Panduan untuk Pembaruan Algoritma SEO Google

Hari-hari Awal Mesin Pencari

Sekali waktu semua yang diperlukan untuk peringkat tinggi di mesin pencari adalah tag meta yang menyertakan kata kunci pencarian dan kepadatan tinggi kata kunci itu di situs Anda. Hal ini mengakibatkan pemilik situs mengirim spam ke halaman hasil dengan situs web sarat iklan yang memberikan pengalaman yang membuat pengguna frustrasi dan tidak memuaskan.

Masukkan Google.

Google tiba di kancah mesin pencari dengan algoritma revolusioner yang disebut PageRank . PageRank adalah formula yang pada dasarnya memberi peringkat situs berdasarkan jumlah dan kualitas tautan yang mengarah ke situs tersebut. Dengan memperkenalkan metrik yang memperhitungkan data dari situs web lain, hal ini mempersulit situs web berisi spam untuk mendominasi halaman hasil karena setiap tautan yang memenuhi syarat ini dapat dilihat sebagai 'suara kepercayaan' untuk situs tersebut.

Meskipun PageRank adalah pengubah permainan, spammer sekali lagi menemukan jalan keluar melalui spam tautan dan teknik topi hitam lainnya. Spam tautan dapat mengambil banyak bentuk tetapi pada dasarnya melibatkan tautan yang berasal dari sumber yang tidak sah dalam jumlah besar untuk mengelabui algoritme Google agar menyediakan situs dengan otoritas yang lebih tinggi daripada yang seharusnya. Celah terbuka ini menandai awal dari pertempuran Google dan proses pembaruan algoritma mereka yang tidak pernah berakhir yang masih kita alami sampai sekarang.

Ikhtisar Pembaruan Algoritma Google

Dari awal dominasi Google di ruang mesin pencari hingga saat ini – dengan Google masih terhitung sekitar 78% dari pencarian – Google terus berupaya menyempurnakan algoritmenya. Selama spammer dan spesialis SEO topi hitam terus menemukan celah, Google akan melakukan perbaikan dan penambahan baru. Sedemikian rupa sehingga setiap hari Google menyesuaikan dan mengutak-atik algoritmenya sampai-sampai tidak ada orang di luar tim inti mereka yang tahu persis apa yang menyusun algoritme mereka. Jadi ketika menulis ikhtisar, perlu berhari-hari untuk menganalisis setiap pembaruan kecil yang dilakukan Google selama bertahun-tahun. Dan siapa yang punya waktu untuk itu? Jadi sebagai gantinya, kami telah melakukan pekerjaan kotor untuk Anda dan mengeluarkan pembaruan utama dengan sinopsis singkat masing-masing (dalam urutan kronologis) dan apa artinya bagi Anda dan situs web Anda. Mari kita mulai dengan salah satu pembaruan terpenting hingga hari ini, Pembaruan Panda.

1. Pembaruan Panda

Pembaruan Google Panda dirilis pada Februari 2011 dan masih diperbarui dari waktu ke waktu hingga hari ini, jadi mematuhi aturan yang tercantum di sini penting untuk kesuksesan SEO yang berkelanjutan.

Pembaruan Panda adalah pengenalan filter ke proses Google. Pada Januari 2016, filter adalah alat yang sangat penting bagi Google, sehingga secara resmi dimasukkan ke dalam algoritme. Filter Panda bertanggung jawab untuk menyedot situs web yang memiliki konten keseluruhan yang buruk dari hasil pencarian atau setidaknya, mencegah mereka dari peringkat yang baik. Bendera utama yang akan diperiksa Panda adalah konten duplikat, konten tipis, dan isian kata kunci, artinya halaman yang memuat teks mereka dengan kata kunci target.

Untuk mencegah situs Anda terkena sanksi oleh Panda, beberapa praktik harus dilakukan untuk memastikan konten Anda tetap berkualitas:

1. Hilangkan duplikat konten dari situs Anda, yang mungkin ada di halaman duplikat dan/atau konten serupa di beberapa halaman.
2. Perbarui semua halaman di situs Anda untuk memiliki setidaknya 800 kata konten dan segarkan konten ini secara berkala.
3. Hindari isian kata kunci atau penggunaan kata kunci yang terkesan tidak wajar.

2. Pembaruan Venesia

Pembaruan Venesia ditayangkan pada Februari 2012 dalam daftar pembaruan untuk algoritme saat ini . Sering diabaikan, pembaruan ini merupakan pedoman penting untuk taktik SEO lokal.

Venesia adalah pembaruan untuk algoritme Google yang meningkatkan hasil penelusuran untuk kueri lokal. Sampai saat ini, jika pengguna ingin menerima hasil berbasis lokasi dari kueri mereka, mereka harus melampirkan pengubah yang sesuai ke pencarian mereka (mis. untuk restoran di London, pencarian harus menyertakan kata London). Setelah pembaruan Venesia, Google mulai menggunakan alamat IP komputer serta lokasi fisik pengguna untuk membantu hasil penelusuran mereka yang memiliki maksud lokal tetapi tidak diketik dengan jelas (mis. jika Anda menelusuri 'restoran italia yang bagus', Google bisa mengerti bahwa yang Anda maksud tidak hanya restoran Italia yang bagus tetapi hasil yang dekat dengan Anda). Lihat contoh di bawah untuk pencarian 'agen seo' di wilayah San Francisco di bawah ini:

Pembaruan lebih lanjut yang dikenal sebagai Pembaruan Possum dan Pigeon, telah dilakukan untuk melengkapi Pembaruan Venesia sejak 2012. Pembaruan ini semakin mengasah hasil yang paling dekat dengan Anda yang muncul untuk permintaan Anda. Perbaikan lain juga dilakukan untuk membantu menghapus spammer lokal baru yang menemukan celah dalam pembaruan Venesia.

Secara keseluruhan, jika Anda memiliki halaman yang bertahan dari lalu lintas lokal, penting untuk memastikan halaman Anda mencerminkan maksud itu. Mengoptimalkan data meta Anda dan konten halaman dengan referensi lokal adalah awal yang baik untuk melihat peringkat yang lebih tinggi dari audiens lokal.

3. Pembaruan Penguin

Pembaruan Google Penguin pertama kali diperkenalkan pada April 2012 dan sejak itu telah diperbarui beberapa kali. Pembaruan ini tidak seperti Panda, adalah bagian real-time dari algoritma Google.

Penguin adalah perangkat lunak yang berfokus pada backlink. Ini adalah pembaruan yang terlambat dari hari-hari awal PageRank dan telah menyebabkan banyak ahli SEO topi hitam sakit kepala. Inti dari pembaruan ini adalah bahwa setiap tautan yang dianggap Penguin sebagai spam atau manipulatif tidak diberikan nilai tambahan nol ke situs web dan akan mengakibatkan situs web tersebut diberi penalti. Dalam versi Penguin sebelumnya, tautan ini akan mendevaluasi situs web selain dihukum, tetapi Google memperhatikan bahwa situs anti-persaingan menargetkan tautan manipulatif pada pesaing mereka dan membuat perubahan.

Untuk menghindari hukuman oleh Penguin, langkah-langkah berikut harus diambil:

1. Kualitas daripada kuantitas : hindari domain otoritas rendah saat mencari tautan baru. Cara yang baik untuk memastikan domain yang Anda sumber dapat dipercaya untuk tautan adalah dengan memasukkan URL di Majestic dan menemukan skor untuk Citation Flow dan Trust Flow. Peringkat antara 0-100, skor dalam dua digit terhormat, dan skor harus relatif dekat satu sama lain.
2. Teks jangkar yang beragam : saat membuat teks jangkar untuk tautan, teks harus menghindari selalu kaya kata kunci atau Google akan menandai ini sebagai isian kata kunci. Alih-alih, fokuslah pada diversifikasi teks jangkar Anda untuk membuat tautan balik yang berkualitas .
3. Hindari membeli tautan atau menggunakan alat untuk membuat tautan balik : kedua taktik ini akan membuat Anda bermitra dengan situs berkualitas rendah yang dikenal dengan taktik topi hitam. Membuat jaringan tautan yang kuat tidak dapat dicapai dalam semalam dan membutuhkan banyak pekerjaan dan Google tahu itu.

4. Pembaruan Burung Kolibri

Pada bulan Agustus 2013, Google mengguncang permainan dan mengubah inti dari algoritma mereka. Pembaruan besar ini kemudian dikenal sebagai Pembaruan Burung Kolibri.

Pembaruan ini, tidak seperti Panda dan Penguin, kurang tentang mengidentifikasi dan menghukum teknik topi hitam dan lebih banyak tentang meningkatkan hasil pencarian Google. Idenya adalah untuk lebih memahami maksud penelusuran pengguna dengan kueri mereka dan memberi mereka jawaban yang lebih relevan . Ini berarti memperluas hasil melewati hasil yang baru saja cocok dengan kata kunci di halaman untuk menyertakan pengindeksan semantik laten, istilah dan sinonim yang muncul bersamaan. Dengan menggunakan algoritme pemrosesan bahasa tingkat lanjut, lebih banyak konten berkualitas rendah yang dipotong dan halaman hasil diisi dengan halaman yang lebih relevan dari sebelumnya.

Seperti yang disebutkan di atas, Pembaruan Hummingbird bukan tentang menangkap pengguna yang berisi spam dan lebih banyak lagi tentang meningkatkan halaman hasil Google secara organik. Agar berhasil sehubungan dengan Hummingbird, pastikan konten Anda alami dan Anda menargetkan tema utama, bukan hanya kata kunci individual.

5. Pembaruan Seluler

Pada bulan April 2015, Google meluncurkan Pembaruan Seluler mereka yang semudah kedengarannya.

Pembaruan ini menghukum situs yang tidak memiliki versi ramah seluler dari situs web mereka atau memiliki kegunaan seluler yang buruk. Jadi, jika penelusuran dilakukan di ponsel, hasil dengan situs seluler diberi prioritas lebih tinggi dan situs yang tidak didorong ke bawah laman hasil.

Solusinya di sini sesederhana masalahnya – jika Anda belum melakukannya, luncurkan versi seluler situs web Anda. Setelah diluncurkan, Anda dapat menggunakan Tes Ramah Seluler Google untuk melihat apakah situs Anda ramah seluler dan memiliki masalah kegunaan. Pembaruan tambahan pada Juli 2018 dirilis oleh Google membahas bagaimana kecepatan halaman sekarang akan menjadi faktor resmi untuk peringkat. Jadi dalam hal praktik terbaik, kegunaan dan kecepatan keduanya merupakan pertimbangan penting. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang manfaat menggunakan seluler, lihat posting ini tentang cara memberi peringkat lebih baik dengan SEO seluler.

6. Pembaruan RankBrain

RankBrain dirilis pada Oktober 2015 sebagai pelengkap algoritma Hummingbird. Meskipun kami tidak tahu persis bagaimana RankBrain bekerja, kami tahu bahwa Google telah secara terbuka menyatakan bahwa itu adalah faktor terpenting ketiga untuk peringkat.

RankBrain adalah sistem pembelajaran mesin yang bertindak sebagai pemroses kueri untuk lebih membantu Google dalam memahami kueri penelusuran. Diyakini bahwa RankBrain terus merekam dan menyimpan pertanyaan tertulis dan verbal dan memprosesnya menjadi niat potensial.

Strategi untuk tetap sukses dengan RankBrain tidak berbeda dari Hummingbird tetapi hanya menempatkan fokus yang lebih besar untuk memastikan situs web Anda dapat ditelusuri, ramah pengguna, dan memiliki jumlah konten yang sesuai. Berbagai macam kata kunci dan backlink pendukung di situs web mitra resmi juga terbukti bermanfaat.

7. Pembaruan Fred

Pembaruan Google terbaru datang pada Maret 2017 dengan nama yang diciptakan Fred. Tujuan Fred adalah mengidentifikasi situs web yang melanggar Pedoman Webmaster Google dan mengirimkan peringatan (contoh di bawah) dan hukuman berikutnya jika masalah tidak teratasi. Pedoman ini dibuat untuk mencegah banyak taktik tetapi sebagian besar situs yang ditandai berurusan dengan masalah konten. Masalah konten ini dapat berupa apa saja mulai dari konten tipis dengan upaya nyata untuk meningkatkan penjualan hingga halaman yang tercakup dalam iklan.

Lihat postingan di imgur.com

Praktik terbaik untuk menghindari ditandai oleh Pedoman Webmaster Google adalah meninjau aturan yang diuraikan dan menyesuaikan situs Anda jika ada yang tidak sesuai standar. Memiliki iklan atau mempromosikan situs pihak ketiga tidak akan membuat Anda bermasalah selama mereka berpose secara alami dan pihak yang Anda iklankan adalah pihak yang berwenang.

Praktik Terbaik di Google Hari Ini

Jika Anda telah berhasil sejauh ini, beri tepukan pada diri Anda sendiri. Pembaruan algoritme Google tidak selalu menjadi bacaan yang paling menarik. Tapi tak perlu dikatakan, mereka penting untuk up to date. Jika salah satu pembaruan di atas membuat Anda khawatir bahwa Anda mungkin akan dihukum, sumber yang bagus untuk diperiksa adalah Alat Barracuda yang akan membantu Anda menyelidiki jika Anda terpengaruh. Setelah membahas setiap pembaruan utama di atas, kita dapat melihat beberapa tema menyeluruh yang dapat membantu kita menjadi sukses:

1. Google transparan tentang SEO dan ingin situs Anda berdampak
2. SEO bisa jadi rumit dan sulit untuk dikuasai, tetapi mengetahui beberapa praktik terbaik saja sudah sangat membantu

Adalah umum untuk jatuh ke dalam perasaan melihat Google sebagai penguasa yang tidak adil dari dunia mesin pencari. Tetapi Google benar-benar ingin situs web Anda sebaik mungkin. Keberhasilan dan relevansi mereka bergantung padanya. Ketika seseorang memasukkan pencarian kata kunci, mereka mengharapkan Google untuk memberi mereka jawaban atas pertanyaan mereka secara instan terlepas dari berapa banyak cara pencarian mereka berpotensi ditafsirkan. Itu bisa banyak ditanyakan. Jadi, agar Google dapat melakukan trik seperti itu setiap saat, mereka membutuhkan bantuan kami dalam membuat situs kami semudah mungkin untuk dirayapi, dipahami, dan dikategorikan. Dan sebagai imbalannya, Google akan memberi peringkat situs Anda lebih tinggi dan lebih tinggi di halaman hasil mereka.

Bukti lebih lanjut dari dukungan Google datang pada tahun 2016 ketika Google mengumumkan 3 faktor peringkat pencarian teratas . Dengan mengumumkan tiga faktor terbesar untuk peringkat, yang tidak hanya menunjukkan bahwa Google lebih merupakan buku terbuka tentang SEO daripada yang kami duga, tetapi juga memungkinkan kami untuk mengasah faktor-faktor ini dan mengoptimalkan situs web kami untuk mendapatkan peringkat setinggi mungkin. Menyelam ke dalam faktor peringkat tersebut, tidak mengherankan bahwa konten dan RankBrain keduanya berada di atas 3. Kedua faktor ini menekankan pentingnya situs Anda berkualitas dan alami, yang pada dasarnya Google memberi penghargaan kepada situs terbaik dengan konten terbaik. Akhirnya, melihat peringkat backlink begitu tinggi pada dasarnya memberi tahu kita bahwa Google menggunakan internet untuk menilai dirinya sendiri. Tautan balik pada dasarnya dapat dilihat sebagai suara kepercayaan untuk sebuah situs web sehingga semakin banyak suara yang didapat situs web dan semakin tinggi otoritas yang berasal dari suara ini menunjukkan kepada Google bahwa situs tersebut sah.

Pada akhirnya, SEO bisa menjadi tugas yang menakutkan untuk dikuasai untuk situs web Anda. Tetapi mengetahui apa yang dianggap penting oleh Google, menghindari teknik SEO topi hitam seperti membeli tautan dan isian kata kunci, dan memantau apa yang ada di situs Anda dan siapa yang terhubung dengannya adalah tugas mudah yang bisa mendapatkan peringkat situs Anda. Dari sini, kuncinya adalah menemukan agensi SEO untuk bermitra dalam jangka panjang. Luangkan waktu Anda untuk meninjau dan memilih agen SEO terbaik dan memutuskan mitra yang memahami tujuan bisnis Anda, dan memiliki rekam jejak kesuksesan yang terbukti dengan pelanggan di industri Anda.