Полное руководство по маркетингу влияния для музыкантов

Как музыкант, маркетинг себя является огромным элементом успеха. Скорее всего, у вас будет личный бренд, который транслируется через вашу музыку и может быть одной из основных причин, по которой вашим поклонникам нравится ваша музыка. Но включение такой стратегии, как маркетинг влияния для музыкантов, определенно повысит уровень вашего бренда.

Получите лучшие шаблоны музыкантов

Сотни бесплатных материалов в высоком разрешении специально для вас!

Получите бесплатные бонусы

Наши халявы постоянно обновляются!

Вот что вы найдете:

• Что такое маркетинг влияния?
• Преимущества маркетинга влияния
• Как использовать маркетинг влияния в качестве музыканта?
• Последние мысли

Маркетинг существует для того, чтобы донести этот бренд до слушателей, новой аудитории и организаторов мероприятий. Маркетинг призван помочь вам развивать свой музыкальный бренд и бизнес.

Из-за очень социальной природы музыки и музыкальных рекомендаций маркетинг влияния может быть невероятно ценным инструментом для любого музыканта, стремящегося расширить свой бренд и аудиторию. Это ваше руководство по влиятельному маркетингу!

Что такое маркетинг влияния?

Маркетинг влияния — это тип маркетинга в социальных сетях, который опирается на так называемого «агента влияния», продвигающего продукт, услугу или бренд. Это может стать отличным дополнением к сильной стратегии брендов в социальных сетях . Маркетинг влияния иногда называют партнерским или партнерским маркетингом.

Инфлюенсер — это человек или учетная запись, чей контент и подписчики делают его экспертом в своей нише. У инфлюенсеров обычно много подписчиков, хотя «микро-инфлюенсеры» могут быть очень полезными партнерами в нише, даже если их число невелико.

Что важно при использовании маркетинга влияния, так это фокус учетной записи влиятельного лица и связь между интересами их аудитории и вашим брендом.

Кроме того, влиятельные лица обычно связаны с Instagram, хотя TikTok и YouTube имеют свою долю влиятельных фигур, которые заключили сделки по маркетингу влиятельных лиц с крупными брендами.

Есть несколько способов, которыми влиятельные лица могут поделиться вашей музыкой со своими подписчиками. Они могут подойти к вам и попросить поделиться вашей музыкой. Тем не менее, влиятельный маркетинг обычно фокусируется на запланированных партнерских отношениях, в которые вы внесли некоторый вклад. Они могут:

• Просматривайте или слушайте вживую свою музыку
• Используйте свою музыку в качестве фона видео
• Напишите о своей музыке в подписи

Использование влиятельного маркетинга — это тонкий баланс между творчеством влиятельного лица и потребностями его клиента. Правильное партнерство влиятельного лица и клиента будет уважать обоих и достигать совместного творческого видения.

Преимущества маркетинга влияния

Маркетинг влияния работает, когда бренд сотрудничает с влиятельным лицом в своей нише. Для музыкантов обычно недостаточно просто работать с «музыкальным» влиятельным лицом, если только аккаунт не очень большой и известен тем, что продвигает широкий спектр музыки.

Что вы, вероятно, захотите сделать, так это определить влиятельных лиц, соответствующих вашему жанру или стилю музыки. Это связано с тем, что их последователям, скорее всего, нравится этот тип музыки, и поэтому они с большей вероятностью, чем поклонники других жанров, будут слушать вашу музыку и становиться поклонниками.

Из-за этого многие бренды обращаются к маркетингу влияния, чтобы лучше ориентироваться на новую аудиторию. Вот некоторые из основных преимуществ маркетинга влияния:

• Личные: рекомендации от влиятельных лиц более личные, чем от рекламы, а это означает, что аудитория с большей вероятностью будет доверять им и следить за ними.

• Основанный на сообществе: влияние связано с созданием сообщества, а это означает, что маркетинг влияния также может помочь увеличить количество рекомендаций из уст в уста.

• Визуальный: в большинстве случаев маркетинг влиятельных лиц является аудиовизуальным или фотографическим, так что это отличная возможность получить визуальное представление и признание вашей музыки.
• Виральность: социальные сети — это место, где вещи становятся вирусными, особенно от популярных создателей, а это означает, что ваша музыка может охватить огромную аудиторию.

Как и в любой форме маркетинга, вам необходимо тщательно спланировать, прежде чем брать влиятельного маркетингового партнера. Первый шаг — понять, как использовать маркетинг влияния как часть вашей стратегии воздействия.

Как использовать маркетинг влияния в качестве музыканта?

Маркетинг влияния — фантастический инструмент в маркетинговом арсенале музыканта, если им правильно пользоваться. Лучше всего начать с изучения того, как его использовать, и сделать его максимально успешной кампанией.

Проведите исследование

Исследование — самый важный шаг в любой маркетинговой стратегии. В начале вашего пути в маркетинге влияния вам нужно знать, как найти партнеров и как определить, какие партнеры лучше всего подходят для вашего бренда. Для этого можно предпринять несколько основных шагов:

1. Знайте их содержание

Самое важное в вашем потенциальном партнерстве с инфлюенсерами — это тип контента, который ваш партнер будет делать о вашем бренде. Зайдите на выбранную вами платформу, войдите в систему и приступайте к поиску!

Когда у вас есть список потенциальных партнеров, изучите:

• Контент, который они публикуют.
• Жанр музыки, который они охватывают.
• Частота публикации.
• Их уровень вовлеченности (вовлеченность/подписчики X 100 = уровень вовлеченности (%))
• Предлагают ли они какие-либо специальные посты или взаимодействие с клиентами, например, сезонные подарки или подарки для клиентов.

Это поможет вам не тратить время на инфлюенсеров, которые не подходят вашему бренду.

2. Знайте свои цели

Лучше всего иметь только одну или две идентифицируемые и измеримые цели, когда речь идет о маркетинговой кампании влияния. Много работы уходит на поддержание позитивных отношений между брендом и влиятельным лицом, поэтому вам нужно на чем-то сосредоточить все свои усилия.

Решения по управлению цифровыми активами отлично зарекомендовали себя в контакт-центрах брендов. Если ваша цель состоит в том, чтобы расширить свою аудиторию менеджеров мест и мероприятий, тогда вам могут быть полезны решения по управлению активами и центр для всех ваших сообщений, чтобы отслеживать их все и не упускать возможности через бедные организации.

3. Знайте свои ценности

Вы должны знать ценности и идеалы своего бренда и убедиться, что ваши влиятельные лица совпадают с ними.

Невыполнение этого требования может привести к ухудшению коммуникации и разрыву ваших профессиональных отношений с влиятельными лицами.

4. Знайте их услуги

Не все услуги инфлюенсеров одинаковы. Вам нужно начать с определения того, какие сервисы принесут наибольшую пользу вашей музыке и целям. Некоторые популярные примеры включают в себя:

• Программы раздачи
• Реферальные программы
• Рекламные программы

Возьмем, к примеру, реферальные программы. Ознакомьтесь с примерами реферальных программ, чтобы узнать, добились ли успеха предыдущие бренды в вашей нише и какие изменения вы, возможно, захотите внести. Таким образом, вы сможете подготовиться к обсуждению с потенциальным партнером.

Разнообразие платформ

Большинство людей думают об Instagram как о платформе для влиятельных лиц, и она, безусловно, популярна среди определенных демографических групп. Однако это не единственная платформа, на которой живут инфлюенсеры!

Youtube и Tiktok становятся все более популярными среди видеоблогеров, которые могут больше подходить для музыкантов, в зависимости от ваших целей. Например, популярный создатель Tiktok может сделать вашу музыку популярной, используя ее в видео, что может быть более эффективным, чем тихий пост в Instagram.

Если вы решите использовать маркетинг влияния на разных платформах, вы можете использовать инструмент для их отслеживания. Наряду с инструментами маркетингового планирования вы можете использовать пакет Google для отслеживания успеха кампании. Например, для этого типа маркетинга может быть полезно параллельное отслеживание Google.

Что такое параллельное отслеживание Google ? Это способ отслеживать клики по объявлениям и посещения сайтов из разных мест, включая социальные сети.

Преимущество отслеживания кликов в социальных сетях заключается в том, что вы можете изолировать успех своей маркетинговой кампании с точки зрения того, сколько людей направляется на ваш сайт в результате вашей кампании.

Планируйте свой бюджет

Как и любая другая маркетинговая кампания, маркетинг влиятельных лиц обычно предполагает оплату в обмен на услуги вашего влиятельного лица. Как правило, инфлюенсеры с большей аудиторией стоят дороже, чем с меньшей, но всегда есть исключения.

Что важнее размера аудитории, так это соответствие вашей нише или жанру. Ваш бюджет должен отражать это и работать в соответствии с ценами наиболее релевантных влиятельных лиц, а не ценами самых популярных.

Ваш финансовый план команды должен быть надежным и предусматривать дополнительные услуги, которые могут быть вам полезны, включая подарки и дополнительное покрытие.

Обязательно регулярно пересматривайте свой бюджет в соответствии с другими видами деятельности. Вы должны избегать сосредоточения всех своих финансов на маркетинге влияния за счет других ваших усилий по маркетингу и взаимодействию.

Держать контроль

Иногда маркетинговые кампании не работают так, как вы планируете. Такова природа бизнеса, и это не делает вашу кампанию провальной — это способ учиться в следующий раз!

Если вы обнаружите, что ваша кампания не работает на ваш бренд, вам нужно выяснить, почему. Один из способов сделать это — регрессионное тестирование.

Итак, что такое регрессионное тестирование ? Регрессионное тестирование — это способ проверки отдельных частей вашей кампании на наличие слабых сторон, чтобы вы могли улучшить свою маркетинговую кампанию, не пересматривая работающие части.

Всегда не забывайте связываться со своими аффилированными партнерами, прежде чем вносить серьезные изменения в свою кампанию, чтобы поддерживать хорошие рабочие отношения.

Последние мысли

Маркетинг влияния — отличный инструмент для развития вашего бизнеса в цифровом формате и создания новых связей в вашей отрасли. Инфлюенсеры могут представить вашу музыку совершенно новой аудитории и помочь увеличить количество подписчиков.

Маркетинг влияния должен использоваться как часть маркетинговой стратегии. Обычно он может хорошо работать вместе с другими маркетинговыми стратегиями Instagram и сильной воронкой продаж. Итак, прежде чем приступить к маркетингу влияния, обязательно проведите исследование и найдите подходящего партнера и услугу для своего бренда.

🔥 Не упустите возможность создать отличный брендинг для музыкантов и групп!

об авторе

Сэм О'Брайен - директор по маркетингу, Affise

Сэм О'Брайен — директор по маркетингу Affise — глобального решения для маркетинга партнеров SaaS. Он является экспертом по партнерскому маркетингу с опытом управления продуктами и дизайном. Сэм увлечен инновациями, ростом и маркетинговыми технологиями. Сэм О'Брайен также публиковал статьи для таких доменов, как Demio и PandaDoc . Вот его LinkedIn .