Tassonomia e grafici della conoscenza: come la struttura del sito migliora la SEO

Nell'ultimo episodio di hack my growth, parliamo di tassonomie e grafici della conoscenza e di come possiamo usarli per costruire una migliore struttura del sito che sia al servizio sia dei nostri utenti, sia dei motori di ricerca.

Trascrizione video:

Quindi, in questo video, daremo un'occhiata alla tassonomia e ai grafici della conoscenza e come migliorare la nostra struttura laterale può effettivamente migliorare la nostra SEO.

Che cos'è la tassonomia dei siti web?

Bene, le tassonomie sono usate per classificare le cose. Definiscono relazioni e somiglianze tra una serie di termini ed etichette differenti. All'interno di un sito Web, una tassonomia è un sistema di classificazione che consente agli utenti di navigare e trovare più facilmente il contenuto che stanno cercando. Ciò è possibile perché una tassonomia utilizza strutture etichettate e ci consente di aggiungere una struttura a contenuti altrimenti non strutturati.

Quindi, in breve, semplifica l'organizzazione, l'organizzazione, la riorganizzazione, la ricerca e la distribuzione dei contenuti in vari modi. Ora questo è preso da SEOptimer e puoi leggere molto di più sulle tassonomie su quel link qui sullo schermo.

Che cos'è un grafico della conoscenza?

Quindi cos'è un grafo della conoscenza, un grafo della conoscenza, di cui abbiamo parlato su questo canale, rappresenta una raccolta di descrizioni di interconnessione di entità o oggetti, eventi o concetti. Ora i grafici della conoscenza mettono i dati nel contesto tramite il collegamento così come i dati semantici. E questo fornisce un framework per l'integrazione, l'unificazione, l'analisi e la condivisione dei dati.

Quindi, come puoi vedere, c'è un po' di comunanza tra quella che chiameremmo una tassonomia e poi avere un grafico della conoscenza in piena regola.

Come si integrano tassonomia e grafico della conoscenza?

Allora come si conciliano queste due cose? Bene, le tassonomie e i grafici della conoscenza sono complementari e sono parti importanti degli ecosistemi di dati. La realtà è che il nostro sito web è un database pieno di informazioni e dati che devono essere strutturati sia per i nostri utenti, sia per i nostri motori di ricerca.

Ora un grafico della conoscenza fornisce quella struttura a un dominio aziendale e la tassonomia è ciò che ci darà la struttura gerarchica di termini chiave o concetti rilevanti all'interno delle nostre attività. Quindi queste sono molte cose inebrianti e puoi leggere tutto su queste cose e sui collegamenti che forniremo.

La cosa importante da capire è che possiamo mettere insieme queste due cose per migliorare davvero il modo in cui i crawler visualizzano il nostro sito e indicizzano i nostri contenuti, oltre a migliorare l'esperienza complessiva per i nostri utenti.

Creazione di un Knowledge Graph e tassonomia

Va bene, quindi ora è il momento di mettere da parte la teoria e parliamo di pratica. Come lo mettiamo in pratica? Quindi, se vogliamo creare grafici e tassonomie della conoscenza, dobbiamo fare queste sette cose:

1. Definisci gli argomenti chiave in cui la tua azienda è esperta.
2. Ricerca le entità relative ai tuoi argomenti principali.
3. Riconcilia le entità con Apri Affina
4. Crea Knowledge Graph sul tuo sito e collega tutti i dati.
5. Usa gli argomenti principali come categorie principali del sito per la tua tassonomia (categorie e tag di WordPress)
6. Tagga la pagina correlata con argomenti.
7. Tieni traccia dei risultati ed espandi secondo necessità.

Innanzitutto, dobbiamo definire gli argomenti chiave di cui la nostra azienda è esperta, per cosa siamo conosciuti? Cosa facciamo? Dov'è la nostra esperienza?

Quindi abbiamo bisogno di ricercare le entità che sono legate a quegli argomenti fondamentali. Potremmo avere un'entità correlata a più argomenti, potremmo avere più entità all'interno di un argomento, dobbiamo fare quella ricerca.

Quindi dobbiamo uscire e dobbiamo riconciliare quelle entità. E in genere questo viene fatto utilizzando uno strumento come Open Refine, in cui puoi cercare nel Web aperto collegato e puoi estrarre tutte le informazioni semantiche in un CSV o in un database o qualsiasi strumento che utilizzerai per creare davvero senso dei dati.

E poi vuoi creare quel grafico della conoscenza con questi dati e assicurarti che sia tutto collegato nel nostro sito Web e nell'utilizzo di tutti gli altri riferimenti di dati aperti collegati appropriati che dobbiamo avere, dobbiamo assicurarci di avere triple e abbiamo bisogno per assicurarci di aggiungere le citazioni giuste. E dobbiamo assicurarci di collegare tutti i diversi come sono e gli open data collegati.

E poi ci assicuriamo che sia disponibile in un formato comprensibile ai motori di ricerca o ai crawler. Quindi, se questo sarà come i dati Json LD, o se sarà R DFA, e come vedi questo inizia a essere piuttosto complesso. Ora, per fortuna, utilizziamo uno strumento chiamato WordLift che fa tutto questo duro lavoro per noi.

Ora, la prossima cosa che vogliamo fare dopo aver creato il grafico della conoscenza, abbiamo iniziato a costruirlo sul nostro sito web. Possiamo utilizzare gli argomenti principali come categorie principali del sito per la nostra tassonomia. Quindi WordPress è fantastico perché ci consente di farlo fin da subito, giusto? Possiamo avere categorie e possiamo avere tag.

Quindi vogliamo mettere in gioco questi tag. Quindi possiamo utilizzare questi tag per taggare pagine correlate con i nostri argomenti. Quindi vogliamo monitorare i risultati e ci espandiamo secondo necessità. Forse abbiamo bisogno di aggiungere più entità, forse abbiamo bisogno di aggiungere un altro livello di tagging all'interno della nostra tassonomia per aiutare a descrivere una determinata sezione più di un'altra.

1. Definisci i tuoi argomenti principali

Quindi parliamo un po' di come possiamo farlo, e in realtà ti guiderò attraverso come lo configureremmo usando uno dei nostri siti.

Quindi la prima cosa che devi fare è definire i tuoi argomenti principali. Come abbiamo detto, devi farlo come primo passo. Devi capire cosa fai e cosa vendi. E in questo caso, quando inizi, pensa in modo ampio e spara per forse tre o quattro al massimo, non cercare di spingerti ad avere 20, 30 o 40 cose diverse che fai, perché otterrà il modo fuori portata davvero veloce.

E tu inciampi e ti fidi di me, lo so perché questo è quello che è successo per me. Va bene? Quindi questo è uno dei miei siti Web ed è un sito Web che abbiamo presentato molto qui, giusto? Questo è il sito in cui inseriamo i nostri corsi. E quando parliamo di questo sito, ci si concentra su alcune cose molto specifiche. E quindi quello che ho fatto per iniziare è stato costruire il foglio e ho detto, ok, quali sono i nostri argomenti principali?

Bene, parliamo di schema.org. Parliamo di SEO semantico. Parliamo di dati strutturati. Questi sono i tre grandi argomenti di cui parliamo quando creiamo video. Ed ecco di cosa trattano i nostri corsi. Ora, quello che posso fare è andare avanti e usare l'audit semantico che abbiamo creato qui. E potrei eseguire il sito attraverso l'audit semantico e iniziare a capire le entità che abbiamo.

Quindi ho fatto un video su questo e mi collegherò a quel video. Ed essenzialmente quando arrivi alla fine, ti darà un'estrazione di entità usando SpaCy. Ora, una delle cose che potresti sapere è che quando arrivi a questa parte di visualizzazione di SpaCy, ottieni cose come le organizzazioni e le persone in Cardinal e GEP tutto questo come roba di alto livello, ma potrebbe non essere sempre al 100% correlati o connessi.

Ci sono molte setacciature che devi fare per entrambi. C'è molto da setacciare per dare un senso a questi dati.

2. Ricerca le entità relative ai tuoi argomenti principali

Quindi una delle cose che WordLift ha fatto di recente e che penso sia davvero fetido, è fare un ulteriore passo avanti e in realtà ci tira fuori da Collab e ci permette di fare parte di questa ricerca, proprio all'interno di un foglio di Google. Quindi qui, vedrai, ho questo piccolo pulsante WordLift qui. Ora, WordLift, quello che mi permette di fare è evidenziare uno dei miei argomenti. E poi mi permette di eseguire un audit semantico di quell'argomento all'interno dei risultati della ricerca. Ora l'ho già fatto, perché ci vogliono alcuni minuti per l'esecuzione, ma alla fine sputerà queste informazioni. Ora posso fare alcune cose che posso inserire in un URL o posso semplicemente inserire una parola chiave.

Quindi tireranno il rango. Quindi le posizioni qui, quali siti classificano e posizioni uno, due e tre. Quali sono le diverse entità che hanno? Che tipo di entità è, qual è l'etichetta dell'entità e quindi alcune delle risorse di dati aperti collegate qui.

Quindi ho eseguito questa parola chiave sui dati strutturati e ciò che WordLift ha ora fatto. Mi ha fornito le entità più correlate ai dati strutturati all'interno dei risultati di ricerca. Quindi in questo momento so che devo aggiungere JSON LD. So che ho bisogno di guardare i dati semi-strutturati perché questo si verifica quando si parla di dati strutturati, ho bisogno di parlare di schema e dati non strutturati e R DFA e data warehouse e testo HTML. Tutti questi hanno un livello di confidenza molto alto qui con l'argomento di cui sto parlando. Ora, solo perché sono qui dentro non significa che devo averli tutti.

Voglio organizzare questo, giusto? Quindi la pagina in posizione, 1R DFA, JSON, tag HTML, dati strutturati, tutte cose importanti. La ricerca di Google viene visualizzata qui. Queste sono tutte cose che potrei fare. I motori di ricerca vengono visualizzati qui. Shopify. Interessante. Quindi, come ho detto, non tutti questi devo avere sul mio sito, ma alcuni li ho. Ora ecco l'altra cosa interessante, quando lo uso, sto usando la mia chiave WordLift. Quindi, se il mio sito ha questa entità, mostrerà effettivamente il mio ID entità qui, proveniente da Word Lift. Quindi saprò che, ok, ho già quell'entità sul mio sito. Non ho bisogno di averlo, ma se sono appena agli inizi, potrei facilmente prendere quelli che hanno più senso. So che ognuno di questi è estremamente importante per me e voglio assicurarmi di parlarne.

3. Riconcilia entità con Open Refine

Quindi potrei iniziare a dire, ecco le entità che devo creare e posso andare avanti e incollarle qui. Quindi sto iniziando a costruire il mio grafico della conoscenza. Ho solo queste informazioni e potrei andare a prendere queste informazioni e inserirle in OpenRefine e iniziare a fare tutta quell'analisi dei dati, oppure potrei andare su WordLift e iniziare a creare queste entità. Quindi ci sono diversi modi per creare nuove entità. Puoi semplicemente aggiungere una nuova entità qui e iniziare a compilare le informazioni da solo, oppure puoi farlo direttamente all'interno di un altro contenuto che potrebbe parlare dell'entità che stai creando.

Quindi potrei andare avanti, e potrei compilare questo e potrei aggiungere una nuova entità e farlo semplicemente come un post di WordPress. E poi ho tutti gli stessi dati che posso inserire qui, il che lo rende super facile da fare. E ci sono anche modi in cui puoi caricarlo, ma posso anche entrare nel mio contenuto e posso guardare qualcosa come questo pezzo proprio qui, e posso iniziare a taggarlo e utilizzare effettivamente questo contenuto per aiutarmi a costruire l'entità. Quindi so che una delle cose che stavamo guardando era JSON, ma questo post potrebbe non avere nulla su JSON LD. Quindi diamo un'occhiata a uno degli altri che volevamo creare, magari dati strutturati, giusto?

4. Crea Knowledge Graph sul tuo sito e collega tutti i dati

Quindi potrei andare qui e potrei vedere questo termine e posso evidenziarlo e posso aggiungere dati strutturati, vedere come l'hanno fatto. Ora mi darà una serie di cose diverse che posso guardare. E come posso vedere qui, questa, questa entità proprio qui, i dati strutturati sono quelli di cui sto parlando. Quindi vado avanti e faccio clic su di esso. E ci andiamo. Ho appena aggiunto una nuova entità. Non solo annotandolo a questo contenuto, ma l'ho anche aggiunto al mio grafico della conoscenza.

5. Usa gli argomenti principali come categorie del sito principale per la tua tassonomia

Ma ora se torno al mio vocabolario, noterai qualcosa di nuovo lì. Ora ho qualcosa chiamato dati strutturati. Ed eccolo qui, e posso entrare qui e posso modificarlo.

E posso vedere che qui ci sono dati strutturati. Viene utilizzato per creare collegamenti tra informazioni e post. Quindi ecco una definizione per cosa significa. E ho questo legato al mio sito Web e ora è qualcosa che può essere taggato, ma è anche un punto di riferimento di dati aperti collegati. C'è ora un endpoint a questo URL, che invia quello strutturato datato a Google. Quindi che aspetto ha in realtà invece di me che dico tutte queste parole stravaganti, se vado all'articolo del mio blog e voglio vedere quali sono le entità che ho taggato qui e posso eseguire l'URL qui, in realtà mostrami cosa ho sotto. Quindi qui abbiamo l'articolo, giusto? Tutte le informazioni. Ma in questo articolo, noti che ora abbiamo cose associate ad esso. Abbiamo cose come la tecnologia dei motori di ricerca. Abbiamo dati strutturati, giusto?

E non solo abbiamo questo punto finale del vocabolario, che ora abbiamo nel nostro database, abbiamo anche tutte le diverse menzioni. E abbiamo tutte queste informazioni strutturate che stanno utilizzando i motori di ricerca. E c'è anche questo ID, che sono i dati nell'ID che rimandano a Google, che possono anche leggere a riguardo. Abbiamo un certo numero di queste cose, la conoscenza, l'elaborazione del linguaggio naturale è un altro di cui parliamo qui. Ecco tutte le informazioni che abbiamo raccolto qui e su cui abbiamo costruito la relazione. E se torniamo a questo piccolo widget di WordLift qui, noterai che è molto simile a tutti questi collegamenti che hanno estratto. Quindi potrei andare lì e costruire JSON. Potrei mettere tutti questi collegamenti all'interno di quel punto di riferimento e posso iniziare a mapparlo da lì e creare tutte queste diverse entità.

6. Tagga la pagina correlata con gli argomenti

WordLift mi sta aiutando a costruire il mio grafico della conoscenza. Ho tutte queste informazioni sotto, che ora posso usare per taggare o annotare i miei contenuti come mi hai appena visto fare. Ho cliccato su di esso e l'ho aggiunto. E questo aiuterà Google a capire meglio di cosa tratta quel contenuto. Ora, se voglio costruire una struttura tassonomica, posso andare ai miei post e posso guardare cose come categorie e tag. Ora devi decidere come vuoi usarli. Puoi usare le categorie, puoi usare i tag, puoi usarli entrambi. Forse puoi utilizzare le categorie per più argomenti e tag più specifici sotto, o forse utilizzare l'uno o l'altro. Ci sono diversi modi per farlo. Quindi, nel mio caso, probabilmente andrei alle categorie e non ho bisogno di articoli o non categorizzati.

Probabilmente avrei dovuto pensarci un po' di più, ma in questo caso voglio usarlo in base al grafico della conoscenza che stiamo costruendo. Quindi andrei qui e direi che le mie categorie sarebbero schema.org, SEO semantico e dati strutturati. E ora posso iniziare a taggare tutti i miei contenuti attorno a queste diverse categorie e creare gruppi logici di contenuti che aiuteranno i motori di ricerca a capire meglio di cosa sto parlando. E posso usare queste categorie per raggruppare i miei contenuti per i miei utenti in modo che possano andare, ok, questo contenuto riguarda lo schema o questo contenuto riguarda la SEO semantica, o questo contenuto riguarda i dati strutturati. Quindi, come puoi vedere, possiamo costruire questa struttura e migliorerà l'esperienza dell'utente, ma aiuterà anche i motori di ricerca a capire meglio come sono messi insieme i nostri contenuti.

Se hai altre domande su tassonomie e grafici di conoscenza, e forse su come farlo praticamente, commenta di seguito. Mi piacerebbe continuare quella conversazione con te. E come sai, abbiamo una serie di corsi sia su una panoramica della SEO semantica, sia su come sfruttare i dati strutturati e su come implementarli sul tuo sito per ottenere risultati migliori. E stiamo anche apportando molti aggiornamenti a quel corso SEO semantico, per renderlo molto più pratico, per darti più strumenti privilegiati, per fare molto di questo lavoro e per automatizzare molto di questo lavoro. Ma se hai domande su ciò di cui abbiamo parlato oggi, commenta qui sotto. E alla prossima volta buon marketing.