Почему вам нужно вернуться к основам UX-дизайна, чтобы улучшить позиции в поиске

Интернет-бренды, которые хотят добиться успеха, должны иметь приятные, функциональные веб-сайты, которые используют первоклассные принципы дизайна UX. Современные сайты страдают, если их веб-дизайн и разработка сложны и предлагают запутанный пользовательский интерфейс. Пользователи просто перейдут на сайт конкурента из-за малейшего неудобства или проблемы.

Если вы хотите, чтобы ваш бренд не только выжил, но и процветал в конкурентной цифровой среде, вам, возможно, придется вернуться к основам UX-дизайна. Давайте подробнее расскажем, как вы можете это сделать и улучшить свой поисковый рейтинг прямо сейчас.

Как дизайн UX влияет на ранжирование в поиске?

UX-дизайн может существенно повлиять на ранжирование в поиске, потому что Google со временем стал более сложным и продвинутым. Например, если раньше было эффективно наполнять веб-страницы определенными ключевыми словами, то теперь Google умнее и знает, как отдавать приоритет веб-сайтам, которые предоставляют читаемый контент.

Google делает это, проверяя различные факторы, такие как время, проведенное на веб-сайте, взаимодействие с контентом, время загрузки страницы и даже частично анализируя макет веб-сайта. Чем лучше пользовательский опыт может обеспечить ваш веб-сайт, тем больше Google будет отдавать ему приоритет при сопоставлении сайтов с целевыми ключевыми словами.

Скажем, у вас есть сайт для небольшого бизнеса по продаже одежды. Вы и конкурент делите одну и ту же нишу бизнеса. Если пользовательский опыт вашего веб-сайта лучше, чем у вашего конкурента, ваш веб-сайт будет иметь приоритет по ключевым словам, за которые вы оба боретесь. Даже если ваш конкурент продает вам такие же или похожие товары.

Как видите, UX-дизайн может обеспечить серьезное конкурентное преимущество для любого онлайн-бизнеса или бренда.

Как улучшить UX-дизайн вашего сайта

Но как вы можете улучшить UX-дизайн вашего сайта? Во многих случаях речь идет о возвращении к основам. Удаление ненужных элементов и взгляд на вещи с точки зрения пользователя.

Зайдите на сайт вашего бренда и представьте, что вы посетитель, который видит его впервые. Когда вы сделаете это, вы получите большее представление о:

• Что удивляет и радует посетителя
• Вещи могут раздражать или расстраивать их
• Что в конечном итоге ненужно и просто замедляет скорость загрузки вашей веб-страницы

Все это компоненты взаимодействия со страницей и показывают, насколько хорошо кто-то проводит время на вашем сайте. Задайте себе такие вопросы, как:

• Как быстро загружается веб-страница?
• Может ли потенциальный клиент быстро найти соответствующие продукты?
• Есть ли раздражающие всплывающие окна или другие элементы, которые отвлекают от UX?

Как только вы ответите на эти вопросы, вы сможете значительно улучшить UX. Давайте рассмотрим некоторые конкретные способы улучшения UX-дизайна вашего веб-сайта.

1. Ориентируйтесь на основные веб-жизненные показатели

Для начала попробуйте оптимизировать три основных веб-жизненных фактора, а именно:

• Задержка первого входа или FID. Это говорит вам, сколько времени требуется вашей странице для загрузки, пока она не станет интерактивной. Убедитесь, что вы держите это значение менее 100 мс.
• Совокупная смена макета или CLS. Этот фактор измеряет, перемещается ли ваш контент странно или неожиданно. Это значение должно оставаться ниже 0,1.
• Самая большая Contentful Paint или LCP. Это показывает, насколько быстро ваш сайт загружает контент (особенно самый большой фрагмент контента на странице). LCP всегда должен быть менее трех секунд, чтобы люди не ушли с вашего сайта.

Каждый из них может повлиять на UX вашего сайта и, следовательно, на ваш бизнес-план — не сбрасывайте со счетов!

2. Оптимизируйте все веб-элементы

Затем просмотрите элементы страницы вашего веб-сайта и убедитесь, что они оптимизированы и быстро загружаются. Элементы могут означать что угодно из:

• Кнопки
• Ссылки
• Интерактивные страницы или формы
• Графика, особенно видеоконтент

Все эти элементы должны быть небольшими, легко загружаемыми и дополнять другие аспекты вашего сайта. Например, если на вашем веб-сайте есть массивная видеореклама в середине целевой страницы, которая замедляет скорость загрузки до уровня сканирования, вам, вероятно, следует избавиться от нее, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.

Точно так же храните любые изображения в небольшом файле размером не более 200 килобайт. Если вам абсолютно необходимо иметь видео, вы можете рассмотреть возможность размещения ссылок на видео на хостинговой платформе, такой как YouTube, вместо того, чтобы размещать их на своем веб-сайте.

При необходимости вы можете нанять фирму, занимающуюся веб-дизайном или цифровым маркетингом, которая поможет вам настроить ваш сайт для дополнительного успеха.

3. Удалите всплывающие окна

Ни одному современному веб-сайту не нужны всплывающие окна, особенно если вы хотите продать свой бренд потенциальному клиенту. Всплывающие окна рекламы раздражают. Они замедляют загрузку страницы и скорее отталкивают людей от вашего бренда, чем конвертируют их.

Поэтому убедитесь, что на вашем сайте нет всплывающей рекламы! Если вашему веб-сайту нужна реклама, это могут быть баннеры сбоку или более тонкая реклама вокруг продуктов или других важных областей внимания посетителей.

4. Уменьшите беспорядок

В общем, если элемент, графика или любой другой элемент на вашем сайте не нужен, от него следует избавиться.

Избавление от лишнего на вашем веб-сайте повышает скорость загрузки страниц, устраняет элементы, которые могут сбить с толку клиентов, и улучшает общее взаимодействие с пользователем.

Это также улучшит вашу воронку продаж и конверсию в будущем.

5. Улучшите макет веб-сайта вашего UX-дизайна

Когда дело доходит до макета веб-сайта, следуйте этому правилу: чем проще, тем лучше.

Вам не нужен слишком сложный веб-макет, дюжина страниц или страницы с чрезмерной графикой, чтобы создать хороший дизайн UX. Вместо этого более простые и оптимизированные макеты веб-сайтов обеспечат приятный и понятный пользовательский интерфейс.

Представьте, что кто-то впервые заходит на ваш сайт. Они не знают, чего ожидать и где найти продукты, которые могут их заинтересовать. Если макет вашего веб-сайта слишком запутан для навигации, они не будут тратить свое время. Они уйдут. И они, скорее всего, перейдут к вашим конкурентам.

Сосредоточив внимание на оптимизированном макете веб-сайта с минимальным количеством страниц, вы сохраните больше веб-трафика и увеличите свою прибыль. Кроме того, вы одновременно повышаете рейтинг своего сайта в поиске Google.

6. Дизайн для мобильных посетителей

Наконец, настоятельно рекомендуется создать свой веб-сайт и разработать принципы взаимодействия с мобильными посетителями. Почему? Потому что в наши дни более половины всего интернет-трафика поступает с мобильных устройств, таких как iPhone.

Поскольку многие из ваших потенциальных и реальных клиентов будут посещать ваш сайт с мобильного телефона, ваш сайт должен быть:

• Быстрая загрузка для мобильных посетителей
• Разработан с макетом, который подходит для экранов мобильных телефонов
• hИмейте кнопки, которые легко нажимать большим пальцем, а не курсором мыши

Хотя упрощение UX вашего веб-сайта для мобильных клиентов в целом хорошо, это также может улучшить ваш рейтинг в поиске Google. Это связано с тем, что Google дискриминирует веб-сайты, не оптимизированные для использования на мобильных устройствах, поэтому планируйте потратить на это значительное время.

А еще лучше думать в первую очередь о мобильных устройствах во время сборки и оптимизации.

Основные выводы

Возвращение к основам UX-дизайна и оптимизация вашего веб-сайта сотворит чудеса для повышения вашего поискового рейтинга, улучшения функциональности вашего веб-сайта и многого другого.

• Время чрезмерно загроможденных и сложных веб-сайтов прошло. Выбирайте простые, функциональные и приятные для пользователя дизайны, чтобы увидеть основные преимущества в будущем.
• Просмотрите все элементы страницы вашего сайта и убедитесь, что они загружаются быстро и оптимизированы . Это включает в себя графику, кнопки, ссылки и интерактивные формы.
• Создайте свой веб-сайт и разработайте принципы взаимодействия с мобильными посетителями . Это очень важно, потому что половина всего трафика веб-сайта в любом случае приходится на мобильных пользователей, плюс это необходимо для улучшения вашего SEO-рейтинга.

Заметили ли вы какие-либо основы UX-дизайна, которые ваш сайт мог пропустить? Спрыгивайте в комментарии, чтобы мы могли добавить подсказку к этой статье.

Если вы нашли эту статью полезной, не забудьте поделиться ею со своей сетью на Facebook, Twitter или LinkedIn и подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать советы прямо на вашу электронную почту.

об авторе

Ли Ли — менеджер проектов и копирайтер B2B с десятилетним опытом работы в сфере китайских финтех-стартапов в качестве менеджера по проектам для TaoBao, MeitTuan и DouYin (теперь TikTok).