GoogleのSEOアルゴリズムアップデートのガイド

公開: 2018-08-02

検索エンジンの初期

昔々、検索エンジンで上位にランク付けするのに必要なのは、検索キーワードとそのキーワードの高密度をサイトに含むメタタグだけでした。 その結果、サイト所有者は、ユーザーに苛立たしくて満足できない体験を提供する、広告が掲載されたWebサイトで結果ページをスパムしました。

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Googleは、 PageRankと呼ばれる革新的なアルゴリズムを使用して検索エンジンのシーンに登場しました。 PageRankは、基本的に、そのサイトを指すリンクの数と品質に基づいてサイトをランク付けする式でした。 他のWebサイトからのデータを考慮したメトリックを導入することにより、スパムWebサイトが結果ページを支配することを困難にしました。これは、これらの適格なリンクのそれぞれがそのサイトの「不信任決議」と見なされる可能性があるためです。

PageRankはゲームチェンジャーでしたが、スパマーはリンクスパムやその他のブラックハット手法を通じて再びその回避策を見つけました。 リンクスパムにはさまざまな形態がありますが、基本的には、Googleのアルゴリズムをだまして、サイトにふさわしいよりも高い権限を与えるために、不正なソースからのリンクが豊富に含まれています。 この露出した抜け穴は、Googleの戦いの始まりであり、現在も経験しているアルゴリズムの更新プロセスを終わらせることはありません。

Googleアルゴリズムアップデートの概要

検索エンジン分野でのグーグルの支配の始まりから今日まで-グーグルはまだ検索の約78％を占めています-グーグルはそのアルゴリズムの完成に継続的に取り組んできました。 スパマーとブラックハットSEOスペシャリストが抜け穴を見つけ続ける限り、Googleは改善と新しい追加を行います。 Googleは毎日、アルゴリズムを調整し、調整して、コアチームの外部の誰もがアルゴリズムを構成しているものを正確に知らないようにしています。 したがって、概要を書くことになると、Googleが何年にもわたって行ったすべてのマイナーな更新を分析するのに数日かかるでしょう。 そして、誰がそのための時間を持っていますか？ その代わりに、私たちはあなたのために汚い仕事をし、それぞれの簡単な概要（時系列）とそれらがあなたとあなたのウェブサイトにとって何を意味するかで主要な更新を引き出しました。 今日でも最も重要なアップデートの1つであるPandaアップデートから始めましょう。

1.パンダアップデート

Google Panda Updateは2011年2月にリリースされ、現在も随時更新されているため、ここに記載されているルールに従うことは、SEOを継続的に成功させるために重要です。

Panda Updateは、Googleのプロセスにフィルターを導入したものです。 2016年1月、このフィルターはGoogleにとって非常に重要なツールであったため、アルゴリズムに正式に組み込まれました。 パンダフィルターは、検索結果から、または少なくとも全体的なコンテンツが不十分なWebサイトを吸い上げて、ランキングが上がらないようにする役割を果たします。 パンダがチェックする主なフラグは、重複コンテンツ、シンコンテンツ、キーワードスタッフィングです。つまり、テキストにターゲットキーワードを詰め込むページです。

サイトがPandaによってペナルティを科されるのを防ぐために、コンテンツの品質を維持するためにいくつかの慣行を維持する必要があります。

  1. 重複ページや複数ページの同様のコンテンツに存在する可能性のある重複コンテンツをサイトから排除します。
  2. サイトのすべてのページを更新して、少なくとも800語のコンテンツを追加し、このコンテンツを定期的に更新します。
  3. 不自然に思われるキーワードの乱用やキーワードの使用は避けてください。

2.ヴェネツィアの最新情報

ヴェネツィアのアップデートは、現在のアルゴリズムのアップデートのリスト内で2012年2月に公開されました。 見過ごされがちなこのアップデートは、ローカルSEO戦術の重要なガイドラインです。

ヴェネツィアは、ローカルクエリの検索結果を改善するGoogleのアルゴリズムのアップデートです。 この時点まで、ユーザーがクエリからロケーションベースの結果を受け取りたい場合は、検索に適切な修飾子を付ける必要があります（たとえば、ロンドンのレストランの場合、検索にはロンドンという単語を含める必要があります）。 ヴェネツィアの更新後、Googleは、コンピュータのIPアドレスとユーザーの物理的な場所を使用して、ローカルの意図はあるが明確に入力されていない検索の結果を支援し始めました（たとえば、「良いイタリアンレストラン」を検索した場合、Googleあなたが良いイタリアンレストランを意味するだけでなく、あなたに近い結果を意味することを理解することができました）。 以下のサンフランシスコエリアでの「seoagency」の検索については、以下の例を参照してください。

2012年以降、Venice Updateを補完するために、PossumおよびPigeon Updatesと呼ばれる更新が行われています。これらの更新は、クエリに表示される最も近い結果にさらに磨きをかけています。 ヴェネツィアのアップデートで抜け穴を見つけた新しいローカルスパマーを削除するために、他の改善も行われました。

全体として、ローカルトラフィックから離れて存続するページがある場合は、ページがその意図を反映していることを確認することが重要です。 メタデータとローカル参照を使用したページコンテンツを最適化することは、ローカルオーディエンスからのより高いランキングを確認するための良いスタートです。

3.ペンギンのアップデート

Google Penguin Updateは、2012年4月に最初に導入されて以来、何度も更新されています。 パンダとは異なり、このアップデートは、Googleのアルゴリズムのリアルタイム部分です。

ペンギンはバックリンクに焦点を当てたソフトウェアです。 これはPageRankの初期から遅れていた更新であり、多くのブラックハットSEOスペシャリストに大きな頭痛の種を引き起こしました。 このアップデートの本質は、ペンギンがスパムまたは操作的であると見なすリンクには、Webサイトへの付加価値がゼロであり、それぞれのWebサイトにペナルティが与えられることです。 以前のバージョンのPenguinでは、これらのリンクはペナルティが課せられるだけでなくWebサイトの価値を下げていましたが、Googleは、反競争的なサイトが競合他社の操作リンクをターゲットにしていることに気づき、変更を加えました。

ペンギンによるペナルティを回避するには、次の対策を講じる必要があります。

  1. 量より質：新しいリンクを検索するときは、権限の低いドメインを避けてください。 ソーシング元のドメインがリンクに対して信頼できることを確認する良い方法は、 MajesticにURLを入力し、引用フローと信頼フローのスコアを見つけることです。 ランキングは0〜100であり、2桁のスコアは立派であり、スコアは互いに比較的近い必要があります。
  2. 多様なアンカーテキスト：リンクのアンカーテキストを作成するとき、テキストは常にキーワードが豊富になることを避ける必要があります。そうしないと、Googleはこれをキーワードの乱用としてフラグを立てます。 代わりに、質の高い被リンクを作成するためにアンカーテキストを多様化することに焦点を当てます。
  3. リンクを購入したり、ツールを使用してバックリンクを作成したりすることは避けてください。これらの戦術はどちらも、ブラックハット戦術で知られる低品質のサイトと提携することになります。 リンクの強力なネットワークを作成することは一夜にして達成されるわけではなく、かなりの量の作業を必要とし、Googleはそれを知っています。

4.ハチドリのアップデート

2013年8月、Googleはゲームを揺るがし、アルゴリズムのコアを変更しました。 このメジャーアップデートは、ハミングバードアップデートとして知られるようになりました。

このアップデートは、パンダやペンギンとは異なり、ブラックハットの手法を特定してペナルティを科すものではなく、Googleの検索結果を改善するためのものでした。 アイデアは、ユーザーの検索意図をクエリでよりよく理解し、より関連性の高い回答を提供することでした。 これは、潜在的なセマンティックインデックス、同時発生する用語、および同義語を含めるために、ページ上のキーワードに一致した結果を超えて結果を拡張することを意味しました。 高度な言語処理アルゴリズムを採用することで、より低品質のコンテンツが切り取られ、結果ページはこれまで以上に関連性の高いページで埋められました。

前述のように、Hummingbird Updateは、スパムユーザーを捕まえることではなく、Googleの結果ページを有機的に改善することを目的としていました。 Hummingbirdに関して成功するためには、コンテンツが自然であり、個々のキーワードだけでなく、主要なテーマをターゲットにしていることを確認してください。

5.モバイルアップデート

2015年4月、Googleはモバイルアップデートをリリースしました。

このアップデートは、モバイル対応バージョンのWebサイトがないか、モバイルユーザビリティが低いサイトを罰しました。 したがって、携帯電話で検索した場合、モバイルサイトのある結果が優先され、そうでないサイトは結果ページにプッシュダウンされます。

ここでの解決策は、問題と同じくらい簡単です。まだ行っていない場合は、モバイル版のWebサイトを立ち上げてください。 起動したら、 Googleのモバイルフレンドリーテストを利用して、サイトがモバイルフレンドリーで使いやすさの問題があるかどうかを確認できます。 2018年7月に追加の更新がGoogleによってリリースされ、ページ速度がランキングの公式要素になる方法について説明されています。 したがって、ベストプラクティスの観点から、使いやすさと速度の両方が重要な考慮事項です。 モバイル化のメリットについて詳しくは、モバイルSEOでランクを上げる方法に関するこの投稿をご覧ください。

6.ランクブレインの更新

RankBrainは、Hummingbirdアルゴリズムを補完するものとして2015年10月にリリースされました。 ランクブレインがどのように機能するかは正確にはわかりませんが、Googleがランク付けの3番目に重要な要素であると公に述べていることは知っています。

RankBrainは、Googleが検索クエリを理解するのをさらに支援するクエリプロセッサとして機能する機械学習システムです。 ランクブレインは、書面および口頭でのクエリを継続的に記録およびバックストレージし、それらを潜在的な意図に処理していると考えられています。

RankBrainで成功を維持するための戦略は、Hummingbirdと同じですが、Webサイトが検索可能でユーザーフレンドリーであり、全体に適切な量のコンテンツがあることを確認することにさらに重点を置いています。 幅広いキーワードと権威ある提携ウェブサイトでのバックリンクのサポートも有益であることが証明されます。

7.フレッドアップデート

最新のGoogleアップデートは、2017年3月にFredという造語で提供されました。 フレッドの目標は、Googleのウェブマスターガイドラインに違反しているウェブサイトを特定し、問題が解決されない場合は警告（以下の例）とその後のペナルティを送信することです。 これらのガイドラインは多くの戦術を防ぐために作成されていますが、フラグが立てられたサイトの大部分はコンテンツの問題を扱っています。 これらのコンテンツの問題は、アップセルの明らかな試みを伴う薄いコンテンツから、広告でカバーされているページまで、あらゆるものである可能性があります。

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Googleウェブマスターガイドラインによるフラグが立てられないようにするためのベストプラクティスは、概説されているルールを確認し、標準に達していない場合はサイトを調整することです。 広告を掲載したり、サードパーティのサイトを宣伝したりしても、それらが自然な形で提示され、宣伝している当事者が権威を持っている限り、問題は発生しません。

今日のGoogleのベストプラクティス

ここまで進んだら、背中を軽くたたいてください。 Googleのアルゴリズムの更新は、必ずしも最も魅力的な読み取りであるとは限りません。 しかし、言うまでもなく、それらは最新の状態であることが重要です。 上記の更新のいずれかでペナルティが科せられるのではないかと心配している場合は、影響を受けているかどうかを調査するのに役立つBarracudaToolを確認することをお勧めします。 上記の主要な更新のそれぞれを確認した後、成功に役立ついくつかの包括的なテーマを見ることができます。

  1. GoogleはSEOについて透明であり、あなたのサイトが影響力を持つことを望んでいます
  2. SEOは複雑で習得が難しい場合がありますが、いくつかのベストプラクティスを知っているだけでも大いに役立ちます

グーグルを検索エンジンの世界の不公平な支配者として見ているという感覚に陥るのはよくあることです。 しかし、グーグルは本当にあなたのウェブサイトが可能な限り良くなることを望んでいます。 彼らの成功と関連性はそれに依存しています。 誰かがキーワード検索を入力すると、検索が解釈される可能性のある方法がいくつあるかに関係なく、Googleが質問に対する回答を即座に提供することを期待しています。 それは質問することがたくさんあります。 したがって、Googleがそのようなトリックを毎回実行するためには、サイトをできるだけ簡単にクロール、理解、分類できるようにするための支援が必要です。 そしてその見返りに、グーグルはあなたのサイトを彼らの結果ページでますます高くランク付けします。

グーグルのサポートのさらなる証拠は、グーグルがトップ3の検索ランキング要素を発表した2016年に来ました。 ランキングの3つの最大の要因を発表することで、Googleが私たちが想定していたよりもSEOに関するオープンブックであることを示すだけでなく、これらの要因に焦点を当て、ウェブサイトを可能な限り上位にランク付けするように最適化することもできます。 これらのランキング要素を掘り下げてみると、コンテンツとランクブレインの両方がトップ3に含まれているのは当然です。これらの要素はどちらも、サイトが品質と自然であることの重要性を強調しています。 最後に、バックリンクのランキングが非常に高いことは、Googleがインターネットを使用して自分自身を評価していることを本質的に示しています。 バックリンクは基本的にウェブサイトへの信頼の投票と見なすことができるため、ウェブサイトの投票数が多く、これらの投票の権限が高いほど、問題のサイトが合法であることをGoogleに示します。

結局のところ、SEOはあなたのウェブサイトをマスターするのが大変な作業になる可能性があります。 しかし、Googleが何を重要視しているのかを知り、リンクの購入やキーワードの乱用などのブラックハットSEO手法を避け、サイトの内容と接続者を監視することはすべて、サイトのランキングを取得できる簡単な作業です。 ここから、長期にわたって提携するSEOエージェンシーを見つけることが重要です。 時間をかけて最高のSEOエージェンシーを検討して選択し、ビジネス目標を理解し、業界の顧客との成功の確かな実績を持つパートナーを決定してください。