Что такое видеомаркетинг? Определение, как это работает, примеры и стратегии

Что такое видеомаркетинг?

Использование видео для маркетинга означает включение формата видео в вашу маркетинговую стратегию для продвижения бренда, продукта, услуги или сообщения. Видеомаркетинг эффективно обучает вашу аудиторию и помогает повысить вовлеченность в социальных и цифровых каналах.

Как работает видеомаркетинг

«Как» использовать видео для маркетинга довольно просто. Ваши специалисты по маркетингу создают видеоролики, которые прямо или косвенно продвигают вашу компанию и бренд, стимулируют продажи, повышают осведомленность о продуктах и ​​услугах вашего бизнеса или привлекают текущих и потенциальных клиентов.

Видеомаркетинг — это дисциплина, основанная на данных, поэтому ваш отдел маркетинга должен отслеживать взаимодействие с клиентами и отслеживать различные связанные показатели.

Как правило, видеомаркетинг — это лишь один из компонентов общей маркетинговой стратегии или кампании. Однако так получилось, что сегодня роль видеомаркетинга значительно возросла благодаря Интернету и социальным сетям.

Важность видеомаркетинга сегодня

Видеомаркетинг начал набирать обороты в 2005 году благодаря появлению YouTube. Однако после того, как Google купила YouTube в 2006 году, дела пошли в гору, и к концу 2009 года платформа могла похвастаться семью различными форматами рекламы.

Развитие технологий смартфонов подлило масла в огонь, сделав более удобным и простым просмотр видео на мобильных телефонах. Эта практика резко возросла после пандемии, которая увеличила потребление медиа на 215 процентов только в Соединенных Штатах.

Но самый важный фактор, говорящий об использовании видео в маркетинге, — это то, насколько легко становится создавать качественные видеоролики. Эта разработка облегчает маркетологам включение видео в свои маркетинговые стратегии, поэтому, если ваш бизнес не поспевает за новой тенденцией, он рискует остаться в пыли и стать неактуальным.

Видеомаркетинг — отличный уравнитель, позволяющий малому и среднему бизнесу эффективно конкурировать с более крупными организациями. Правильная маркетинговая видеокампания может уравнять правила игры, потому что хорошее, привлекающее внимание, запоминающееся видео привлекает внимание независимо от размера компании, выпустившей его.

БЕСПЛАТНЫЙ курс Youtube и видеомаркетинга

Станьте профессионалом Youtube и видеомаркетинга сегодня Зарегистрируйтесь сейчас

Стратегии видеомаркетинга

Вот руководство из шести шагов по созданию качественной и эффективной видеомаркетинговой кампании.

1. Назначьте свои ресурсы: вам понадобится бюджет видео, покрывающий такие ресурсы, как видеооборудование, эффективное программное обеспечение для редактирования, выделенное время для работы и команда видеомаркетинга, чтобы объединить эти элементы.
2. Создайте свою историю: каждое видео рассказывает историю. Какова твоя история? Какое сообщение вы пытаетесь передать и как вы хотите им поделиться?
3. Планируйте взаимодействие с аудиторией: хотя ваше сообщение может быть отличным, вам все равно нужно убедиться, что аудитория верит в него. Вам нужно зацепить аудиторию и сделать историю интересной. Как вы планируете этого добиться?
4. Чем короче, тем лучше: вы, несомненно, слышали об аббревиатуре TL/dr, означающей «слишком долго, не читал», в контексте чтения статей. Последнее, что вам нужно, это чтобы ваша видеоаудитория сказала: «Ну и дела, а сколько длится это видео?» Конечно, установленной стандартной длины видео не существует, но чем короче, тем лучше. Продолжительность концентрации внимания онлайн-аудитории коротка, поэтому редактируйте соответственно.
5. Публикуйте свое сообщение везде: игра называется «насыщение». Вы должны встроить видео на веб-сайт вашей организации, загрузить его на YouTube, опубликовать во всех своих учетных записях в социальных сетях и даже разместить его на странице своего профиля! Разместите это видео, а затем активно продвигайте его.
6. Отслеживайте результаты: следите за показателями и статистикой видео. Обратите внимание на то, какие видео работают лучше всего, и определите, какие элементы в наиболее успешных видео и что у них общего. Учитывайте эти выводы в будущих проектах по созданию видео.

Что такое видеомаркетинг: типы видео, используемые в маркетинге

Сейчас мы представляем дюжину различных видов видеомаркетинга. Но, конечно же, эффективная кампания видеомаркетинга будет включать в себя более одного из них.

1. Анимация: Кто не любит мультфильмы? Анимация использует привлекательные образы для передачи сложных понятий.
2. Видео с дополненной реальностью: Дополненная реальность (AR) накладывает цифровой слой на то, что просматривает пользователь, и отлично подходит для демонстрации того, как что-то выглядело бы, если бы продукт компании был вставлен в изображение.
3. Фирменные видеоролики. Эти видеоролики повышают осведомленность о бренде, миссии, продуктах и ​​услугах вашей компании.
4. Демонстрационные видеоролики. В этих видеороликах показано, как работает ваш продукт, включая распаковку или демонстрацию программного обеспечения.
5. Видеоролики событий: проводит ли ваша компания мероприятие, например сбор средств, конференцию или дискуссию? Создайте ролик с яркими моментами!
6. Объясняющие видео: простые и понятные, эти видео помогают аудитории понять, почему им нужны ваши услуги и продукты. Так часто эти видеоролики следуют стандартной формуле представления истории, в которой у покупателя есть проблема, а решение лежит в продуктах или услугах компании.
7. Видео с практическими рекомендациями: эти видео не только учат вашу аудиторию делать что-то новое, но также помогают зрителям понять и оценить ваш бизнес.
8. Интервью с экспертами: не пустая заметка, а подробное интервью с экспертом или идейным лидером в вашей отрасли.
9. Прямая трансляция: видео в прямом эфире — это привлекательный, драматический способ привлечь внимание зрителя, часто с использованием закулисного формата, интервью и демонстраций.
10. Персонализированные видеоролики-сообщения. Ничто так не стимулирует взаимодействие, как создание у клиента ощущения, что он особенный, а персонализированные видеоролики позволяют бизнесу связаться с клиентом, чтобы ответить на вопрос или дать рекомендацию.
11. Отзывы/кейсы: Эти видеоролики вовлекают ваших клиентов в кампанию. Сарафанное радио — одно из самых эффективных средств рекламы, поэтому довольные клиенты, рассказывающие свои истории на видео, — это верный победитель.
12. Виртуальная реальность и 360-градусное видео. Виртуальная реальность (VR) погружает пользователя в видеосреду, позволяя ему контролировать процесс просмотра и управлять им. 360-градусное видео позволяет зрителю прокручивать панораму.

Профессиональный сертификат в области цифрового маркетинга

Разработано с помощью Meta Blueprint и IMT Ghaziabad Подать заявку сейчас

Примеры успешных кампаний видеомаркетинга

Видео настолько распространены в Интернете, что примеры можно найти где угодно. Вы можете найти отличные и недавние примеры успешной видеорекламы в этой статье, в которой описывается, как использовать видео для бизнеса и маркетинга.

Преимущества видеомаркетинга

К настоящему моменту вы, скорее всего, поняли, что видеомаркетинг — отличная идея. Но давайте углубимся в суть дела, объяснив преимущества видеомаркетинга.

• Ваш продукт будет лучше выделяться и лучше запоминаться. Видео способствуют сохранению информации
• Сообщение остается дольше в социальных сетях, поэтому вам не нужно тратить лишнее время на переделку и обновление вашего материала.
• Видео улучшают понимание общественностью ваших услуг или продуктов.
• Видео увеличивают экспозицию и последующую вовлеченность
• Видео, как правило, занимают более высокие позиции в поиске, поэтому больше шансов, что ваш сайт окажется ближе к верхней части страницы поиска.
• Видеомаркетинг — это простой способ персонализировать взаимодействие с клиентами, что повышает лояльность к бренду и увеличивает количество повторных посещений.

Видеомаркетинг и SEO

Видеомаркетинг — очень ценный ресурс для поисковой оптимизации (SEO). Видео помогают создать обратные ссылки на веб-сайт вашей компании и увеличить количество репостов и лайков, что может положительно повлиять на рейтинг поиска. Эти факторы будут привлекать больше трафика на ваш сайт — разместите там свои видео и назначьте им соответствующие теги с помощью ключевых слов и фраз. Кроме того, помните, что Google — ведущая в мире поисковая система — владеет YouTube. Вот почему вы должны тесно привязать свою стратегию видеомаркетинга к органическому поиску или стратегии SEO.

Как сделать видео для вашего бизнеса

Вот удобное пошаговое руководство по созданию отличного видео!

• Напишите сценарий для видео. Всем видео нужен сценарий. Создайте план и относитесь к нему так же, как к сообщению в блоге. Сделайте это ясным и непринужденным, и не ждите конца видео, чтобы рассказать зрителю, какова цель видео.
• Создайте студию: подготовьте специальное место для создания видео и соберите камеры, свет, микрофоны, штативы и все необходимое оборудование.
• Подготовьте талант: этот этап включает в себя сбор видеоактеров с их сценариями и указаниями.
• Составьте список кадров и привыкните к оборудованию: составьте список кадров, которые вы хотите включить в свое видео. Затем сделайте несколько тренировочных снимков с оборудованием, чтобы привыкнуть к нему. Прежде чем снимать настоящее видео, вы должны освоиться с оборудованием!
• Снимите видео: Вот где происходит волшебство. Снимите видео и убедитесь, что у вас есть следующие элементы:

• Неотразимый, родственный. и/или захватывающая сюжетная линия, которая привлекает людей
• Привлекательные визуальные эффекты и озвучка
• Возможности высококачественного звука/записи
• Четкое, понятное сообщение в сочетании с убедительным призывом к действию

• Отредактируйте видео: этот этап часто представляет собой непрерывный процесс, поскольку вы, скорее всего, сделаете черновой монтаж и покажете его заинтересованным сторонам. Вы, несомненно, внесете изменения на основе их отзывов.
• Выберите музыку для видео. Музыка необходима, чтобы задавать тон. Установите музыкальный бюджет, выясните, какая музыка лучше всего соответствует эмоциональному тону видео, и определите, какие звуковые эффекты вам нужны.
• Запись голоса за кадром: Голос за кадром — это повествование видео, произнесенное кем-то за кадром. Повествование помогает заполнить любые пробелы в истории, а голоса, которые вы выбираете, должны быть связаны с аудиторией, к которой вы хотите обратиться.
• Загрузите видео. Теперь пришло время загрузить ваше видео на выбранные вами платформы. Во-первых, убедитесь, что ваша платформа поддерживает ваш формат видео (MP4, MOV, MPEG4, WMV, AVI и т. д.). Затем рассмотрите возможность добавления дополнительных наворотов, таких как скрытые субтитры, заголовок и текстовое описание, а также конечная заставка.

Проблемы видеомаркетинга

Поскольку проблема видеоресурсов эффективно решена, задачи видеомаркетинга носят более стратегический характер. Если вы планируете заниматься видеомаркетингом (а вы должны!), вы столкнетесь с тремя серьезными проблемами:

• Как создавать контент, который люди хотят видеть
• Как построить надежную и эффективную стратегию видеомаркетинга, которая приносит результаты
• Как создавать видео, которые люди будут не только смотреть до конца, но и делиться ими с другими

Что такое видеомаркетинг: часто задаваемые вопросы

Вот некоторые незавершенные вопросы, которые мы можем связать с несколькими часто задаваемыми вопросами.

1. Какой длины должно быть мое видео?

Большинство маркетинговых видеороликов длятся менее двух минут. Видеоролики, связанные с бизнесом, обычно длятся в среднем около шести минут.

2. Сколько стоит сделать маркетинговое видео?

Если вы отдадите производство видео на аутсорсинг, сумма может варьироваться от 1000 долларов за базовое видео до примерно 50 000 долларов за видео премиум-класса. Если вы делаете это самостоятельно, вы можете создать хорошее, привлекательное видео менее чем за 5000 долларов.

3. Насколько эффективна видеореклама?

Amazon и eBay сообщают о большей конверсии продаж при использовании видеорекламы. Это должно сказать вам кое-что об эффективности.

4. Зачем мне заниматься видеомаркетингом?

По данным YouTube, люди ежедневно просматривают более миллиарда часов видео и генерируют миллиарды просмотров на своем сайте.

Станьте тысячелетним цифровым маркетологом всего за 6 месяцев. Запишитесь на наш курс PGP по цифровому маркетингу в сотрудничестве с Университетом Пердью!

Вы заинтересованы в карьере в цифровом маркетинге?

Если вы хотите сделать карьеру в цифровом маркетинге или хотите повысить свою квалификацию, чтобы повысить свою ценность в вашей нынешней компании, у Simplilearn есть два отличных предложения, которые помогут вам достичь ваших целей.

Предположим, вы только начинаете работать в этой области. В этом случае у Simplilearn есть магистерская программа «Гарантия работы в области цифрового маркетинга», которая позволит вам получить сертификат в области цифрового маркетинга, усовершенствовать свои маркетинговые навыки и даже получить гарантированное трудоустройство.

Кроме того, учебный курс Simplilearn Advanced Social Media Certification предназначен для того, чтобы помочь вам развить навыки, необходимые для маркетинга в социальных сетях, благодаря обширному опыту работы над проектами. Курс сочетает в себе передовые дисциплины социальных сетей, контент-маркетинга и веб-аналитики, чтобы помочь вам поднять свой бренд и проводить социальные кампании.

Посетите Simplilearn сегодня и начните путь к новой захватывающей карьере в цифровом маркетинге!