Какая платформа электронной коммерции наиболее оптимизирована для SEO?

Понятно, что SEO является основной задачей для продавцов электронной коммерции. Плата за клик — надежный исполнитель, позволяющий вам привлекать релевантный трафик бесконечно масштабируемым способом (по крайней мере, в принципе), но это дорого и не дает импульса. Когда такое происходит, прямое реферальное обращение почти волшебно, но брендам требуются годы отличного обслуживания, чтобы достичь точки получения рефералов без необходимости финансовых стимулов, которые делают их такими же дорогими, как клиенты, ориентированные на контекстную рекламу.

Быть найденным через органический поиск — мечта. Ничего не стоит, когда кто-то находит ваш сайт в поисковой выдаче и посещает вас, и, как правило, легче ранжироваться по действенному термину, чем постоянно получать рефералов (плюс вы можете ранжироваться по нескольким терминам). SEO — это то, что позволяет этому случиться. Это процесс наилучшего позиционирования веб-сайта вашего магазина, чтобы он привлекал внимание искателей и поисковых роботов, показывая, что он заслуживает результатов поиска.

И хотя SEO должно быть постоянным обязательством, которое работает практически одинаково, независимо от типа вашего магазина, вы можете сделать его проще и эффективнее, убедившись, что вы начинаете свое предпринимательское приключение, выбрав подходящую платформу электронной коммерции. В конце концов, каждая платформа имеет свои сильные и слабые стороны в отношении SEO.

В этом посте мы рассмотрим трех ведущих претендентов, чтобы рассмотреть, какой из них наиболее оптимизирован для SEO: Shopify, WooCommerce и Magento. Порядок, в котором мы их рассматриваем, даст вам важную подсказку к заключению, но следуйте рассуждениям.

Причина, по которой я выбрал эти три, заключается в том, что у других популярных платформ с самого начала есть некоторые серьезные недостатки: Squarespace, например, до сих пор не позволяет своим пользователям устанавливать канонические URL-адреса (что является непонятным упущением). Давайте начнем:

Shopify

Обычно считающаяся одной из самых удобных и интуитивно понятных платформ, Shopify полностью ориентирован на упрощение онлайн-продаж — и, хотя это не самый простой вариант на рынке, он предлагает исключительный баланс простоты и функциональности с встроенными функциями. Функции SEO, которые более чем респектабельны.

Независимо от плана, вы можете легко настроить поля URL и метаданных (ограничения на количество символов четко определены). Бесплатный план помещает вас в поддомен myshopify.com, но если вы инвестируете в магазин, вам все равно не следует использовать бесплатный план. XML-карта сайта создается автоматически, чтобы упростить точное индексирование.

Что касается копии продукта, страницы полностью настраиваются. Возможно, вам придется перейти к пользовательским темам с помощью языка Liquid, чтобы получить желаемый макет, но даже базовые включенные темы дают вам достаточно места для охвата нужных ключевых слов — и вы можете устанавливать теги заголовков любым способом, который вы хотите оптимизировать. предполагаемая иерархия.

WooCommerce

Доступный в виде плагина для WordPress (самой популярной в мире CMS), WooCommerce по умолчанию не очень интересен, когда дело доходит до SEO. Это потому, что он не сильно меняет то, что WordPress уже предлагает, и это одновременно и хорошо, и плохо. Это хорошо, потому что WP на протяжении многих лет формировался для надежного SEO (важно для блоггеров), и это плохо, потому что WooCommerce не делает многого, чтобы сделать параметры SEO более доступными.

Другими словами, здесь есть все основы SEO — настраиваемые заголовки, URL-адреса и т. д. — но их не так просто использовать по умолчанию, как в других системах. Например, постоянные ссылки URL-адресов не включены по умолчанию: вам нужно зайти в настройки WordPress, если вы хотите, чтобы ваши URL-адреса были наполовину подходящими для SEO.

Вот почему большинство пользователей WooCommerce обращаются к плагинам, таким как SEO-плагин Yoast WooCommerce. Это значительно упрощает выполнение полезных задач SEO, таких как добавление внутренних ссылок и охват ключевых слов, и очень доступно (требуется только единовременная плата). Однако, поскольку его функции не присущи платформе, трудно похвалить саму WooCommerce.

Мадженто

Платформа с открытым исходным кодом, такая как WooCommerce, но ориентированная на операции на уровне предприятия, Magento используется некоторыми из крупнейших брендов в мире, и у нее есть надежный SEO из коробки (так сказать) — но есть некоторые проблемы. В частности, он не позволяет включать блог по умолчанию. Shopify делает, а WooCommerce опирается на платформу для ведения блогов.

Наличие блога важно для SEO, потому что он позволяет вам привлекать посетителей, которые ищут больше, чем просто полезные предложения: вы можете изящно подтолкнуть их к конверсии. Вы можете довольно легко добавить блог в Magento, используя расширение (вот некоторые жизнеспособные варианты), но это досадная оплошность, чтобы не разрешать блоги изначально.

В целом, широкая сложность Magento (он не был разработан для начинающих) затрудняет продажу, когда дело доходит до SEO-дружественности. Это не удобно для пользователя — по крайней мере, до тех пор, пока вы не очень хорошо с ним ознакомитесь — и средний продавец не захочет лихорадочно карабкаться, чтобы выяснить, как заставить свою CMS работать так, как нужно. Это один для крупных брендов, у которых есть время и деньги, чтобы полностью настроить его.

Вывод

Подводя итог, я отметил, что заказ даст вам представление о заключении, поэтому для вас не должно быть сюрпризом, что Shopify получает признание как самая дружественная к SEO платформа для электронной коммерции. Почему? Чтобы уточнить, вот основные причины:

• Он ставит все галочки. Любой технический элемент SEO, о котором вы можете подумать, учитывается на платформе Shopify, включая блог магазина.
• Его очень легко использовать. Shopify разработан, чтобы быть доступным, имеет простой процесс настройки и интуитивно понятный интерфейс.
• Он имеет выдающуюся поддержку. Официальная поддержка Shopify пользуется уважением, и существует множество сообществ, которые могут помочь в дальнейшем.

Если вы хотите создать магазин (возможно, ваш первый или, может быть, просто еще один из серии попыток) и хотите оптимизировать его шансы на высокий рейтинг, имейте это в виду. Вы можете получить хорошие результаты практически на любой современной платформе, но если вы сомневаетесь, я предлагаю использовать Shopify для удобства SEO.

Родни Лоус — редактор Ecommerce Platforms.

Основное изображение предоставлено: Пикрепо.

Внутренние источники изображений: Роберто Кортезе на Unsplash, Кристина @ wocintechchat.com на Unsplash