Руководство по Shopify Plus SEO

В Go Fish Digital мы работаем с большим количеством сайтов электронной коммерции на самых разных платформах. С тех пор, как мы начали предоставлять услуги SEO, к нам обращались клиенты в Commerce Cloud, WooCommerce, Magento, пользовательских сборках и многом другом. Тем не менее, есть одна платформа, которая выделяется в последние годы.

Неудивительно, что мы видим все больше и больше веб-сайтов, использующих Shopify и Shopify Plus. Хотя легко указать на пандемию как на событие, вызвавшее этот «ренессанс электронной коммерции», данные показывают, что это происходило задолго до этого. Глядя на статистику использования Shopify Plus на BuiltWith, мы видим, что платформа набирает популярность с 2017 года.

Хотя ранее мы писали о наших передовых методах для общего SEO Shopify, мы хотели написать более конкретное руководство для Shopify Plus SEO. Хотя базовая технология в основном одинакова, мы обычно видим, что разные типы клиентов используют платформу Shopify Plus. Как правило, это более крупные бренды с более крупными маркетинговыми командами.

В результате сайты Shopify Plus, как правило, имеют больший ассортимент, больше настроек и используют более сложные маркетинговые технологии. Имея это в виду, мы хотели подробно рассказать о наших передовых методах работы с этими типами с точки зрения SEO и общих проблемах, с которыми может столкнуться магазин Shopify Plus.

1. Дублирование страниц продукта

Одна из самых больших проблем с SEO, которую мы обнаруживаем на веб-сайтах Shopify Plus, — это наличие дублированного контента. Дублированный контент возникает, когда к одному и тому же контенту можно получить доступ по двум или более уникальным URL-адресам. Сайты Shopify Plus имеют множество способов создания дублированного контента.

Во-первых, это дублирование страниц товаров. Часто страницы категорий в Shopify Plus ссылаются на дубликаты страниц продуктов.

Например, давайте посмотрим на веб-сайт Untuckit. Мы можем заметить, что, перейдя на одну из страниц их продуктов со страницы категории, мы находим «Flannel Manning Shirt» (сейчас снято с производства). Мы видим, что в URL-адресе есть как /collections/, так и /products/:

https://www.untuckit.com /collections/ фланели /products/ manning

Однако, когда мы проверяем канонический тег этой конкретной страницы, мы видим, что он вообще указывает на другой URL. Этот URL имеет только /products/ путь: https://www.untuckit.com /products/ manning

Когда мы переходим на эту страницу, мы видим, что на самом деле это точная копия URL-адреса, указанного выше.

Это создает проблему для Shopify Plus SEO. Это означает, что страница, на которую ссылаются со страницы категории, не является каноническим URL-адресом. Вместо этого страница категории ссылается на дублирующую страницу, которая также может быть просканирована/индексирована.

Кроме того, более серьезная проблема заключается в том, что эта настройка создает дублированный контент в масштабе. Каждый отдельный продукт, на который ссылаются страницы категорий, является дублирующей страницей. Это означает, что сайты Shopify Plus создают много потенциально дублированного контента для важных страниц для SEO.

Хотя канонический тег полезен для подачи сигналов консолидации Google для индексации, канонические теги являются подсказками, а не директивами. Это означает, что Google может игнорировать канонические теги и в любом случае проиндексировать дубликат.

К счастью, есть способ убедиться, что страницы категорий вашего веб-сайта Shopify Plus ссылаются на правильные страницы продуктов. Внося изменения в файл product-grid-item.liquid, вы можете убедиться, что Shopify ссылается на правильные URL-адреса продуктов на всех страницах категорий вашего сайта. Чтобы узнать больше о том, как это исправить, вы можете прочитать наше руководство по Shopify дублированный контент.

2. JavaScript визуализированный контент

Еще одним важным фактором SEO для сайтов Shopify Plus является контент, отображаемый на JavaScript. Веб-сайты, использующие Shopify Plus, более склонны к проблемам со сканированием и индексированием JavaScript. Это связано с тем, что эти магазины обычно имеют более крупные запасы и используются более крупными брендами. В результате более вероятно, что разработчики внесли коррективы или внедрили фреймворки JavaScript для доставки контента в течение всего срока службы сайта.

Хотя с годами Google стал намного лучше сканировать и индексировать JavaScript, этот процесс все еще не идеален. Для любого сайта, использующего эту технологию, по-прежнему необходимо следовать передовым методам JavaScript SEO. Если JavaScript препятствует или полностью скрывает контент от сканирования и индексации роботом Googlebot, это может оказать сдерживающее влияние на ранжирование.

Например, давайте взглянем на страницу категории Бюстгальтеры для кормления на сайте Motherhood Maternity. Мы видим, что когда мы переходим по URL-адресу, загружается стандартная страница категории. Здесь мы видим навигацию, изображение баннера и списки продуктов.

Однако при отключении JavaScript мы видим, что изображения баннера и списков продуктов нигде нет:

Чтобы дополнительно проверить это, мы можем использовать «Просмотр исходного кода», чтобы увидеть необработанный HTML-код страницы. Это покажет нам содержимое страницы, доступное для поисковых систем, до выполнения любого JavaScript. При поиске таких продуктов, как «Бесшовный бюстгальтер для беременных и кормящих мам со средней грудью», мы видим, что его нельзя найти на странице:

Это показывает нам, что для правильной загрузки ключевого содержимого страницы требуется JavaScript, поскольку он недоступен в необработанном HTML. Это указывает на то, что мы хотим дополнительно проверить, сможет ли Google правильно индексировать наши списки продуктов.

Глядя на органический трафик Motherhood Maternity, мы видим, что он резко снизился за последние пару лет.

Возможно, у Google возникают проблемы с индексацией контента JavaScript, что может быть источником падения трафика. Поскольку они используют технологию FastSimon, они могут захотеть проверить, помогает ли предварительный рендеринг контента улучшить органический рейтинг.

Если ваш сайт находится на Shopify Plus, вы определенно хотите проверить использование JavaScript и проверить, может ли Google правильно индексировать любой контент, отображаемый JS. Мой коллега Пирс Брелински написал фантастическое руководство по SEO для JavaScript, которое поможет вам пройти через этот процесс.

3. Многогранная навигация

Еще одним важным фактором SEO для сайтов Shopify Plus является многогранная навигация. Поскольку сайты Shopify Plus, скорее всего, будут иметь более крупные запасы, они, скорее всего, внедрили многогранную навигацию. Эта функция позволяет пользователям легко сортировать и фильтровать страницы категорий по различным критериям (размер, цена, материал), чтобы найти продукты, наиболее подходящие для них. Фасонная навигация может быть полезна для пользователей, которые пытаются просмотреть большое количество продуктов.

Однако многогранная навигация может вызвать серьезные проблемы с поисковой оптимизацией, создавая большое количество дублированного контента. Во многих настройках каждый выбранный аспект создает новый URL-адрес. Эти URL-адреса могут быстро составить огромное количество страниц. В тематическом исследовании Google они обнаружили, что их магазин со 158 продуктами создал 380 000 URL-адресов! URL-адреса, созданные фасетной навигацией, обычно дублируют или похожи на исходную страницу, поскольку содержат только отсортированные и отфильтрованные представления страницы корневой категории. Это может создать большие проблемы с дублированием контента.

На примере мы можем видеть то же самое на странице категории «Женские очки» на Bonlook.

Эта страница категории содержит многогранную навигацию, которая позволяет пользователям фильтровать по различным параметрам, таким как размер, пол, форма и т. д.:

При выборе параметров в многогранной навигации мы видим, что это изменяет URL-адрес, создавая уникальный путь для сканирования Google. При выборе параметров «Черный», «Женский» и «Кошачий глаз» мы видим, что загружается следующий URL-адрес:

Обратите внимание, как этот контент очень похож на страницу корневой категории. Это определенно можно считать похожим или дублирующим контентом. Если Google сможет проиндексировать все параметризованные страницы, созданные с помощью фасетной навигации, это может привести к массовым проблемам с дублированием контента.

К счастью, этот контент заблокирован правилами Shopify по умолчанию в файле robots.txt. Это не позволяет Google сканировать множество повторяющихся страниц, созданных фасетной навигацией.

Однако, если в вашем магазине Shopify Plus используется фасетная навигация, вам обязательно нужно проанализировать, может ли Google сканировать и индексировать большое количество URL-адресов, которые могут быть созданы. Часто мы видим, что многогранная навигация не блокируется правилами Shopify по умолчанию robots.txt. Это может привести к тому, что большой объем краулингового бюджета будет сосредоточен на низкокачественных и дублирующихся страницах.

4. Внутренний поиск по сайту

Внутренний поиск по сайту — еще одна важная часть сайтов Shopify Plus. Поскольку эти сайты имеют большое количество SKU, для пользователей становится критически важным иметь возможность использовать эту функцию для быстрого доступа к продуктам, которые они ищут в магазине. Если в вашем магазине нет внутреннего поиска по сайту, мы настоятельно рекомендуем добавить его на видное место. Наши данные показали, что пользователи, которые используют внутренний поиск по сайту, имеют гораздо больше шансов совершить конверсию, чем пользователи, которые его не используют.

Внутренний поиск по сайту необходимо протестировать, чтобы убедиться, что он не вызывает проблем с поисковой оптимизацией. Наиболее распространенная проблема, которую мы обнаруживаем, заключается в том, что некоторые магазины Shopify могут разрешить сканирование и потенциальное индексирование своей страницы внутреннего поиска. Это может привести к низкому качеству страниц в индексе Google, что может повлиять на оценку качества остальной части сайта.

Глядя на веб-сайт Lord & Taylor, мы видим, что они позволяют сканировать свой внутренний поиск. Например, ниже мы можем увидеть страницу результатов внутреннего поиска при поиске «Tote Bags».

Хотя эта страница полезна для пользователей, которые ищут большие сумки, это не та страница, которую мы хотели бы просканировать или проиндексировать. Lord & Taylor уже создала страницу категории Tote Bags, которая должна стать основной страницей ранжирования для SEO.

Однако, просматривая их файл robots.txt, мы видим, что Lord & Taylor не блокирует сканирование этой страницы роботом Googlebot:

В результате Lord & Taylor может захотеть предпринять шаги по настройке своего файла Shopify robots.txt, чтобы заблокировать сканирование своих страниц внутреннего поиска. Это гарантирует, что Google не сможет просканировать эти страницы низкого качества и потенциально проиндексировать их.

Если вы используете внутренний поиск по сайту, мы рекомендуем вам выполнить тесты, чтобы убедиться, что Google не сможет сканировать ваши страницы внутреннего поиска по сайту. Если это возможно, мы рекомендуем создать правила в файле Shopify robots.txt.liquid, чтобы запретить их сканирование Google.

5. Структурированные данные

При работе с любым сайтом электронной коммерции необходимо учитывать структурированные данные. Структурированные данные — это код, который вы можете добавить на страницы своего веб-сайта, чтобы облегчить поисковым системам понимание содержания вашей страницы. Структурированные данные могут более прямо сообщать поисковым системам об общей теме страницы, а не интерпретировать контент.

При работе с сайтами Shopify Plus мы обнаружили, что многие сайты имеют противоречивые структурированные данные. В большинстве случаев такие элементы, как тема и приложения Shopify, автоматически добавляют на сайт структурированные данные. К сожалению, в большинстве случаев мы видим, что эти технологии приводят к некорректным, неполным или дублирующимся структурированным данным на сайте.

Например, вот пример страницы продукта на Huel.com, которая не содержит никаких структурированных данных.

В целом, мы рекомендуем сайтам Shopify Plus использовать следующие сопоставления структурированных данных. Обратите внимание, что на каждой странице вашего сайта должен быть только один экземпляр каждого элемента схемы:

1. Домашняя страница: Организация
2. Страницы категорий: CollectionPage или OfferCatalog
3. Страницы продукта: Продукт
4. Сообщения в блогах: статьи

Когда дело доходит до реализации, вам сначала нужно проверить, какие структурированные данные существуют на каждом из ваших разных типов страниц. Вы можете использовать такие инструменты, как Schema Validator, чтобы проверить это. Затем вам нужно будет создать план, чтобы убедиться, что приведенные выше сопоставления структурированных данных применяются к каждому типу страницы. Для этого может потребоваться работа с разработчиком, чтобы удалить часть существующей схемы, а затем добавить соответствующие сопоставленные структурированные данные.

Если у вас нет ресурсов разработчика, мы настоятельно рекомендуем использовать разметку Schema App Total Schema Markup, чтобы добавить схему на ваш сайт Shopify. Это приложение отлично справляется с реализацией описанных выше сопоставлений, а также может помочь вам удалить структурированные данные, добавленные темой, без помощи разработчика.

Для более глубокого изучения схемы Shopify Plus вы можете прочитать наше руководство по Shopify структурированных данных.

6. Скорость сайта

Производительность — это всегда то, что важнее всего для корпоративных сайтов. Вообще говоря, более крупные бренды, у которых есть более крупные маркетинговые команды, будут иметь веб-сайты, которые в конечном итоге будут работать медленнее в долгосрочной перспективе. Часто это связано с тем, что на эти сайты со временем добавляются различные функции и технологии. Команды аналитиков добавят больше сценариев отслеживания, а маркетинговые группы запросят такие функции, как чат-боты и анимация. В результате это может привести к снижению производительности на корпоративных сайтах.

Данные из HTTP-архива

Хорошей новостью для сайтов Shopify Plus является то, что Shopify уже довольно быстро из коробки. Последние данные показывают, что платформа Shopify, как правило, имеет одни из лучших показателей Core Web Vitals по сравнению с любой другой популярной CMS (WordPress, Drupal, Wix и т. д.). Это дает владельцам магазинов Shopify отличные возможности для повышения производительности сайта.

Конечно, всегда есть инициативы, которые можно предпринять для повышения производительности сайта. Исследование, проведенное Walmart, показало, что улучшение производительности сайта на одну секунду может привести к увеличению коэффициента конверсии вашего сайта на +2%. По этой причине сайты Shopify Plus должны учитывать производительность.

За годы работы с сайтами Shopify мы начали разрабатывать фреймворки, помогающие ускорить работу магазинов Shopify. Ниже приведены некоторые из методов и мыслительных процессов, которые мы используем, чтобы помочь улучшить работу Shopify Plus:

1. Проведите аудит приложений Shopify и удалите все неиспользуемые или ненужные.
2. Реализовать ленивую загрузку с помощью библиотеки lasysizes.js.
3. Убедитесь, что изображения загружаются только в их размере дисплея
4. Используйте Crush.pics для автоматического сжатия изображений Shopify
5. Если вы открываете новый магазин, найдите облегченную тему Shopify.

Если вам нужна дополнительная информация о том, как повысить производительность вашего магазина, вы можете прочитать наше руководство по оптимизации скорости Shopify.

Вывод

Хотя основы SEO одинаковы для Shopify и Shopify Plus, типы брендов в Shopify Plus, скорее всего, столкнутся с более сложными проблемами. Большие запасы для управления, JavaScript-фреймворки и расширенные технологии — все это проблемы, с которыми магазины Shopify Plus могут столкнуться, и владельцы магазинов должны знать, как эти элементы влияют на SEO. Надеемся, что это руководство послужит хорошей отправной точкой для улучшения вашего магазина Shopify Plus с точки зрения SEO. Если у вас есть какие-либо вопросы о наших SEO-услугах Shopify Plus, свяжитесь с нами!

Другие SEO-ресурсы Shopify

• Shopify Оптимизация скорости
• Улучшение Shopify Дублированный контент
• Руководство по Shopify Sitemap.xml
• Shopify структурированные данные и схема
• Руководство по Shopify Robots.txt
• SEO-инструменты Shopify
• Все Shopify SEO статьи