Полное руководство по средней стоимости услуг SEO в Великобритании в 2022 году

Любой профессионал, занимающийся маркетингом малого бизнеса, слышал о SEO. Они также могут иметь четкое представление о том, что это влечет за собой на самом базовом уровне . О чем многие люди не знают, так это о том, сколько стоит SEO в Великобритании в 2022 году.

На самом деле, типичные цены SEO и то, что должно быть заложено в бюджете для SEO, являются слепыми пятнами для многих небольших предприятий. Это ясно показал опрос 2017 года , проведенный SEO-агентством Higher Visibility.

В ходе опроса 500 человек, занимающихся маркетингом малого бизнеса, спросили, каков бюджет их фирмы на SEO. Удивительные 54% опрошенных сообщили, что вообще не было выделено бюджета на SEO-услуги.

Только через Google выполняется более 3,5 миллиардов поисковых запросов в день . Маловероятно, что SEO останется за рамками бюджета, потому что малый бизнес не осознает его важность. Что более вероятно, так это то, что они не знают, как определить бюджет SEO. Это может быть связано с тем, что они плохо справляются со средними затратами на SEO в Великобритании.

Наш подробный путеводитель по средней стоимости SEO в Великобритании исправит это. Мы рассмотрим все, от того, как оценивается SEO, до того, какие факторы должны определять бюджет вашей компании. Кроме того, мы расскажем, на что вы можете рассчитывать, тратя разные суммы на SEO.

Структура затрат на услуги SEO

Прежде чем мы рассмотрим различные структуры ценообразования, связанные с SEO, важно точно определить, что мы имеем в виду, когда говорим «стоимость SEO».

Когда мы говорим о бюджете SEO или о том, сколько будет стоить SEO, мы не говорим о вложении денег в рекламу с оплатой за клик. Мы имеем в виду затраты на увеличение органического трафика на веб-сайт за счет оптимизации его рейтинга в поисковых системах (и особенно в Google).

В Великобритании есть сотни SEO-агентств и фирм цифрового маркетинга. Они предлагают различные услуги SEO для частных лиц и предприятий для своих веб-сайтов. Прежде чем говорить о средней стоимости услуг SEO в Великобритании, нам нужно разобраться с тем, как эти организации взимают плату.

Как правило, при покупке услуг SEO вы можете столкнуться с тремя различными структурами ценообразования. Мы подробно рассмотрели их ниже:

Заказать консультацию

Большинство известных и авторитетных SEO-агентств будут использовать ежемесячный аванс или стратегию ценообразования для каждого проекта. Почасовая или дневная ставка обычно используется независимыми подрядчиками или агентствами, обслуживающими небольшие контракты. Преимущество авансовой или попроектной стратегии ценообразования заключается в том, что она обычно связана с четкими ключевыми показателями эффективности.

SEO рентабельность инвестиций

Теперь, когда вы знаете, как обычно оценивается SEO, вы захотите узнать, какую отдачу вы можете получить от любых инвестиций в SEO. ROI SEO будет отличаться от одного бизнеса к другому, но есть простой способ получить четкое представление о том, сколько инвестиций в SEO может стоить для вас.

Все, что вам нужно сделать, это выполнить следующие четыре шага:

1.      Оценка органического трафика

Прежде чем вы сможете оценить какой-либо потенциальный доход от SEO, вам нужно выяснить, какой органический трафик может генерировать для вас хорошее SEO. Для этого вам нужно зайти в планировщик ключевых слов Google и добавить некоторые из наиболее важных ключевых слов вашего сайта. Это даст вам среднемесячный объем поиска по этим ключевым словам.

Трафик от этих поисков, очевидно, будет разделен между множеством разных сайтов, которые ранжируются по этим ключевым словам. Исследование , проведенное Catalyst, показало, что в целом сайты, находящиеся в верхней части страницы результатов поисковой системы Google (SERP), достигают примерно 17% рейтинга кликов. Страницы, занимающие второе место, получают около 10%, а трафик постепенно падает примерно до 0,5% для страниц, занимающих десятое место.

Вы можете умножить эти оценочные рейтинги кликов на среднемесячные показатели трафика, которые вы получили ранее. Это дает представление о трафике, который вы можете ожидать от разных позиций в рейтинге страниц. Точное место, которое вы можете занимать после инвестиций в SEO, будет варьироваться, но вы можете получить хорошее представление, посмотрев, как ваши прямые конкуренты ранжируются по заданным ключевым словам.

2.      Оценить доход

То, что приведенная выше оценка улучшенного органического трафика может означать для вашего фактического дохода, также довольно легко оценить. Все, что вам нужно, это простая веб-конверсия и данные о продажах вашей компании.

Необходимые точные данные — это коэффициент конверсии вашего сайта, коэффициент закрытия (% потенциальных клиентов, превратившихся в реальный бизнес) и средняя стоимость продажи. Google Analytics может предоставить точные коэффициенты конверсии, но оценка в 2% для сайта электронной коммерции или 5% для сайта привлечения потенциальных клиентов является хорошей отправной точкой.

Затем вы должны умножить средний месячный трафик, который, по вашим оценкам, может принести вам SEO, на все приведенные выше цифры. Это даст вам оценку ежемесячного дохода, который может принести SEO.

3.      Оценить прибыль

Это короткий скачок от предполагаемого дохода к предполагаемой прибыли. Все, что вам нужно сделать, это вычесть потенциальную среднемесячную стоимость SEO из предполагаемого ежемесячного дохода.

Это подскажет вам, какую отдачу вы можете получить на разных уровнях инвестиций в SEO. Прежде чем мы обратимся к этим различным уровням SEO, необходимо выполнить еще один шаг.

4.      Думайте о долгосрочной перспективе

Все вышеперечисленное представляет собой хорошее эмпирическое правило. Однако SEO не даст немедленных результатов и не обеспечит увеличение трафика или доходов с первого дня. В первые месяцы процесса SEO может быть мало заметного прогресса в любой области.

Это необходимо учитывать при оценке рентабельности инвестиций в SEO. Потенциальная прибыль от SEO после увеличения трафика и доходов должна быть сопоставлена ​​с этим ранним периодом инвестиций с небольшой отдачей. Только тогда у вас будет точная общая картина окупаемости инвестиций, которую может обеспечить SEO.

Средние затраты на SEO в Великобритании и что вы получаете

Теперь у вас должно быть хорошее представление о том, сколько именно стоит SEO и насколько ценным SEO может быть для вашего бизнеса. Это означает, что теперь мы можем по-настоящему изучить типичные затраты на SEO для британских компаний. Лучший способ сделать это — поговорить об услугах SEO с точки зрения уровня их стоимости. В сфере SEO, как и в бизнесе в целом, вы, как правило, получаете то, за что платите.

Что мы собираемся сделать, так это обратиться к тому, что мы собираемся описать как DIY SEO, дешевое SEO, среднее SEO и высококачественное SEO. Для каждой категории мы объясним, что вы получаете как неотъемлемую часть этого уровня и сколько вы обычно готовы потратить на этот тип SEO. Для начала давайте обратим наше внимание на вопрос о том, как заниматься SEO внутри компании, и о средних затратах на это в Великобритании.

В таблице ниже представлен обзор различных типов SEO в Великобритании и указана стоимость.

Это должно дать вам краткий обзор средней цены SEO в Великобритании. Ниже вы можете найти более полный обзор.

SEO-оптимизация своими руками

Как мы упоминали в начале, есть очень много малых предприятий, которые вообще не выделяют бюджет на SEO. Таким образом, эти фирмы либо полностью пренебрегают этим процессом, либо, что более вероятно, попытаются выполнить всю SEO-оптимизацию своими силами. Первый уровень SEO, который следует оценивать с точки зрения средних затрат в Великобритании, — это самостоятельная SEO-оптимизация.

При обсуждении средней стоимости внутреннего SEO в Великобритании важно учитывать не только финансовые затраты. Взяв на себя всю SEO-оптимизацию, вы обычно нацелены на то, чтобы свести эти затраты к абсолютному минимуму.

Что действительно требует помимо фактических расходов, так это много времени и усилий. Лучший способ оценить затраты на самостоятельное SEO — это обсудить различные этапы. Ниже приведены общие этапы внутреннего SEO, все из которых должны быть выполнены, чтобы процесс был стоящим:

• Фоновые исследования. Если вы не профессионал в области SEO, вам нужно сначала изучить тонкости этой области.Существует много информации в свободном доступе, которая объясняет все тонкости передовой практики SEO. Этот этап самостоятельного SEO обычно можно выполнить совершенно бесплатно. Тем не менее, для освоения основ SEO требуется много времени, знаний и опыта.
• Исследование ключевых слов и конкурентов. После того, как вы освоитесь с SEO в целом, вам нужно будет потратить еще больше часов на конкретные исследования.Перед началом любого SEO-проекта вы должны определить, на какие ключевые слова ориентироваться, и провести конкурентное исследование, чтобы знать, где вы находитесь по сравнению с другими фирмами в вашем секторе. Вы можете бесплатно исследовать ключевые слова с помощью инструмента Google для ключевых слов. Вам нужны платные инструменты, такие как Ahrefs, стоимость которых составляет около 50 фунтов стерлингов в месяц, для проведения всестороннего исследования конкурентов. Это один из неизбежных расходов, который поднимет среднюю стоимость SEO, даже если вы делаете это самостоятельно.
• Оптимизируйте архитектуру сайта. Ваши исследования должны были привести вас к пониманию того, что вам нужно от SEO.Затем вам нужно будет оптимизировать структуру и архитектуру вашего веб-сайта с учетом этого. Это может быть сложным процессом, поэтому большинство владельцев бизнеса обращаются к профессионалам. Если вы уверены в кодировании на своем собственном сайте, вы можете внести свои собственные изменения и не тратить средства на этот этап SEO.
• Создавайте и оптимизируйте контент сайта. Хорошее SEO зависит от высококачественного уникального контента, который соответствует требованиям Google.Вы должны оптимизировать главные страницы своего сайта с учетом общей стратегии SEO. В дополнение к этому вы должны реализовать стратегию добавления нового контента и обновления существующего контента в своем блоге и других элементах сайта. Этот контент должен быть уникальным и иметь дополнительную ценность, чтобы соответствовать алгоритмам Google (подробнее об этом позже). Если вы хотите производить этот контент самостоятельно, это займет много времени и будет трудоемким.
• Постоянная аналитика и создание ссылок. Помимо постоянного создания контента, ориентированного на релевантные ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, SEO требует постоянной аналитики и создания ссылок .Вам нужно оставаться в курсе того, где ваш сайт занимает место по сравнению с конкурентами, и продолжать добавлять эти ценные обратные ссылки. SEO-оптимизация своими руками требует много времени и внимания даже после того, как вы выполните действия, упомянутые ранее.

Внутреннее или самостоятельное SEO может быть проведено с минимальными финансовыми затратами. Вы можете сделать это только в том случае, если вы готовы и способны уделить процессу огромное количество времени и внимания. У большинства людей нет этого свободного времени. Вот почему так важно понимать средние затраты на SEO в Великобритании, взимаемые профессионалами и агентствами.

Дешевое SEO

К настоящему времени должно быть ясно, что добиться успеха в SEO непросто. Есть некоторые люди и компании, которые все еще утверждают, что обеспечивают так называемое «дешевое SEO». Типичная стоимость, указанная для этого вида SEO в Великобритании, обычно составляет от 50 до 2000 фунтов стерлингов в месяц.

Эта услуга часто предназначена для малого бизнеса с ограниченным маркетинговым бюджетом. Например, садовники, местные строительные подрядчики, парикмахеры и смежные отрасли.

Такая цена может показаться слишком хорошей, чтобы быть правдой, и это в основном потому, что так оно и есть. Эффективное SEO требует много времени и опыта, как объяснялось ранее. Ни одна компания, которая предоставляет результаты клиентам, не может предложить эту услугу по такой низкой цене. Вместо этого они предлагают факсимиле стоящего SEO, изобилующего ярлыками и рискованными методами.

Чтобы предложить дешевое SEO, недобросовестные люди и фирмы срезают всевозможные углы в процессе SEO. Это делает их окончательное предложение не только неэффективным, но и потенциально опасным для вашего сайта и компании. Это связано с тем, что их закулисные методы все чаще нарушают алгоритмы Google или приводят к тому, что ваш сайт парализует штрафы Google.

Риски — алгоритмы и штрафы Google

Алгоритмы Google — это формулы самого базового уровня, которые определяют рейтинг сайта. Для этого они используют такие данные, как плотность ключевых слов, обратные ссылки, анкорный текст и многое другое. Эти алгоритмы постоянно совершенствуются. Это означает, что сайты, использующие дешевые, закулисные методы SEO, такие как покупка обратных ссылок из спамерских сетей частных блогов, все больше и больше нарушают их. Когда это происходит, сайты могут потерять органический трафик, что повлияет на доход бизнеса.

Даже если сайт ускользает от алгоритмов, у Google также есть рецензенты, которые внимательно следят за сайтами. Эти рецензенты хорошо разбираются в поиске ярлыков SEO, включая наполнение ключевыми словами, неестественные ссылки, маскировку и многое другое. В случае обнаружения эти «черные» методы SEO могут принести сайту штраф Google и привести к аналогичной потере трафика.

В результате дешевое SEO может стоить компании. Очевидно, что это не то, что вам нужно, когда вы изначально стремились повысить свой рейтинг и привлечь больше потенциальных клиентов. Именно по этой причине этот уровень SEO, как правило, не стоит риска, если ваш сайт вообще имеет какой-либо существующий органический трафик.

SEO среднего уровня

Средняя стоимость SEO среднего уровня в Великобритании обычно составляет от 2000 до 6000 фунтов стерлингов в месяц. Если оценивать за проект, а не за месяц, средние затраты на этот тип SEO часто попадают в аналогичный диапазон. Эта версия SEO гораздо более эффективна и надежна, чем дешевая SEO, о которой говорилось выше. Однако это не всеохватывающая или полностью безупречная версия.

Вообще говоря, этот уровень SEO — особенно на нижнем уровне — в значительной степени сосредоточен на устранении существующих проблем веб-сайта. Это означает изменение и оптимизацию архитектуры сайта и лучшую адаптацию контента сайта для целей SEO.

В верхней части этого вида SEO среднего уровня SEO-компания предлагает стратегию контент-маркетинга для бизнеса. В первую очередь это включает предоставление регулярного уникального контента для блога сайта и обновление контента на существующих страницах для повышения рейтинга в поисковых системах. Этот контент помогает сайту ранжироваться по определенным ключевым словам и получать ценные обратные ссылки.

В дополнение к стратегии контент-маркетинга многие SEO-компании также предлагают услугу цифрового PR, где они помогают создавать обратные ссылки на контент посредством охвата и проводить социальную амплификацию. Эти стратегии дополняют план контент-маркетинга.

При средней стоимости SEO в Великобритании от 2000 до 6000 фунтов стерлингов в месяц SEO среднего уровня подходит для большинства скромных веб-сайтов в областях с более низким уровнем конкуренции.

Высококачественное SEO

Самый лучший уровень высококлассного SEO обычно может стоить 6000 фунтов стерлингов в месяц или больше в Великобритании. В зависимости от потребностей клиенту может потребоваться компания, которая может предложить текущие услуги в виде аванса, или это может быть фиксированная цена (часто в середине пятизначной отметки) для проекта. Эта версия SEO — это то, что компании могут ожидать от крупнейших SEO-агентств или крупных компаний цифрового маркетинга.

Эти пакеты могут быть направлены на устранение последствий санкций Google, с которыми столкнулся ранее успешный веб-сайт. Эти штрафы могут варьироваться от таких вещей, как последствия обновления Google, такого как недавнее обновление Medic, до штрафов, полученных с помощью черных SEO-стратегий, реализованных недобросовестными SEO-компаниями.

В дополнение к этому, высококлассное SEO может быть сосредоточено на устранении технических проблем SEO на сайте. Это может включать в себя такие вещи, как добавление Диспетчера тегов Google на сайт или оптимизацию работы таких аналитических инструментов в соответствии с потребностями вашего бизнеса.

Размер, опыт и масштабы компаний и агентств, которые обеспечивают этот уровень SEO, позволяют им предлагать такие комплексные услуги. В конце концов, у них есть силы и опыт,

чтобы иметь дело со всеми аспектами процесса SEO на высоком уровне.

Когда компания закупает высококачественные SEO-услуги, она обычно получает долгосрочный план от своего SEO-провайдера. Этот план может растянуться на срок до 12 месяцев и более. Он будет адаптирован специально для достижения индивидуальных целей SEO фирмы за это время.

Этот вид SEO лучше всего подходит для крупных веб-сайтов электронной коммерции или других сайтов в высококонкурентных отраслях. Это потому, что только вложив такой сравнительно большой бюджет, эти сайты могут превзойти других крупных игроков в своей области.

Определение того, что вы должны потратить на SEO

Наш подробный путеводитель по средним затратам на SEO в Великобритании должен был помочь вам понять, как работает ценообразование и какие затраты вы можете ожидать. Что вам нужно сделать сейчас, так это определить, какой тип бюджета SEO является правильным для вашего конкретного бизнеса и веб-сайта.

Правильная сумма, которую любая фирма может потратить на SEO, определяется многими факторами. Наиболее важным из них является то, как ваш сайт и ваша компания сравниваются с вашими прямыми конкурентами и вашими реальными целями SEO.

Понимание вашего положения в вашей отрасли имеет решающее значение. Вам необходимо получить трафик ваших конкурентов, если вы хотите развивать свой онлайн-бизнес и генерировать дополнительные продажи. Если они лучше зарекомендовали себя и крупнее вас, вам нужно будет больше потратить на SEO, чтобы пересмотреть их.

Важно четко сформулировать цели SEO. Если вы хотите добиться небольшого прироста трафика, вы сможете потратить меньше, чем если бы вы хотели занять первое место в результатах поиска Google по широкому спектру ключевых слов.

Средние затраты на SEO в Великобритании – итоги

Знание средних затрат на SEO в Великобритании важно для того, чтобы вы могли оценить стоимость любой услуги, которую вы можете приобрести. Однако более важным является понимание ваших собственных потребностей в SEO и оценка того, какой уровень SEO действительно нужен вашему веб-сайту.

В конце концов, самое важное, что нужно помнить, это то, что в SEO нет ярлыков. Вы очень много получаете то, за что платите, и сборы за SEO, которые кажутся слишком высокими, чтобы быть правдой, почти наверняка именно таковы.

Ник Браун

Ник Браун является основателем и генеральным директором ускоренного агентства SaaS SEO. Ник запустил несколько успешных онлайн-бизнесов, пишет для Forbes, опубликовал книгу и вырос из агентства в Великобритании до компании, которая сейчас работает в США, странах Азиатско-Тихоокеанского региона и Европы, Ближнего Востока и Африки и насчитывает 160 человек. Однажды на него напала горная горилла.