Руководство для начинающих по Google Analytics — лучшие SEO-отчеты для начинающих

Для чего используется Google Analytics?

Google Analytics — это бесплатное онлайн-приложение для анализа трафика вашего веб-сайта из всех источников, мобильных устройств и операционных систем.

С помощью Google Analytics вы можете получить четкое представление о:

• Как посетители находят ваш сайт;
• Как долго посетители остаются на вашем сайте;
• какие страницы посещают люди;
• Какие устройства люди используют для посещения вашего сайта;
• Информация об аудитории, такая как геолокация и демография;
• И многое другое

Вы можете использовать GA для анализа данных о трафике за любой выбранный вами период времени. Интеграция Google Analytics в процесс отчетности поможет вам составить полную картину ваших общих маркетинговых и рекламных усилий.

Зачем вам это руководство для начинающих по Google Analytics ?

Понимание того, как люди находят ваш веб-сайт и взаимодействуют с ним, — это первый шаг к пониманию влияния вашей SEO-стратегии и постоянному улучшению вашего веб-сайта. Пока вы не узнаете, кто посещает ваш веб-сайт и как они туда попадают, вы не сможете оценить эффективность своих маркетинговых усилий и не узнаете, как их улучшить.

Когда дело доходит до SEO, Google Analytics является идеальным инструментом для отслеживания показателей веб-сайта, потому что он бесплатный, относительно простой в освоении и содержит ценную информацию.
Вы можете использовать Google Analytics, чтобы:

• Информируйте о решениях о том, куда распределить свои ресурсы.
• Определите, где падает трафик, чтобы оптимизировать ваш сайт для лучшего взаимодействия с пользователем.
• Выявляйте неэффективность между входом посетителя и конверсией, чтобы оптимизировать маркетинговую воронку.
• Узнайте, кто ваша аудитория, откуда они и с каким контентом они взаимодействуют.
• Отслеживайте влияние вашей SEO-активности.

В мире, где данные определяют решения, изучение Google Analytics и понимание того, как его использовать, являются критически важными навыками для каждого маркетолога.

Кому следует использовать Google Analytics?

Любой, кто управляет веб-сайтом и заботится об увеличении своего трафика или продаж, должен научиться использовать Google Analytics. Независимо от того, являетесь ли вы новичком в цифровом маркетинге или уже много лет занимаетесь онлайн-маркетингом, Google Analytics является жизненно важным инструментом в наборе инструментов каждого маркетолога.

Google Analytics особенно полезен для:

• Владельцы бизнеса: Google Analytics может предложить высокоуровневое понимание того, кто посещает ваш веб-сайт, и доступ к детализированной информации, которая поможет вам распределить свой маркетинговый бюджет на маркетинговые стратегии, которые приносят наилучшие результаты.
• Веб-мастера: используйте Google Analytics, чтобы составить карту общего пользовательского опыта, чтобы вы могли улучшить слабые места и использовать свои сильные стороны.
• Контент-маркетологи: отслеживайте, как посетители находят ваш контент, какие темы привлекают внимание, исследуйте возможности контента и следите за видимостью в поиске.
• Отделы продаж: наблюдайте общие закономерности на пути клиента к покупке — от первого контакта до конверсии (или выхода) — и углубляйтесь в детализированные данные, чтобы понять, кто покупает, кто нет и почему.
• Менеджеры по маркетингу: узнайте, какие источники трафика эффективны для увеличения дохода, и углубитесь в то, по каким ключевым словам вы ранжируетесь, чтобы сформулировать план по улучшению вашей стратегии SEO.

Как настроить Google Analytics: руководство для начинающих

Настроить Google Analytics несложно, но необходимо выполнить несколько шагов, поэтому выделите некоторое время, чтобы пройти через этот процесс без перерыва.

Во-первых, вам нужно создать учетную запись для Google Analytics. Вы можете создать учетную запись GA с существующим адресом Gmail или создать новый специально для подключения к Google Analytics. После того, как ваша учетная запись настроена, вы можете создать код отслеживания, который вы разместите на своем веб-сайте, что позволит GA извлекать данные сайта на вашу панель инструментов.

Внутри панели инструментов Google Analytics щелкните вкладку «Администратор» в меню в левой части страницы:

На панели администратора есть раздел «Информация об отслеживании», где вы получите свой код для ссылки на свой веб-сайт, поэтому нажмите на него в середине экрана:

Затем информация об отслеживании развернется в собственное меню, поэтому вы можете нажать на код отслеживания:

Когда вы перейдете на экран кода отслеживания, вы увидите номер идентификатора отслеживания и HTML-код. Держите HTML-код под рукой либо в Блокноте, либо на вкладке Google Analytics, поскольку многие системы управления контентом (CMS) попросят вас ввести эту информацию при внедрении GA на вашем сайте.

Добавление Google Analytics на ваш сайт

Следующие шаги по настройке Google Analytics будут различаться в зависимости от того, какая у вас CMS и какой метод вы предпочитаете использовать для включения GA на своем веб-сайте.

Вот некоторые ресурсы, которые вы можете использовать:

• WordPress — Редактор тем и методы плагинов
• Shopify
• Диспетчер тегов Google

После добавления GA на свой сайт вернитесь на вкладку Google Analytics и нажмите «Отправить тестовый трафик», чтобы убедиться, что все работает правильно.

Как использовать панель инструментов Google Analytics

Еще до того, как вы изучите меню, главная панель инструментов Google Analytics обеспечивает мгновенный доступ к ценным данным и идеям в одном месте. Каждый виджет на главной панели инструментов предлагает снимок данных из базового аналитического отчета, поэтому вы можете решить, что стоит изучить.

Настройте даты в каждом виджете, чтобы увидеть свой трафик за любой период времени, или нажмите кнопки в правом нижнем углу каждой панели, чтобы углубиться в конкретные данные.

На главной панели вы увидите общие данные о трафике вашего сайта: уникальные пользователи, сеансы, показатель отказов, продолжительность и активные пользователи в реальном времени:

Следующий виджет охватывает источники трафика. На гистограмме отображаются различные оттенки синего для каждого источника или маркетингового канала: прямой трафик, органический поиск, платная реклама, социальные сети, рефералы, рассылки по электронной почте и многое другое.

Основная панель инструментов Google Analytics также предлагает визуализации, которые показывают ваших активных пользователей с течением времени в виде удобного линейного графика, а также показатели удержания для когортного анализа:

Следующие виджеты сообщают вам, когда, где и как посетители получают доступ к вашему сайту. Вы можете анализировать свою аудиторию на основе местоположения, связанного с их IP-адресом, а также предпочтительного времени посещения вашего веб-сайта и устройств, которые они используют.

Имейте в виду, что меню в левой части панели инструментов и кнопки в правом нижнем углу каждого виджета предлагают дополнительную информацию по каждой теме.

Google Analytics также предлагает полезную информацию в правой части экрана панели инструментов. Google Analytics Intelligence сообщит вам о конкретных шаблонах, советах по улучшению, слабых сторонах и многом другом — все на основе ваших персонализированных данных веб-сайта.

Как только вы получите общее представление о своем трафике на панели инструментов, вы можете перейти в главное меню слева, чтобы получить лучшие отчеты Google Analytics для SEO или более подробно изучить информацию.

Первый пункт меню охватывает трафик посетителей в реальном времени. Вы можете узнать, кто сейчас находится на вашем веб-сайте, откуда они посещают, какие страницы они просматривают и многое другое.

Следующий пункт меню охватывает состав вашей аудитории. Google расширял этот подробный раздел на протяжении многих лет. Вы можете использовать эти данные, чтобы понять, кто посещает ваш веб-сайт, и общую ценность, которую вы получаете от каждого клиента.

Отчеты об источниках трафика объясняют, как посетители находят ваш сайт. Обзор охватывает такие источники трафика, как обычный поиск, социальные сети и прямой трафик. Погружайтесь глубже, чтобы увидеть детализированные данные об отдельных посещениях или проанализировать тенденции с течением времени.

Отчеты о поведении показывают, как люди взаимодействуют с вашим веб-сайтом после их посещения. Узнайте, на какие страницы попадают люди, как долго они остаются на каждой странице, а также на вашем сайте в целом, и определите возможности для повышения скорости вашего сайта или удобства пользователей.

И последнее, но не менее важное: в разделе «Конверсии» наиболее важные действия, происходящие на вашем сайте, разбиты на категории, включая покупки в электронной коммерции, подписку по электронной почте, заполнение форм, загрузку файлов и телефонные звонки. Используйте этот раздел, чтобы отслеживать коэффициенты конверсии, чтобы вы могли сосредоточить свои усилия на областях, которые стимулируют значимое взаимодействие, таких как:

• Источники трафика
• Типы контента
• Каналы социальных сетей

Как использовать отчеты Google Analytics

В Google Analytics есть десятки различных отчетов, каждый из которых можно сортировать и фильтровать в зависимости от ваших конкретных потребностей. Возможности почти безграничны.

Однако целесообразно группировать отчеты по трем основным целям:

• Отчеты об аудитории
• Отчеты о приобретении
• Отчеты о поведении

Эти группировки будут держать ваши данные сосредоточенными на конкретных целях, чтобы вы могли расставить приоритеты, какие идеи вы хотите использовать.

Отчеты об аудитории Google Analytics

Аналитические отчеты по аудитории помогут вам узнать реальных людей, посещающих ваш сайт. В левом меню нажмите «Аудитория», а затем «Обзор», и вы увидите визуализацию общего состава трафика.

В левом углу экрана «Обзор аудитории» вы также увидите виджет с параметрами, позволяющими узнать, какие операционные системы используют ваши посетители и из каких стран, городов и устройств они посещают сайт. Вы даже можете просмотреть основную демографическую информацию.

Вернувшись в левое меню в разделе «Аудитория», нажмите «Интересы», и Google Analytics покажет темы, которые волнуют вашу аудиторию, с помощью ссылок, которые они нажимают, и какой процент вашей аудитории принадлежит к каждому сегменту:

На вкладке «Аудитория» есть множество других данных для изучения, поэтому поэкспериментируйте с созданием настраиваемых отчетов или проявите творческий подход к другим сведениям об аудитории.

Отчеты об источниках трафика Google Analytics

Отчеты об источниках трафика очень важны, потому что они рассказывают вам, как люди находят ваш сайт. Вы не сможете привлечь больше трафика на свой веб-сайт, если не знаете, где люди узнают о вас.

Чтобы оценить, какие источники трафика обеспечивают наиболее качественные посещения — например, более длительные сеансы, лучшие коэффициенты конверсии или высокий уровень вовлеченности — сравните результаты ваших отчетов о привлечении клиентов в контексте ваших поведенческих данных.

Сравните результаты ваших отчетов о привлечении клиентов с данными о поведении, чтобы увидеть, какие источники приносят наиболее качественный трафик.

Загрузите отчет с главной панели управления привлечением клиентов, чтобы узнать, откуда приходят ваши посетители, или настройте свои собственные отчеты.

Ваши данные о привлечении Google Analytics также включают в себя подробные отчеты, такие как данные о социальных отношениях, для отслеживания того, как посетители находят ваш веб-сайт из социальных сетей и как они ведут себя на вашей странице:

Отчеты о поведении Google Analytics

Последний тип отчета, который вам нужно изучить, охватывает данные о том, как люди взаимодействуют с вашим сайтом. Здесь вы можете получить важную информацию о таких вещах, как продолжительность сеанса, показатель отказов, когда люди покидают ваш сайт и многое другое.

Другие вкладки в меню «Поведение» содержат детальные данные о конкретных перемещениях пользователей по контенту на вашем веб-сайте — от первой точки взаимодействия до конверсии или выхода.

Как использовать Google Analytics: 5 советов и стратегий

Несмотря на все, что мы рассмотрели в этом руководстве, мы только коснулись того, что может предложить Google Analytics. Но начните с этих шести советов, и, прежде чем вы это узнаете, вы окажетесь на пути к освоению расширенного анализа данных с помощью GA.

1. Сосредоточьтесь на своих целях

Google Analytics может быть ошеломляющим. Поэтому всегда открывайте платформу с определенной целью, чтобы не отвлекаться и не бродить по кроличьей норе. (Хотя иногда в кроличьих норах узнаешь интересные вещи!)

2. Проверьте условия внутреннего поиска

В разделе «Поведение» меню Google Analytics отчеты «Поиск по сайту» содержат потрясающую информацию о том, что люди вводят во внутреннюю поисковую строку вашего веб-сайта. Используйте эти данные, чтобы выявить пробелы в содержании, расширить содержание и улучшить навигацию по сайту.

3. Интеграция с другими инструментами аналитики

Google Analytics невероятен сам по себе, но вы можете удвоить его преимущества, если интегрируете его с другими инструментами. Например, электронный маркетинг, социальные сети, CRM и другие маркетинговые инструменты могут легко интегрироваться с Google Analytics для объединения данных из других источников.

4. Отслеживайте пути клиентов

На вкладке меню «Поведение» нажмите «Поток поведения», и Google Analytics покажет пошаговое воспроизведение каждого сеанса веб-сайта. Это удобно для отслеживания шаблонов на пути клиентов к покупке, выявления пробелов, из-за которых потенциальные клиенты уходят, и улучшения общего пользовательского опыта на вашем веб-сайте.

5. Анализ скорости сайта

Скорость вашего сайта влияет на SEO и поведение на сайте. Вот почему в Google Analytics появилось несколько разделов, посвященных исключительно повышению скорости вашего сайта.

Google Analytics разделит время загрузки отдельных страниц для ваших самых популярных страниц за определенный период и даже предоставит персонализированные предложения по сокращению времени загрузки, если это необходимо.

Остальное зависит от тебя

Google Analytics предоставляет важные данные об источниках трафика вашего веб-сайта, демографии аудитории и поведении пользователей. Каждый маркетолог должен знать, как использовать GA для извлечения действенной информации и использования полученных данных. Я надеюсь, что это руководство для начинающих по Google Analytics побудит вас копнуть глубже и узнать больше о цифрах, стоящих за вашими усилиями в области цифрового маркетинга.

Конкурирующие приоритеты отодвигают SEO на второй план? Мы можем помочь! Наше SEO-агентство действует как расширение вашей существующей команды — создает отмеченные наградами кампании и остается в курсе изменений в поиске. Мы зациклены на вашем успехе в SEO, поэтому вам не нужно.