Что такое внутренние ссылки в тематическом SEO и почему это важно?

Одним из наиболее важных аспектов SEO на странице является включение внутренних ссылок на каждую страницу, которую вы добавляете на свой сайт. Тематическое SEO можно резюмировать, связав вместе две семантически релевантные страницы веб-сайта, однако, как и во всем, что связано с SEO, это гораздо больше, чем одно предложение.

Роль внутренних ссылок еще более важна при реализации тематической SEO- стратегии. В этом посте мы ответим:

• Что такое внутренние ссылки?
• Почему внутренние ссылки важны для SEO?
• Каковы некоторые рекомендации по внутренним ссылкам для тематических кластеров?

Что такое внутренние ссылки?

Внутренняя ссылка — это любая гиперссылка, которая соединяет одну страницу вашего сайта с другой. И пользователи вашего сайта, и боты поисковых систем используют ссылки для поиска контента на вашем сайте.

Существует несколько типов внутренних ссылок. Стандартные внутренние ссылки — это ссылки в строке меню, которые позволяют пользователям быстро перемещаться по наиболее важным страницам, таким как домашняя страница, обо мне, услуги и страницы контактов.

В дополнение к ссылкам меню вы можете добавлять ссылки в свой контент. Их часто называют контекстными ссылками . Контекстные ссылки соединяют ваших пользователей с соответствующим контентом на вашем сайте, что дает им дополнительный контекст по теме.

Кроме того, контекстные ссылки сообщают поисковым системам, какой контент на вашем сайте связан, и сообщают о его приоритетной ценности. Чем больше ссылок получает значимая страница, тем важнее она будет казаться поисковым системам. Вот почему наличие хорошей стратегии внутренних ссылок имеет решающее значение для вашей SEO-стратегии тематического кластера.

Местный бизнес, который предлагает несколько услуг, вероятно, хочет ранжироваться по каждому ключевому слову в своей отрасли. Создание отдельных служебных страниц, ориентированных на ключевые слова, а затем связывание соответствующих статей блога с семантически связанными длинными ключевыми словами с каждой основной служебной страницей поможет поисковым системам понять, что служебная страница является основной страницей или страницей, которая должна занимать первое место.

Почему ссылки важны для Google?

Ссылки являются важным фактором для Google и других поисковых систем, поскольку они позволяют поисковым роботам, читающим ваш веб-сайт, контекстуализировать и классифицировать вашу страницу или сообщение в блоге.

Google объясняет : «Мы используем программное обеспечение, известное как поисковые роботы, для обнаружения общедоступных веб-страниц. Поисковые роботы просматривают веб-страницы и переходят по ссылкам на этих страницах, как если бы вы просматривали контент в Интернете. Они переходят от ссылки к ссылке и собирают данные. об этих веб-страницах обратно на серверы Google».

Если запись или страница получает много реферальных ссылок , это сигнал для Google о том, что это ценный контент. Хотя мы не всегда можем контролировать, сколько внешних ссылок получает страница, мы можем помочь Google понять, как расставлять приоритеты для контента на нашем сайте, используя стратегию тематического кластера.

Узнайте больше о том, как структурировать тематические кластеры, в нашей публикации Что такое тематические кластеры в тематическом поисковом маркетинге?

Внутренние ссылки против внешних ссылок

Каждый веб-сайт, даже интернет-магазин, должен искать способы включения как внутренних, так и внешних ссылок. Внутренние ссылки соединяют страницы и сообщения на вашем веб-сайте, а внешние ссылки соединяют ваши страницы с другими веб-сайтами. Внешние ссылки , иногда называемые исходящими ссылками, — это один из способов, с помощью которого потенциальные клиенты и поисковые системы могут обнаружить и контекстуализировать ваш контент. Внешние ссылки также важно размещать на страницах вашего веб-сайта и в статьях блога, потому что они могут улучшить органический трафик, укрепить доверие и даже облегчить отношения с другими компаниями.

Рекомендации по внутренним ссылкам

Когда дело доходит до лучших практик, многие мнения и тематические исследования пытаются доказать наиболее эффективные способы реализации стратегий связывания. Вот несколько рекомендаций по использованию ссылок в тематических кластерах:

Размещение ссылки

Широко известно, что размещение ссылок сильно влияет на ваши возможности ранжирования. Однако Джон Мюллер из Google напрямую обратился к размещению внутренних и внешних ссылок. На прямой вопрос, имеет ли значение размещение внутренних ссылок, Джон ответил: «Google использует внутренние ссылки для понимания контекста и для сканирования. Для них не имеет значения, где находится ссылка. Местоположение важнее для контента, где G (Google) хочет сосредоточиться на основном содержании». Мюллер также сказал, что «мы используем его, чтобы лучше понять контекст, поэтому нам помогают такие вещи, как якорный текст».

Подводя итог, можно сказать, что размещение ссылки не имеет значения, но важны слова, поддерживающие ссылку, известные как анкорный текст. Кроме того, они должны соответствовать контексту, чтобы помочь Google быстро классифицировать контент семантически.

SEO Roundtable отмечает, что размещение ссылок «может отличаться для внешних ссылок, поскольку Google может по-разному оценивать внешние ссылки в зависимости от того, где эти внешние ссылки размещены».

Используйте якорный текст стратегически

Как упоминалось выше, анкорный текст имеет значение. Слова, с которыми вы связываете свою внутреннюю ссылку, могут помочь поисковым роботам лучше понять ваш веб-сайт, его структуру и ценность, которую вы предоставляете пользователям. Слова должны иметь отношение к контенту, на который вы ссылаетесь.

Практика сопоставления ключевых слов

Использование карты ключевых слов позволяет легко отслеживать внутреннюю структуру ссылок. Карта ключевых слов поможет вам быстро определить, какие длинные ключевые слова связаны с каждой основной темой, а также с каждой вспомогательной страницей. Это особенно важно, когда у вас есть несколько услуг или продуктов с разными ключевыми словами, по которым вы пытаетесь ранжироваться. Карты ключевых слов обеспечивают ранжирование каждой страницы по правильным терминам, на которые вы ориентируетесь, а также помогают избежать бесхозного контента.

Проверить наличие бесхозного контента

Бесхозный контент — это название веб-страницы без каких-либо ссылок. Самая большая проблема с бесхозным контентом заключается в том, что поисковые системы или пользователи практически не могут получить доступ к страницам без ссылок.

Используйте естественные ссылки

Как мы уже отмечали, в дополнение к ссылке веб-страницы на вашу основную страницу, вы захотите включить дополнительные ссылки в контент. Но сколько ссылок вы хотите включить? Единственное заявление, которое мы слышали от Google по этому поводу, — «быть разумным».

Определение разумности будет варьироваться от человека к человеку. Возможно, лучше использовать разные соображения при выборе ссылки на контент. Оцените ссылку, основываясь на ее релевантности, анкорном тексте и старости контента, прежде чем на нее ссылаться.

Подумайте о ссылках, которые будут полезны вашему читателю. Например, определения ссылок, контент, который добавляет контекст к сложной концепции, или статья или видео, основанные на описанном вами навыке, — все это отличные варианты для естественных ссылок.

Правильно используйте сигналы NoFollow и DoFollow

Ссылки Dofollow говорят поисковой системе перейти по ссылке и связанному с ней сайту. Ссылки nofollow говорят поисковым роботам не переходить по ссылке. Ваша основная страница содержит ссылки обоих типов. Поисковые роботы могут запутаться, если используются неправильные теги.

Атрибуция nofollow обычно добавляется к внутренней ссылке, чтобы поисковые роботы не сканировали этот URL. Когда это добавлено, это также предназначено для предотвращения передачи ссылочного веса, такого как Google PageRank, на связанный URL. ( Ситуальная лампа )

Последнее применение nofollow-ссылки — предотвращение штрафов за использование внешних ссылок. Это типичная практика, используемая сайтами с высоким авторитетом, которые, как правило, имеют много внешних ссылок на своем сайте.

Стратегическое размещение внутренних ссылок в тематических кластерах улучшит взаимодействие с пользователем вашего сайта. Кроме того, вы должны увидеть улучшение своего рейтинга в поисковых системах и авторитета вашего домена, потому что эта стратегия проясняет контекст вашего контента. Если вы хотите узнать больше о том, как эта стратегия принесет пользу вашему веб-сайту, отправьте нам сообщение.