Как сделать контент оптимизированным для SEO

Создание стабильного органического поискового трафика — мечта каждого цифрового издателя. Но что на самом деле нужно, чтобы сделать ваш контент оптимизированным для SEO?

Хорошая новость в том, что это не ракетостроение.

Вдобавок ко всему, несмотря на то, что многие думают, это не имеет ничего общего с «обманом» Google, заставляющим думать, что ваш контент является высококачественным или оптимизированным для SEO.

SEO означает «Поисковая оптимизация», что в основном означает обеспечение того, чтобы поисковый алгоритм мог легко получить доступ и понять ваш контент. Там нет темного искусства.

Вот шаги, которые вы должны предпринять, чтобы сделать ваш контент оптимизированным для SEO:

1. Сопоставьте идею вашего контента с поисковой фразой (поисковый запрос)

Итак, у вас есть идея, о которой вы хотите написать. С этого начинается любое создание контента: «Мне есть что сказать на эту тему, и я чувствую, что это будет интересно и/или полезно».

Кто-нибудь ищет эту тему?

Скорее всего, если вы придумали тему, должны быть и другие люди, которые могут быть достаточно заинтригованы, чтобы изучить ее в Google.

Но как именно люди ищут его?

Это ключевой вопрос, который вы должны задать, если хотите генерировать органический трафик поисковых систем для вашего будущего контента.

Вам нужно знать, что люди вводят в поле поиска, пытаясь найти ответы на вопросы, которые вы освещаете в своем контенте.

Итак, ваш первый шаг — найти эти фактические поисковые запросы.

Это упражнение полезно еще и тем, что помогает в исследованиях. Знание того, что люди вводят в поле поиска Google, вероятно, поможет вам найти интересные аспекты, сузить первоначальную идею, чтобы сделать ее более конкретной, и даже структурировать вашу будущую статью, чтобы сделать ее более полезной.

Таким образом, даже если вас не волнуют позиции в органическом поиске, полезно провести исследование ключевых слов.

Но как?

Процесс исследования ключевых слов — по своей сути — не сильно изменился за эти годы. У нас есть гораздо больше данных для работы, но фактический процесс остается тем же.

В наши дни у нас есть множество инструментов, которые помогут вам определить ключевое слово, на котором следует сосредоточиться. Вот несколько инструментов и подходов, которые вы можете попробовать:

1.1. Введите свои условия в Ahrefs

Анализ ключевых слов Ahrefs — отличный инструмент для этого, потому что он предлагает вкладку «Все варианты ключевых слов», которая расширяет вашу первоначальную идею до связанных и синонимичных терминов.

Поэтому, если бы вы набрали [выращивать помидоры] и щелкнули по этому разделу, вы бы нашли как фразы, содержащие термин (например , «как выращивать помидоры» ), так и связанные понятия (например, « когда сажать помидоры »):

Это расширит ваш кругозор и поможет вам придумать больше слов для включения в ваш текст.

1.2. Узнайте, за что ваш будущий конкурент ранжируется

Если вы провели хотя бы небольшое исследование своей идеи контента, возможно, вы нашли несколько ресурсов по той же или похожей теме. Поэтому используйте эти URL-адреса, чтобы узнать, за что они ранжируются.

Раздел «Анализ URL» в Serpstats отлично подходит для этого:

Обратите внимание, что Serpstat также показывает все «дополнительные» элементы поиска, которые отображаются для каждого запроса в Google, так что вы получите хорошее представление о том, как могут выглядеть ваши будущие целевые страницы результатов поиска (страницы результатов поисковой системы).

Обратите внимание, что обе эти платформы предлагают метрику «сложность ключевого слова», сигнализирующую об уровне вашей будущей органической конкуренции. Очевидно, что чем ниже сложность ключевого слова, тем лучше.

С другой стороны, чем выше объем поиска, тем больше кликов может получить каждая поисковая выдача. Итак, вы хотите попробовать выбрать ключевое слово с большим объемом поиска и низкой сложностью ключевого слова.

Вот более подробное руководство по исследованию ключевых слов, которое поможет вам стать лучше. И вот еще больше ответов на вопросы исследования ключевых слов.

2. Поместите эти ключевые слова на видное место

Хотя процесс исследования ключевых слов не сильно изменился, изменилось то, как мы используем ключевые слова в контенте.

В наши дни мы не жертвуем качеством или потоком нашей копии ради плотности ключевых слов. Фактически, мы не обращаем внимания на то, сколько раз мы использовали эти ключевые слова на странице.

Мы используем эти ключевые слова в видных местах на странице, чтобы Google и наши посетители чувствовали себя там более комфортно и уверенно.

Проще говоря, при переходе на вашу страницу ваши пользователи должны четко видеть термины, которые они первоначально ввели в поле поиска. Это расслабит их и побудит задержаться немного дольше.

Известность ключевых слов означает сделать ваши ключевые слова видимыми на странице. Это помогает как в поисковой оптимизации, так и в удержании пользователей. Оба они помогают ранжированию.

По сути, вы хотите, чтобы эти ключевые слова отображались в:

1. Заголовок страницы
2. Слаг URL-адреса страницы (который в WordPress все равно будет перенесен из вашего заголовка)
3. Первый параграф
4. Подзаголовки страницы
5. Замещающий текст изображения (сделайте этот замещающий текст описательным, так как это облегчает доступность)

Многие SEO-плагины (например, Yoast и SEO Editor) могут обрабатывать множество этих SEO-элементов, поэтому лучше выбрать один из них.

3. Используйте семантический анализ, чтобы соответствовать ожиданиям Google и сделать ваш контент более глубоким

Как я уже говорил ранее, Google отошел от сопоставления точного запроса со страницами в своем индексе. С момента обновления Hummingbird Google медленно, но верно становится все лучше и лучше в понимании контекста каждого запроса и намерений искателя, стоящих за ним.

Чтобы лучше соответствовать этому контексту и оптимизировать намерение, используйте семантический анализ, который в основном заключается в кластеризации каждого запроса в основные и связанные концепции и охвате вас в вашем контенте.

Text Optimizer — это инструмент, который берет фрагменты поиска Google для любого запроса и применяет семантический анализ для определения областей улучшения. Text Optimizer можно использовать для написания нового контента с нуля:

Вы также можете использовать этот инструмент для анализа существующего контента, чтобы определить области улучшений:

Как видите, Text Optimizer также помогает анализировать, соответствует ли ваш контент цели запроса.

Чтобы повысить свой балл в Text Optimizer:

• Выберите наиболее подходящие слова для вашего контента и естественным образом включите их в свою статью. Избегайте наполнения ключевыми словами. Выбирайте только те термины, которые, по вашему мнению, соответствуют вашему текущему контексту.
• Вы можете изменять предложения или писать новые, пока не достигнете как минимум 80%

4. Разнообразьте форматы контента

Google любит текстовый контент, но Интернет в целом и Google в частности вышли за рамки только текстового контента. Интернет-пользователи ожидают увидеть больше форматов, включая видео и изображения. И Google признает этот спрос на разнообразие контента, поэтому он будет включать все эти форматы контента.

В моей предыдущей статье для Convince and Convert я описал, как видео улучшают SEO на многих уровнях, включая более широкое распространение на страницах результатов поисковых систем и лучшее взаимодействие на странице.

Имея это в виду, каждый раз, когда вы работаете над своей статьей, подумайте, какие другие ресурсы контента можно создать, чтобы повысить ее ценность и улучшить SEO.

К счастью, создание видео не требует бюджета или навыков. С помощью таких инструментов, как InVideo, вы можете превратить свои статьи в видеоролики за считанные секунды:

• Выберите опцию «Я хочу преобразовать статью в видео».
• Вставьте не более 50 предложений (обычно я использую этот инструмент, чтобы превратить выводы или подзаголовки статьи в видео)
• Выберите шаблон и позвольте инструменту сделать свою работу
• Вы можете загружать свои собственные изображения (скриншоты), настраивать субтитры и выбирать музыку

Вы сделали! Теперь загрузите видео на Youtube, добавьте заголовок и описание с ключевыми словами и вставьте их в свою статью.

Для изображений вы можете использовать Venngage или Visme для создания красивых визуальных выводов или блок-схем (если у вас есть инструкции, которым нужно следовать).

5. Настройте процедуру SEO-мониторинга на странице

Наконец, всегда есть возможности для улучшения, поэтому важным шагом здесь является мониторинг вашего органического трафика.

Обязательным инструментом для этого является собственная консоль поиска Google, которая покажет вам, какие запросы отправляют вам трафик. Просто регулярно проверяйте вкладку «Производительность»:

Еще один полезный инструмент — Finteza, который показывает эффективность вашего органического трафика, позволяя вам копать глубже, чтобы увидеть, взаимодействуют ли клики вашего органического трафика с вашими объявлениями.

… или каждый поисковый запрос отправляет трафик, который приводит к конверсиям.

6. Не забывайте о внешних (внешних) сигналах

Очевидно, что это больше для позиции Google, чем оптимизация на странице. Вам по-прежнему нужны обратные ссылки, которые помогут Google присвоить авторитет вашему контенту. Но это тема, выходящая за рамки данной статьи. Кроме того, об этом уже написано много контента. А вот еще один сборник советов о том, как создавать ссылки.

Наконец, вышеперечисленные шаги применимы к любому виду оптимизации, будь то блог, страницы продуктов или целевые страницы, генерирующие лиды.

Я надеюсь, что это руководство поможет вам оптимизировать ваш контент, чтобы сделать его более понятным для Google, и, следовательно, поможет алгоритму поискового гиганта назначать поисковые позиции, которых он действительно заслуживает.