Руководство по обновлениям SEO-алгоритмов Google

Опубликовано: 2018-08-02

Ранние дни поисковых систем

Когда-то все, что требовалось для высокого рейтинга в поисковой системе, — это метатеги, которые включали ключевое слово поиска и высокую плотность этого ключевого слова на вашем сайте. Это привело к тому, что владельцы сайтов рассылали спамом страницы результатов с рекламными веб-сайтами, которые разочаровывали и не удовлетворяли пользователей.

Войдите в Google.

Google появился на сцене поисковых систем с революционным алгоритмом под названием PageRank . PageRank — это формула, по которой сайты ранжировались по количеству и качеству ссылок, ведущих на этот сайт. Благодаря введению метрики, учитывающей данные с других веб-сайтов, веб-сайтам со спамом стало труднее доминировать на страницах результатов, поскольку каждая из этих квалификационных ссылок могла рассматриваться как «вотум доверия» для этого сайта.

Хотя PageRank изменил правила игры, спамеры снова нашли способ обойти его с помощью ссылочного спама и других черных методов. Ссылочный спам может принимать разные формы, но в основном это ссылки, исходящие из множества нелегитимных источников, чтобы обмануть алгоритм Google и заставить сайт иметь более высокий авторитет, чем он того заслуживает. Эта обнаруженная лазейка положила начало битве Google и нескончаемому процессу обновлений их алгоритма, с которым мы сталкиваемся до сих пор.

Обзор обновлений алгоритма Google

С самого начала доминирования Google в пространстве поисковых систем и до сегодняшнего дня, когда на Google по-прежнему приходится примерно 78% поисковых запросов , Google постоянно работает над совершенствованием своего алгоритма. Пока спамеры и черные специалисты по поисковой оптимизации продолжают находить лазейки, Google будет вносить улучшения и новые дополнения. Настолько, что каждый божий день Google корректирует и переделывает свой алгоритм до такой степени, что никто за пределами их основной команды точно не знает, из чего состоит их алгоритм. Поэтому, когда дело доходит до написания обзора, потребуется несколько дней, чтобы проанализировать каждое незначительное обновление, которое Google сделал за эти годы. А у кого есть на это время? Поэтому вместо этого мы сделали за вас грязную работу и вытащили основные обновления с кратким описанием каждого (в хронологическом порядке) и их значением для вас и вашего веб-сайта. Давайте начнем с одного из самых важных обновлений на сегодняшний день, обновления Panda.

1. Обновление «Панда»

Обновление Google Panda было выпущено в феврале 2011 года и до сих пор время от времени обновляется, поэтому соблюдение изложенных здесь правил важно для постоянного успеха SEO.

Обновление Panda было введением фильтра в процесс Google. В январе 2016 года фильтр был настолько важным инструментом для Google, что был официально включен в алгоритм. Фильтр Panda отвечает за удаление веб-сайтов с плохим общим содержанием из результатов поиска или, по крайней мере, за предотвращение их высокого рейтинга. Основные флаги, которые Panda будет проверять, — это дублированный контент, неполный контент и наполнение ключевыми словами, то есть страницы, которые наполняют свой текст целевыми ключевыми словами.

Чтобы ваш сайт не был оштрафован Panda, необходимо придерживаться нескольких правил, чтобы ваш контент оставался качественным:

  1. Удалите дублированный контент с вашего сайта, который может существовать на дублирующихся страницах и/или схожем контенте на нескольких страницах.
  2. Обновите все страницы вашего сайта, чтобы они содержали не менее 800 слов, и периодически обновляйте этот контент.
  3. Избегайте наполнения ключевыми словами или использования ключевых слов, которые кажутся неестественными.

2. Венецианское обновление

Венецианское обновление было запущено в феврале 2012 года в списке обновлений текущего алгоритма . Это обновление, которое часто упускают из виду, является важным ориентиром для тактики локального SEO.

Венеция — это обновление алгоритма Google, которое улучшило результаты поиска по локальным запросам. До этого момента, если пользователь хотел получить результаты на основе местоположения по своему запросу, ему нужно было добавить соответствующий модификатор к своему поиску (например, для ресторанов в Лондоне поиск должен включать слово Лондон). После венецианского обновления Google начал использовать IP-адрес компьютера, а также физическое местоположение пользователя, чтобы улучшить свои результаты поиска, которые имели местное намерение, но не были явно напечатаны (например, если вы искали «хороший итальянский ресторан», Google мог понять, что вы имели в виду не только хороший итальянский ресторан, но и близкие вам результаты). См. пример ниже для поиска «агентство SEO» в районе Сан-Франциско ниже:

Дальнейшие обновления, известные как обновления Possum и Pigeon, были сделаны в дополнение к обновлению Venice с 2012 года. Эти обновления дополнительно отточили результаты, которые ближе всего к вам появляются по вашему запросу. Были внесены и другие улучшения, помогающие удалить новых местных спамеров, которые нашли лазейки в обновлении Venice.

В общем, если у вас есть страница, которая выживает за счет местного трафика, важно убедиться, что ваши страницы отражают это намерение. Оптимизация ваших метаданных и содержимого страницы с локальными ссылками — хорошее начало для получения более высоких позиций в рейтинге местной аудитории.

3. Обновление «Пингвин»

Обновление Google Penguin впервые было представлено в апреле 2012 года и с тех пор несколько раз обновлялось. Это обновление, в отличие от Panda, является частью алгоритма Google в режиме реального времени.

Penguin — это программа, которая фокусируется на обратных ссылках. Это было обновление, которое запоздало с первых дней существования PageRank и вызвало у многих черных SEO-специалистов серьезную головную боль. Суть этого обновления заключается в том, что любые ссылки, которые Penguin считает спамными или манипулятивными, не имеют дополнительной ценности для веб-сайта и приведут к наказанию соответствующего веб-сайта. В более ранних версиях Penguin эти ссылки обесценили бы веб-сайт, а не оштрафовали, но Google заметил, что антиконкурентные сайты нацелены на манипулятивные ссылки на своих конкурентов, и внес изменение.

Чтобы избежать наказания со стороны Пингвина, следует принять следующие меры:

  1. Качество важнее количества : избегайте доменов с низким авторитетом при поиске новых ссылок. Хороший способ убедиться, что домены, с которых вы получаете ссылки, заслуживают доверия, — это ввести URL-адрес на Majestic и найти оценки для Citation Flow и Trust Flow. Рейтинги находятся в диапазоне от 0 до 100, двузначные числа считаются достойными уважения, а оценки должны быть относительно близки друг к другу.
  2. Разнообразный анкорный текст : при создании анкорного текста для ссылки текст не должен всегда содержать много ключевых слов, иначе Google пометит это как переполнение ключевыми словами. Вместо этого сосредоточьтесь на разнообразии анкорного текста, чтобы получить качественную обратную ссылку .
  3. Избегайте покупки ссылок или использования инструментов для создания обратных ссылок : обе эти тактики приведут вас к партнерству с низкокачественными сайтами, известными тактикой черных шляп. Создание сильной сети ссылок не достигается за одну ночь и требует большого количества работы, и Google это знает.

4. Обновление «Колибри»

В августе 2013 года Google встряхнул игру и изменил ядро ​​своего алгоритма. Это крупное обновление стало известно как обновление Hummingbird.

Это обновление, в отличие от Panda и Penguin, было связано не столько с выявлением и наказанием методов черной шляпы, сколько с улучшением результатов поиска Google. Идея заключалась в том, чтобы лучше понять цель поиска пользователя в его запросах и предоставить им более релевантные ответы . Это означало расширение результатов за пределы тех, которые просто соответствуют ключевым словам на странице, чтобы включить скрытую семантическую индексацию, совместно встречающиеся термины и синонимы. Благодаря использованию передового алгоритма обработки языка было вырезано больше низкокачественного контента, а страницы результатов были заполнены более релевантными страницами, чем когда-либо.

Как уже упоминалось выше, обновление Hummingbird было связано не столько с отловом спамеров, сколько с органическим улучшением страниц результатов Google. Чтобы добиться успеха в отношении Hummingbird, убедитесь, что ваш контент естественен и вы ориентируетесь на ключевые темы, а не только на отдельные ключевые слова.

5. Мобильное обновление

В апреле 2015 года Google запустил свое мобильное обновление, которое так же просто, как и звучит.

Это обновление наказывало сайты, у которых отсутствовала мобильная версия веб-сайта или было плохое мобильное использование. Таким образом, если поиск производился на мобильном телефоне, результаты с мобильным сайтом имели более высокий приоритет, а сайты, которые не выполнялись, опускались на страницы результатов.

Решение здесь так же просто, как и проблема — если вы еще этого не сделали, запустите мобильную версию своего веб-сайта. После запуска вы можете использовать тест Google Mobile Friendly Test , чтобы проверить, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств и есть ли какие-либо проблемы с удобством использования. В июле 2018 года Google выпустил дополнительное обновление , в котором обсуждалось, что скорость страницы теперь будет официальным фактором ранжирования. Таким образом, с точки зрения передового опыта, удобство использования и скорость являются важными факторами. Чтобы узнать больше о преимуществах перехода на мобильные устройства, ознакомьтесь с этим постом о том, как повысить рейтинг с помощью мобильного SEO.

6. Обновление RankBrain

RankBrain был выпущен в октябре 2015 года как дополнение к алгоритму Hummingbird. Хотя мы точно не знаем, как работает RankBrain, мы знаем, что Google публично заявил, что это третий по важности фактор ранжирования.

RankBrain — это система машинного обучения, которая действует как процессор запросов, помогая Google лучше понимать поисковые запросы. Считается, что RankBrain постоянно записывает и хранит письменные и устные запросы и обрабатывает их в потенциальные намерения.

Стратегия сохранения успеха с RankBrain не отличается от стратегии Hummingbird, но просто уделяет еще больше внимания тому, чтобы ваш веб-сайт был доступен для поиска, удобен для пользователя и содержал соответствующее количество контента. Широкий диапазон ключевых слов и поддержка обратных ссылок на авторитетных партнерских веб-сайтах также окажутся полезными.

7. Обновление Фреда

Последнее обновление Google появилось в марте 2017 года с придуманным именем Фред. Цель Фреда — выявить веб-сайты, нарушающие руководство Google для веб-мастеров, и отправить предупреждение (пример ниже) и последующее наказание, если проблема не будет решена. Эти рекомендации созданы для предотвращения многих тактик, но большинство помеченных сайтов имеют дело с проблемами контента. Эти проблемы с контентом могут быть чем угодно: от некачественного контента с очевидной попыткой повысить продажи до страниц, покрытых рекламой.

Посмотреть пост на imgur.com

Чтобы не попасть в список рекомендаций Google для веб-мастеров, рекомендуется просмотреть изложенные правила и изменить свой сайт, если что-то не соответствует требованиям. Наличие рекламы или продвижение сторонних сайтов не доставит вам проблем, если они представлены естественным образом, а стороны, которые вы рекламируете, являются авторитетными.

Лучшие практики в Google сегодня

Если вы зашли так далеко, похлопайте себя по спине. Обновления алгоритма Google не всегда самые увлекательные чтения. Но, само собой разумеется, они важны, чтобы быть в курсе последних событий. Если какое-либо из вышеперечисленных обновлений заставило вас беспокоиться о том, что вы можете быть оштрафованы, хорошим ресурсом для проверки является инструмент Barracuda Tool , который поможет вам выяснить, пострадали ли вы. Изучив каждое из основных обновлений выше, мы можем увидеть пару общих тем, которые могут помочь нам добиться успеха:

  1. Google прозрачно относится к SEO и хочет, чтобы ваш сайт был эффективным.
  2. SEO может быть сложным и трудным для освоения, но знание нескольких лучших практик имеет большое значение.

Это обычное дело — смотреть на Google как на несправедливого правителя мира поисковых систем. Но Google действительно хочет, чтобы ваш сайт был настолько хорош, насколько это возможно. От этого зависит их успех и актуальность. Когда кто-то вводит поиск по ключевому слову, он ожидает, что Google мгновенно даст ему ответ на его вопрос, независимо от того, сколько способов потенциально можно интерпретировать его поиск. Это может быть много, чтобы спросить. Поэтому для того, чтобы Google каждый раз проделывал такой трюк, им требуется наша помощь в том, чтобы сделать наши сайты максимально простыми для сканирования, понимания и категоризации. А взамен Google будет ранжировать ваш сайт все выше и выше на своих страницах результатов.

Еще одно доказательство поддержки Google появилось в 2016 году, когда Google объявил о трех главных факторах ранжирования в поиске . Объявление трех важнейших факторов ранжирования не только показывает, что Google является более открытой книгой по SEO, чем мы могли предположить, но также позволяет нам оттачивать эти факторы и оптимизировать наши веб-сайты, чтобы ранжировать их как можно выше. Погружаясь в эти факторы ранжирования, неудивительно, что контент и RankBrain находятся в тройке лучших. Оба эти фактора подчеркивают важность того, чтобы ваш сайт был качественным и естественным, что, по сути, означает, что Google награждает лучшие сайты лучшим контентом. Наконец, такой высокий рейтинг обратных ссылок, по сути, говорит нам о том, что Google использует Интернет для оценки себя. Обратные ссылки , по сути, можно рассматривать как вотумы доверия к веб-сайту, поэтому чем больше голосов получает веб-сайт и чем выше авторитет этих голосов, показывает Google, что рассматриваемый сайт является законным.

В конце концов, SEO может оказаться непростой задачей для вашего сайта. Но знание того, что Google считает важным, избегание черных методов SEO, таких как покупка ссылок и наполнение ключевыми словами, а также отслеживание того, что находится на вашем сайте и кто к нему подключен, — все это простые задачи, которые могут повысить рейтинг вашего сайта. Отсюда важно найти SEO-агентство, с которым можно сотрудничать в долгосрочной перспективе. Не торопитесь, чтобы просмотреть и выбрать лучшие SEO-агентства и выбрать партнера, который понимает ваши бизнес-цели и имеет проверенный опыт работы с клиентами в вашей отрасли.