Что такое оплата за эффективность SEO?

Что такое SEO с оплатой за результат?

SEO с оплатой за эффективность или, проще говоря, SEO на основе эффективности — это модель оплаты, при которой вы платите за SEO только после того, как увидите результаты. Агентства, которые предлагают этот тип услуг SEO с оплатой по результатам, обычно сосредотачиваются на постановке целей, основанных на улучшении рейтинга, трафика или дохода. Это звучит здорово, особенно для тех, кто в прошлом был обожжен SEO-агентствами. Платить только после того, как вы достигли определенных целевых показателей и ключевых показателей эффективности, звучит очень заманчиво, поскольку кажется, что это беспроигрышная ситуация. Вам больше никогда не придется платить за плохие результаты! Однако со всем, что звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, существует определенный уровень риска, который может не стоит того.

Все ли платные агентства сомнительны?

Нет, не все SEO-агентства используют методы спама. Я буду первым, кто признает, что даже среди более «традиционных» SEO-агентств вы найдете подозрительную тактику. В конечном счете, проблема агентств с оплатой по результатам — это структура оплаты. Это способствует быстрым результатам без каких-либо мыслей о последствиях. Соедините эту проблему с вашим временем, деньгами и рейтингом веб-сайта, и это может быть слишком большим риском при оценке SEO как структуры оплаты за результаты.

Хорошее SEO требует времени

Интеграция здоровой SEO-кампании с вашей компанией занимает около 4-12 месяцев. Поскольку агентства с оплатой по результатам получают прибыль от результатов, существует высокая вероятность того, что они ничего не заработают в течение года. Из-за этого многие агентства, ориентированные на эффективность, прибегают к «черным SEO» или методам рассылки спама, таким как вращение контента, чрезмерная оптимизация с точным соответствием анкорному тексту и т. д. Эти методы обеспечивают немедленный, значительный скачок ранжирования и, следовательно, достижение установленных показателей. в контракте и получать оплату агентству. Но в конечном итоге эта спам-активность приведет к тому, что Google накажет веб-сайт — практически гарантировано. Наказания варьируются от исключения нескольких сотен ключевых слов до полной деиндексации сайта — невозможности найти ваш сайт на страницах результатов поисковой системы Google. Вот почему хорошее SEO требует времени.

Тактика оплаты по результатам № 1: тщеславные ключевые слова

Одна из тактик, которую могут использовать агентства с оплатой по результатам, заключается в том, чтобы ориентироваться только на чрезвычайно длинные ключевые слова с нулевым объемом, чтобы показать своим клиентам быстрый рост. В то время как таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом хорош, когда он является частью более крупной стратегии ключевых слов, сосредоточив внимание только на результатах с небольшими конверсиями и трафиком, поскольку обычно для них нет объема поиска.

Тактика оплаты по эффективности № 2: наполнение ключевыми словами

Еще одна тактика — наполнение ключевыми словами. Это включает в себя размещение ключевых слов, которые могут быть или не быть тематически релевантными, неестественным образом на странице. Прочитайте следующее предложение:

Хочешь конфетку на заказ? Наши нестандартные конфеты ручной работы. Делаем конфеты на заказ своими руками. Чтобы узнать о конфетах ручной работы, свяжитесь с нами по адресу [email protected] .

Вы можете сказать, что это не естественное предложение, и Google тоже. Нажмите здесь, чтобы узнать больше о наполнении ключевыми словами и других методах спама, за которые Google будет наказывать.

Тактика оплаты по результатам № 3: Оскорбительное создание ссылок и PBN

PBN (сети частных блогов) — спорный вопрос в индустрии SEO. Как правило, они состоят из просроченных веб-сайтов, которые люди могут либо найти, либо купить с целью отправки ссылок на свой собственный веб-сайт. Поскольку они когда-то были живыми сайтами, они приобрели авторитет и могут делиться ссылочным весом. Людям они нравятся, потому что они позволяют получить точное количество высококачественных обратных ссылок, которое вы хотите, без всей тяжелой работы. И, поскольку вы являетесь владельцем сайта, вы имеете полный контроль над анкорным текстом и окружающим контентом.

По мере роста популярности сетей частных блогов появился другой тип PBN: сети публичных блогов. Теперь любой мог купить ссылку через PBN без особых усилий и сдачи. Однако в конце 2014 года Google серьезно ударил по PBN и деиндексировал сотни, если не тысячи участников. Даже после этой паники PBN по-прежнему широко используются по сей день, но вопрос относительно них не в том, что, если Google накажет меня, а в том, когда.

Кто-то может легко отследить купленную ссылку до общедоступной сети блогов, что делает это очень рискованным. Не говоря уже о том, что кривая обучения навигации в мире PBN (общедоступных или частных) крутая и дорогая, если вы хотите делать это с наименьшим возможным риском. Когда вас поймают, вы можете ожидать, что потеряете все свои позиции на первой странице или даже попадете в песочницу.

Чтобы увидеть пример эффекта теневой тактики SEO, посмотрите на график ниже. Предыдущий наш потенциальный клиент решил работать с агентством, основанным на эффективности, и, хотя они продемонстрировали быстрый рост, последующее обновление Google понизило их рейтинг ключевых слов до самого низкого уровня за два года.

Вот почему хорошие SEO-агентства требуют долгосрочных контрактов. Нам нужно время, чтобы запустить сканирование, внести исправления, оптимизировать сайт и внести изменения. Мы понимаем, что это может быть неприятно, когда вы проводите два месяца в шестимесячной кампании, а результаты не соответствуют вашим ожиданиям, однако хорошее SEO требует времени. Без контрактов агентства будут вынуждены прибегать к быстрым и грязным методам SEO, чтобы заработать деньги. Вы увидите результаты, подобные приведенному выше графику. Вместо этого хорошие SEO-агентства предоставляют своим клиентам устойчивый и здоровый рост с контрактами, которые помогают им оставаться ответственными за свои цели.

Плата за результат против партнерства

Один из факторов успешной SEO-кампании — работать с вашим агентством так, как будто оно ваш партнер. Когда вы фокусируетесь только на результатах, вы лишаете свое SEO-агентство возможности выступать в качестве консультантов и партнеров. Это снижает большую часть их ценности. Также нет активного участия и мало эмоциональных вложений между двумя сторонами, когда отношения основаны на результатах. Это может даже вдохновить на отношения «я против тебя» или отношения между компанией и агентством. Спросите себя, как для вас выглядит доверие и вызывает ли эта модель доверие внутри вас. Если это не так, не ищите отношений с агентством, которое соответствует этой модели.

Что вы должны искать в агентстве SEO?

1. Реалистичные цели

SEO-агентства, которые гарантируют ранжирование на первой странице по определенным ключевым словам или невероятный рост трафика за одну ночь, лгут вам. Как я уже упоминал ранее, SEO требует времени. Вы не сможете быстро добиться радикального органического роста. Вместо этого стремитесь к здоровому росту в течение нескольких месяцев.

2. Долгосрочная перспектива

Обязательно найдите агентство, которое фокусируется как на краткосрочных, так и на долгосрочных целях. Краткосрочные цели необходимы, чтобы заложить основу для достижения более сложных целей, требующих больше времени. Когда агентство ориентируется на долгосрочную перспективу, вы знаете, что оно работает не ради быстрой наживы. Они ценят ваше доверие и отношения между двумя сторонами.

3. Полная прозрачность

Ненормально путаться в том, что делает для вас ваше SEO-агентство. Если вы не видите ценности их работы или они постоянно разбрасываются модными словечками, которые в конечном итоге мало что значат, пришло время пересмотреть ваше партнерство или платить за результаты SEO. Проведите синхронизацию кампании с агентством и убедитесь, что все согласны с целями, методами и тактикой. Лучшее SEO-агентство должно быть в состоянии подробно и легко объяснить свои процессы тем, у кого нет опыта в SEO. Если разрыв не может быть преодолен, подумайте о возможных следующих шагах с другим агентством. Прочтите эту статью, чтобы узнать больше о качествах, которые нужно искать в SEO-агентстве!