Что такое органическое SEO и как начать работу в 2021 году

В сегодняшней статье я расскажу вам об основах органического SEO.

От того, что это такое, до того, как вы можете занять высокое место в результатах естественного поиска, шаг за шагом.

Хотя, на первый взгляд, этот пост может показаться ориентированным на новичков…

Я могу заверить вас, что любой, кто интересуется SEO, даже опытные эксперты, уйдут, по крайней мере, с одной стратегией органического поиска, которую они могут немедленно реализовать для увеличения своего трафика (бесплатно)!

Я покрываю:

• Что такое органическое SEO и почему это важно?
• Как работает органическое SEO?
• В чем разница между органическим поиском и платным поиском?
• Чем органическое SEO отличается от локального SEO
• Начало работы с органическим SEO в 2021 году
• И многое другое!

Давайте погрузимся прямо в это.

Что такое органическое SEO и почему это важно?

Термин органическое SEO означает органическую поисковую оптимизацию.

Органическое SEO — это практика использования стратегий белого SEO для увеличения посещаемости вашего сайта и улучшения присутствия вашего сайта в результатах бесплатных поисковых систем.

Слово органический используется для различения естественных методов поисковой оптимизации и платной тактики ранжирования в поисковой выдаче.

Но что такое поисковая выдача и почему она важна для SEO?

SERP 101: Понимание функций поисковой выдачи Google

Когда у вас есть вопрос, на который вы хотите ответить, например, «какая посудомоечная машина лучшая» или «пиццерия рядом со мной», куда вы обращаетесь?

Google, Yahoo, Bing или другая поисковая система.

Вы не одиноки, большинство переходов на веб-сайт, примерно 68%, происходят с поиском в поисковой системе.

Когда вы (или кто-либо другой) вводите или говорите что-то в поисковой системе, вы получаете страницу результатов поисковой системы (SERP).

Типичная поисковая выдача будет предлагать поисковым пользователям два разных типа контента: рекламу с оплатой за клик, известную как «платный поиск», и обычные результаты поиска.

Появление в органической выдаче особенно ценно, потому что по сравнению с платной выдачей органическая выдача получает значительно больше кликов:

Google также поставляется с множеством функций SERP, таких как карты, расширенные фрагменты, панели знаний и результаты видео. На все эти типы результатов, за исключением спонсируемой рекламы (платный поиск), влияют методы органического SEO.

Если сравнить сегодняшнюю поисковую выдачу с исходной страницей результатов поиска Google 1998 года, то сегодняшняя поисковая выдача гораздо сложнее.

Хотя мы можем видеть эволюцию поисковой выдачи Google за 20-летнюю временную шкалу, нам все еще нужно поговорить о том, как веб-сайты ранжируются в этих важнейших результатах поисковой выдачи.

Для этого нам нужно понять, как работают поисковые системы.

Как работает органическое SEO?

Результаты, которые поисковые системы предоставляют своим пользователям, не выбираются случайно или случайно.

Каждая поисковая система использует запатентованный сложный алгоритм для определения того, какие результаты лучше всего отвечают запросу поискового пользователя.

Не вдаваясь в подробности, поисковые системы используют поисковые роботы, также известные как боты или пауки, для прочесывания Интернета и сбора информации. Сканер будет собирать все типы контента, от визуального (например, изображения или видео) до текстовых статей или постов в блогах.

Чтобы найти этот контент, поисковый робот начинает свое «сканирование» с известной веб-страницы. С помощью внутренних и внешних ссылок поисковые роботы попытаются понять контекст каждой подключенной веб-страницы.

Информация, собранная о веб-странице, включается в базу данных поисковой системы, также известную как поисковый индекс. Каждая веб-страница каталогизируется на основе ее контекста.

Вот где эти сложные алгоритмы вступают в игру.

Краткая история алгоритмов поиска Google

Всякий раз, когда выполняется поиск, поисковая система обращается к своей огромной базе данных и извлекает те результаты, которые, по ее мнению, будут наиболее релевантными для этого конкретного поискового запроса.

Эти органические результаты поиска отбираются с помощью множества факторов ранжирования алгоритма поиска. Каждая поисковая система отличается тем, что она считает важным фактором ранжирования.

В случае с Google поисковая система использует более 200 факторов ранжирования, многие из которых неизвестны специалистам по поисковой оптимизации.

На протяжении 20 с лишним лет работы в области SEO Google давал подсказки о том, какие факторы ранжирования «определяют, какие результаты» возвращаются для поискового запроса.

Многие отраслевые эксперты также провели опросы и исследования, чтобы проверить, каким факторам ранжирования Google придает большее значение. Согласно последнему опросу SparkToro, более 1500 профессиональных оптимизаторов считают, что это 26 наиболее важных факторов ранжирования в Google.

Также были проведены многочисленные SEO-эксперименты, которые демистифицируют процесс, лежащий в основе факторов ранжирования и алгоритма поиска Google.

Вы, наверное, видите, куда это идет.

Оптимизируя веб-страницы с учетом этих факторов ранжирования, ваш сайт имеет больше шансов занять высокие позиции в результатах обычного поиска.

В этом суть SEO.

Но в любой индустрии есть как хорошие актеры, так и плохие.

Белое и черное SEO: в чем разница?

С самого начала поисковые системы были в игре в кошки-мышки с людьми, которые пытались обмануть алгоритмы поиска с помощью различных закулисных тактик, чтобы занять более высокое место в поисковой выдаче.

На заре поисковых систем (вспомните середину 90-х и начало 2000-х) индустрия SEO была в значительной степени Диким Западом. В смысле все идет.

Конечно, у каждой поисковой системы есть свои правила, но очень немногие маркетологи воспринимают их всерьез, а большинство алгоритмов вполне пригодны для игр.

Кроме того, в те далекие времена Google не был такой мощной поисковой системой, как сегодня. В середине 90-х и начале 2000-х Google все еще пытался конкурировать за долю рынка поисковых систем с такими гигантами, как Altavista, Yahoo!, Infoseek и Lycos, и это лишь некоторые из них.

(Некоторые из вас, вероятно, никогда раньше не слышали об этих выцветших поисковых системах.)

Именно здесь в игру вступает черная шляпа SEO.

Поскольку алгоритмами поиска в то время было легче манипулировать, многие оптимизаторы использовали определенные тактики, такие как сети частных блогов (PBN), дорвеи, наполнение ключевыми словами и ферму ссылок, чтобы получить более высокий рейтинг в поисковой выдаче.

Эта тактика считается «черной шляпой», потому что она нарушает правила поисковой системы.

Белое SEO, с другой стороны, — это просто тактика SEO, которая следует правилам, установленным руководящими принципами поисковой системы.

Возьмем, к примеру, линкбилдинг.

Белая тактика построения ссылок SEO будет заключаться в создании ценного, очень релевантного контента, на который другие сайты захотят ссылаться естественным образом. Тактика черной шляпы SEO будет заключаться в взломе веб-сайта для вставки ссылок в его содержимое.

В конце концов, Google и другие поисковые системы начали обновлять свои алгоритмы, чтобы устранить эти черные методы и улучшить качество результатов, возвращаемых пользователями поиска.

Google делает сотни обновлений своего алгоритма в год. Большинство из них представляют собой незначительные изменения, в то время как другие представляют собой значительные изменения основного алгоритма.

Понимание рекомендаций Google для веб-мастеров

Чтобы преуспеть в SEO сегодня, профессионалы должны привести свою тактику и стратегию в соответствие с рекомендациями Google для веб-мастеров.

Конечно, использование некоторых тактик черной шляпы может дать результаты в краткосрочной перспективе.

Но как только алгоритм вас догонит, ваш сайт рухнет, как камень.

Поскольку существует множество руководств и статей по этим принципам для веб-мастеров, вот краткий обзор этих общих рекомендаций.

Следование этим рекомендациям поможет вам добиться устойчивых и долгосрочных органических результатов SEO.

Но, как мы уже указывали, результаты поисковой системы не только предоставляют десять синих органических ссылок.

И хотя существует более десятка типов функций SERP, которые соперничают за внимание пользователей поиска, одним из наиболее значительных дополнений к любой поисковой выдаче являются платные результаты.

В чем разница между платными и обычными результатами поиска?

Различия между платным поиском и органическим SEO

Сегодняшние SERP более конкурентоспособны, чем когда-либо.

Почти 93% всех искателей Google нажимают на результаты, которые они находят на первой странице. Вторая страница поисковой выдачи Google получает всего лишь 0,78 % кликов. Это значительная разница в рейтинге кликов (CTR) для бизнеса.

Эта разница в CTR объясняет, почему органическое SEO важнее, чем когда-либо.

Поскольку каждый бизнес конкурирует за внимание пользователей в поисковой выдаче, каждая компания пытается вывести свой бизнес в первые десять результатов любой органической поисковой выдачи.

Но некоторые компании, которые отстают в своих усилиях по SEO по сравнению с конкурентами, могут захотеть получить более быстрый доступ к этому столь ценному результату на первой странице. Чтобы «заработать» эти места размещения, компании будут делать ставки на определенные ключевые слова и платить за платную рекламу.

Результаты, которые вы видите над списками обычного поиска, называются рекламой с оплатой за клик (PPC).

Как и SEO, контекстная реклама имеет долгое и легендарное прошлое. Но для наших целей места размещения объявлений, которые вы видите в верхней части первой страницы, «часто» определяются по наибольшей цене в сочетании с показателем качества объявлений.

В этом основное отличие платного поиска от органического. Хотя оба результата поиска в большей или меньшей степени являются заработанными местами размещения, чтобы конкурировать в платных результатах поиска, вам необходимо платить за клик (PPC) через учетную запись Google Ads.

С другой стороны, обычные результаты поиска предоставляются Google компаниям, которые предоставляют наиболее релевантные результаты для данного поискового запроса.

Несмотря на их различия, предприятиям не нужно выбирать одно или другое.

Как ведущее SEO-агентство, мы понимаем симбиоз между платным и обычным поиском.

Вот почему у нас есть собственная команда специалистов по Google Рекламе, которые дополняют наши органические услуги SEO.

Поэтому, когда дело доходит до выбора между инвестициями в платную рекламу или органический поиск, я рекомендую делать и то, и другое. Конечно, они могут выжить сами по себе, но вместе они представляют собой невероятную движущую силу поиска.

А что касается функций SERP, не думайте, что ваш бизнес сводится исключительно к платным или органическим результатам. Если вы занимаетесь физическим бизнесом, то вы можете сосредоточить свои усилия на локальном SEO.

В чем разница между локальным и органическим SEO?

В то время как локальное и органическое SEO сосредоточено на стратегиях и передовых методах, которые помогут вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска, местное SEO имеет более географический компонент.

И анатомия локальной поисковой выдачи будет отличаться от традиционных результатов поиска.

Давайте рассмотрим пример этого с поисковым запросом «пицца рядом со мной».

Несмотря на то, что я никогда не указывал, где нахожусь в запросе, Google принял во внимание мое местоположение и другие факторы, связанные с местоположением, и предоставил результаты для пиццерий в районе Дубая.

Если бы я переехал в Нью-Йорк или любой другой город и выполнил точно такой же поиск, результаты были бы основаны на том, какие предприятия находятся рядом с моим новым местоположением.

Типичная SERP, отображаемая для поисковых запросов с локальным намерением, включает в себя пакет карт и обычные результаты.

Местное SEO чрезвычайно важно для малого бизнеса, который обслуживает местный регион.

Если местные поисковые пользователи имеют отношение к вам, ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по включению вашей компании в поиск и карты Google.

Ознакомившись с основами работы поисковых систем и ролью SEO во всем этом, давайте углубимся в эффективные передовые методы SEO, которые принесут значимые результаты вашему бизнесу уже сегодня.

Как начать работу с SEO в 2021 году (с ресурсами!)

Готовы начать доминировать в поиске Google с помощью лучших в своем классе методов SEO?

Основы SEO, которые вы собираетесь изучить, помогут улучшить ваш рейтинг в поисковых системах и привлечь больше (бесплатного) трафика на ваш сайт.

Я не буду вдаваться в технические подробности ни о каких тактиках SEO и передовых методах, приведенных ниже.

Эта статья посвящена тому, чтобы получить четкое представление об основах SEO. Что, если все сделано правильно, несомненно, может повысить ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Теперь давайте рассмотрим пять шагов SEO, которые вы можете предпринять сегодня, чтобы помочь потенциальным клиентам найти ваш сайт непосредственно из результатов обычного поиска.

(1). Начните с ключевых факторов успеха SEO

Если вы новичок в мире поисковой оптимизации, SEO может показаться сложной дисциплиной.

Индустрия развивается быстрыми темпами, а это означает, что SEO — это постоянно меняющаяся цель. Также не помогает то, что руководящие органы, Google и другие поисковые системы настойчиво корректируют правила посредством многочисленных обновлений алгоритмов.

Но это не значит, что SEO — это фокусы или какой-то таинственный рецепт, которому нужно следовать.

Глубокое понимание факторов поисковых систем будет иметь большое значение для положительного влияния на ваш успех в SEO.

Чтобы создать всестороннюю стратегию органического SEO, вы должны знать о трех основных столпах SEO.

SEO на странице

SEO на странице — это оптимизация различных элементов страницы на вашем сайте с использованием лучших практик, чтобы эти отдельные страницы занимали высокие позиции в поиске.

Существуют методы SEO на странице, на которых вы можете сосредоточиться, от исследования ключевых слов и создания SEO-контента до метаданных, которые могут превратить ваш веб-сайт в ценный ресурс как для поисковых систем, так и для пользователей.

Оптимизация на странице имеет решающее значение для успеха SEO, потому что это одна из немногих стратегий органического поиска, которую вы можете полностью контролировать.

Если вы хотите узнать больше о различных передовых методах SEO на странице, просмотрите нашу библиотеку соответствующих статей SEO на странице:

• Как написать SEO-контент, который ранжируется
• URL-адреса: как создавать SEO-дружественные URL-адреса
• Оптимизация тегов заголовков: подробное руководство
• Как написать идеальное мета-описание для SEO
• Простое (но полное) руководство по HTML-тегам заголовков H1, H2 и H3 для SEO

Внешнее SEO

Если SEO на странице связано с оптимизацией контента на вашем сайте, то само собой разумеется, что SEO вне страницы фокусируется на любых SEO-действиях, выполняемых «вне сайта».

Цель SEO вне страницы — повысить популярность и авторитет вашего сайта в глазах поисковых систем. Чем надежнее и авторитетнее ваш сайт, тем выше его рейтинг.

В основе SEO вне страницы лежит построение ссылок. Получение множества ценных обратных ссылок на ваш сайт говорит Google (и другим поисковым системам), что содержание ваших страниц очень актуально и заслуживает доверия.

Но обратные ссылки — это лишь один из многих внешних SEO-сигналов, которые вам необходимо усилить, чтобы повысить шансы вашего сайта на высокие позиции в поисковой выдаче.

Чтобы узнать больше о различных стратегиях SEO вне страницы, ознакомьтесь с некоторыми из наших соответствующих руководств:

• Стратегии построения ссылок для SEO
• Полное руководство по оптимизации анкорного текста
• Как разместить свой бизнес в Google: подробное руководство

Техническое SEO

Техническое SEO фокусируется на способности сканирования, видимости и производительности вашего сайта.

Техническая SEO-активность позволяет поисковым системам более эффективно понимать, о чем ваш сайт. Если все сделано правильно, техническое SEO может способствовать лучшему поисковому рейтингу и возможности получить хорошие результаты от ваших конкурентов.

Вот некоторые общие технические рекомендации по SEO из библиотеки SEO Sherpa, которые помогут вам начать работу:

• Что такое расширенные сниппеты? Полное руководство для новичков
• Google Core Web Vitals: простое (но полное) руководство
• Robots.txt: Полное руководство по SEO
• Как ускорить ваш сайт: 15 простых и быстрых решений
• Страницы ошибок 404: полное руководство для SEO-специалистов (с более чем 50 примерами)

Хотя существуют и другие аспекты SEO, такие как международное SEO и корпоративное SEO, о которых вы могли бы узнать, вам следует сначала ознакомиться с этими тремя областями SEO.

Начиная с этих трех основных областей SEO, вы охватите все, что вам нужно для удовлетворения требований поисковых систем и обеспечения отличного пользовательского опыта. И когда вы можете делать и то, и другое, успех вам гарантирован.

Теперь давайте углубимся в понимание того, как люди ищут.

Для этого нам нужно изучить цель поиска.

(2). Сместите свое внимание на цель поиска

Google понимает, что когда интернет-пользователи вводят запрос в строку поиска, они преследуют определенную цель.

Понимание этой причины , называемой поисковым намерением, является важным краеугольным камнем современного SEO.

Более того, удовлетворение поисковых запросов с помощью высокорелевантных результатов поиска является для Google приоритетом номер один.

Без полного понимания того, почему интернет-пользователи выполняют определенные поисковые запросы, у вашего бизнеса возникнут трудности с ранжированием.

Даже если вы полностью оптимизируете другие традиционные сигналы ранжирования Google, такие как обратные ссылки, результаты на первой странице будут постоянно недоступны, если ваш контент не соответствует поисковому запросу.

Поэтому само собой разумеющимся является то, что для того, чтобы занять высокое место в современном мире и получить более квалифицированный трафик на ваш сайт, ваш контент должен быть оптимизирован для целей поиска.

Четыре основных типа поискового намерения

Большинство целей поиска обычно подпадают под четыре основные категории. Они есть:

Информационный

Когда искатели хотят узнать больше о теме или конкретной информации, они выполняют информационный поиск. Большинство информационных запросов задаются как вопросы (кто такой Альберт Эйнштейн?), хотя и не всегда.

Некоторые примеры целей информационного поиска:

• «Как делается томатный соус?»
• «погода в нью-йорке»
• «HTML 5 лучших практик»
• «Где находится Стоунхендж?»

Навигационный

Когда пользователи хотят посетить определенный веб-сайт, они выполняют навигационный поиск. В то время как большинство интернет-пользователей могут просто ввести URL-адрес своего бренда в адресную строку, некоторые пользователи могут не знать точное доменное имя, и «погуглить» будет быстрее.

Некоторые примеры целей навигационного поиска:

• «контакт с сео-шерпой»
• «лаборатория Найк»
• «Поиск входа в банк»
• «Техника небоскреба backlinko»

Транзакционный

Когда искатели готовы совершить покупку, они выполняют транзакционный поиск.

Действие «покупка» может включать в себя неденежные действия, такие как подписка по электронной почте или отправка форм. На этом этапе пути покупателя поисковый пользователь уже знает, что он хочет купить. Они просто ищут подходящее место для совершения покупки.

Некоторые примеры намерения транзакционного поиска:

• «Найк Эйр Макс распродажа»
• «Лондон-Париж рейсы»
• «купить айфон 12»
• «дешевые солнцезащитные очки»

Коммерческое расследование

Когда искатели намереваются совершить покупку, но все еще не уверены, что купить или где купить, они проводят поиск коммерческого расследования. Когда пользователи изучают продукты, услуги или решения, они рассчитывают совершить покупку в ближайшее время.

Вот некоторые примеры целей коммерческого расследования:

• «лучшее SEO-агентство Дубая»
• “личные тренеры нью-йорк”
• «самый дешевый отель лондона»
• «квадратные обзоры»

Хотя эти четыре основных цели поиска различаются, некоторые запросы могут привести к перекрытию целей поиска.

Возьмите, например, «новый macbook amazon» в качестве поискового запроса.

Цель поиска для вышеуказанного может быть как навигационной, так и транзакционной. Пользователь может быть готов купить новый MacBook и совершить покупку в магазине Amazon.

Чтобы лучше понять цель поиска, вот удобное руководство от наших друзей из Ahrefs.

Если вы все еще не уверены, какое намерение имеет поисковый запрос, взгляните на результаты поиска Google. Некоторые функции SERP будут отображаться только для определенных типов намерений.

Например, карусель покупок обычно появляется только тогда, когда поисковый запрос имеет транзакционное намерение.

Как и следовало ожидать, цель поиска несет в себе ожидания относительно того, как ваш сайт предоставляет свой контент.

Как оптимизировать ваш сайт для целей поиска

На высоком уровне выполнение поискового запроса — это предоставление контента, который ожидают поисковые системы и пользователи.

В то время как содержание страницы в целом должно быть сосредоточено на удовлетворении одного из основных целей поиска, различные элементы на вашей странице могут быть дополнительно оптимизированы в зависимости от типа цели.

Например, если целью вашей страницы является удовлетворение информационных запросов, рассмотрите возможность оптимизации критически важных элементов на странице, таких как заголовки страниц, теги заголовков HTML, такие как H1 и H2, и описания с таргетингом на определенные ключевые слова.

Если вы сосредоточены на намерении транзакционного поиска, отдайте приоритет процессу конверсии вашей страницы.

CTA на странице должны быть четкими и привлекательными. Дизайн страницы должен содержать высококачественные изображения и видео и отражать ценность и преимущества вашего продукта или услуги. И текст вашей страницы должен вызвать эмоциональный отклик, который поможет поддержать решение о покупке.

Даже если у вас есть условия поиска, которые соответствуют нескольким поисковым целям, отдайте приоритет одному из них. Попытка хеджировать свои ставки по разным типам поисковых намерений снизит ваши шансы на ранжирование для любых типов намерений.

(3). Знайте ключевые показатели эффективности вашей компании и согласовывайте их с SEO-стратегиями

Поскольку поиск — это путь к отличному онлайн-опыту, очень важно согласовать ваши усилия по поисковой оптимизации с общими целями и задачами вашей компании.

Помните, SEO — это не волшебная пилюля, и она не обеспечит успеха вашему бизнесу в одночасье.

SEO наиболее эффективно, когда оно интегрировано в общую маркетинговую стратегию вашего бизнеса.

Допустим, вы открываете новую пиццерию. Одной из ваших основных бизнес-целей, вероятно, будет повышение узнаваемости бренда. Чем больше людей узнают о вашем бизнесе, тем больше доверия к бренду он может завоевать.

А большее доверие к бренду создает положительный капитал бренда.

Итак, какие маркетинговые стратегии вы могли бы использовать, чтобы использовать силу узнаваемости бренда?

Несколько хорошо известных методов повышения узнаваемости бренда — это местные партнерские отношения, оптимизация социальных сетей и реферальные программы.

SEO может быть дополнительной стратегией для всех вышеперечисленных тактик повышения узнаваемости бренда.

Возьмем, к примеру, партнерские отношения с брендами.

Работая с другим брендом или даже влиятельным лицом, вы можете начать создавать контент, ориентированный на SEO, которым легко поделиться. Бренд или влиятельный человек может создать контент для вашего бизнеса, написав обзор продукта.

Вы даже можете предложить написать гостевой пост на их веб-сайте, рассказав о ваших уникальных продуктовых предложениях. Запустив кобрендинговую кампанию, вы расширите охват своего бизнеса для новой аудитории.

И предположим, что ваша стратегия совместного маркетинга оптимизирована с использованием передовых методов SEO, таких как добавление целевых ключевых слов в метаданные или построение ссылок. В этом случае поисковые системы также поднимут ваш бренд и помогут увеличить органическое присутствие в Интернете.

Когда вы используете SEO для поддержки общих ключевых показателей эффективности вашей компании, не забывайте также о включении показателей SEO в свои отчеты.

Чтобы эффективно оценить успех SEO, вам нужно будет использовать Google Analytics и платформу SEO, такую ​​​​как Ahrefs или SEMrush. Имея в руках эти инструменты, вы можете измерить:

• Рейтинг определенных ключевых слов
• Авторитет домена вашего сайта
• Увеличение органического трафика
• Показатель отказов вашего сайта
• Количество сеансов и посетителей сайта

Теперь, когда у вас есть общий обзор того, как вы можете начать использовать SEO в своих интересах, давайте рассмотрим некоторые ресурсы, которые помогут вам расширить свои знания в области SEO.

(4). Участвуйте в конференциях и вебинарах

Посещение конференций — отличный способ для профессионалов отрасли узнать о новых тенденциях, новых инструментах, а также совместно провести мозговой штурм по решениям и стратегиям.

SEO не является исключением.

Как и другие отрасли, индустрия SEO перешла к виртуальным саммитам и мероприятиям.

Для маркетологов, пытающихся освоить SEO, вот несколько отличных виртуальных конференций, которые вы можете посетить, чтобы повысить уровень своих знаний в области SEO.

Саммит по местному поиску

Организованный Whitespark, саммит по местному поиску включает в себя доклады о самых последних методах локального SEO, от лучших и самых ярких представителей отрасли — все, чтобы помочь вам повысить свой рейтинг и конверсию из местных результатов Google.

Электронный саммит журнала поисковых систем

Search Engine Journal проводит всеобъемлющий виртуальный саммит по SEO, на котором рассматриваются все основы SEO и передовые методы SEO. Эта огромная онлайн-конференция затрагивает более 70 тем.

Брайтон SEO

Брайтонская SEO-конференция, которая начиналась как встреча нескольких SEO-специалистов в пабе в Брайтоне, теперь является крупнейшей SEO-конференцией в Великобритании. Конференция хорошо известна своими личными встречами, но также предоставляет свои доклады онлайн для тех, кто не может путешествовать или просто хочет получить контент.

Если вам больше нравятся вебинары, рассмотрите возможность участия в этих лучших в своем классе образовательных вебинарах по SEO, проводимых отраслевыми экспертами:

• Живые вебинары по SEO, PPC, цифровому маркетингу от SEMrush
• Вебинар по средам от Search Engine Journal
• 30 минут за последние 30 дней в поиске и контенте от Conductor
• Whiteboard Friday от Moz
• Вебинары по локальному SEO от BrightLocal

Но не ограничивайте свое SEO-обучение виртуальными конференциями или мероприятиями. Продолжайте читать наш следующий совет, чтобы расширить свое бесплатное обучение SEO и узнать о последних советах по SEO.

(5). Будьте в курсе лучших практик SEO, следуя этим экспертам SEO

Максимальное участие в отрасли, особенно в той, которая развивается так же быстро, как SEO, позволит вам идти в ногу с последними тенденциями и даст вам передовое преимущество перед конкурентами.

И один из лучших способов оставаться в курсе того, что происходит в индустрии SEO и вокруг нее, — это знакомиться с пионерами SEO и лидерами мнений.

Эти ветераны SEO отличились в поисковой оптимизации и постоянно предоставляют отличные советы, данные и исследования.

Готовы получить первоклассный бесплатный совет по SEO и расширить свои знания?

Вот 21 лидер отрасли, которые помогут вам начать работу. В этом списке нет определенного порядка:

Гэри Иллиес
Аналитик трендов для веб-мастеров в Google

Гэри Иллиес (Gary Illyes) — аналитик Google Webmaster Trends и один из самых влиятельных специалистов по поисковой оптимизации. Гэри регулярно вносит свой вклад в Центральный блог Google для веб-мастеров и является активным участником форумов Google для веб-мастеров, помогая пользователям устранять проблемы с сайтом.

Гэри в Твиттере

Джон Мюллер
Старший аналитик трендов для веб-мастеров в Google

Джон Мюллер — аналитик тенденций для веб-мастеров и защитник разработчиков в Google. Когда он не занят ответами на вопросы в Твиттере, Джон регулярно проводит видеовстречи Google Search Central SEO.

Джон в Твиттере, LinkedIn и YouTube

Аридж АбуАли
Основатель организации Women in Tech SEO и руководитель отдела SEO в Papier

Обладая более чем 8-летним опытом работы в цифровом маркетинге, Аридж АбуАли стал хорошо известен в сфере технического SEO. Помимо того, что Арей является выдающимся отраслевым спикером, она также известна тем, что создала сеть поддержки Women in Tech SEO.

Арей в Твиттере и LinkedIn

Крэйг Кэмпбелл
Консультант по SEO в Craig Campbell SEO

SEO-предприниматель из Глазго с более чем 20-летним опытом Крейг Кэмпбелл управляет несколькими компаниями, включая собственное SEO-агентство. Вы можете найти Крейга, предлагающего ценные советы по SEO на его канале YouTube, в группе Facebook или в качестве публичного докладчика на конференциях или мероприятиях по SEO.

Скала в Твиттере и LinkedIn

Синди Крам
Генеральный директор и основатель MobileMoxie, Inc.

Синди Крам — основатель Mobile Moxie, консалтингового агентства по мобильному маркетингу. Наряду со своей ролью генерального директора Синди также является известным идейным лидером в области мобильного SEO, сотрудничая с несколькими отраслевыми публикациями, такими как Search Engine Land, Search Engine Watch и BrightLocal.

Синди в Твиттере и LinkedIn

Лили Рэй
Старший SEO-директор в Amsive Digital

Обладая более чем 10-летним опытом работы в области SEO, Лили Рэй знает о SEO кое-что. Лили активно делится своими мыслями и опытом в хорошо продуманных статьях, которые можно найти в Search Engine Journal, Search Engine Land, Moz и других ресурсах.

Лили в Твиттере и LinkedIn

Броди Кларк
SEO-консультант в Brodie Clark Consulting

Броди Кларк, востребованный SEO-консультант, участвовал в SEO-кампаниях для различных местных и международных компаний, от Tripadvisor до Airtasker и Envato. Помимо своей работы в области SEO, Броди пишет для Moz, Search Engine Land и Search Engine Journal, уделяя особое внимание темам, связанным с функциями SERP и последними разработками в области SEO.

Броди в Твиттере и LinkedIn

Барри Шварц
Генеральный директор RustyBrick и основатель Search Engine Roundtable

Барри Шварц — редактор новостей в Search Engine Land и основатель Search Engine Roundtable, сводного SEO-издания, сообщающего о наиболее интересных темах форумов SEO и SEM. Барри также является генеральным директором RustyBrick, нью-йоркского агентства веб-услуг.

Барри в Твиттере и LinkedIn

Морди Оберштейн
руководитель отдела коммуникаций Semrush

Морди Оберштейн, идейный вдохновитель SEO, носит много шляп. До своей должности руководителя отдела коммуникаций в Semrush Морди работал директором по маркетингу в Rank Ranger и был связующим звеном с SEO-сообществом в Wix. Вы можете найти его статьи и советы в различных публикациях, таких как Search Engine Journal, Edge of the Web и Search Engine Roundtable.

Морди в Твиттере и LinkedIn

Майкл Кинг
Основатель iPullRank

Основатель агентства цифрового маркетинга iPullRank Майкл Кинг руководил SEO-кампаниями для многих глобальных компаний, таких как HSBC, Etsy и Ralph Lauren. Как технолог по маркетингу, Майкл написал о своих новаторских подходах к техническому SEO, контент-маркетингу и корпоративному SEO. Майкл даже запустил фильм о технической тактике.

Майкл в Твиттере и LinkedIn

Кевин Индиг
Директор по SEO в Shopify

Кевин Индиг, рассказчик данных, пишет эссе по SEO, технологиям, агрегации и анализу данных. В своей профессиональной жизни Кевин является директором по поисковой оптимизации в Shopify.

Кевин в Twitter и LinkedIn

Сайрус Шепард
Основатель Зиппи

Сайрус Шепард — основатель Zyppy, компании, занимающейся программным обеспечением и консалтингом в области SEO. Сайрус также регулярно вносит свой вклад в блог Moz, освещая многочисленные темы SEO, такие как построение ссылок, сигналы ранжирования Google и исследование ключевых слов.

Сайрус в Twitter и LinkedIn

Мари Хейнс
Владелец Marie Haynes Consulting Inc.

Мари Хейнс, признанный лидер в области SEO, является генеральным директором Marie Haynes Consulting Inc. Еженедельный информационный бюллетень Мари по SEO Search News You Can Use содержит полезную информацию, советы и рекомендации по наиболее важным обновлениям алгоритма Google.

Мари в Твиттере и LinkedIn

Ник Рейнджер
Старший технический ведущий SEO-специалист в StudioHawk

Как старший технический руководитель Studiohawk, Ник Рейнджер имеет склонность к техническому аудиту SEO, анализу данных и архитектуре сайта. Вы можете увидеть, как Ник активно пишет в Твиттере свои мысли о техническом SEO, а также о своей любви ко всему, что связано с графиками данных.

Ник в Твиттере и LinkedIn

Росс Хадженс
Основатель и генеральный директор Siege Media

Росс Хадженс — основатель и генеральный директор Siege Media, агентства контент-маркетинга и одного из лучших рабочих мест Inc. Росс регулярно публикуется в блоге Siege Media и часто присутствует на известных SEO-конференциях, таких как MozCon, SearchLove и многих других.

Росс в Twitter и LinkedIn

Бритни Мюллер
SEO-консультант и основатель Data Sci 10

Страстный исследователь данных, Бритни Мюллер является основателем Data Sci 101, веб-сайта, посвященного науке о данных. До создания своего стартапа Бритни работала старшим специалистом по SEO в Moz, руководя исследованиями и разработками компании.

Бритни в Твиттере и LinkedIn

Райан Стюарт
собственник Вебрис

Ветеран цифрового маркетинга с более чем 13-летним опытом, Райан Стюарт разработал комплексные SEO-кампании для многочисленных клиентов, таких как Target и Best Buy. Ryan regularly shares his SEO insights in numerous digital publications like Inc., Forbes, and Ahrefs. He's the founder of the SEO training website The Blueprint.

Ryan on Twitter and LinkedIn

Matthew Barby
VP of Marketing at HubSpot

Matthew Howells-Barby is the VP of Marketing at Hubspot and co-founder of the Traffic Think Tank, an SEO accelerator. Much of Matthew's Hubspot articles focus on SEO content optimization and technical SEO updates.

Matthew on Twitter and LinkedIn

Rand Fishkin
Co-Founder & CEO of SparkToro

Formerly the CEO of Moz, Rand Fishkin's latest company, SparkToro, is a market research software company. Rand regularly contributes to the SparkToro blog or he can be found actively tweeting about marketing and tech.

Rand on Twitter and LinkedIn

Tim Soulo
CMO at Ahrefs

Tim Soulo is the Chief Marketing Officer at Ahrefs and a regular keynote speaker and podcast guest. Outside of his regular data research studies found on the Ahrefs' blog, Tim is a frequent speaker at the largest SEO conferences like PubCon and Brighton SEO.

Tim on Twitter and LinkedIn

James Reynolds
Founder at SEO Sherpa

The Head Sherpa at SEO Sherpa, James Reynolds is fanatical about all things search, marketing, and entrepreneurship. James regularly publishes thought leadership insights on his LinkedIn profile and SEO advice on the SEO Sherpa blog.

James on Twitter and LinkedIn

When it comes to SEO experts, particularly proven ones, this list is just a glimpse of the plethora of thought leaders out there. If you'd like a more substantial list to follow, Search Engine Journal has built out this highly curated selection of Twitter accounts.

Feel free to give each one a follow.

Should You Hire an SEO Agency or Consultant?

I hope this article gives you the basics of how to build a solid SEO foundation.

At this point, you may start to realize how fast-paced and involved the SEO field actually is.

To truly excel in SEO , business owners and marketers need to be willing to continuously learn and commit the time necessary to learn how to optimize your site and its content effectively.

Because of the time and commitment, it takes to improve their business's online search visibility, only 49% of small businesses invest in SEO or pursue targeted SEO efforts.

This begs the question, should you hire an SEO agency?

The short and quick answer is, maybe.

Not all SEO agencies are built equal. Some make promises or guarantees that may be impossible to keep. And bringing an SEO agency on board can be a considerable investment. To help you distinguish the right SEO partner for your business, read up on our SEO consumer guide.

But, if you partner with the right SEO agency, not only will you see your business get found first in search engines, you'll be able to uncover new business opportunities which can maximize your return on investment.

At SEO Sherpa, we believe in white hat, organic SEO services. Our best-in-class team of 40+ SEO specialists manages more than 75 companies and has delivered award-winning SEO campaigns for startups and world-leading brands.

If you'd like to grow your business the right way, with proven, organic SEO strategies, jump on a discovery call today or leave a comment below.