دليل لتحديثات خوارزمية تحسين محركات البحث من Google

الأيام الأولى لمحركات البحث

ذات مرة ، كان كل ما يتطلبه الأمر للحصول على مرتبة عالية في محرك البحث هو العلامات الوصفية التي تضمنت كلمة رئيسية للبحث وكثافة عالية لتلك الكلمة الرئيسية على موقعك. وقد أدى ذلك إلى قيام مالكي المواقع بإرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى صفحات النتائج التي تحتوي على مواقع ويب مليئة بالإعلانات والتي توفر للمستخدمين تجارب محبطة وغير مرضية.

أدخل جوجل.

وصل Google إلى ساحة محرك البحث بخوارزمية ثورية تسمى PageRank . كان نظام ترتيب الصفحات عبارة عن صيغة تقوم بشكل أساسي بتصنيف المواقع بناءً على عدد وجودة الروابط التي تشير إلى هذا الموقع. من خلال تقديم مقياس يراعي البيانات الواردة من مواقع الويب الأخرى ، جعل هذا الأمر أكثر صعوبة بالنسبة لمواقع الويب غير المرغوب فيها للسيطرة على صفحات النتائج حيث يمكن اعتبار كل من هذه الروابط المؤهلة بمثابة "تصويت على الثقة" لهذا الموقع.

على الرغم من أن نظام ترتيب الصفحات كان بمثابة تغيير لقواعد اللعبة ، إلا أن مرسلي البريد العشوائي اكتشفوا مرة أخرى طريقة للتغلب عليها من خلال الروابط غير المرغوب فيها وتقنيات القبعة السوداء الأخرى. يمكن أن يتخذ رابط البريد العشوائي أشكالًا عديدة ، ولكنه يتضمن بشكل أساسي روابط قادمة من مصادر غير مشروعة بكثرة لخداع خوارزمية Google لتزويد موقع بسلطة أعلى مما يستحقه. كانت هذه الثغرة المكشوفة بمثابة بداية معركة Google ولم تنتهي أبدًا من عملية تحديث الخوارزمية التي ما زلنا نشهدها حتى اليوم.

نظرة عامة على تحديثات خوارزمية Google

منذ بداية هيمنة Google على مساحة محرك البحث حتى اليوم - مع استمرار حساب Google لما يقرب من 78٪ من عمليات البحث - تعمل Google باستمرار على تحسين خوارزميتها. طالما استمر مرسلو الرسائل غير المرغوب فيها والمتخصصون في تحسين محركات البحث للقبعة السوداء في العثور على ثغرات ، فإن Google ستجري تحسينات وإضافات جديدة. لدرجة أن Google تقوم كل يوم بتعديل وتعديل خوارزميتها لدرجة أنه لا أحد خارج فريقهم الأساسي يعرف بالضبط ما الذي يتكون منه الخوارزمية. لذلك عندما يتعلق الأمر بكتابة نظرة عامة ، قد يستغرق الأمر أيامًا لتحليل كل تحديث طفيف أجرته Google على مر السنين. ومن لديه الوقت لذلك؟ لذا بدلاً من ذلك ، قمنا بالعمل القذر من أجلك وسحبنا التحديثات الرئيسية مع ملخص موجز لكل منها (بترتيب زمني) وما تعنيه لك ولموقع الويب الخاص بك. لنبدأ بأحد أهم التحديثات التي لا تزال حتى اليوم ، تحديث Panda.

1. تحديث الباندا

تم إصدار تحديث Google Panda في فبراير 2011 ولا يزال يتم تحديثه من وقت لآخر اليوم ، لذا فإن الامتثال للقواعد المنصوص عليها هنا مهم لتحقيق النجاح المستمر في تحسين محركات البحث.

كان Panda Update عبارة عن مقدمة لمرشح لعملية Google. في يناير 2016 ، كان المرشح أداة بالغة الأهمية لجوجل ، حيث تم دمجه رسميًا في الخوارزمية. يعد عامل تصفية Panda مسؤولاً عن تصفية مواقع الويب ذات المحتوى الإجمالي السيئ من نتائج البحث أو على الأقل منعها من الترتيب الجيد. العلامات الرئيسية التي سيتحقق منها Panda هي المحتوى المكرر والمحتوى الرقيق وحشو الكلمات الرئيسية ، مما يعني الصفحات التي تحشو نصها بالكلمات الرئيسية المستهدفة.

لمنع Panda من معاقبة موقعك ، يجب الالتزام بالعديد من الممارسات لضمان بقاء المحتوى الخاص بك عالي الجودة:

1. تخلص من المحتوى المكرر من موقعك ، والذي قد يكون موجودًا في صفحات مكررة و / أو محتوى مشابه على صفحات متعددة.
2. قم بتحديث جميع الصفحات الموجودة على موقعك بحيث تحتوي على 800 كلمة على الأقل من المحتوى وتحديث هذا المحتوى بشكل دوري.
3. تجنب أي حشو بالكلمات الرئيسية أو استخدام كلمات رئيسية تبدو غير طبيعية.

2. تحديث البندقية

تم إطلاق تحديث البندقية في فبراير 2012 ضمن قائمة تحديثات الخوارزمية الحالية . كثيرًا ما يتم التغاضي عن هذا التحديث ، وهو دليل مهم لأساليب تحسين محركات البحث المحلية.

البندقية هي تحديث لخوارزمية Google التي حسنت نتائج البحث لطلبات البحث المحلية. حتى هذه النقطة ، إذا رغب المستخدم في تلقي النتائج المستندة إلى الموقع من استعلامه ، فسيحتاج إلى إرفاق المُعدِّل المناسب ببحثه (على سبيل المثال ، بالنسبة للمطاعم في لندن ، سيحتاج البحث إلى تضمين كلمة London). بعد تحديث البندقية ، بدأت Google في استخدام عنوان IP لجهاز الكمبيوتر بالإضافة إلى الموقع الفعلي للمستخدم للمساعدة في نتائج عمليات البحث التي كان لها هدف محلي ولكن لم يتم كتابتها بشكل واضح (على سبيل المثال ، إذا بحثت عن "مطعم إيطالي جيد" ، Google يمكن أن تفهم أنك لا تقصد فقط مطعمًا إيطاليًا جيدًا ولكن النتائج قريبة منك). انظر المثال أدناه للبحث عن "وكالة تحسين محركات البحث" في منطقة سان فرانسيسكو أدناه:

تم إجراء المزيد من التحديثات المعروفة باسم تحديثات Possum and Pigeon ، لتكمل تحديث البندقية منذ عام 2012. وقد تم تحسين هذه التحديثات بشكل أكبر في النتائج الأقرب إليك التي تظهر لاستعلامك. تم إجراء تحسينات أخرى أيضًا للمساعدة في إزالة مرسلي البريد العشوائي المحليين الجدد الذين وجدوا ثغرات في تحديث البندقية.

بشكل عام ، إذا كانت لديك صفحة تنجو من حركة المرور المحلية ، فمن المهم التأكد من أن صفحاتك تعكس هذه النية. يعد تحسين بيانات التعريف الخاصة بك وعلى محتوى الصفحة باستخدام مراجع محلية بداية جيدة لرؤية تصنيفات أعلى من الجمهور المحلي.

3. تحديث البطريق

تم تقديم Google Penguin Update لأول مرة في أبريل 2012 ومنذ ذلك الحين تم تحديثه عدة مرات. هذا التحديث على عكس Panda ، هو جزء في الوقت الفعلي من خوارزمية Google.

Penguin هو برنامج يركز على الروابط الخلفية. كان هذا تحديثًا كان متأخرًا منذ الأيام الأولى لنظام PageRank وتسبب في حدوث صداع كبير للعديد من المتخصصين في تحسين محركات البحث للقبعة السوداء. يتمثل جوهر هذا التحديث في أن أي روابط يعتبرها Penguin غير مرغوب فيها أو احتيالية لا يتم منحها قيمة إضافية لأي موقع ويب وستؤدي إلى فرض عقوبة على موقع الويب المعني. في الإصدارات السابقة من Penguin ، كانت هذه الروابط ستقلل من قيمة موقع الويب علاوة على تعرضها للعقاب ، لكن Google لاحظت أن المواقع المناهضة للمنافسة كانت تستهدف الروابط الاحتيالية على منافسيها وأجرت التغيير.

لتجنب معاقبة Penguin ، يجب اتخاذ الإجراءات التالية:

1. الجودة تفوق الكمية : تجنب المجالات ذات الصلاحية المنخفضة عند البحث عن روابط جديدة. هناك طريقة جيدة للتأكد من أن المجالات التي تحصل منها على روابط جديرة بالثقة هي إدخال عنوان URL على Majestic وتحديد نقاط تدفق الاقتباس وتدفق الثقة. الترتيب بين 0-100 ، والنتيجة المكونة من رقمين محترمة ، ويجب أن تكون الدرجات قريبة نسبيًا من بعضها البعض.
2. نص رابط متنوع : عند إنشاء نص رابط لرابط ما ، يجب أن يتجنب النص دائمًا كونه غنيًا بالكلمات الرئيسية أو ستقوم Google بوضع علامة على هذا على أنه حشو بالكلمات الرئيسية. بدلاً من ذلك ، ركز على تنويع نص الرابط الخاص بك لإنشاء رابط خلفي عالي الجودة .
3. تجنب شراء الروابط أو استخدام الأدوات لإنشاء روابط خلفية : كل ​​من هذه التكتيكات ستجعلك في شراكة مع مواقع منخفضة الجودة معروفة بتكتيكات القبعة السوداء. لا يتم إنشاء شبكة قوية من الروابط بين عشية وضحاها ويتطلب قدرًا كبيرًا من العمل وتعرف Google ذلك.

4. تحديث الطائر الطنان

في أغسطس 2013 ، هزت Google اللعبة وغيرت جوهر خوارزميتها. أصبح هذا التحديث الرئيسي معروفًا باسم تحديث الطائر الطنان.

هذا التحديث ، على عكس Panda و Penguin ، لم يكن يتعلق بتحديد ومعاقبة تقنيات القبعة السوداء والمزيد حول تحسين نتائج بحث Google. كانت الفكرة هي فهم هدف بحث المستخدم بشكل أفضل من خلال استفساراتهم وتزويدهم بإجابات أكثر صلة . كان هذا يعني توسيع النتائج إلى ما بعد تلك التي تطابقت للتو مع الكلمات الرئيسية على الصفحة لتشمل فهرسة دلالية كامنة ، ومصطلحات متزامنة ومرادفات. من خلال استخدام خوارزمية متقدمة لمعالجة اللغة ، تم قطع المزيد من المحتوى منخفض الجودة وتم ملء صفحات النتائج بصفحات ذات صلة أكثر من أي وقت مضى.

كما ذكرنا سابقًا ، لم يكن تحديث Hummingbird يتعلق بالقبض على مستخدمي البريد العشوائي بقدر ما يتعلق بتحسين صفحات نتائج Google بشكل طبيعي. لكي تكون ناجحًا فيما يتعلق بـ Hummingbird ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك طبيعي وأنك تستهدف الموضوعات الرئيسية ، وليس الكلمات الرئيسية الفردية فقط.

5. تحديث الهاتف المحمول

في أبريل 2015 ، أطلقت Google تحديث الهاتف المحمول الخاص بها وهو أمر واضح ومباشر كما يبدو.

يعاقب هذا التحديث المواقع التي تفتقر إلى إصدار متوافق مع الجوّال من موقعها على الويب أو لديها قابلية استخدام ضعيفة على الأجهزة المحمولة. وبالتالي ، إذا تم إجراء بحث على هاتف محمول ، فسيتم إعطاء نتائج موقع جوال أولوية أعلى والمواقع التي لم يتم دفعها إلى أسفل صفحات النتائج.

الحل هنا مباشر مثل المشكلة - إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فقم بتشغيل إصدار الهاتف المحمول من موقع الويب الخاص بك. بمجرد إطلاقه ، يمكنك استخدام اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google لمعرفة ما إذا كان موقعك متوافقًا مع الجوّال ولديه أي مشكلات متعلقة بقابلية الاستخدام. تم إصدار تحديث إضافي في يوليو 2018 بواسطة Google يناقش كيف ستكون سرعة الصفحة الآن عاملاً رسميًا للترتيب. لذلك من حيث أفضل الممارسات ، تعد سهولة الاستخدام والسرعة من الاعتبارات المهمة. لمعرفة المزيد حول الاستفادة من مزايا الانتقال إلى الأجهزة المحمولة ، راجع هذا المنشور حول كيفية الحصول على ترتيب أفضل باستخدام مُحسنات محركات البحث على الأجهزة المحمولة.

6. تحديث RankBrain

تم إصدار RankBrain في أكتوبر 2015 كمجاملة لخوارزمية Hummingbird. على الرغم من أننا لا نعرف بالضبط كيف يعمل RankBrain ، إلا أننا نعلم أن Google قد صرحت علنًا بأنها ثالث أهم عامل للترتيب.

RankBrain هو نظام تعلم آلي يعمل كمعالج استعلام لمساعدة Google بشكل أكبر في فهم استعلامات البحث. يُعتقد أن RankBrain يسجل باستمرار الاستفسارات المكتوبة والشفهية ويعالجها وتحويلها إلى نوايا محتملة.

لا تختلف إستراتيجية البقاء ناجحًا مع RankBrain عن Hummingbird ولكنها ببساطة تركز بشكل أكبر على ضمان أن يكون موقع الويب الخاص بك قابلاً للبحث وسهل الاستخدام ويحتوي على قدر مناسب من المحتوى طوال الوقت. كما أن مجموعة كبيرة من الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية الداعمة على مواقع الويب الشريكة الموثوقة ستكون مفيدة أيضًا.

7. تحديث فريد

جاء آخر تحديث لـ Google في مارس 2017 بالاسم المبتكر فريد. هدف فريد هو تحديد مواقع الويب التي تنتهك إرشادات مشرفي المواقع من Google وإرسال تحذير (المثال أدناه) والعقوبة اللاحقة إذا لم يتم حل المشكلة. تم إنشاء هذه الإرشادات لمنع العديد من الأساليب ولكن غالبية المواقع التي تم الإبلاغ عنها تتعامل مع مشكلات المحتوى. يمكن أن تكون مشكلات المحتوى هذه أي شيء بدءًا من المحتوى الرقيق مع محاولة واضحة لزيادة البيع إلى الصفحات التي تغطيها الإعلانات.

عرض آخر على imgur.com

تتمثل أفضل الممارسات لتجنب أن يتم وضع علامة عليها بواسطة إرشادات مشرفي المواقع من Google في مراجعة القواعد الموضحة وتعديل موقعك إذا كان أي شيء غير متوافق. إن وجود إعلانات أو الترويج لمواقع الطرف الثالث لن يزعجك طالما يتم طرحها بطريقة طبيعية والأطراف التي تعلن عنها موثوقة.

أفضل الممارسات على Google اليوم

إذا كنت قد وصلت إلى هذا الحد ، فامنح نفسك ظهرك. لا تعد تحديثات خوارزمية Google دائمًا أكثر القراءات جاذبية. لكن لا داعي للقول ، من المهم أن تكون على اطلاع دائم. إذا كنت قلقًا بشأن أي من التحديثات المذكورة أعلاه من احتمال تعرضك للعقوبة ، فمن الموارد الجيدة التي يجب التحقق منها هي أداة Barracuda Tool التي ستساعدك على التحقق مما إذا كنت قد تأثرت أم لا. بعد مراجعة كل من التحديثات الرئيسية المذكورة أعلاه ، يمكننا أن نرى موضوعين شاملين يمكن أن يساعدنا في تحقيق النجاح:

1. يتسم موقع Google بالشفافية بشأن مُحسّنات محرّكات البحث ويريد أن يكون موقعك مؤثرًا
2. يمكن أن يكون تحسين محركات البحث أمرًا معقدًا ويصعب إتقانه ، ولكن معرفة بعض أفضل الممارسات يقطع شوطًا طويلاً

من الشائع الوقوع في الشعور بأن Google هو الحاكم غير العادل لعالم محركات البحث. لكن Google تريد حقًا أن يكون موقع الويب الخاص بك جيدًا قدر الإمكان. يعتمد نجاحهم وأهميتهم على ذلك. عندما يدخل شخص ما في عملية بحث باستخدام كلمة رئيسية ، فإنهم يتوقعون أن تمنحهم Google إجابة لسؤالهم على الفور بغض النظر عن عدد الطرق التي يمكن بها تفسير بحثهم. يمكن أن يكون هناك الكثير لطلبه. لذلك ، لكي تقوم Google بهذه الحيلة في كل مرة ، فإنها تتطلب مساعدتنا في جعل مواقعنا سهلة الزحف والفهم والتصنيف قدر الإمكان. وفي المقابل ، ستعمل Google على ترتيب موقعك أعلى وأعلى في صفحات النتائج الخاصة به.

ظهر دليل آخر على دعم Google في عام 2016 عندما أعلنت Google عن أهم 3 عوامل لترتيب البحث . من خلال الإعلان عن أكبر ثلاثة عوامل للترتيب ، فإن هذا لا يُظهر فقط أن Google عبارة عن كتاب مفتوح حول مُحسّنات محرّكات البحث أكثر مما قد نفترضه ، ولكنه يتيح لنا أيضًا التركيز على هذه العوامل وتحسين مواقعنا على الويب لترتيبها بأعلى مستوى ممكن. عند الغوص في عوامل الترتيب هذه ، ليس من المستغرب أن يكون كل من المحتوى و RankBrain في المراكز الثلاثة الأولى. ويؤكد كلا العاملين على أهمية جودة موقعك وطبيعته ، وهو ما يكافئ Google بشكل أساسي أفضل المواقع بأفضل محتوى. أخيرًا ، إن رؤية ترتيب الروابط الخلفية بشكل كبير للغاية يخبرنا بشكل أساسي أن Google تستخدم الإنترنت لتصنيف نفسها. يمكن اعتبار الروابط الخلفية أساسًا تصويتًا على الثقة لموقع ويب ، لذا كلما زاد عدد الأصوات التي يحصل عليها موقع الويب وكلما زادت السلطة التي تأتي من هذه الأصوات ، تُظهر Google أن الموقع المعني شرعي.

في نهاية اليوم ، يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث مهمة شاقة يجب إتقانها لموقعك على الويب. لكن معرفة ما تعتبره Google مهمًا ، وتجنب تقنيات تحسين محرك البحث للقبعة السوداء مثل شراء الروابط وحشو الكلمات الرئيسية ، ومراقبة ما هو موجود على موقعك ومن متصل به ، كلها مهام سهلة يمكن أن تحصل على ترتيب موقعك. من هنا ، من الضروري العثور على وكالة تحسين محركات البحث (SEO) للمشاركة معها على المدى الطويل. خذ وقتك في مراجعة واختيار أفضل وكالات تحسين محركات البحث واتخاذ قرار بشأن شريك يفهم أهداف عملك ، وله سجل حافل بالنجاح مع العملاء في مجالك.