SEO Год в обзоре Прогнозы на 2021 и 2022 годы

Что случилось, все? И добро пожаловать в Hack My Growth. В этом видео мы собираемся оглянуться на 2021 год и на то, как он повлиял на SEO. Мы собираемся рассмотреть некоторые прогнозы, которые я сделал в прошлом году, и я собираюсь сделать несколько новых прогнозов на 2022 год.

Стенограмма видео:

Обзор SEO: мои прогнозы на 2021 год

Что ж, мы подходим к концу еще одного удивительного года, и, как мы обычно делаем на этом канале, мы собираемся оглянуться на 2021 год и сделать обзор года, и я собираюсь сделать некоторые прогнозы на 2022 год, когда дело доходит до мира SEO.

Итак, первое, что я хочу сделать, это оглянуться на 2021 год и посмотреть, как я справился со своими прогнозами. Теперь, если вы не согласны с каким-либо из моих собственных рейтингов, пожалуйста, прокомментируйте ниже. Я хотел бы услышать ваш собственный вклад, чтобы узнать, как я справился в этом году, но, поскольку я сижу здесь в своем офисе один, я буду оценивать себя.

И первое предсказание, которое я сделал, заключалось в том, что мы увидим расширение использования естественного языка в Google, NLP, NER и NLU. Я также предсказал, что ссылки продолжат терять свою ценность в алгоритме ранжирования поиска. Я предсказал, что мы увидим большую турбулентность в результатах новостей, а также то, что мы увидим увеличение прямых ответов. И, наконец, мы увидим рост поиска среди конкурентов Google.

Предсказание 1: Расширение NLP, NER и NLU

Так что, когда дело доходит до расширения естественного языка, имени, сущности, узнавания, понимания естественного языка, я считаю, что я был абсолютно уверен в этом. Итак, в этом году мы увидели выпуск MUM, который является очень продвинутой моделью, и у нас есть целое видео о MUM, которое вы также можете посмотреть на этом канале, и это позволит Google лучше понимать контекст в различных материалах. типы. Это разворачивается. Мы видели, как он начал развертываться всего несколько месяцев назад, и мы увидим, что он продолжит развертывание в следующем году.

И он построен на преобразователях текста в текст T5, и это сделает поиск очень, очень крутым, и на совершенно другом уровне, когда речь идет о том, что смогут делать пользователи, а также о том, как мы может лучше понимать поисковые запросы.

Прогноз 2: ссылки потеряют свою ценность

Во-вторых, ссылки потеряют свою ценность. Теперь я собираюсь сказать отчасти верно. Я не думаю, что это было на 100%. Сейчас хорошие ссылки по-прежнему приносят огромную пользу. Ссылки, безусловно, являются сигналом ранжирования, но спам-ссылки сильно пострадали в 2021 году. Часто, когда люди занимаются созданием ссылок, они делают это очень спамным способом. Раньше мы занимались созданием ссылок. У нас есть видео на этом канале о построении ссылок, и в некоторых случаях создание ссылок по-прежнему имеет смысл, но мы увидели три очень, очень целенаправленных обновления для ссылочного спама, особенно в 2021 году.

Теперь я думаю, что ссылки ценны, но я честно скажу, что даже для нашего агентства есть много других вещей, которые, как мы видим, сегодня обеспечивают гораздо более высокую рентабельность инвестиций, чем ссылки. Раньше ссылки меняли правила игры, они уже не те, что были раньше, а также важно, чтобы не все ссылки были одинаковыми. Я собираюсь оценить себя частично верно, но если вы не согласны со мной, пожалуйста, прокомментируйте ниже. Я бы хотел поговорить с тобой об этом.

Прогноз 3: «Рейтинг турбулентности» в результатах новостей

Рейтинг турбулентности в результатах новостей. Что ж, мы видели это не только в новостях, мы видели это по всем каналам, так что это всего лишь снимок последних 30 дней, когда мы снимали это видео. И, как вы можете видеть, у нас были либо высокие, либо очень высокие колебания в течение большей части последних 30 дней. Было всего несколько дней, когда было немного прохладно. Таким образом, мы видим это не только в результатах новостей, что было правдой, мы также видели это для любого другого канала по всем направлениям на протяжении большей части года.

Прогноз 4: Увеличение «Прямых ответов»

Увеличение прямых ответов. На самом деле я собираюсь поставить себе ложную оценку. Теперь, как вы можете видеть здесь, мы смотрим на органические функции по сравнению с функциями SERP, и я рассмотрел конкретные функции SERP, которые содержали избранные фрагменты, потому что это скорее прямой ответ. И мы увидим 82,7% обычных органических результатов в 2020 году, и вы можете видеть здесь, все это разные типы, может быть, просто с избранными фрагментами или с видео, и люди также спросили, и посмотрите, какой процент это составляет.

Мы действительно не увидели больших изменений. Это было довольно стандартно по всем направлениям, оставалось довольно плоским. Если вы хотите увидеть эти данные конкретно здесь и посмотреть, как работают разные результаты поиска, вы можете пойти дальше и проверить advancedwebrranking.com/crtstudy, и вы действительно можете взглянуть на это, и вы можете изменить время года и все такое. тот. Это действительно круто.

Но, как вы можете видеть здесь, когда дело доходит до органических результатов плюс расширенный фрагмент, это было в 82,6% случаев. В прошлом году было 82,7%, что это было просто органично по сравнению с другими. Теперь мы увидели, что некоторые области, органические избранные фрагменты улучшились, люди также спрашивали, поэтому мы действительно увидели некоторый рост в некоторых других областях, но мне было недостаточно сказать, что да, я был на 100% прав, потому что органические результаты плюс функция фрагменты и видео, все эти различные функции, мы на самом деле не увидели серьезных изменений по всем направлениям, особенно если мы просто уберем некоторые из них и просто посмотрим, возможно, на сами фрагменты функций здесь.

Итак, как вы можете видеть здесь, мы увидим 95% результатов плюс фрагмент функции, а не только сам органический поиск. А потом, если мы вернемся и посмотрим, потому что это данные только за ноябрь 2020 года, поэтому я хочу убедиться, что делаю это одновременно. Это вообще не изменение. Он довольно плоский.

Прогноз 5: Рост в поиске среди конкурентов Google

Таким образом, рост среди конкурентов Google. Теперь я собираюсь сказать правильно, и причина, по которой Google имеет огромную долю рынка. Миллиарды людей на планете используют поисковые системы, но они отказались. Они упали с 92,16% до 91,4%, и, как вы можете видеть, вы увидели, что Bing поднялся здесь, увидел, что Yahoo остался на прежнем уровне, потому что, давайте будем честными, это просто не поисковая система. Baidu набирает обороты. Duck Duck Go не был таким тяжелым. Я думал, что он вырастет намного больше, особенно с учетом количества рекламы, которую они делают в последнее время.

И тогда Яндекс действительно набрал обороты, но здесь мы увидели немного больше колебаний. Опять же, Google по-прежнему доминирует. Мы все еще смотрим на 90% доли рынка. Но с учетом сказанного мы видим, что конкуренты начинают сопротивляться. Мы видели Bing с некоторым ростом здесь за последний год.

Значительные изменения Google в 2021 году

Таким образом, сказать, что это был очень активный год со стороны Google, было бы преуменьшением, и у нас было несколько подтвержденных и неподтвержденных обновлений рейтинга в течение года, и я просто поместил здесь некоторые из них в качестве основных моментов, которые мы видели. к этому моменту. Мы почти закончили декабрь, когда я снимаю это видео, и я не удивлюсь, если у нас будет еще несколько в течение года.

Это началось в январе с некоторыми неподтвержденными обновлениями. Февраль, мы увидели рейтинг прохождения. В апреле у нас был обзор рейтинга. В июне он был чрезвычайно активен. У нас было первое основное обновление, у нас было начало работы со страницей и у нас было два обновления защиты от спама.

Июль, у нас было еще одно основное обновление, у нас было еще одно обновление спама ссылок. 17-го числа мы увидели Google и сделали замену заголовков H1. В сентябре страница работала в полную силу. В сентябре и октябре у нас было несколько неподтвержденных обновлений. А 3 ноября мы увидели наше третье обновление для защиты от спама и третье основное обновление за год. А затем, с 30 ноября по 8 декабря, совсем недавно было подтверждено, что Google действительно обновляет локальный поиск. А затем, 2 декабря, у нас было так называемое обновление обзора продукта.

Итак, это лишь некоторые из основных моментов 2021 года, и это был очень, очень, очень сумасшедший год, когда дело доходит до SEO. И, как видите, количество этих обновлений снова и снова поражало меня.

И поэтому, как оптимизаторы, мы должны обращать внимание на эти обновления, чтобы убедиться, что мы делаем правильные вещи, что у нас есть прочная основа, и что мы в первую очередь следим за тем, чтобы наши сайты были оптимизированы для наших пользователей, а также чтобы поисковые системы действительно понимают, кто мы как бизнес.

Прогноз на 2022 год

Итак, давайте теперь посмотрим на мои прогнозы на 2022 год.

1. ИИ и SEO никуда не денутся

Во-первых, AI и SEO никуда не денутся. MUM только что добавила еще один уровень в и без того очень управляемое ИИ пространство поиска, и я ожидаю, что Google, Bing и другие поисковые системы продолжат продвигать ИИ с новыми возможностями.

Я думаю, что наибольшая польза будет в изучении темы, и цель, стоящая за этим, состоит в том, чтобы удерживать людей в поисковых системах дольше, чтобы предоставить им больше возможностей для пользователей в поисковых системах, где они могут переключаться между различными частями контента. , копайте глубже прямо в результатах поиска.

2. Google расширит свое присутствие в поиске

Я думаю, что Google также собирается еще больше расширить свое присутствие в поиске. Это то, что мы наблюдаем в течение нескольких лет, и я думаю, что они будут продолжать продвигать этот путь, тем более, что мы видим, что в поиске растет рейтинг мультимедийного контента.

Таким образом, такие вещи, как изображения YouTube и Google, все остальные активы Google, станут более заметными в поиске. Я имею в виду, что Google My Business действительно становится эпицентром для местных компаний, где вам даже не нужно больше посещать их веб-сайты.

Таким образом, специалистам по поисковой оптимизации нужно будет расшириться и убедиться, что они находятся на этих других платформах, что они оптимизируют на этих других платформах, чтобы убедиться, что они могут видеть каждую из них.

3. Google продолжит постоянные обновления

Я думаю, что Google продолжит свои постоянные обновления. Как вы видели, было много обновлений, и это лишь некоторые из высокоуровневых, которые я включил в этот список в течение 2021 года, и я думаю, что это просто норма. Я думаю, мы увидим его в 2022 году таким же активным, если не больше. И если вы следуете тенденциям, если вы продолжаете пытаться просто победить Google, вы проиграете.

Вы должны убедиться, что у вас есть хорошая основа. Вы должны следовать рекомендациям веб-мастера. У нас есть видео о рекомендациях для веб-мастеров и о том, что вам нужно сделать, чтобы убедиться, что ваш сайт прочный.

Следуйте лучшим практикам SEO и предлагайте своим пользователям массу преимуществ. Вы добьетесь успеха. Вы увидите колебания, это просто название игры. Но когда ты играешь правильно, ты выигрываешь.

4. Google расширит возможности SERP

Номер четыре: я думаю, мы увидим расширение функций SERP, включая рекламу. Я думаю, что Google добавит в результаты поисковой выдачи больше функций, чтобы сделать их более интерактивными и привлекательными, о чем мы говорили ранее. Но я также вижу, что они используют гораздо больше этого места для рекламы.

Во многих случаях сегодня у вас даже нет фактического органического списка вверху страницы, вам фактически нужно прокручивать вниз за всеми этими объявлениями вверху, за любой из панелей знаний сбоку, под избранным фрагментом, и «Люди также спрашивают», затем вы попадаете в органические списки. Поэтому SEO-специалистам, как и рекламодателям, необходимо будет работать вместе, чтобы увеличить видимость в поисковой выдаче.

5. Google расширит свою сеть знаний с помощью пользовательских данных

Наконец, я думаю, что Google собирается расширить свой граф знаний пользовательскими данными. Для меня это, конечно, натяжка, но я думаю, что структурированные данные достаточно развились, и есть много людей, использующих их и правильно использующих schema.org, так что теперь Google может использовать связанные открытые данные с этих сайтов, чтобы лучше сообщить свой собственный график знаний.

Я думаю, что на каком-то уровне они, вероятно, делают это прямо сейчас, но они хотят убедиться, что эти данные заслуживают доверия, авторитетны и исходят от эксперта (сигналы EAT).

По мере того, как владельцы сайтов начинают использовать и публиковать больше связанных открытых данных, и мы действительно становимся все более похожими на семантическую паутину, я думаю, что Google будет использовать это гораздо глубже, и это откроет двери для владельцев сайтов, которые создавали структурированные веб-сайты и создавали структурированный контент, чтобы влиять не только на свои панели знаний, но и на гораздо больше функций в результатах поиска.

Ключевые выводы

Так вот, ребята. Мы подвели итоги 2021 года. Это был сумасшедший год, но я также с нетерпением жду всех новых изменений, которые нас ждут в 2022 году, которые держат нас в тонусе, помогают сохранить SEO и поиск. сообщество живое. Потому что, честно говоря, чем больше изменений происходит, тем больше у нас всех защищенных рабочих мест, и на самом деле, тем больше у нас возможностей расти, расширяться и пробовать новое, и именно это делает эту область такой интересной и захватывающей.

Если у вас есть какие-либо вопросы о том, о чем мы говорили сегодня, пожалуйста, оставьте комментарий ниже. Мы хотели бы продолжить этот разговор с вами. Любое понимание, которым вы хотите поделиться с сообществом, пожалуйста, давайте обсудим. Убедитесь, что вы нажали кнопку подписки, потому что мы создаем новый контент каждую неделю, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от вашей деятельности в области цифрового маркетинга. И до следующего раза, счастливого маркетинга.