sitio para su taxonomía (categorías y etiquetas de WordPress)
6. Etiquetar página relacionada con temas.
7. Realice un seguimiento de los resultados y amplíelos según sea necesario.

Primero, necesitamos definir los temas centrales en los que nuestra empresa es experta, ¿por qué somos conocidos? qué hacemos? ¿Dónde está nuestra experiencia?

Luego necesitamos investigar las entidades que están relacionadas con esos temas centrales. Podemos tener una entidad relacionada con múltiples temas, podemos tener múltiples entidades dentro de un tema, necesitamos hacer esa investigación.

Entonces tenemos que salir y tenemos que reconciliar esas entidades. Y, por lo general, esto se hace usando una herramienta como Open Refine, donde puede buscar en la web abierta vinculada, y puede extraer toda esa información semántica en un CSV o en una base de datos o cualquier herramienta que vaya a usar para realmente hacer sentido de los datos.

Y luego desea crear ese gráfico de conocimiento con estos datos y asegurarse de que todo esté vinculado en nuestro sitio web y al usar todas las demás referencias de datos abiertos vinculados apropiados que necesitamos tener, debemos asegurarnos de que tenemos triples y necesitamos para asegurarnos de que estamos agregando las citas correctas. Y debemos asegurarnos de que estamos conectando todos los diferentes iguales y los datos abiertos vinculados.

Y luego nos aseguramos de que esté disponible en un formato que los motores de búsqueda o los rastreadores entiendan. Entonces, si esto va a ser como los datos Json LD, o si va a ser R DFA, y como puede ver, esto comienza a ser bastante complejo. Ahora, afortunadamente, usamos una herramienta llamada WordLift que hace todo este trabajo duro por nosotros.

Ahora, lo siguiente que queremos hacer después de haber creado el gráfico de conocimiento, comenzamos a construirlo en nuestro sitio web. Podemos utilizar temas centrales como categorías de sitios principales para nuestra taxonomía. Entonces, WordPress es increíble porque nos permite hacer esto desde el primer momento, ¿verdad? Podemos tener categorías y podemos tener etiquetas.

Entonces queremos poner estas etiquetas en juego. Entonces podemos usar estas etiquetas para etiquetar páginas relacionadas con nuestros temas. Luego queremos hacer un seguimiento de los resultados y ampliamos según sea necesario. Tal vez necesitemos agregar más entidades, tal vez necesitemos agregar otro nivel de etiquetado dentro de nuestra taxonomía para ayudar a describir una determinada sección más que otra.

1. Defina sus temas principales

Entonces, hablemos un poco sobre cómo podemos hacer esto, y realmente lo guiaré a través de cómo lo configuraríamos usando uno de nuestros sitios.

Así que lo primero que tienes que hacer es definir tus temas principales. Como hablamos, tienes que hacer esto como tu primer paso. Necesitas entender lo que haces y lo que vendes. Y en este caso, cuando esté comenzando, piense de manera amplia y apunte a tal vez tres o cuatro como máximo, no intente forzarse a tener 20, 30 o 40 cosas diferentes que hacer, porque se va a extender mucho. fuera de alcance muy rápido.

Y vas a tropezar y confiar en mí, lo sé porque esto es lo que me pasó a mí. ¿Bien? Así que este es uno de mis sitios web y es un sitio web que hemos destacado aquí mucho, ¿verdad? Este es el sitio en el que ponemos nuestros cursos. Y cuando hablamos de este sitio web, se centra en algunas cosas muy específicas. Entonces, lo que hice para comenzar fue construir la hoja y dije, está bien, ¿cuáles son nuestros temas centrales?

Bueno, hablamos de schema.org. Hablamos del SEO semántico. Hablamos de datos estructurados. Esos son los tres grandes temas de los que hablamos cuando creamos vídeos. Y de eso se tratan nuestros cursos. Ahora, lo que podría hacer es seguir adelante y usar la auditoría semántica que hemos creado aquí. Y podría ejecutar el sitio a través de la auditoría semántica y comenzar a comprender las entidades que tenemos.

Así que he hecho un video sobre esto y lo vincularé a ese video. Y esencialmente, cuando llegues al final, te dará alguna extracción de entidades usando SpaCy. Ahora, una de las cosas que quizás sepa es que cuando llega a esta parte de visualización de SpaCy, obtiene cosas como organizaciones y personas en Cardinal y GEP, todo esto como cosas de muy alto nivel, pero puede que no siempre sea 100% relacionados o conectados.

Hay mucho tamizado que tienes que hacer para cualquiera de los dos. Hay mucho que hacer para que estos datos tengan sentido.

2. Investigue las entidades relacionadas con sus temas principales

Entonces, una de las cosas que WordLift ha hecho recientemente y que creo que realmente apesta, es llevar esto un paso más allá y, de hecho, sacarnos de Collab y permitirnos hacer parte de esta investigación, directamente dentro de una hoja de Google. Así que aquí, verán, tengo este pequeño botón de WordLift aquí. Ahora, WordLift, lo que me permite hacer es resaltar uno de mis temas. Y luego me permite ejecutar una auditoría semántica de ese tema dentro de los resultados de búsqueda. Ahora ya hice esto, porque tarda unos minutos en ejecutarse, pero al final, va a escupir esta información. Ahora puedo hacer algunas cosas, puedo poner una URL o simplemente puedo poner una palabra clave.

Entonces van a tirar del rango. Entonces, las posiciones aquí, qué sitios se clasifican y las posiciones uno, dos y tres. ¿Cuáles son las diferentes entidades que tienen? Qué tipo de entidad es esa, cuál es la etiqueta de la entidad y luego algunos de los recursos de datos abiertos vinculados aquí.

Así que ejecuté estos datos estructurados de palabras clave y lo que ahora ha hecho WordLift. Me ha dado las entidades más relacionadas con los datos estructurados dentro de los resultados de búsqueda. Así que ahora sé que necesito agregar JSON LD. Sé que necesito mirar los datos semiestructurados porque esto está arrancando cuando hablamos de datos estructurados, necesito hablar sobre esquemas y datos no estructurados y R DFA y almacenes de datos y texto HTML. Todos estos tienen un nivel de confianza muy alto aquí con el tema del que estoy hablando. Ahora, el hecho de que estén aquí no significa que deba tenerlos a todos.

Quiero organizar esto, ¿verdad? Entonces, la página en posición, 1 R DFA, JSON, etiqueta HTML, datos estructurados, todas las cosas importantes. La búsqueda de Google aparece aquí. Estas son todas las cosas que podría hacer. Los motores de búsqueda están apareciendo aquí. Shopify. Eso es interesante. Entonces, como dije, no debo tener todos estos en mi sitio, pero algunos sí. Ahora aquí está la otra cosa genial, cuando uso esto, estoy usando mi clave de WordLift. Entonces, si mi sitio tiene esta entidad, en realidad mostrará mi ID de entidad aquí, proveniente de Word Lift. Entonces sabré que, está bien, ya tengo esa entidad en mi sitio. No necesito tenerlos, pero si recién estoy comenzando, fácilmente podría tomar estos que tienen más sentido. Sé que cada uno de estos son extremadamente importantes para mí y quiero asegurarme de hablar de ellos.

3. Reconciliar entidades con Open Refine

Así que podría empezar a decir, aquí están las entidades que necesito crear y puedo continuar y pegarlas aquí. Así que estoy empezando a construir mi gráfico de conocimiento. Solo tengo esta información y podría tomar esta información y extraerla en OpenRefine, y comenzar a hacer todo ese análisis de datos, o podría ir a WordLift y comenzar a crear estas entidades. Entonces, hay varias formas de crear nuevas entidades. Puede simplemente agregar una nueva entidad aquí y comenzar a completar la información usted mismo, o puede hacerlo directamente dentro de otra pieza de contenido que pueda hablar sobre la entidad que está creando.

Así que podría continuar, y podría completar esto y podría agregar una nueva entidad y simplemente hacerlo como una publicación de WordPress. Y luego tengo todos los mismos datos que puedo obtener aquí, lo que hace que sea muy fácil de hacer. E incluso hay maneras de subirlo, pero también puedo ir a mi contenido y puedo ver algo como esta pieza aquí, y puedo comenzar a etiquetarla y usar este contenido para ayudarme a construir la entidad. Entonces, sé que una de las cosas que estábamos viendo era JSON, pero es posible que esta publicación no tenga nada sobre JSON LD. Así que veamos uno de los otros que queríamos crear, tal vez datos estructurados, ¿no?

4. Cree un gráfico de conocimiento en su sitio y vincule todos los datos

Así que podría ir aquí y ver este término y resaltarlo y agregar datos estructurados, ver cómo lo hicieron. Ahora me va a dar un número de cosas diferentes que puedo mirar. Y como puedo ver aquí, esta, esta entidad aquí, los datos estructurados es de lo que estoy hablando. Así que sigo adelante y hago clic en él. Y ahí vamos. Acabo de agregar una nueva entidad. No solo lo anoté en este contenido, sino que también lo agregué a mi gráfico de conocimiento.

5. Use temas centrales como categorías principales del sitio para su taxonomía

Pero ahora, si vuelvo a mi vocabulario, notarán algo nuevo allí. Tengo algo llamado datos estructurados ahora. Y aquí está, y puedo entrar aquí y puedo editar esto.

Y puedo ver que aquí hay datos estructurados. Se utiliza para crear vínculos entre la información y la publicación. Así que aquí hay una definición de lo que significa. Y tengo esto vinculado a mi sitio web y ahora es algo que se puede etiquetar, pero también es un punto de referencia de datos abiertos vinculados. Ahora hay un punto final para esta URL, que envía esa fecha estructurada en Google. Entonces, ¿cómo se ve eso en realidad en lugar de que solo diga todas estas palabras raras? Si voy al artículo de mi blog y quiero ver cuáles son las entidades que he etiquetado aquí y puedo ejecutar la URL aquí, en realidad muéstrame lo que tengo debajo. Así que aquí tenemos el artículo, ¿verdad? Toda la información. Pero en este artículo, notará que ahora tenemos cosas asociadas con él. Tenemos cosas como la tecnología de motores de búsqueda. Tenemos datos estructurados, ¿verdad?

Y no solo tenemos este término de vocabulario, que ahora tenemos dentro de nuestra base de datos, también tenemos todas las diferentes menciones. Y tenemos toda esta información estructurada que utilizan los motores de búsqueda. Y también está esta identificación, que son los datos en la identificación que se envían a Google, que también pueden leer al respecto. Tenemos varias de estas cosas, el conocimiento, el procesamiento del lenguaje natural es otra de la que hablamos aquí. Aquí está toda la información que obtuvimos aquí y construimos la relación. Y si volvemos a este pequeño widget de WordLift aquí, notará que es muy similar a todos estos enlaces que han sacado. Entonces podría entrar allí y construir JSON. Podría poner todos estos enlaces dentro de ese punto de referencia y puedo comenzar a mapearlo desde allí y crear todas estas entidades diferentes.

6. Etiquetar página relacionada con temas

WordLift me está ayudando a construir mi gráfico de conocimiento. Tengo toda esta información debajo, que ahora puedo usar para etiquetar o anotar mi contenido como me acabas de ver hacer. Hice clic en él y lo agregué. Y eso ayudará a Google a comprender mejor de qué se trata ese contenido. Ahora, si quiero construir una estructura de taxonomía, puedo ir a mis publicaciones y puedo ver cosas como categorías y etiquetas. Ahora tienes que decidir cómo quieres usarlos. Puedes usar categorías, puedes usar etiquetas, puedes usar ambas. Tal vez pueda usar categorías para más de sus temas amplios y etiquetas para más detalles, o tal vez usar uno u otro. Hay varias maneras de hacerlo. Entonces, en mi caso, probablemente iría a categorías y no necesito artículo o sin categoría.

Probablemente debería haberlo pensado un poco más, pero en este caso, quiero usarlo en función del gráfico de conocimiento que estamos construyendo. Así que iría aquí y diría que mis categorías serían schema.org, SEO semántico y datos estructurados. Y ahora puedo comenzar a etiquetar todo mi contenido en torno a estas diferentes categorías y crear grupos lógicos de contenido que ayudarán a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué estoy hablando. Y puedo usar estas categorías para agrupar mi contenido para mis usuarios para que puedan decir, está bien, esta pieza de contenido es sobre esquema o esta pieza de contenido es sobre SEO semántico, o esta pieza de contenido es sobre datos estructurados. Entonces, como puede ver, podemos construir esta estructura y mejorará la experiencia del usuario, pero también ayudará a los motores de búsqueda a comprender mejor cómo se organiza nuestro contenido.

Si tiene más preguntas sobre taxonomías y gráficos de conocimiento, y tal vez sobre cómo hacer esto en la práctica, comente a continuación. Me encantaría continuar esa conversación contigo. Y como sabe, tenemos una serie de cursos sobre una descripción general del SEO semántico, así como sobre cómo aprovechar los datos estructurados y cómo implementarlos en su sitio para obtener mejores resultados. Y también estamos haciendo muchas actualizaciones a ese curso de SEO semántico, para hacerlo mucho más práctico, para brindarle más herramientas internas, para hacer mucho de este trabajo y para automatizar mucho de este trabajo. Pero si tiene alguna pregunta sobre lo que hablamos hoy, comente a continuación. Y hasta la próxima feliz marketing.