Как улучшить поиск в TikTok с помощью инструментов для прослушивания в социальных сетях

Платформа коротких видео TikTok — это рай для просмотра различных нишевых тем. С бесконечным количеством контента в TikTok есть практически все, что вы хотите увидеть. Однако возникает вопрос, как вы ищете в TikTok и получаете то, что ищете ?

В приложении так много контента, что пользователям может быть сложно найти что-то конкретное. Возможно, вы просто хотите найти лучшую пиццу в городе и рекомендации фильмов, которые заставят вас плакать. С другой стороны, вы можете найти TikTok, созданные о вашем бренде и ваших продуктах , или возможно, вы просто ищете идеи контента и лидеров мнений для своей маркетинговой кампании. В конце концов, за последние несколько лет популярность TikTok значительно выросла вместе с количеством контента в приложении.

Читать Мониторинг СМИ: Полное руководство

Опция поиска TikTok удобна и может служить для мелкомасштабной работы. Однако, если вы хотите включить эту платформу социальных сетей в свою маркетинговую стратегию, абсолютно необходимы инструменты для прослушивания социальных сетей.

Давайте рассмотрим, как вы можете искать в TikTok и как инструменты мониторинга мультимедиа расширяют ваши возможности поиска и фильтрации.

Поиск в приложении TikTok

Панель поиска TikTok раньше находилась на вкладке Discovery, которая недавно была удалена из приложения. Это усложняет поиск в приложении. Теперь функцию можно легко найти на главной странице приложения в правом углу в виде маленького символа увеличительного стекла . Это приведет вас к строке поиска, где вы можете написать то, что вы хотели бы найти.

Новое окно представит вам результаты поиска, когда вы запишете то, что хотите найти, будь то имя пользователя, хэштег, общий поисковый запрос или звук.

Затем результаты поиска делятся на следующие вкладки: « Лучшие», «Пользователи», «Видео», «Звуки», «Прямой эфир» и «Хэштеги» . Приложение сначала перенесет вас на вкладку « Топ », где будут показаны лучшие видео, соответствующие хэштеги и звуки.

Когда вы дойдете до вкладки « Пользователи », вы получите бесконечный список пользователей, чьи профили содержат ваше ключевое слово. В правом углу есть удобный фильтр, который поможет уточнить поиск. Вы можете выбрать диапазон номеров подписчиков, который должен быть у пользователя, и проверить, проверены ли они. Это может быть полезно при поиске влиятельных лиц. Однако помните, что успех видео на TikTok измеряется не только количеством подписчиков, но и количеством просмотров и вовлеченностью.

Когда вы перейдете на вкладку « Видео », вы получите список видео с ключевым словом, которое вы искали, в порядке релевантности. Вы сможете отсортировать их по релевантности и наиболее понравившимся. Фильтр на этой вкладке также позволяет сортировать их по дате публикации, но не по конкретной дате.

Вы сможете выбрать между:

• Все время
• Вчерашний день
• На этой неделе
• Этот месяц
• Последние три месяца
• Последние полгода.

Ключевые различия между ручным поиском TikTok и инструментами прослушивания в социальных сетях

Да, у TikTok есть панель поиска внутри приложения и несколько удобных фильтров, но если вы хотите искать контент в большем масштабе, инструменты мониторинга мультимедиа могут быть лучшим выбором.

Вот некоторые ключевые отличия:

1. Поиск на рабочем столе: TikTok не имеет опции фильтрации в своей настольной версии, в отличие от инструментов для прослушивания в социальных сетях.
2. Учетная запись TikTok : нет необходимости создавать учетную запись TikTok для поиска контента TikTok в социальных инструментах прослушивания, таких как Mediatoolkit, в отличие от случая, когда вы используете TikTok.
3. Дата публикации: TikTok позволяет фильтровать видео только в заранее определенных временных категориях. Инструменты для прослушивания в социальных сетях, такие как Mediatoolkit, позволят вам искать видео, созданные в определенную дату или диапазон дат.
4. Отчеты : инструменты социального прослушивания позволяют объединять собранные видео в один отчет, который впоследствии можно использовать для своей маркетинговой стратегии. Вы получите полный обзор охвата ключевого слова, показов, настроений, упоминаний с течением времени, облака слов и т. д.
5. Обзор видео : TikTok позволяет сразу же просмотреть видео без лишних хлопот. Однако инструменты социального прослушивания требуют, чтобы вы открывали TikTok в новом окне и не позволяли вам видеть контент внутри инструмента.
6. Комбинация ключевых слов : инструменты для прослушивания социальных сетей позволяют выполнять более точный поиск, комбинируя больше и исключая определенные хэштеги.

Вариант использования: маркетинг влияния

Проведение влиятельного маркетинга может быть немного сложным и может потребовать большой работы, особенно если вы хотите привлечь значительное количество влиятельных лиц. После того, как вы проделали отличную работу по планированию своей стратегии влияния, пришло время заставить все это работать и автоматизировать ваши процессы с помощью инструментов мониторинга СМИ.

Найдите подходящих соавторов

После планирования стратегии влияния вам нужно сосредоточиться на поиске подходящих лидеров мнений для вашего бренда в приложении. Представьте, что вы — компания, производящая современную одежду, и сотрудничаете с кем-то, кто создает контент только о подержанной одежде. Да, они говорят об одежде, но как этот влиятельный человек включит ваш продукт в свой контент так, чтобы это выглядело аутентично?

Поиск влиятельных лиц через приложение TikTok выполним и будет служить своей цели, но инструмент мониторинга СМИ может быть удобнее.

Когда у вас уже есть список тем, которые вы хотите обсудить с вашим влиятельным лицом, прежде чем вы решите их заказать, следующим шагом будет настройка вашего запроса (поиск по ключевым словам) для слов или фраз, которые они могут использовать в качестве хэштегов в своих TikTok. Таким образом, инструмент мониторинга СМИ будет отслеживать и собирать все соответствующие TikTok, созданные с этими хэштегами .

После того, как вы соберете несколько TikTok, вы можете соответствующим образом отфильтровать результаты поиска внутри инструмента на основе даты создания, охвата, настроений, взаимодействий (вовлеченности) и т. д. И это может помочь вам найти людей, которые уже публикуют сообщения о вещах, имеющих отношение к вашему бренду.

Отслеживайте контент кампании влиятельных лиц

После того, как вы договорились о сотрудничестве с влиятельными лицами, в идеале вы выбрали хэштег, который они будут использовать, чтобы связать его с вашим брендом. В идеале вы даже создали специальный хэштег для кампании.

Допустим, вы небольшая компания, которая запустила новый продукт и разослала его паре лидеров мнений. В рамках вашего соглашения эти влиятельные лица сообщают вам об одной части контента, которую они согласились опубликовать. Тем не менее, им настолько нравится ваш продукт, что они создают несколько материалов с хэштегом за месяц или два. Но на этот раз они не уведомляют вас, потому что это контент, который они решили опубликовать органически.

Вот где инструменты мониторинга СМИ становятся удобными; они помогают вам иметь четкий и подробный список всего контента, размещенного с хэштегом.

Кроме того, вы можете настроить свой инструмент таким образом, чтобы он уведомлял вас, как только что-либо с хэштегом будет опубликовано. Эти оповещения позволят вам оставаться в курсе событий и помогут вам как можно скорее найти контент как с негативным, так и с позитивным настроем.

Гарантия качества

При работе с влиятельными лицами крайне важно быть осторожным со всем, что этот влиятельный человек публикует в течение нескольких недель до и после вашей кампании.

Вы можете настроить свой инструмент мониторинга СМИ, чтобы точно отслеживать дескриптор влиятельного лица в социальных сетях (@) . Таким образом, вы найдете все, что публикует этот влиятельный человек, а не только в социальных сетях, в которых вы забронировали контент. Кроме того, вы можете настроить отслеживание их имени, чтобы собирать все сообщения о них в любом другом онлайн-источнике.

Представьте себе, что влиятельный человек, которого вы забронировали, публикует TikTok, за который вы заплатили, а через пару дней публикует пост в Instagram, в котором утверждает, что ваши продукты не очень хороши. Какая пустая трата вашего бюджета на маркетинг влияния! Однако, если вы найдете этот контент вовремя, вы можете вовремя остановить сотрудничество, приостановить оплату или, может быть, даже увеличить его, в зависимости от того, что на самом деле происходит .

Пример использования: пользовательский контент

Зрители, как правило, хорошо реагируют на пользовательский контент и даже присоединяются к нему сами.

Включение пользовательского контента в вашу контент-стратегию поможет вам наладить контакт с аудиторией и укрепить ее доверие, повысить узнаваемость бренда и участие в социальных сетях и многое другое.

Однако найти пользовательский контент иногда бывает очень сложно , если создатели контента не отмечают вас в нем. Вы не получите уведомление и можете пропустить взаимодействие со своей аудиторией. Чтобы этого не произошло, убедитесь, что вы используете мониторинг СМИ и отслеживаете все соответствующие хэштеги для вашего бренда.

Поиск жемчужин пользовательского контента

Хэштеги должны включать ваши:

• Имя компании,
• имя генерального директора,
• имена других известных людей, связанных с вашей компанией,
• лозунги,
• хэштеги кампании
• товары
• и т.п.

Чем лучше вы оптимизируете ключевые слова для поиска, тем более релевантными будут результаты.

В ленте вы сможете пролистать все TikTok хэштегов вашего бренда и, возможно, обнаружить скрытые жемчужины пользовательского контента . Если сообщение привлекает ваше внимание, нажмите на него, и вы перейдете к исходному сообщению.

Если этот контент представляет для вас ценность, вы можете даже опубликовать его на своих каналах. Но помните, всегда спрашивайте разрешения на публикацию/репост сообщений ваших клиентов и отдавайте им должное при публикации сообщения.

Читайте пользовательский контент: почему это важно?

Репутация бренда

Самое важное преимущество отслеживания и регулярного поиска пользовательского контента — это осведомленность о репутации вашего бренда. Отслеживание репутации вашего бренда и правильное управление ею могут помочь вам увеличить продажи, завоевать доверие и лояльность ваших клиентов, удержать сотрудников и получить множество других преимуществ.

Читать Репутация бренда 101: инструменты мониторинга, анализа и управления

Вариант использования: идеи контента

Быть в курсе актуальных тем или трендов может стать отличным источником вдохновения для создания контента TikTok. Если вы видите, что появляется новая тема, это может значительно увеличить ваш охват, если вы воспользуетесь ею, когда она на пути к тому, чтобы стать чрезвычайно популярной. Таким образом, вы останетесь на вершине игры.

Следующие параметры доступны в разделе «Отчеты» вашего запроса (поиск по ключевым словам), и инструмент позволяет настроить диапазон дат, который он принимает во внимание!

Открытие темы

Облако слов в вашем инструменте мониторинга СМИ — отличная функция для поиска этих тем. Например, если вы преподаете урок танцев сальсы, облако слов покажет вам все ключевые слова, используемые в сообщениях, вместе с вашим поиском. В Mediatoolkit есть даже возможность щелкнуть соответствующие отдельные ключевые слова и просмотреть исходные сообщения для получения большего контекста.

Дополнительные функции поиска и фильтрации TikTok внутри Mediatoolkit

Поиск в ленте запросов

В Mediatoolkit у вас есть возможность использовать панель поиска в верхней части ленты запросов. Это позволяет вам искать определенные слова или фразы в поиске по ключевому слову (запросу), который вы уже настроили, без его постоянного сохранения.

Итак, давайте представим, что ваш поиск настроен на отслеживание ключевого слова «капсульный гардероб». Во всех TikToks, которые вы найдете, это ключевое слово будет включено в заголовок или текст на экране. Этот поиск позволяет вам фильтровать TikTok, которые инструмент уже собрал. В случае с нашим примером вы можете выполнить поиск в TikTok, где также упоминаются слова «устойчивое развитие», «этичное производство» или «секонд-хенд».

Однако помните, что если вы не настроите свой запрос для этого конкретного слова (слов), которые вы ищете, в строке поиска, вы можете не найти столько результатов, сколько хотели бы. В этом случае лучше всего создать новый запрос, который соберет все TikTok, упомянутые с нужными вам ключевыми словами.

Параметры сортировки

Над строкой поиска в Mediatoolkit вы можете найти два варианта сортировки в интерфейсе.

1. Сортировать по : этот параметр позволяет выбрать, хотите ли вы просматривать свои упоминания по времени публикации, последнему добавлению, охвату и виральности (только для веб-сайтов).
2. Стрелка . Стрелка позволяет изменить порядок упоминаний в вашей ленте в зависимости от выбранного вами параметра сортировки, а при нажатии порядок меняется на обратный. По умолчанию он сортирует упоминания от самого высокого к самому низкому.

Фильтры

Вы также можете подать свои упоминания:

1. Диапазон дат : вы можете выбрать одну из существующих категорий времени или настроить желаемый диапазон дат.
2. Источники : вы можете настроить TikTok в качестве единственного источника при настройке запроса, или вы можете отслеживать все доступные источники, а при предварительном просмотре канала отключать все остальные, кроме того, который вам сейчас интересен.
3. Охват и взаимодействия. Вы можете отфильтровать результаты поиска по диапазону охвата или просто указать минимальное или максимальное значение. То же самое относится и к взаимодействиям, которые определяются как сумма всех лайков, комментариев и репостов контента.
4. И многое другое. Попробуйте использовать Mediatoolkit в течение 7 дней бесплатно, чтобы изучить бесконечные возможности!

Вы можете комбинировать все перечисленные выше фильтры только для того, чтобы увидеть ленту упоминаний, отражающих примененные фильтры. Кроме того, вы можете комбинировать многочисленные фильтры с опцией поиска по каналам. Объединение нескольких фильтров позволяет максимально точно настроить результаты запроса . Возможности безграничны!

Подводить итоги

Неудивительно, что вы изучаете TikTok и пытаетесь найти лучший способ поиска и фильтрации тысяч видео, которые публикуются ежедневно. Внедрение инструмента социального прослушивания может быть хорошим выбором, если ваш бренд хочет искать через приложение в большем масштабе. Возможности фильтрации ваших параметров, экспорт результатов поиска и доступ к автоматическим отчетам, несомненно, являются большим преимуществом для таких инструментов!