Taxonomie und Knowledge Graphs: Wie die Website-Struktur die Suchmaschinenoptimierung verbessert

Veröffentlicht: 2022-04-12

In der neuesten Folge von hack my growth sprechen wir über Taxonomien und Knowledge Graphs und wie wir sie nutzen können, um eine bessere Seitenstruktur aufzubauen, die sowohl unseren Nutzern als auch den Suchmaschinen dient.

Video-Transkript:

In diesem Video werfen wir einen Blick auf die Taxonomie und Wissensdiagramme und wie die Verbesserung unserer Seitenstruktur unsere SEO tatsächlich verbessern kann.

Was ist Website-Taxonomie?

Nun, Taxonomien werden verwendet, um Dinge zu klassifizieren. Sie definieren Beziehungen und Ähnlichkeiten zwischen einer Reihe verschiedener Begriffe und Bezeichnungen. Innerhalb einer Website ist eine Taxonomie ein Klassifizierungssystem, das es Benutzern erleichtert, zu navigieren und die gesuchten Inhalte zu finden. Dies ist möglich, weil eine Taxonomie beschriftete Strukturen verwendet und es uns ermöglicht, ansonsten unstrukturierten Inhalten eine gewisse Struktur hinzuzufügen.

Kurz gesagt, es erleichtert das Organisieren, Anordnen, Neuanordnen, Suchen und Verteilen von Inhalten auf verschiedene Weise. Jetzt ist dies von SEOptimer übernommen und Sie können viel mehr über Taxonomien unter diesem Link hier auf dem Bildschirm lesen.

Was ist ein Wissensgraph?

Was also ist ein Wissensgraph, ein Wissensgraph, wie wir auf diesem Kanal besprochen haben, er stellt eine Sammlung von miteinander verknüpften Beschreibungen von Entitäten oder Objekten, Ereignissen oder Konzepten dar. Nun setzen Wissensgraphen Daten durch Verlinkung sowie semantische Daten in einen Kontext. Und dies bietet einen Rahmen für die Datenintegration, -vereinheitlichung, -analyse und -freigabe.

Wie Sie also sehen können, gibt es eine kleine Gemeinsamkeit zwischen dem, was wir eine Taxonomie nennen würden, und einem vollständigen Wissensgraphen.

Wie passen Taxonomie und Knowledge Graph zusammen?

Wie passen diese beiden Dinge zusammen? Nun, Taxonomien und Knowledge Graphs ergänzen sich und sind wichtige Bestandteile von Datenökosystemen. Die Realität ist, dass unsere Website eine Datenbank voller Informationen und Daten ist, die sowohl für unsere Benutzer als auch für unsere Suchmaschinen strukturiert werden müssen.

Nun stellt ein Wissensgraph diese Struktur für eine Unternehmensdomäne bereit, und die Taxonomie gibt uns die hierarchische Struktur für Schlüsselbegriffe oder relevante Konzepte in unseren Unternehmen. Das ist also eine Menge berauschendes Zeug und Sie können alles über dieses Zeug und die Links lesen, die wir bereitstellen werden.

Es ist wichtig zu verstehen, dass wir diese beiden Dinge zusammenbringen können, um die Art und Weise, wie Crawler unsere Website anzeigen und unsere Inhalte indexieren, wirklich zu verbessern und das Gesamterlebnis für unsere Benutzer zu verbessern.

Erstellen eines Knowledge Graph und einer Taxonomie

Okay, jetzt ist es an der Zeit, die Theorie beiseite zu legen und über die Praxis zu sprechen. Wie setzen wir das in die Praxis um? Wenn wir also Wissensgraphen und Taxonomien erstellen wollen, müssen wir diese sieben Dinge tun:

  1. Definieren Sie die Kernthemen, in denen Ihr Unternehmen Experte ist.
  2. Recherchieren Sie die Entitäten, die sich auf Ihre Kernthemen beziehen.
  3. Gleichen Sie Entitäten mit Open Refine ab
  4. Erstellen Sie Knowledge Graph auf Ihrer Seite und verknüpfen Sie alle Daten.
  5. Verwenden Sie Kernthemen als Hauptseitenkategorien für Ihre Taxonomie (WordPress-Kategorien und -Tags)
  6. Markieren Sie verwandte Seiten mit Themen.
  7. Verfolgen Sie Ergebnisse und erweitern Sie sie nach Bedarf.

Zuerst müssen wir die Kernthemen definieren, in denen unser Unternehmen Experte ist, wofür sind wir bekannt? Was machen wir? Wo ist unsere Expertise?

Dann müssen wir die Entitäten recherchieren, die mit diesen Kernthemen zusammenhängen. Wir können eine Entität haben, die sich auf mehrere Themen bezieht, wir können mehrere Entitäten innerhalb eines Themas haben, wir müssen diese Recherche durchführen.

Dann müssen wir hinausgehen und diese Entitäten versöhnen. Und normalerweise geschieht dies mit einem Tool wie Open Refine, mit dem Sie das verlinkte offene Web durchsuchen und all diese semantischen Informationen entweder in eine CSV-Datei oder in eine Datenbank oder in ein anderes Tool ziehen können, das Sie wirklich verwenden werden Sinn der Daten.

Und dann möchten Sie diesen Wissensgraphen mit diesen Daten erstellen und sicherstellen, dass alles auf unserer Website verlinkt ist, und bei der Verwendung aller anderen geeigneten verknüpften offenen Datenreferenzen, die wir benötigen, müssen wir sicherstellen, dass wir Tripel haben und wir brauchen um sicherzustellen, dass wir die richtigen Zitate hinzufügen. Und wir müssen sicherstellen, dass wir alle unterschiedlichen unveränderten Daten und die verknüpften offenen Daten verbinden.

Und dann stellen wir sicher, dass es in einem Format verfügbar ist, das die Suchmaschinen oder Crawler verstehen werden. Ob dies also Json LD-Daten sein wird oder ob es R DFA sein wird, und wie Sie sehen, wird das ziemlich komplex. Glücklicherweise verwenden wir jetzt ein Tool namens WordLift, das all diese harte Arbeit für uns erledigt.

Nachdem wir den Knowledge Graph erstellt haben, wollen wir als Nächstes damit beginnen, ihn auf unserer Website zu erstellen. Wir können Kernthemen als Hauptseitenkategorien für unsere Taxonomie verwenden. WordPress ist also großartig, weil es uns erlaubt, dies direkt nach dem Auspacken zu tun, oder? Wir können Kategorien haben und wir können Tags haben.

Dann wollen wir diese Tags ins Spiel bringen. So können wir diese Tags verwenden, um verwandte Seiten mit unseren Themen zu markieren. Dann wollen wir die Ergebnisse nachverfolgen und bei Bedarf erweitern. Vielleicht müssen wir weitere Entitäten hinzufügen, vielleicht müssen wir unserer Taxonomie eine weitere Tagging-Ebene hinzufügen, um einen bestimmten Abschnitt mehr als einen anderen zu beschreiben.

1. Definieren Sie Ihre Kernthemen

Lassen Sie uns also ein wenig darüber sprechen, wie wir dies tun können, und ich werde Ihnen tatsächlich zeigen, wie wir dies mithilfe einer unserer Websites einrichten würden.

Als erstes müssen Sie also Ihre Kernthemen definieren. Wie wir bereits besprochen haben, müssen Sie dies als ersten Schritt tun. Sie müssen verstehen, was Sie tun und was Sie verkaufen. Und in diesem Fall, wenn Sie anfangen, denken Sie breit und schießen Sie vielleicht auf maximal drei bis vier, versuchen Sie nicht, sich zu drängen, 20, 30 oder 40 verschiedene Dinge zu tun, denn es wird weit kommen sehr schnell aus dem Rahmen.

Und du wirst stolpern und mir vertrauen, ich weiß das, weil mir das passiert ist. Gut? Das ist also eine meiner Websites und es ist eine Website, die wir hier oft vorgestellt haben, richtig? Dies ist die Website, auf der und in der wir unsere Kurse anbieten. Und wenn wir über diese Website sprechen, konzentriert sie sich auf einige sehr spezifische Dinge. Also baute ich zu Beginn das Blatt aus und sagte: Okay, was sind unsere Kernthemen?

Nun, wir sprechen über schema.org. Wir sprechen von semantischer SEO. Wir sprechen von strukturierten Daten. Das sind die drei großen Themen, über die wir sprechen, wenn wir Videos erstellen. Und darum geht es in unseren Kursen. Jetzt könnte ich weitermachen und das semantische Audit verwenden, das wir hier erstellt haben. Und ich konnte die Site durch die semantische Prüfung führen und anfangen, die Entitäten zu verstehen, die wir haben.

Also habe ich ein Video dazu gemacht und ich werde auf dieses Video verlinken. Und im Wesentlichen, wenn Sie am Ende angelangt sind, erhalten Sie mit SpaCy eine Entitätsextraktion. Nun, eines der Dinge, die Sie vielleicht wissen, ist, dass Sie, wenn Sie zu diesem Visualisierungsteil von SpaCy kommen, Dinge wie Organisationen und Personen in Cardinal und GEP bekommen, all das wie wirklich hochrangige Sachen, aber es ist vielleicht nicht immer 100% verwandt oder verbunden.

Es gibt auch eine Menge Sieben, die Sie tun müssen. Sie müssen viel durchforsten, um diese Daten zu verstehen.

2. Recherchieren Sie die Entitäten, die sich auf Ihre Kernthemen beziehen

Eines der Dinge, die WordLift kürzlich getan hat und das meiner Meinung nach wirklich verdammt cool ist, geht noch einen Schritt weiter und holt uns tatsächlich hier aus Collab heraus und ermöglicht es uns, einige dieser Recherchen direkt in einem Google-Blatt durchzuführen. Hier drüben, Sie werden sehen, ich habe diesen kleinen WordLift-Button hier. Jetzt kann ich mit WordLift eines meiner Themen hervorheben. Und dann kann ich eine semantische Prüfung dieses Themas in den Suchergebnissen durchführen. Jetzt habe ich das schon gemacht, weil es ein paar Minuten dauert, aber am Ende wird es diese Informationen ausspucken. Jetzt kann ich ein paar Dinge tun, die ich in eine URL einfügen kann, oder ich kann einfach ein Schlüsselwort eingeben.

Dann ziehen sie den Rang ab. Also die Positionen hier, das Ranking der Websites und die Positionen eins, zwei und drei. Was sind die verschiedenen Entitäten, die sie haben? Welche Art von Entität das ist, was das Entitätslabel ist und dann einige der verlinkten offenen Datenressourcen hier.

Also habe ich diese Keyword-strukturierten Daten laufen lassen und was WordLift jetzt getan hat. Es hat mir die Entitäten gegeben, die am meisten mit strukturierten Daten in Suchergebnissen zu tun haben. Jetzt weiß ich also, dass ich JSON LD hinzufügen muss. Ich weiß, dass ich mir halbstrukturierte Daten ansehen muss, weil dies auftaucht, wenn wir über strukturierte Daten sprechen, ich muss über Schema und unstrukturierte Daten und R DFA und Data Warehouses und HTML-Text sprechen. Alle diese haben hier ein sehr hohes Vertrauensniveau mit dem Thema, über das ich spreche. Nur weil sie hier drin sind, heißt das nicht, dass ich sie alle haben muss.

Ich möchte das organisieren, richtig? Also die Seite in Position, 1 R DFA, JSON, HTML-Tag, strukturierte Daten, alles Wichtige. Die Google-Suche wird hier angezeigt. Das sind alles Dinge, die ich tun könnte. Suchmaschinen werden hier angezeigt. Shopify. Das ist interessant. Also, wie ich schon sagte, nicht alle davon muss ich auf meiner Seite haben, aber einige davon schon. Hier ist die andere coole Sache, wenn ich das benutze, benutze ich meine WordLift-Taste. Wenn also meine Website diese Entität hat, wird hier tatsächlich meine Entitäts-ID angezeigt, die von Word Lift stammt. Ich werde also wissen, dass ich diese Entität bereits auf meiner Website habe. Muss ich nicht haben, aber wenn ich gerade erst anfange, könnte ich leicht die nehmen, die am sinnvollsten sind. Ich weiß, dass mir all dies sehr wichtig ist, und ich möchte sicherstellen, dass ich darüber spreche.

3. Gleichen Sie Entitäten mit Open Refine ab

Ich könnte also anfangen zu sagen, hier sind die Entitäten, die ich erstellen muss, und ich kann fortfahren und sie hier einfügen. Also fange ich an, meinen Wissensgraphen zu erstellen. Ich habe nur diese Informationen und ich könnte diese Informationen nehmen und sie in OpenRefine ziehen und mit der gesamten Datenanalyse beginnen, oder ich könnte zu WordLift gehen und anfangen, diese Entitäten zu erstellen. Es gibt also eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie neue Entitäten erstellen können. Sie können hier entweder einfach eine neue Entität hinzufügen und die Informationen selbst ausfüllen, oder Sie können dies direkt in einem anderen Inhalt tun, der möglicherweise über die von Ihnen erstellte Entität spricht.

Ich könnte also fortfahren, und ich könnte das ausfüllen und ich könnte eine neue Entität hinzufügen und es einfach wie einen WordPress-Beitrag machen. Und dann habe ich all die gleichen Daten, die ich hier einlesen kann, was es super einfach macht. Und es gibt sogar Möglichkeiten, es hochzuladen, aber ich kann auch in meine Inhalte gehen und mir so etwas wie dieses Stück hier ansehen, und ich kann damit beginnen, es zu taggen und diesen Inhalt tatsächlich zu verwenden, um mir beim Aufbau der Entität zu helfen. Ich weiß also, dass eines der Dinge, die wir uns angesehen haben, JSON war, aber dieser Beitrag enthält möglicherweise nichts über JSON LD. Schauen wir uns also eine der anderen an, die wir erstellen wollten, vielleicht strukturierte Daten, richtig?

4. Erstellen Sie Knowledge Graph auf Ihrer Website und verknüpfen Sie alle Daten

Ich könnte also hierher gehen und diesen Begriff sehen und ihn hervorheben und strukturierte Daten hinzufügen, sehen, wie sie das gerade gemacht haben. Jetzt wird es mir eine Reihe verschiedener Dinge geben, die ich mir ansehen kann. Und wie ich hier sehen kann, diese hier, diese Entität, strukturierte Daten sind die, von denen ich spreche. Also mache ich weiter und klicke darauf. Und los geht's. Ich habe gerade eine neue Entität hinzugefügt. Ich habe es nicht nur zu diesem Inhalt kommentiert, sondern es auch zu meinem Knowledge Graph hinzugefügt.

5. Verwenden Sie Kernthemen als Hauptseitenkategorien für Ihre Taxonomie

Aber wenn ich jetzt zurück zu meinem Vokabular gehe, wirst du dort etwas Neues bemerken. Ich habe jetzt so etwas wie strukturierte Daten. Und hier ist es, und ich kann hier reingehen und es bearbeiten.

Und ich kann sehen, dass hier strukturierte Daten sind. Es wird verwendet, um Links zwischen Informationen und Beiträgen herzustellen. Hier ist also eine Definition dessen, was es bedeutet. Und ich habe das in meine Website eingebunden und es ist jetzt etwas, das getaggt werden kann, aber es ist auch ein verknüpfter offener Datenbezugspunkt. Es gibt jetzt einen Endpunkt zu dieser URL, der das strukturierte Datum an Google sendet. Also, wie sieht das eigentlich aus, anstatt dass ich nur all diese verrückten Worte sage, wenn ich zu meinem Blogartikel gehe und sehen möchte, welche Entitäten ich hier getaggt habe, und ich die URL hier eingeben kann, wird es tatsächlich Zeig mir, was ich drunter habe. Hier haben wir also den Artikel, richtig? Alle Informationen. Aber unter diesem Artikel stellen Sie fest, dass wir jetzt Dinge damit verbunden haben. Wir haben Dinge wie Suchmaschinentechnologie. Wir haben strukturierte Daten, richtig?

Und wir haben nicht nur diesen Vokabular-Endpunkt, den wir jetzt in unserer Datenbank haben, wir haben auch all die verschiedenen Erwähnungen. Und wir haben all diese strukturierten Informationen, die die Suchmaschinen verwenden. Und es gibt auch diese ID, das sind die Daten in der ID, die an Google zurückgesendet werden, damit sie sie auch lesen können. Wir haben eine Reihe dieser Dinge, Wissen, Verarbeitung natürlicher Sprache ist ein weiteres Thema, über das wir hier sprechen. Hier sind all diese Informationen, die wir hier eingeholt und die Beziehung darauf aufgebaut haben. Und wenn wir zu diesem kleinen WordLift-Widget hier zurückkehren, werden Sie feststellen, dass es all diesen Links, die sie gezogen haben, sehr ähnlich ist. Also könnte ich da reingehen und JSON bauen. Ich könnte all diese Links innerhalb dieses Bezugspunkts platzieren und von dort aus beginnen, sie abzubilden und all diese verschiedenen Entitäten zu erstellen.

6. Verwandte Seite mit Themen markieren

WordLift hilft mir beim Erstellen meines Wissensdiagramms. Ich habe all diese Informationen darunter, die ich jetzt verwenden kann, um meine Inhalte zu taggen oder zu kommentieren, wie Sie es gerade bei mir gesehen haben. Ich habe darauf geklickt und es hinzugefügt. Und das wird Google helfen, besser zu verstehen, worum es bei diesem Inhalt geht. Wenn ich jetzt eine Taxonomiestruktur aufbauen möchte, kann ich zu meinen Beiträgen gehen und mir Dinge wie Kategorien und Tags ansehen. Jetzt müssen Sie entscheiden, wie Sie diese verwenden möchten. Sie können Kategorien verwenden, Sie können Tags verwenden, Sie können beide verwenden. Vielleicht können Sie Kategorien für mehr Ihrer breiten Themen und Tags für mehr Einzelheiten darunter verwenden, oder vielleicht das eine oder andere verwenden. Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, dies zu tun. In meinem Fall würde ich also wahrscheinlich zu Kategorien gehen und ich brauche keinen Artikel oder nicht kategorisiert.

Ich hätte wahrscheinlich ein bisschen mehr darüber nachdenken sollen, aber in diesem Fall möchte ich es basierend auf dem Wissensgraphen verwenden, den wir erstellen. Also würde ich hierher gehen und sagen, dass meine Kategorien schema.org, semantisches SEO und strukturierte Daten sind. Und jetzt kann ich damit beginnen, alle meine Inhalte mit diesen verschiedenen Kategorien zu taggen und logische Gruppen von Inhalten zu erstellen, die den Suchmaschinen helfen werden, besser zu verstehen, wovon ich spreche. Und ich kann diese Kategorien verwenden, um meine Inhalte für meine Benutzer zu gruppieren, damit sie sagen können, okay, bei diesem Inhalt geht es um Schemata oder bei diesem Inhalt um semantische SEO oder bei diesem Inhalt um strukturierte Daten. Wie Sie sehen können, können wir diese Struktur aufbauen und sie wird die Benutzererfahrung verbessern, aber sie wird auch den Suchmaschinen helfen, besser zu verstehen, wie unsere Inhalte zusammengesetzt sind.

Wenn Sie weitere Fragen zu Taxonomien und Wissensgraphen haben und vielleicht, wie Sie dies praktisch tun können, kommentieren Sie bitte unten. Ich würde das Gespräch gerne mit Ihnen fortsetzen. Und wie Sie wissen, haben wir eine Reihe von Kursen sowohl zu einem Überblick über semantisches SEO als auch zur Nutzung strukturierter Daten und zur Implementierung auf Ihrer Website, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Und wir nehmen auch viele Aktualisierungen an diesem semantischen SEO-Kurs vor, um ihn viel praktischer zu machen, um Ihnen mehr Insider-Tools zu geben, um einen Großteil dieser Arbeit zu erledigen und einen Großteil dieser Arbeit zu automatisieren. Aber wenn Sie Fragen zu dem haben, worüber wir heute gesprochen haben, kommentieren Sie bitte unten. Und bis zum nächsten Mal frohes Marketing.