Как использовать оптимизацию сайта, чтобы произвести наилучшее первое впечатление [2022]

Как вы думаете, сколько времени требуется посетителям, чтобы решить, хотят ли они оставаться на вашем B2B-сайте? 10 секунд? Это больше похоже на 50 миллисекунд… вам нужно произвести хорошее впечатление, быстро, прилагая постоянные усилия для оптимизации веб-сайта. Мы говорим здесь - ребята, уберите свою комнату.

Если у вас высокий показатель отказов , слишком много посетителей вашего сайта переходят на ваш сайт, смотрят и уходят в другое место. Что это говорит? Ничего хорошего.

Люди, которые просматривают Интернет, не снобы, но факт в том, что у них есть много альтернатив, на которые можно посмотреть. Вот почему вы должны произвести хорошее первое впечатление на посетителей веб-сайта: чтобы они оставались на сайте достаточно долго, чтобы вы могли показать им, насколько вы хороши.

Это наше окончательное руководство по оптимизации вашего веб-сайта. Прочтите его прямо здесь, на этой странице, или загрузите его в формате PDF, заполнив форму ниже.

Оглавление

Глава 1: Хотите хороший сайт? Проведите честную оценку сайта

Глава 2. Несколько слов об инструментах и ​​платформах: как они влияют на ваш B2B-сайт

Глава 3. Как оптимизировать план посещаемости веб-сайта для создания интуитивно понятных пользовательских маршрутов

Глава 4. Почему ваш веб-сайт плохо привлекает потенциальных клиентов (или как повысить коэффициент конверсии)

Глава 5. Три способа, которыми бренд и дизайн создают или разрушают первое впечатление

Глава 6. Выставочный дом или настоящий дом: как сохранить презентабельный вид вашего B2B-сайта

Глава 7: Что сделать в первую очередь перед запуском нового веб-сайта и что делать позже

Глава 1: Хотите хороший сайт? Проведите честную оценку сайта

Хороший веб-сайт способен оправдать ожидания посетителей в течение этих решающих первых миллисекунд. И ожидания высоки. Например, веб-сайт должен загружаться быстро, и, если он плохо спроектирован , посетители не заставят себя кликать и искать в другом месте, что, в свою очередь, повысит показатели выхода и показателя отказов.

Однако оптимизированные веб-сайты не создаются за одну ночь. Нет, сэр. Это требует последовательной оптимизации веб -сайта и повторяющихся улучшений, проводимых с течением времени.

Вот некоторые вещи, которые вам нужно учитывать, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был безупречным.

Прежде всего: инструменты, необходимые для проведения оценки веб-сайта

Когда дело доходит до «честной» оценки, мы считаем, что набор инструментов, который мы используем, стоит своих денег. По крайней мере, это было опробовано на всех наших клиентах.

Sitebulb — наш технический инструмент SEO. Он эффективен, прост для понимания и содержит действенные исправления, помогающие улучшить сайты, которыми мы управляем. Лучшая часть Sitebulb — это высокоуровневый обзор, который он производит по трем основным областям веб-сайта: безопасность сайта, SEO на странице и скорость страницы .

Мы также используем:

• Google PageSpeed ​​Insights ;
• Инструмент аудита сайта Ahrefs;
• Оценщик веб- сайта HubSpot;
• и иногда (не часто) используем Screaming Frog .

Конечно, в Интернете есть множество других инструментов. Но, имея в своем распоряжении Sitebulb, HubSpot и другие инструменты, мы уверены, что получаемые нами данные честны и правдивы.

Проведение технического SEO-аудита: некоторые факторы, которые следует учитывать

Важно оптимизировать каждую часть веб-сайта. Это означает оптимизацию некоторых менее известных технических SEO -факторов, которые вы, возможно, не учли, в том числе:

• показатель отказов
• Размеры файлов
• Внутренние и внешние ссылки
• Коды состояния
• текст
• Глубина сканирования
• AMP-страницы
• Мобильная отзывчивость

Безопасность сайта, SEO на странице и скорость страницы, возможно, наиболее важны для хорошего веб-сайта в 2020 году. Но также важны и другие факторы, и они заслуживают адекватных ресурсов, чтобы сделать ваш сайт как можно лучше.

Как оптимизировать свой сайт

Теперь, когда у вас есть набор инструментов и вы знаете, что ищете, пришло время приступить к работе.

Оптимизация сайта может быть сложной. AMP-страницы, мобильная адаптивность и файлы robots.txt довольно технические, и если вы что-то испортите в процессе, это может вызвать хаос в других областях. Черт возьми, вы можете даже случайно закрыть свой сайт.

Если вы не разработчик, мы рекомендуем найти его или поручить эту работу надежному партнеру , который знает, что делает. Вы бы не сделали себе операцию на сердце, не так ли?

Все о SEO-оптимизации читайте здесь .

Глава 2. Несколько слов об инструментах и ​​платформах: как они влияют на ваш B2B-сайт

Чтобы создать хороший веб-сайт, нужно многое. Вам нужно найти правильную платформу хостинга, правильный конструктор сайтов и правильную CMS.

Как только ваш сайт заработает, как вы начнете собирать нужные данные и как насчет автоматизации вашей тактики взращивания потенциальных клиентов ?

Инструменты и платформы, которые вы выберете, повлияют на ваш B2B-сайт. Например, некоторые инструменты не интегрируются с другими, а некоторые просто не работают так, как вы ожидали, или не соответствуют рекламе.

Выбирайте конструктор сайтов с умом

Если вы не сертифицированный гений, вы можете использовать сторонний конструктор веб-сайтов для разработки своего веб-сайта. Как бизнес B2B , мы рекомендуем избегать вариантов более низкого уровня, таких как Squarespace, Wix и GoDaddy, и выбирать что-то более комплексное и настраиваемое, например WordPress или HubSpot.

Но мы здесь не для того, чтобы говорить вам, что делать, мы здесь, чтобы дать вам несколько мудрых слов. Итак, вот наше первое знакомство с платформами: у них будут свои правила, и вам придется играть по ним.

WordPress и HubSpot , какими бы великолепными они ни были, поставляются со своим собственным пакетом кода, который просачивается на ваш сайт всякий раз, когда вы проводите технический SEO-аудит . Мы нередко видим предупреждения о безопасности сайта, которые можно отследить до самих HubSpot, над которыми мы не имеем никакого контроля. Другие конструкторы сайтов могут даже замедлить работу вашего сайта.

Так устроен цифровой мир, и вам решать, как смягчить влияние, которое это может оказать на ваш веб-сайт.

* Бонусный совет! Если вы создаете в WordPress, выбранная вами тема также повлияет на ваш сайт.

Определяемся с вашим набором инструментов

Мы видели это раньше, и мы увидим это снова: покупаться на ажиотаж и загружать инструменты, которые вам не нужны, — плохая привычка. Для каждого инструмента, скорее всего, потребуется несколько строк кода в теге <Head>, поэтому 13 инструментов означают еще 13 строк кода. Поговорим о раздувании кода …

Например, дочерняя компания Articulate, Turbine , интегрировала Lucky Orange на свой сайт для отслеживания перемещений пользователей, чтобы мы могли лучше понять, где размещать призывы к действию. Когда мы закончили, мы забыли «деинтегрировать» инструмент и удалить его из исходного кода, и, к сожалению, веб-сайт значительно замедлился, что повлияло на нашу индексацию ключевых слов.

Интегрируйте только те инструменты, которые необходимы вам, и объединяйте их при каждой возможности. Это сохранит ваш сайт чистым и быстрым — два важных фактора, когда речь идет о SEO.

Не позволяйте совершенству мешать достаточно хорошему

Само собой разумеется, что Lucky Orange — отличный инструмент, и если бы нам по-прежнему нужно было использовать его на Turbine, мы бы с радостью согласились на потенциальное снижение PageSpeed ​​в обмен на более глубокие маркетинговые знания.

То же самое следует сказать о каждом выбранном вами инструменте или платформе. Мы видим некоторые проблемы из-за HubSpot, но мы все еще используем его. Почему? Это всеобъемлющий, экономически эффективный, и их линия поддержки великолепна.

Суть в следующем: не избегайте инструментов, необходимых для продвижения вашего маркетинга, потому что вы беспокоитесь, что это может повлиять на ваш сайт. Тщательно исследуйте, выбирайте с умом и консолидируйте, где это возможно.

Глава 3. Как оптимизировать план посещаемости веб-сайта для создания интуитивно понятных пользовательских маршрутов

Перемещение посетителей веб-сайта из точки А в точку Б не должно включать в себя запутанную навигацию по страницам и непонятные CTA. Оптимизация вашего плана трафика означает, что пользователи должны быть на первом месте — вы также позаботитесь о передовых методах SEO.

Вот на что следует обратить внимание:

Домашняя страница

Предполагая, что загрузка ваших страниц занимает разумное количество времени, а посетители еще не спрыгнули с корабля, ваша домашняя страница должна представлять информацию как можно более четко. Есть много подводных камней , когда дело доходит до дизайна домашней страницы. Мы знаем, что пользователи быстро оценят веб-сайт, поэтому с самого начала сделайте очевидным, кто вы, что вы делаете для людей и где пользователи могут найти дополнительную информацию.

Для того, чтобы пользователи перемещались по вашему сайту, может потребоваться соблюдение определенных соглашений, которые они привыкли ожидать от веб-сайтов, например:

• Логотип в верхнем левом углу, который возвращает вас на главную страницу.
• Панель навигации в верхней части главной страницы.
• Строка поиска в шапке.
• Контактная информация в правом верхнем углу главной страницы.
• Ключевые страницы и информация в футере.

Вот случайно выбранный пример этих соглашений в действии:

Какая стильная домашняя страница! Эти люди должны хорошо разбираться в маркетинге.

Их нижний колонтитул четко представляет информацию и ключевые страницы? Если бы они только могли заниматься МОИМ маркетингом !

Навигация

Если ваш целевой клиент не технически грамотная лиса, вы не хотите отправлять его в погоню за дикими гусями. Структура вашей страницы должна быть максимально интуитивной, и должна быть четкая иерархия информации. В большинстве случаев это означает принятие структуры, известной как «тематическая пирамида», которая выглядит примерно так:

Альтернатива — «плоская» иерархия, в которой все страницы доступны на одном уровне — сбивает с толку и может заставить пользователей задуматься, какая информация важна, а какую можно пропустить.

Это имеет смысл, верно? В «тематических пирамидах» одна страница категории ведет к более подробной странице, которая, в свою очередь, может еще глубже погрузиться в тему. Он ведет пользователей по пути от общего к частному, давая им четкий путь.

Дополнительный бонус? По словам поискового шамана Google Джона Мюллера, это лучшая структура , которой нужно следовать, когда дело доходит до SEO. Просто убедитесь, что у вас есть перекрестные ссылки между различными хранилищами контента на вашем веб-сайте. Это равномерно распределит сок SEO.

Удобная оптимизация

Ваш веб-сайт должен быть не просто удобным для обычного пользователя настольного компьютера. Учет всего спектра профилей посетителей имеет решающее значение при работе над удобством использования вашего сайта. Например, если вы не принимаете во внимание мобильные устройства, вы потенциально теряете около 52 процентов своего потенциального трафика. Вот несколько основных шагов, которые необходимо предпринять, когда дело доходит до оптимизации вашего сайта для мобильных посетителей:

• С помощью этого инструмента проверьте свой сайт на совместимость с мобильными устройствами.
• Используйте систему AMP от Google.
• Разработайте варианты CTA для мобильных устройств.
• Максимально уменьшите скорость страницы вашего сайта.
• Используйте или создайте тему с мобильным вариантом.

Пользователи смартфонов — не единственная группа, которую вы должны учитывать при улучшении своего веб-сайта. До 20 процентов вашего трафика может приходиться на пользователей с ограниченными возможностями, поэтому обеспечение легкого доступа к вашему сайту для всех — это не только правильно, но и лучше для бизнеса. Дополнительные советы по этому поводу см. в официальном Руководстве по обеспечению доступности веб-контента .

Аналитика

Вы не узнаете, работают ли ваши усилия по оптимизации, если не будете отслеживать цифры. Использование инструментов аналитики позволит вам отслеживать успехи и неудачи , делая итеративные улучшения более информативными. Вот некоторые из лучших для начала:

• Google Analytics — фантастический универсал. Он отслеживает все, от времени, проведенного на страницах, до ключевых слов, которые привели их на ваш сайт. Стандартная версия бесплатна и поможет вам очень далеко.
• Google Web Optimizer позволяет проводить A/B-тестирование изменений на вашем сайте. Вы можете изолировать различные элементы своих страниц и выяснить, что работает лучше всего. Угадай, что? Это также бесплатно.
• Compete и Ahrefs позволяют пользователям отслеживать эффективность ключевых слов и своих конкурентов. Это отличный способ понять, что другие делают правильно, и найти пробелы на рынке SEO.

Поставьте себя на место своих пользователей при структурировании своего веб-сайта. Что вам нравится видеть на сайте? Вы бы запутались, если бы страницы не были сгруппированы по соответствующим категориям? Скорее всего, ваши ответы будут такими же, как у большинства посетителей вашего сайта. Внесите некоторую ясность, упорядочите навигацию, оптимизируйте для разных типов пользователей и отслеживайте свой прогресс. Это увеличит ваш трафик и увеличит конверсию.

Глава 4. Почему ваш веб-сайт плохо привлекает потенциальных клиентов (или как повысить коэффициент конверсии)

Получение конверсий на плохо подготовленном веб-сайте похоже на попытку получить места в первом ряду на концерт Элтона Джона — их невероятно сложно найти, и если вы хотите их, вам придется платить бешеные деньги. Вот почему вы усложняете себе жизнь и как попасть в список гостей Элтона.

1. Ваша страница загружается слишком долго

Скорость страницы является одним из, если не самым большим препятствием на пути к здоровому коэффициенту конверсии . Я знаю, что мы говорили это раньше, но это не просто упражнение по галочке SEO. Это напрямую влияет на количество людей, которые вообще увидят ваш сайт: отчет Akamai показал, что задержка в 100 миллисекунд может привести к падению коэффициента конверсии на 7 процентов.

Стоит потратить время на оптимизацию вашего сайта как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. Сожмите эти изображения, пожертвуйте некоторыми анимациями и кэшируйте свои данные. Это жизненно важно. Вот полное руководство , любезно предоставленное Moz.

2. Важные вещи не в центре внимания

Убедитесь, что посетители точно знают, кто вы, что вы можете для них сделать и почему они должны это делать, как только они попадут на вашу домашнюю страницу . Контактная информация (или ссылка на нее) тоже должна быть сразу видна. Почему? Исследование Nielsen показало, что большинство посетителей покидают страницу через 10–20 секунд, «но страницы с четким ценностным предложением могут удерживать внимание людей гораздо дольше».

3. Структура вашего сайта непонятна

Во многом так же, как и в предыдущем пункте, посетителям не должно быть сложно узнать, куда идти и как туда добраться . « Правило трех кликов » для веб-сайтов, возможно, уже не так актуально, как когда-то, но оно все равно снизит коэффициент конверсии, если неясно, как перейти из точки А в точку Б (или с «домашней страницы» на «заказать демо-версию»). '). Потерянный посетитель — потерянная конверсия.

Это также важно для SEO. Если Google не может просканировать важные страницы вашего сайта в рамках « краулингового бюджета », выделенного вашему сайту, ваш сайт не будет так хорошо ранжироваться, и меньше людей найдут его в поисковых системах.

4. Вы не используете целевые страницы

Подождите, вы не используете целевые страницы?! Это хлеб с маслом конверсий для вашего сайта. Без них у вас не так много способов получить контактную информацию и квалифицировать ее как лида.

Это также место их первой сделки с вашим бизнесом. Они обменивают свой адрес электронной почты, имя или должность на что-то ценное — например, официальный документ — от вас. Убедитесь, что они выглядят как можно лучше . Как отмечают эксперты CRO , просить о малом, прежде чем просить о большом , — это рецепт успеха.

5. Вы не используете инструменты лидогенерации по максимуму

Используйте хорошо продуманные CTA , всплывающие формы и модули боковой панели, чтобы привлечь внимание к вашим ценным предложениям и демонстрациям продуктов . Посетитель находит один из ваших фантастических блогов невероятно полезным? Обязательно разместите форму подписки на рассылку на боковой панели, чтобы они могли получать больше вашего прекрасного контента. Не забудьте также предложить читателю возможность щелкнуть CTA, встроенный в текст, который приведет к загружаемому предложению. Сделайте свои ценностные предложения максимально ясными, но не навязчивыми.

Прогрессивные формы — еще один полезный способ узнать больше о потенциальных лидах. Сбор одного и того же адреса электронной почты снова и снова на разных целевых страницах не будет таким уж полезным. Запрос дополнительной информации (с помощью тегов персонализации) при каждой бесплатной загрузке означает, что вы можете составить более полную картину своих потенциальных клиентов и более конкретно нацелить усилия на развитие потенциальных клиентов.

Оптимизация коэффициента конверсии — это разница между бумом и спадом

Если вы не обращаете внимания на CRO, вы не обращаете внимания на свою прибыль. Оптимизация удобства использования вашего веб-сайта и привлечение потенциальных клиентов могут заполнить вашу воронку продаж до краев, если все сделано правильно — исследования показали , что компании, занимающиеся этим, могут генерировать на 50 процентов больше продаж и тратить на это на 33 процента меньше.

Так что увеличьте скорость своей страницы, разберитесь со структурой своего сайта и создайте несколько целевых страниц. Ваш отдел продаж будет так благодарен, что может даже купить вам билеты на концерт Элтона.

Глава 5. Три способа, которыми бренд и дизайн создают или разрушают первое впечатление

Ваш сайт — это первый взгляд потенциального клиента на вашу компанию. Это важно!

Интернет-посетители приходят на ваш сайт в поисках какой-то ценности. Если ваш бренд не изображен должным образом, а ваш дизайн повсюду, посетитель щелкнет. Угадайте, куда они идут вместо этого? Да, верно, на сайт вашего конкурента. Ушли за долю секунды и могут никогда не вернуться.

Вот три вещи, которые сделают первое впечатление посетителя вашего сайта или испортят его.

1. Ясность и последовательность являются ключевыми

Начните с цели быть четким и последовательным на веб-сайте вашей компании. Таким образом, вы сразу на правильном пути. Последовательность в дизайне и макете укрепит идентичность вашей компании в сознании пользователя.

Спросите себя, откуда потенциальные клиенты попадают на ваш сайт? Это организовано? Похожа ли следующая страница, которую они, скорее всего, посетят? Он следует тому же потоку и имеет те же шрифты, цвета и стиль изображений. Это то, что создаст или испортит первое впечатление о вашей компании. Направьте свою внутреннюю Монику Геллер и будьте организованны.

Вот несколько основных советов , которые помогут сохранить ваш сайт чистым и последовательным.

• Используйте не более трех шрифтов
• Выберите простой стиль иллюстрации или фотографии
• Сделайте ваш контент доступным для сканирования
• Тестируйте различные макеты и собирайте данные о веб -сайтах, чтобы найти то, что работает

Ключ к бренду и дизайну веб-сайта — начать с простого и добавлять по ходу дела. Вы будете удивлены тем, что вы придумали. За кожей лучше не гнаться. Это приведет к тому, что вы будете перегружены довольно быстро. Если вы не хотите пачкать руки, найдите человека , с которым ваша компания будет хорошо работать.

2. Слишком много всего происходит

Вы когда-нибудь посещали чей-то веб-сайт и сталкивались с 3 всплывающими окнами, громким звуком видео и баннером с файлами cookie одновременно? Не очень приятный опыт, не так ли? Некоторые веб-сайты мгновенно начинают наступление продаж на своих посетителей. Сегодня это (по нашим меркам) неприемлемо.

Вот некоторые вещи, которых следует избегать:

• Мгновенные всплывающие окна. Всплывающие окна могут повысить ценность посещения веб-сайта, но вы должны рассчитать время их появления, чтобы они не были первым, что видят ваши посетители. Такие инструменты, как OptinMonster или бесплатный всплывающий инструмент HubSpot, могут помочь вам создавать привлекательные, ненавязчивые всплывающие окна. При правильном (и экономном) использовании они могут увеличить лидогенерацию.
• Межстраничные объявления . На некоторых веб-сайтах, таких как Forbes, посетитель веб-сайта перенаправляется на другую страницу, прежде чем он достигнет контента, на который он нажал. Как правило, эта тактика сбивает с толку и расстраивает.
• Автовоспроизведение мультимедиа. К счастью, в последнее время я вижу это все реже и реже. Но на некоторых веб-сайтах все еще есть видео, которые всплывают и начинают раздражать вас, пока вы не найдете источник звука и не закроете его.
• Слишком много анимации. Это может сбить с толку и отвлечь внимание пользователя от важной информации на странице.

Эти элементы расстраивают посетителей веб-сайта, потому что они заваливают их информацией, которую они не просили. Произведите хорошее первое впечатление на посетителей сайта: не раздражайте их излишне агрессивным дизайном.

3. Пользовательский опыт и функциональность

Посетители в приоритете. Как друг, пришедший в гости, вы хотите, чтобы он чувствовал себя как дома. Если ваш веб-сайт долго загружается и по нему сложно ориентироваться, вы автоматически сталкиваетесь с потерей потенциальных потенциальных клиентов и клиентов.

• Макет. Ваш веб-сайт должен быть чистым с удобной системой навигации, чтобы способствовать удобному макету веб-страницы. Удобный макет предоставит пользователю сайта простой доступ к ценной и важной информации. Контент на веб-сайте не должно быть трудно найти. Если они не смогут найти интересующий их контент, посетители будут взволнованы и решат покинуть сайт.
• Скорость и удобство использования . Мы повторяли это снова и снова: пользователи раздражаются и уходят с медленных сайтов. Это факт. Сегодня люди ценят свое время больше, чем когда-либо. Нетерпеливый что ли? Помимо шуток, есть масса способов увеличить скорость страницы. Простая задача — оптимизировать изображения вашего сайта, уменьшив их размер.
• Мобильная отзывчивость. Все больше и больше людей ищут через мобильный телефон. Вот почему так важно, чтобы ваш сайт без проблем работал на этих устройствах. Некоторые клиенты даже используют только для мобильных устройств . Большинство инструментов для создания веб-сайтов имеют мобильные представления, а некоторые автоматически создают оптимизированную для мобильных устройств версию вашего веб-сайта, так что нет никаких оправданий.

Ваш веб-сайт является важной формой общения между вашим бизнесом и потенциальными клиентами. Он должен рассказать им, о чем ваш бизнес. Сообщает ли он, что клиент ожидает? Или это один большой непривлекательный беспорядок ? Вот где веб-дизайнер пригодится. Найдите себе надежного партнера и займитесь ремонтом.

Глава 6. Выставочный дом или настоящий дом: как сохранить презентабельный вид вашего B2B-сайта

Совершенство невозможно. Однако вы можете приблизиться к этому, если будете регулярно приводить в порядок и итеративно улучшать свой веб-сайт. Ваши посетители будут оставаться дольше, если ваш веб-сайт будет четким, большим и четким, а поисковые системы смогут понять, о чем ваш контент.

Есть много шагов, которые вы можете предпринять, чтобы ваш сайт содержался в чистоте, порядке и в отличном состоянии для ваших посетителей — будь то люди или поисковые системы :

Проверка на дублированный контент

Дублированный контент негативно скажется на вашем рейтинге в поисковых системах.

Если на вашем сайте много дублированного контента, посетители и поисковые системы могут запутаться.

Если вы непреклонны в том, что где-то на вашем сайте должно быть несколько одинаковых материалов, добавление канонического URL -адреса может помочь исправить любые проблемы, установив приоритет того или другого.

Исправление и перенаправление неработающих URL-адресов

Очень важно, чтобы страницы вашего веб-сайта загружались правильно и не возвращали сообщение об ошибке. URL-адреса вашего сайта и все, на что вы ссылаетесь на своих страницах и в статьях, не должны приводить к ошибке 404. Они должны направлять ваших пользователей к полезному и релевантному контенту.

Неработающие ссылки на вашем сайте выглядят плохо, раздражают посетителей и негативно влияют на ваш поисковый рейтинг. Существует множество инструментов, которые помогут вам легко определить битые ссылки на вашем сайте. Articulate даже создала собственный инструмент для пользователей HubSpot. Для сайтов WordPress вы можете установить плагин WordPress под названием Redirection .

Что делать, если ссылка не ваша, чтобы исправить?

Скажем, например, у вас есть ссылка на внешний источник, который поддерживает статистику или точку, которую вы сделали. Вы обнаружите, что рассматриваемая ссылка больше не работает.

Что вы делаете? Пришло время заменить его чем-то похожим или изменить точку и найти другую соответствующую цитату или статистику.

Правильно используйте заголовки

Использование заголовков в вашем контенте делает его более удобоваримым для посетителей сайта. Они показывают вашим посетителям, о чем каждый раздел.

Они также действуют как указатели для сканеров поисковых систем и программ чтения с экрана. Заголовки помогают показать, как читать контент на любой конкретной странице веб-сайта. Важно правильно их использовать.

Вот несколько правил, которым нужно следовать:

• На любом посте или странице должен быть только один H1 или заголовок.
• Включите ключевые слова в теги H1 и H2.
• Заголовки ранжируются по степени важности H1, H2, H3, H4 и т. д.
• Всегда ставьте пользователя на первое место. Не используйте ключевые слова .

Хорошее эмпирическое правило — сделать ваш сайт привлекательным для людей. Подумайте о том, как люди хотят потреблять контент, и облегчите им это. Если вы сделаете это, вы также будете радовать поисковые системы.

Не забудьте текст ALT изображения

Текст ALT легко забывается, но именно он повышает доступность, предоставляя детали для слабовидящих и сообщая поисковым системам, о чем ваше изображение или иллюстрация.

Вы можете загрузить изображение с именем «image-001.jpg», и оно автоматически станет соответствующим ALT-текстом. К сожалению, он не предлагает никакой информации об изображении. Это также может привести к беспорядку в папках хранения вашего веб-сайта.

При обновлении текста ALT вашего изображения важно включать ключевые слова и описывать, что происходит на ваших фотографиях или иллюстрациях. Это не только помогает пользователю, но и может принести пользу вашей организации изображений, чтобы их всегда было легко найти.

Чистый, незагроможденный, работающий веб-сайт более привлекателен, чем сломанный, плотно упакованный и перегруженный контентом. Как дом, бери его по крупицам. Приложив немного времени и усилий, вы получите презентабельное место, куда посетители могут прийти, выпить чашечку кофе и прочитать ваш ценный контент.

Глава 7: Что сделать в первую очередь перед запуском нового веб-сайта и что делать позже

Может быть заманчиво прыгнуть прямо в глубокий конец, создав сайт, изобилующий прибамбасами с самого начала. Однако есть ряд вещей, которые вам необходимо расставить по приоритетам при первом запуске нового сайта, а также другие задачи, которые вы можете оставить на потом.

Вы вряд ли превратите посетителя сайта, впервые зашедшего на сайт, в покупателя на одной странице, но вы можете сделать определенные вещи, чтобы заинтересовать своих посетителей. Получение этого прямо из ворот имеет решающее значение.

Обеспечьте структуру

Когда ваш новый веб-сайт запускается, вам необходимо представить посетителю визуально четкую и логичную структуру. Это требует сосредоточенности на вашем идеальном клиенте и хорошо продуманного плана сайта. Организуйте свои страницы, используя простую иерархию, и вырежьте страницы, которые не имеют смысла в вашем плане сайта.

Будь проще

Загроможденный B2B-сайт не является привлекательным B2B-сайтом. К счастью, привести в порядок свои страницы, смягчить содержание и сделать сайт более читабельным — довольно быстрая работа. Не бойтесь добавлять «пустое пространство» на свои страницы, так как это может помочь посетителям лучше сосредоточиться на важном содержании.

Однако будьте осторожны — воздержитесь от использования слайд-шоу или каруселей на главной странице. Верь нам; ваши читатели могут воспринять только ограниченное количество информации, прежде чем они будут перегружены, поэтому сделайте любые призывы к действию максимально понятными и оставьте им варианты.

Не пренебрегайте блогом

Хорошо написанные блоги рассказывают о проблемах, с которыми сталкиваются идеальные посетители вашего сайта, и о том, как они могут решить эти проблемы. Такое общение может стать движущей силой повышения коэффициента конверсии вашего веб-сайта. Когда придет подходящий посетитель, он (надеюсь) найдет статьи, которые решают их проблемы, захотят увидеть больше и, возможно, даже свяжутся с вами.

Создавайте загружаемый контент

Дайте посетителям вашего сайта бесплатно то, что они могут взять с собой. Если ваши посетители загружают контент, который они сочтут полезным, в обмен на адрес электронной почты, скорее всего, они вернутся снова и станут квалифицированными лидами.

Сначала оптимизируйте конверсию

Как только ваш сайт будет оптимизирован, вы можете начать думать о добавлении более сложных функций. Flash — нет-нет, но анимация может оживить ваш сайт, как только вы освоите основы. Если вы также добавляете контент, для загрузки которого потребуется время, анимация может оживить время ожидания вашего посетителя.

С более чем миллиардом веб-сайтов в большой плохой всемирной паутине (на самом деле почти 2 миллиарда), ваш бизнес B2B должен бороться за свое крошечное место в толпе.

Итеративная оптимизация веб-сайта имеет решающее значение, если вы хотите выделиться, а не просто отойти на второй план — там страшно. Настало время разобраться с беспорядком и ошибками и произвести неизгладимое впечатление на посетителей вашего сайта. Если у вас нет внутренних ресурсов для начала работы, существует множество других вариантов.

Мы занимаемся этим какое-то время, вы можете сказать? Веб-сайты — это наше варенье, и мы любим помогать, чем можем. Чтобы узнать больше о том, что Articulate может сделать для оптимизации веб-сайта вашей компании, свяжитесь с нами.

[Примечание редактора: этот блог был первоначально написан в июле 2016 года Ричем Джинксом и с тех пор был обновлен в 2020 году. Авторами являются Алекс Коэн, Энджи Браун, Аойф Портер, Каллум Шарп и Мэдди Лесли]