Google의 SEO 알고리즘 업데이트 가이드
게시 됨: 2018-08-02검색 엔진의 초창기
옛날 옛적에 검색 엔진에서 높은 순위에 오르는 데 필요한 것은 검색 키워드와 귀하의 사이트에서 해당 키워드의 고밀도를 포함하는 메타 태그였습니다. 이로 인해 사이트 소유자는 사용자에게 실망스럽고 불만족스러운 경험을 제공하는 광고가 많은 웹사이트가 포함된 결과 페이지를 스팸으로 만들었습니다.
구글을 입력합니다.
Google은 PageRank 라는 혁신적인 알고리즘으로 검색 엔진 분야에 등장했습니다 . PageRank는 본질적으로 해당 사이트를 가리키는 링크의 수와 품질에 따라 사이트의 순위를 매기는 공식이었습니다. 다른 웹사이트의 데이터를 설명하는 메트릭을 도입함으로써 스팸성 웹사이트가 결과 페이지를 지배하기가 더 어려워졌습니다. 이러한 자격을 갖춘 링크 각각은 해당 사이트에 대한 '신뢰 투표'로 간주될 수 있기 때문입니다.
PageRank는 게임 체인저였지만 스패머는 링크 스팸 및 기타 블랙 햇 기술을 통해 다시 한 번 문제를 해결했습니다. 링크 스팸은 다양한 형태를 취할 수 있지만 기본적으로 불법 소스에서 오는 링크가 많이 포함되어 Google 알고리즘을 속여 사이트에 합당한 것보다 더 높은 권한을 제공합니다. 이 노출된 허점은 Google의 전투의 시작을 알렸으며 오늘날 우리가 여전히 겪고 있는 알고리즘 업데이트 프로세스를 끝없이 진행하고 있습니다.
Google 알고리즘 업데이트 개요
검색 엔진 분야에서 Google이 지배적이었던 초기부터 오늘날까지 Google은 여전히 검색의 약 78%를 차지하고 있습니다 . Google은 알고리즘을 완성하기 위해 지속적으로 노력해 왔습니다. 스패머와 블랙햇 SEO 전문가가 계속 허점을 찾는 한 Google은 개선 사항과 새로운 기능을 추가할 것입니다. Google은 핵심 팀 외부의 누구도 알고리즘을 구성하는 요소를 정확히 알지 못할 정도로 매일 알고리즘을 조정하고 수정하고 있습니다. 따라서 개요를 작성할 때 Google이 수년 동안 만든 모든 사소한 업데이트를 분석하는 데 며칠이 걸립니다. 누가 그럴 시간이 있습니까? 대신에, 우리는 당신을 위해 더러운 작업을 수행했고 각각의 간단한 개요(시간순)와 당신과 당신의 웹사이트에 대한 의미와 함께 주요 업데이트를 가져왔습니다. 오늘날 가장 중요한 업데이트 중 하나인 Panda 업데이트부터 시작하겠습니다.
1. 팬더 업데이트
Google Panda 업데이트는 2011년 2월에 출시되었으며 오늘날에도 계속 업데이트되고 있으므로 여기에 제시된 규칙을 준수하는 것은 지속적인 SEO 성공을 위해 중요합니다.
Panda 업데이트는 Google 프로세스에 필터를 도입한 것입니다. 2016년 1월에 필터는 Google에 매우 중요한 도구였으며 공식적으로 알고리즘에 통합되었습니다. Panda 필터는 검색 결과에서 전반적인 콘텐츠가 좋지 않거나 최소한 순위가 좋은 웹 사이트를 차단하는 웹 사이트를 syphoning하는 역할을 합니다. Panda가 확인하는 주요 플래그는 중복 콘텐츠, 얇은 콘텐츠 및 키워드 스터핑, 즉 대상 키워드로 텍스트를 채우는 페이지를 의미합니다.
귀하의 사이트가 Panda에 의해 불이익을 받는 것을 방지하려면 귀하의 콘텐츠 품질을 유지하기 위해 몇 가지 관행을 유지해야 합니다.
- 중복 페이지 및/또는 여러 페이지의 유사한 콘텐츠에 존재할 수 있는 중복 콘텐츠를 사이트에서 제거합니다.
- 사이트의 모든 페이지를 800단어 이상의 콘텐츠로 업데이트하고 이 콘텐츠를 주기적으로 새로 고칩니다.
- 키워드 스터핑이나 부자연스러워 보이는 키워드의 사용을 피하십시오.
2. 베니스 업데이트
베니스 업데이트는 현재 알고리즘에 대한 업데이트 목록 내에서 2012년 2월 에 실행되었습니다 . 자주 간과되는 이 업데이트는 로컬 SEO 전술에 대한 중요한 지침입니다.
베니스는 지역 검색어에 대한 검색 결과를 개선한 Google 알고리즘의 업데이트입니다. 이 시점까지 사용자가 쿼리에서 위치 기반 결과를 수신하려면 검색에 적절한 수식어를 추가해야 합니다(예: 런던에 있는 레스토랑의 경우 검색에 London이라는 단어가 포함되어야 함). 베니스 업데이트 이후 Google은 사용자의 물리적 위치뿐 아니라 컴퓨터의 IP 주소를 사용하여 현지 의도는 있지만 명확하게 입력되지 않은 검색 결과를 지원하기 시작했습니다(예: '좋은 이탈리안 레스토랑'을 검색한 경우 Google 당신이 좋은 이탈리안 레스토랑뿐만 아니라 당신에게 가까운 결과를 의미한다는 것을 이해할 수 있습니다). 아래 샌프란시스코 지역에서 'seo Agency'를 검색하려면 아래 예를 참조하세요.
포섬 및 비둘기 업데이트로 알려진 추가 업데이트는 2012년부터 베니스 업데이트를 보완하기 위해 만들어졌습니다. 이러한 업데이트는 쿼리에 대해 표시되는 가장 가까운 결과를 더욱 연마했습니다. 베니스 업데이트에서 허점을 발견한 새로운 로컬 스패머를 제거하는 데 도움이 되는 기타 개선 사항도 있었습니다.
대체로 로컬 트래픽에서 살아남는 페이지가 있는 경우 페이지에 해당 의도가 반영되어 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 로컬 참조를 사용하여 메타 데이터 및 페이지 콘텐츠를 최적화하는 것은 현지 잠재고객으로부터 더 높은 순위를 확인하는 좋은 출발점이 됩니다.
3. 펭귄 업데이트
Google 펭귄 업데이트는 2012년 4월에 처음 도입된 이후 여러 번 업데이트되었습니다. 이 업데이트는 Panda와 달리 Google 알고리즘의 실시간 일부입니다.
펭귄은 백링크에 초점을 맞춘 소프트웨어입니다. 이것은 PageRank 초기부터 기한이 지난 업데이트였으며 많은 블랙햇 SEO 전문가에게 큰 골칫거리였습니다. 이 업데이트의 핵심은 Penguin이 스팸성 또는 조작성으로 간주하는 모든 링크에 웹사이트에 대한 추가 가치가 부여되지 않고 해당 웹사이트에 패널티가 부여된다는 것입니다. 이전 버전의 펭귄에서는 이러한 링크가 웹사이트의 가치를 낮추는 동시에 처벌을 받았지만, Google은 반경쟁 사이트가 경쟁자를 조작하는 링크를 목표로 하고 있음을 알아차리고 변경했습니다.
펭귄에게 불이익을 당하지 않도록 다음과 같은 조치를 취해야 합니다.
- 양보다 질 : 새로운 링크를 검색할 때 권한이 낮은 도메인을 피하십시오. 출처 도메인이 링크에 대해 신뢰할 수 있는지 확인하는 좋은 방법은 Majestic 에 URL을 입력하고 Citation Flow 및 Trust Flow에 대한 점수를 찾는 것입니다. 순위는 0-100 사이이며 두 자릿수의 점수가 존경받을 만하며 점수는 서로 비교적 가깝습니다.
- 다양한 앵커 텍스트 : 링크에 대한 앵커 텍스트를 만들 때 텍스트는 항상 키워드가 풍부하지 않아야 합니다. 그렇지 않으면 Google에서 이를 키워드 스터핑으로 표시합니다. 대신 앵커 텍스트를 다양화하여 양질의 백링크 를 만드는 데 집중하세요 .
- 백링크를 생성하기 위해 링크를 구입하거나 도구를 사용하지 마십시오 . 이 두 가지 전술은 모두 블랙햇 전술로 알려진 저품질 사이트와 협력하게 될 것입니다. 강력한 링크 네트워크를 만드는 것은 하루아침에 이루어지지 않으며 많은 작업이 필요하며 Google은 이를 알고 있습니다.
4. 벌새 업데이트
2013년 8월, Google은 게임을 뒤흔들고 알고리즘의 핵심을 변경했습니다. 이 주요 업데이트는 벌새 업데이트로 알려지게 되었습니다.
이 업데이트는 Panda 및 Penguin과 달리 검은 모자 기술을 식별하고 처벌하는 것이 아니라 Google 검색 결과를 개선하는 데 중점을 둡니다. 이 아이디어는 검색어에 대한 사용자의 검색 의도를 더 잘 이해 하고 더 관련성 높은 답변을 제공하는 것이었습니다 . 이는 잠재 의미론적 인덱싱, 동시 발생 용어 및 동의어를 포함하도록 페이지 내 키워드와 일치하는 결과를 넘어서 결과를 확장하는 것을 의미했습니다. 고급 언어 처리 알고리즘을 사용하여 품질이 낮은 콘텐츠를 더 많이 잘라내고 결과 페이지를 그 어느 때보다 관련성 높은 페이지로 채웠습니다.
위에서 언급했듯이 Hummingbird 업데이트는 스팸 사용자를 잡는 것이 아니라 Google의 결과 페이지를 유기적으로 개선하는 데 중점을 둡니다. Hummingbird와 관련하여 성공하려면 콘텐츠가 자연스럽고 개별 키워드뿐만 아니라 주요 주제를 타겟팅해야 합니다.
5. 모바일 업데이트
2015년 4월, Google은 들리는 것처럼 간단한 모바일 업데이트를 출시했습니다.
이 업데이트는 웹사이트의 모바일 친화적 버전이 없거나 모바일 사용성이 좋지 않은 사이트를 처벌했습니다. 따라서 휴대전화에서 검색하면 모바일 사이트가 있는 결과에 더 높은 우선순위가 부여되고 그렇지 않은 사이트는 결과 페이지 아래로 푸시됩니다.
여기에서 해결 방법은 문제만큼 간단합니다. 웹사이트의 모바일 버전을 아직 시작하지 않았다면 시작하십시오. 일단 실행되면 Google의 모바일 친화적 테스트 를 활용하여 사이트가 모바일 친화적이며 사용성 문제가 있는지 확인할 수 있습니다. Google은 2018년 7월에 페이지 속도가 순위의 공식 요소가 되는 방법에 대해 논의 하는 추가 업데이트 를 발표했습니다. 따라서 모범 사례 측면에서 사용성과 속도는 모두 중요한 고려 사항입니다. 모바일로 전환 하여 얻을 수 있는 이점에 대해 자세히 알아보려면 모바일 SEO로 순위를 높이는 방법에 대한 이 게시물 을 확인하세요.
6. RankBrain 업데이트
RankBrain은 Hummingbird 알고리즘을 보완하기 위해 2015년 10월에 출시되었습니다. RankBrain이 어떻게 작동하는지 정확히 알지 못하지만 Google 에서 순위를 결정하는 데 세 번째로 중요한 요소라고 공개적으로 밝혔습니다.
RankBrain은 Google이 검색 쿼리를 이해하는 데 도움이 되는 쿼리 프로세서 역할을 하는 기계 학습 시스템입니다. RankBrain은 지속적으로 서면 및 구두 쿼리를 기록 및 백업하고 잠재적인 의도로 처리한다고 믿어집니다.
RankBrain으로 성공을 유지하기 위한 전략은 Hummingbird와 다르지 않지만 웹 사이트가 검색 가능하고 사용자 친화적이며 전체에 적절한 양의 콘텐츠가 있는지 확인하는 데 훨씬 더 중점을 둡니다. 신뢰할 수 있는 파트너 웹사이트에서 광범위한 키워드와 지원 백링크도 도움이 될 것입니다.
7. 프레드 업데이트
최신 Google 업데이트는 2017년 3월에 Fred라는 조명으로 출시되었습니다. Fred의 목표는 Google의 웹마스터 가이드라인을 위반하는 웹사이트를 식별하고 문제가 해결되지 않을 경우 경고(아래 예)와 후속 처벌을 보내는 것입니다. 이 지침은 많은 전술을 방지하기 위해 만들어졌지만 대부분의 신고된 사이트는 콘텐츠 문제를 다루고 있습니다. 이러한 콘텐츠 문제는 명백한 상향 판매 시도가 있는 얇은 콘텐츠부터 광고에 포함된 페이지에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다.
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Google 웹마스터 가이드라인에 의해 표시되지 않는 모범 사례는 요약된 규칙 을 검토하고 기준에 부합 하지 않는 것이 있으면 사이트를 조정하는 것입니다. 광고를 하거나 제3자 사이트를 홍보하는 것이 자연스러운 방식으로 진행되고 광고하는 당사자가 신뢰할 수 있는 한 문제가 되지는 않습니다.
Google Today의 권장사항
여기까지 하셨다면 등을 두드려 주세요. Google 알고리즘 업데이트가 항상 가장 매력적인 읽기는 아닙니다. 그러나 말할 필요도 없이 최신 정보를 유지하는 것이 중요합니다. 위의 업데이트로 인해 불이익을 받을 수 있다는 우려가 있는 경우 확인해야 할 좋은 리소스는 영향을 받았는지 조사하는 데 도움이 되는 Barracuda 도구 입니다. 위의 각 주요 업데이트를 살펴본 후 성공에 도움이 될 수 있는 몇 가지 중요한 테마를 확인할 수 있습니다.
- Google은 SEO에 대해 투명하며 귀하의 사이트가 영향력을 미치기를 원합니다.
- SEO는 복잡하고 마스터하기 어려울 수 있지만 몇 가지 모범 사례만 알면 큰 도움이 됩니다.
Google을 검색 엔진 세계의 불공정한 통치자로 보는 느낌에 빠지는 것이 일반적입니다. 그러나 Google은 귀하의 웹사이트가 가능한 한 훌륭하기를 정말로 원합니다. 그들의 성공과 관련성은 그것에 달려 있습니다. 누군가가 키워드 검색을 입력하면 검색이 잠재적으로 해석될 수 있는 방법의 수에 관계없이 Google에서 즉시 질문에 대한 답변을 제공할 것으로 기대합니다. 그것은 많은 것을 요구할 수 있습니다. 따라서 Google이 매번 이러한 속임수를 사용하려면 Google 사이트를 최대한 쉽게 크롤링하고 이해하고 분류할 수 있도록 도와야 합니다. 그리고 그 대가로 Google은 귀하의 사이트 순위를 높이고 결과 페이지의 순위를 높입니다.
Google의 지원에 대한 추가 증거는 Google이 상위 3개 검색 순위 요소 를 발표한 2016년에 나왔습니다 . 순위를 결정하는 가장 큰 세 가지 요소를 발표함으로써 Google은 우리가 생각했던 것보다 더 많은 SEO에 대한 공개 책임을 보여줄 뿐만 아니라 이러한 요소를 연마하고 가능한 한 높은 순위에 웹사이트를 최적화할 수 있습니다. 이러한 순위 요소를 자세히 살펴보면 콘텐츠와 RankBrain이 모두 상위 3위 안에 든다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이 두 요소 모두 사이트의 품질과 자연스러움의 중요성을 강조합니다. 이는 기본적으로 Google이 최고의 사이트에 최고의 콘텐츠로 보상하는 것입니다. 마지막으로, 백링크 순위가 너무 높다는 것은 본질적으로 Google이 자체 등급을 매기기 위해 인터넷을 사용하고 있음을 의미합니다. 백링크 는 본질적으로 웹사이트에 대한 신뢰 투표로 볼 수 있으므로 웹사이트가 더 많은 표를 얻고 이러한 투표에서 오는 권위가 높을수록 문제의 사이트가 합법적임을 Google에 보여줍니다.
결국 SEO는 웹사이트에서 마스터하기 힘든 작업이 될 수 있습니다. 그러나 Google이 중요하게 생각하는 것이 무엇인지 알고, 링크 구매 및 키워드 채우기와 같은 검은 모자 SEO 기술을 피하고, 사이트에 무엇이 있고 누가 연결되어 있는지 모니터링하는 것은 모두 사이트 순위를 매길 수 있는 쉬운 작업입니다. 여기에서 장기적으로 파트너가 될 SEO 대행사를 찾는 것이 중요합니다. 시간을 내어 최고의 SEO 에이전시 를 검토하고 선택하고 비즈니스 목표를 이해하고 업계 고객과의 입증된 성공 실적을 보유한 파트너를 결정하십시오.